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CNNIC发布《第23次中国互联网络发展状况统计报告》1_图文

CNNIC 发布 《第 23 次中国互联网络发展状况统计报告》

互联网发展研究部刘冰发布报告

会场照片 中国互联网普及率首超全球水平 价值应用时代悄然到来 2009 年 1 月 13 日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布了《第 23 次中国互 联网络发展状况统计报告》。报告显示,截至 2008 年底,我国互联网普及率以 22.6% 的比例首次超过 21.9%的全球平均水平。同时,我国网民数达到 2.98 亿,宽带网民数

达到 2.7 亿,国家 CN 域名数达 1357.2 万,三项指标继续稳居世界排名第一。 同时,随着 3G 时代的到来,无线互联网将呈现出爆发式的增长趋势。而在网络求 职、网络购物等实用型互联网应用率大幅增长的同时,网络音乐、网络视频等娱乐型应 用的使用率则呈现下行趋势,我国互联网正经历着由娱乐化应用向价值应用时代的转 变。

互联网规模继续扩大 网络商业价值倍增
CNNIC 报告显示,我国网民规模已经接近 3 亿,较 2007 年增长 41.9%,互联网普及 率达到 22.6%,略高于全球平均水平(21.9 % )。这是继 2008 年 6 月中国网民规模超 过美国,一举成为全球第一之后,中国的互联网普及再次实现飞跃,赶上并超过了全球 平均水平。 与此同时,调查显示,过去半年来,90.6%的中国网民使用过宽带接入互联网,也 就是说,2.7 亿中国网民使用了宽带访问互联网,较 2007 年增长一个多亿。 另外,作为国家域名,CN 域名注册量较 2007 年增长 50.8%,CN 域名下的网站增幅 更达到了 120.3%。作为我国互联网的重要基础资源,CN 域名已经广泛地应用在金融、 汽车等各个行业中。

手机上网用户超一亿 爆发式增长即将来临
相对于在线互联网的快速增长,中国无线互联网的增幅也相当惊人。CNNIC 报告调 查数据显示,随着运营商的重视和手机硬件成本的不断降低,2008 年使用手机上网的 网民较 2007 年翻了一番还多,达到 1.17 亿。手机上网已逐渐成为一种主流的网络接入 方式,并悄然流行起来。

网民应用习惯分化 “娱乐为王”出现向下拐点
随着互联网应用的深入,互联网高速增长之后出现的网民应用趋势分化在第 23 次 报告中体现得尤为突出。 曾经在网民生活中占据重要位置的娱乐应用其规模仍然快速增 长,但整体应用率首次呈现下行趋势。 CNNIC 报告显示,在主要互联网应用使用率调查中,网络求职、更新博客和网络购 物位列增长最快的应用前三甲。而网络音乐、网络视频等娱乐性应用的使用率则明显呈 现下降的趋势。

城乡差距、东西部差距有望逐步缩小
互联网的普及度很大程度上取决于发展的均衡性。CNNIC 的统计数据显示,截至 2008 年底,我国农村网民规模达到 8460 万,较 2007 年增长 3190 万,增长率超过 60%, 增速远远超过城镇。农村网民规模的大幅提升,城乡差距有望逐步缩小。 同时报告显示,在我国的各个省份中,西部地区网民数增长最快。其中增长率在 60%以上的八个省份中,六个在西部,包括青海、云南、贵州等三个增长最快的省份, 显示出我国互联网正迈向全面协调发展。 在东部和中部地区城市互联网建设日趋成熟的今天, 农村和西部地区对互联网还有 很强的需求,这将成为未来中国互联网发展中的重要力量。

主要网络应用使用行为
我们把互联网的各种应用大致分为如下几类:网络媒体、互联网信息检索、网络通 讯、网络社区、网络娱乐、电子商务、网络金融等应用。 总体而言,搜索引擎、即时通信、网络音乐、网络视频等一些主流网络应用的网民 占有率有所下降,这主要和网民规模增速快有关系:新增网民往往从某一种或少数几种 应用开始进入网络世界, 较少使用其他网络应用, 而新增网民的入门应用并不是很集中, 老网民向其他应用的扩散如果跟不上网民的增长速度,就会导致网络应用的使用率下 降。

(一)网络媒体
2008 年网络媒体的使用率较 2007 年提升了近 5 个百分点,达到 78.5%,用户群体 增长 7900 万,达到 23400 万人。
表 1 2007-2008 年网络新闻用户对比
2007 年底 使用率 网络新闻 73.6% 网民规模 (万人) 15,500 使用率 78.5% 2008 年底 网民规模 (万人) 23,400 增长量 (万人) 7,900 变化 增长率 51.0%

