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广告公司制作流程 PPT课件_图文

广告公司制作流程 广告是------ 广告 “广而告之” 字面意义 广告的定义 一种面向大众的、有针对性的 推销商品、服务和观念的劝服性传播活动 广告还是…… ? ? ? 企业进行品牌和产品素质的自我表达 对产品个性进行装饰和修改 为公众提供一个客观上可供选择的消费形式 广告客户 广告传播的 构成要素 广告产品 消费群体 广告传播目的 广告的传播过程 吸引注意力 刺激兴趣 购买冲动 培养情感的里程 传递信息和信念 产生认识和情感 产生行动 广告传播重点 ? ? ? 广告传播要服务于整体策略,要明确传递的信息,一个仅仅“漂亮” 的广告是没有意义的 要注重品牌/产品和消费者之间的关系,这样才能使品牌/产品在激烈 的竞争市场上留下痕迹 在传播过程中,往往会因为关键信息的传递而舍弃或淡化某些细节, 一个面面俱到的广告不可能有冲击力 单一信息带来明确记忆 如何判断好的广告 ? ? ? 符合策略 创意的点子 执行的效果 成功品牌/产品的推广 产品本身 价格策略 通路 销售终端 功能、独特性、包装 是否合理和有竞争力 是否广泛和顺畅 支持程度(货品摆放、竞品选择) 卖点突出、信息准确、优秀创意、科学投放 专业程度、是否敬业 注意力、新奇感、不断进取 广告 促销人员 产品更新换代 广告主(即客户)与广告公司联体互动、相互理 解、风险共担、利益共享,为实现一个目标而 努力的亲密合作伙伴 我们提供的服务 零售点 陈列设计 公关活动 策略规划 调研建议 消费者促销 传统广告 直销广告 包装设计 数据资料管理 经销商促销 因特网广告 大型活动 /冠名赞助 我们的工作流程 广告公司的运作流程 客 户 说 明 制 定 计 划 广 告 公 司 客 户 确 认 创 意 提 说 交 明 广 告 创 意 活 动 评 估 活 动 执 行 广 告 发 布 媒 介 购 买 媒 介 计 划 广 告 制 作 客户说明 ?工作类别(品牌/产品;新品上市/现有产品;广告/活动) ?目标(短期及长期) ?产品现状(功能、特点、价格、同类竞争产品) ?可知的目标对象,是否进行消费者U&A分析 ?可知的相关资讯,是否进行调研及口味测试 ?产品/广告/活动上市时间 ?销售及推广范围 ?预算 ?特别要求(广告风格、使用明星、特殊媒体等) 广告公司的运作流程 客 户 说 明 制 定 计 划 广 告 公 司 客 户 确 认 创 意 提 说 交 明 广 告 创 意 活 动 评 估 活 动 执 行 广 告 发 布 媒 介 购 买 媒 介 计 划 广 告 制 作 广告公司方案的制定 ? 深入了解市场(市场容量、发展潜力) ? 深入了解消费者(目标对象的确定、目标对象的生活形态 和生活习惯、他们对品牌/产品的期待) ? 竞争对手现状(同类产品的不同特点、销售情况、消费者 的反应) ? 找出品牌/产品独特点 ? 制定品牌/产品推广策略 ? 提出推广主题 ? 制定推广方案 ? 在必要的情况下(特别是全新的产品),要进行市场及消费 者调研方可取得有价值的信息。 广告公司的运作流程 客 户 说 明 制 定 计 划 广 告 公 司 客 户 确 认 创 意 提 说 交 明 广 告 创 意 活 动 评 估 活 动 执 行 广 告 发 布 媒 介 购 买 媒 介 计 划 广 告 制 作 创意说明 什么是创意说明 ? 指明广告主要信息 创意说明的重要组成 ? 广告目标 ? ? ? ? ? 目标对象 广告最主要表达的信息 可信性和支持点 广告格调 客户的特殊要求。 创意说明 目标对象 目 标 主 对 要 象 我们在对谁说话 目 标 次 对 要 象 自然条件 性别 年龄 收入 一切和品牌/产品相关的 生活形态、观念、消费习惯 找到他们最渴望的、 最关心的、 最打动内心之处 创意说明 广告要表达的主要信息 – 简单、清晰的一句话 – 代表希望消费者接收到的信息 创意说明 如何增加广告的可信度 –任何可以支持广告信息的品牌/产品资料 创意说明 任何可以帮助创作部工作的信息 –产品表现 –市场状况 –竞争对手 –广告预算 –客户特别要求 广告公司的运作流程 客 户 说 明 制 定 计 划 广 告 公 司 客 户 确 认 创 意 提 说 交 明 广 告 创 意 活 动 评 估 活 动 执 行 广 告 发 布 媒 介 购 买 媒 介 计 划 广 告 制 作 创意工作流程(不含制作) ? ? 产品包装 线上广告: ? ? ? 电视广告 广播广告 平面系列广告 ? ? 互动 线下广告: ? ? ? POP 卖场物料 活动执行支持 创意工作流程(不含制作) ? ? 产品包装 线上广告: ? ? ? 电视广告 广播广告 平面系列广告 ? ? 互动 线下广告: ? ? ? POP 卖场物料 活动执行支持 创意工作流程- 产品包装设计 2天 2天 4天 5天 3天 1天 印刷厂试色,双签打样 客户确认 完稿,试色,制作实物模型 设计不同创意方向的layout,确认 layout 确定可行的创意方向 客户提供模板、印刷规范 创意工作流程- 客户说明 确定创意方向 设计layout 定稿,完稿 客户确认 制作商试色 双签打样 产品包装设计 客户明确需解决的问题,提供模板和印刷规范 广告公司与客户确认策略和创意方向 广告公司发想创意,设计layout,与客户确认 完稿,试色,制作dummy 可做细微改动 制作商用实际的包材试色,追求最理想印刷效果 广告公司和制作商共同认可打样效果后, 提给客户确认 创意方向的改变 创意工作流程(不含制作) ? ? 产品包装 线上广告: ? ? ? 电视广告 广播广告 平面系列广告 ? ?