互动性是网络新闻最重要的特点之一, 它将传统媒体与受众的传播关系转变为双向 或多向互动的传播关系。另一方面,网络新闻在表现形式上实现了多媒体整合运作,表 现力与感染力更为突出。 对重大事件,例如奥运会的报道,使网络媒体站到了主流媒体行列。

(二)信息检索
搜索引擎是网民在互联网中获取所需信息的基础应用,目前搜索引擎的使用率为 68.0%,在各互联网应用中位列第四。2008 年全年搜索引擎用户增长了 5100 万人,年 增长率达到 33.6%。由于互联网整体网民规模快速增长,新增网民中低学历网民比重增 大,而该部分网民的搜索引擎的使用率较低,导致搜索引擎的整体使用率下降。
表 2 2007-2008 年信息检索类应用用户对比
2007 年底 使用率 搜索引擎 网络求职 72.4% 10.4% 网民规模 (万人) 15,200 2,200 使用率 68.0% 18.6% 2008 年底 网民规模 (万人) 20,300 5,500 增长量 (万人) 5,100 3,300 变化 增长率 33.6% 150.0%

搜索引擎的使用存在明显的城乡、年龄、学历、收入差异:城镇网民搜索引擎使用 率明显高于农村;20-40 岁网民搜索引擎使用率明显高于其他人群;学历越高,搜索引 擎使用率越高;收入越高,搜索引擎使用率越高。搜索引擎应用人群的特点决定了它在 互联网领域的高商业价值。

(三)网络通讯
1. 电子邮件 2008 年电子邮件使用率为 56.8%,与 2007 年保持稳定。研究发现:网民学历越高, 电子邮件使用率越高;职业分类中的办公室员、管理者、大学生等电子邮件的使用率明 显高于其他人群。 随着互联网的进一步普及, 网民的学历结构会继续向低学历人群倾斜, 而随着互联网向办公场所的进一步普及,会有越来越多的职业人群使用电子邮件。将以 上两种因素结合考虑,未来电子邮件的使用人群会继续增长,这种增长在职业人群中会 尤其明显,但是由于低学历人群不断涌入互联网用户大军,未来电子邮件使用率有走低 的趋势。
表 3 2007-2008 年网络通讯类应用用户对比
2007 年底 使用率 电子邮件 即时通信 56.5% 81.4% 网民规模 (万人) 11,900 17,100 使用率 56.8% 75.3% 2008 年底 网民规模 (万人) 16,900 22,400 增长量 (万人) 5,000 5,300 变化 增长率 42.0% 31.0%

2. 即时通信 即时通信承载的功能日益丰富,一方面正在成为社会化网络的连接点,另一方面, 其平台性也使其逐渐成为电子邮件、博客、网络游戏和搜索等多种网络应用重要入口。 2008 年底即时通信应用的使用率 75.3%, 比起 2007 年年底, 用户群规模增长了 5300 万,但使用率降低了 6.1%。从年龄分析看,40 岁及以上人群即时通信用户所占比重略 高于 2007 年,主要的用户增量体现在 40 岁及以上的老网民中,而 40 岁以下的即时通 信用户使用率均出现了下降。

(四)网络社区
1. 交友网站 2008 年交友网站较 2007 年有较大规模的增长,目前使用率达到 19.3%。婚恋交友 网站通过与电视等传统媒体的合作等方式,提高了对用户的影响力,网民对专业婚恋交 友网站的认同程度也在提高,用户规模在持续成长。校园和职场网络交友形式,在 2008 年发展非常迅速,凭借已有的用户规模基础,吸引了更多的新用户加入。丰富的应用种 类(如网页游戏)和使用手段(如手机交友),为交友网站的用户增长起到了更大的推 动作用。
表 4 2007-2008 年网络社区类应用用户对比
2007 年底 网民规模 使用率 使用率 (万人) 54.3% 23.5% 4,900 35.2% 30.7% 19.3% 2008 年底 变化 网民规模 增长量 增长率 (万人) (万人) 16,200 10,500 9,100 5,800 5,600 114.3% -

拥有博客 更新博客 论坛/BBS 交友网站

2. 博客 2008 年博客用户规模持续快速发展,截至 2008 年 12 月底,在中国 2.98 亿网民中, 拥有博客的网民比例达到 54.3%,用户规模为 1.62 亿人。在用户规模增长的同时,中国 博客的活跃度有所提高,半年内更新过博客的比重较 2007 年底提高了 11.7%。博客数 量的增长带来了用户聚集的规模效应。博客频道在各类型网站中成为标准配置,其中 SNS 元素的加入对博客用户的增长起到了推动作用。博客的影响力进一步加强。

(五)网络娱乐
1. 网络游戏 2008 年网络游戏用户规模继续保持增长的态势,用户使用比例从 2007 年的 59.3% 升至 2008 年的 62.8%,这主要受益于网络游戏产品内容以及形式的丰富:一方面,网 络游戏产品内容的多样化加大了其向高低两个年龄段用户的扩张力度;另一方面,网页 游戏作为新兴的游戏形式在 2008 年得到了迅速的发展,其无需下载客户端、操作方便 等特性使工作时间玩游戏成为可能性,而 SNS 网站加入了网页游戏因素,又进一步加 大了网络游戏的传播范围。
表 5 2007-2008 年网络娱乐类应用用户对比
2007 年底 使用率 网络游戏 网络音乐 网络视频 59.3% 86.6% 76.9% 网民规模 (万人) 12,500 18,200 16,100 使用率 62.8% 83.7% 67.7% 2008 年底 网民规模 (万人) 18,700 24,900 20,200 增长量 (万人) 6,200 6,700 4,100 变化 增长率 49.6% 36.8% 25.5%

2. 网络音乐 网络音乐仍然是中国网民的第一大应用服务, 虽然使用网民比例从 2007 年的 86.6% 下降至 2008 年的 83.7%,但用户数量仍然增长了 6700 万人。网络音乐的高普及率源自 于其大众化的内容以及使用的便捷性,用户进入门槛较低,而这些特性也促使其成为推 动互联网普及的主要推动力之一。 3. 网络视频 网络视频用户只有轻度增长,相比 2007 年底净增 4000 多万用户,达到 2.02 亿。网 络视频的用户主要集中在 30 岁以下的年轻人群。

(六)电子商务
电子商务是与网民生活密切相关的重要网络应用。过去一年中,网络购物市场的增 长趋势明显。目前的网络购物用户人数已经达到 7400 万人,年增长率达到 60%。比较 国外的发展状况,韩国网民的网络购物比例为 60.6%,美国为 71%。均高于中国网络购 物的使用率。
表 6 2007-2008 年电子商务类应用用户对比
2007 年底 2008 年底 变化

使用率 网络购物 网络售物 网上支付 旅行预订 22.1% 15.8% -

网民规模 (万人) 4,600 3,300 -

使用率 24.8% 3.7% 17.6% 5.6%

网民规模 (万人) 7,400 1,100 5,200 1,700

增长量 (万人) 2,800 1,900 -

增长率 60.9% 57.6% -

除网络购物外,网络售物和旅行预订也已经初具规模,网络售物网民数已经达到 1100 万人,通过网络进行旅行预订的网民数达到 1700 万人。需要指出的是,这里的网 络售物不仅包括网络开店,也包括在网上出售二手物品。 与网络购物密切关联的网络支付发展十分迅速, 目前使用的网民规模已经达到 5200 万人,年增长率达到 57.6%。有力地推动了网络购物的发展。

(七)网络金融
1. 网上银行 网上银行在 2008 年增长缓慢,目前使用率为 19.3%。网上银行的主要用户是大学 生与白领。在校大学生基本在入学之际,就已经办理相应的银行帐户,方便学校的管理 以及学生与家长之间的财务管理。大学生和白领人群等高教育水平人群,有着较高的互 联网操作技能,对网上银行有着很强的使用需求,但对目前网上银行业务的安全性不够 信任,影响了用户使用比例的上升。
表 7 2007-2008 年网络金融用户对比
2007 年底 使用率 网上银行 网络炒股 19.2% 18.2% 网民规模 (万人) 4,000 3,800 使用率 19.3% 11.4% 2008 年底 网民规模 (万人) 5,800 3,400 增长量 (万人) 1,800 -400 变化 增长率 45.0% -10.5%

2. 网络炒股 网络炒股的主要用户群体是企业职工、专业技术人员和一部分大学生。网络炒股行 为与股市的变化有直接的关系, 受中国股市/基金市场的影响, 中国网络炒股应用比例出 现下降趋势,2008 年网民的使用率只有 11.4%,用户规模也下降了 400 万。

(八)网上教育
2008 年网上教育的使用率为 16.5%,基本与 2007 年持平。网上教育主要应用人群 是中小学生和普通在职人员。
表 8 2007-2008 年网上教育用户对比
2007 年底 使用率 网上教育 16.6% 网民规模 (万人) 3,500 使用率 16.5% 2008 年底 网民规模 (万人) 4,900 增长量 (万人) 1,400 变化 增长率 40.0%

校校通工程促进了中国的中小学学校互通与上网平台的建设, 且近年来中小学生的

课堂教育已不能满足家长们对孩子的期望, 各种网上的补习班和课程都开始成为中小学 生的学习内容。而随着就业压力的增大,已工作的普通在职人员更加注重专业能力的培 养,英语、会计等网上教育课程,由于更容易分配时间,成本相对低廉,得到了在职人 员的推崇。未来几年网上教育将会有较好的发展空间。


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