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北航西方经济学(上)第五章


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北航《西方经济学(上) 》第五章 厂商的成本与收益

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案例 1:机会成本和会计成本 机会成本是指生产者所放弃的使用相同生产要素在其它生产用途中所能得到的最高收入。 机会成本不同于 会计成本,它不是生产活动中的实际货币支出,而是指作出一种选择时所放弃的其他若干种可能的选择中最好 的一种。机会成本包括显性成本和隐性成本两部分,显性成本是指作为成本项目记入账上的各种支出费用,包 括支付给雇员的工资薪金、原料、材料、燃料、动力和运输等支付的费用,以及为借入资金支付的利息;隐性 成本是指厂商自己提供的资源所应该支付的费用。这种费用应该支付,但并没有实际支出,因此也就不反映在 账目上。这种实际存在而并没有反映在账目上的支出费用就称为隐性成本。隐性成本包括:企业所有者投入企 业的自有资金的利息、企业所有者为该企业提供劳务而应得的薪金、家庭可能投入的许多无偿的时间。作为会 计成本它只包括有实际货币流出入的交易,即显性成本的部分,会计成本的定义比机会成本的定义更窄。 会计成本和机会成本之间的区别说明了经济学家与会计师分析经营活动之间的重要不同。 经济学家关心研 究企业如何做出生产和定价决策,因此,当人们在衡量成本时就包括了所有机会成本。与此相比,会计师的工 作是记录流入和流出企业的货币。结果,他们衡量显性成本,但忽略了隐性成本。 案例 2:上大学值吗? 最近看一报刊上报道,笔者所在的天津市投资教育的支出是全国第一,北京是私家车消费支出全国第一, 上海是投资保险支出全国第一,广州是旅游支出全国第一。是否准确,我们占且不论。我们用经济学的观点分 析一下,为什么家长舍得把大把的钱花在子女教育上? 我们简单的介绍经济学说所的成本。经济学所说的成本有两种一是实际发生的成本,即会计成本;另一个 是机会成本。会计成本是厂商在生产过程中按市场价格直接支付的一切费用,这些费用一般均可以通过会计账 目反映出来。利用这个原理我们计算一个大学生上大学四年的会计成本是上大学的学费、书费和生活费,按照 现行价格标准,一个普通家庭培养一个大学生的这三项费用之和是 4 万。机会成本是某种东西的成本是为了得 到它而放弃的东西。大学生如果不上学,会找份工作,按照现行劳动力价格标准假如也是 4 万,也就是说一个 大学生上大学四年的机会成本也是 4 万。大学生上大学经济学概念的成本是 8 万。这还没算上在未进大学校门 前,家长为了让孩子接受最好的教育从小学到中学的择校费用。 上大学成本如此之高,为什么家长还选择让孩子上大学,因为这种选择符合经济学理论,收益的最大化原 则。我们算一下上大学与不上大学一生的成本与收益。不上大学 18 岁工作,工作到 60 岁,共 42 年,平均每 年收入是 1 万,共 42 万。上大学 22 岁工作,工作到 60 岁,共 38 年,平均收入是 2 万元,共 76 万,减去上 大学的经济学成本 8 万,剩下 68 万。与不上大学收入比较上大学多得到的收入是 26 万。这还没考虑学历高所 带来的名誉、地位等其它效应。为什么家长舍得在子女教育上投入,就在情理之中了。这里说的“选择”是有 两种机会,你能考上大学的情况下。另外我们说的只是一般情况。 在这里顺便纠正一个错误的说法,有人说教育是消费行为,其实教育不是消费而是投资。消费与投资的区 别是消费不会给你增殖一分钱,比如你今年买一台电视,明年再卖,会大大的贬值不会增殖;投资是有可能增 殖,一个大学生尽管投资 8 万,但与不投资的多得的收益是 26 万。但投资是有风险的,如果一个家长不考虑 孩子的实际情况,从小学到中学在教育上的高投入,如果考不上大学或考上大学毕不了业。其投入与产出之比 是可想而之的。 但对一些特殊的人,情况就不是这样了。比如,一个有足球天才的青年,如果在高中毕业后去踢足球,每 年可收入 200 万人民币。这样,他上大学的机会成本就是 800 万人民币。这远远高于一个大学生一生的收入。 因此,有这种天才的青年,即使学校提供全额奖学金也不去上大学。这就是把机会成本作为上大学的代价。不 上大学的决策就是正确的。同样,有些具备当模特气质与条件的姑娘,放弃上大学也是因为当模特时收入高, 上大学机会成本太大。当你了解机会成本后就知道为什么有些年轻人不上大学的原因了。可见机会成本这个概 念在我们日常生活决策是十分重要的。 案例 3:养育孩子的成本 不知每一对父母在生育孩子之前是否计算过:生养这个孩子,父母要付出多少,能得到多少。反正本人在 做母亲之前是没有想过这件事,回过头来想想,养育一个孩子确实是有很多的得与失。其实,孩子对父母来说, 就如同一件耐用消费品,他(她)的功能有点像汽车、电冰箱、电视机和电话,能给父母带来长久的精神上和 物质上的满足,甚至是荣耀。但是,做父母的也确实付出了很高的成本,包括会计成本和机会成本。会计成本 是用于食物、衣服、医疗保健、娱乐、教育等方面的费用;机会成本,指父母为了养育孩子失去的机会,这个 机会可能是发财的机会、事业发展的机会、外出旅游的机会甚至是休息的机会。这种计算似乎有悖父母与孩子 之间的亲情,但它确实又是现实存在。一位诺贝尔经济学奖得主加利?贝克尔用经济学的研究方法分析了养育
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奥鹏远程教育中心助学服务部 http://www.open.com.cn 孩子的成本问题。他认为,父母在生育孩子方面,同样在遵循着成本—效益分析方法,尽管不是有意识地在遵 循。正因为如此,才造成富裕家庭的孩子较少,而贫困家庭的孩子较多。与贫困家庭相比,富裕家庭的父母一 般都有较高的薪水, 比较理想的工作环境, 因此, 为了养育孩子他们付出的机会成本无疑比贫困父母要高得多。 同时,富裕家庭的父母总是对孩子有较高的期望值,愿意在孩子的教育等方面多花费支出,所以他们养育孩子 的直接成本也是很高的。这样一来,权衡利弊,富裕家庭的父母就倾向于生育较少的孩子。而贫困家庭养育孩 子的会计成本可以低到只是在大粥锅里加一勺水,孩子能活,长大能帮父母干些活,就是父母对孩子的全部期 望。 当然父母对孩子的期望值,大到“望子成龙” ,小到“做个自食其力的劳动者” ,它的实现与否,和父母投 入多少钱并不完全成正相关关系;是否成材还受智商、情商等非经济因素的影响。但我只是要说明一些看似与 经济无关的现象事情都蕴涵着经济的内涵。 案例 4:为什么农民的犯罪率高于城市人? 现在经常在报纸上报导的一些刑事犯罪,大多数是进城打工的农民,听公安局的朋友说农民工的刑事犯罪 远远高于城市人,造成此现象因素很多,但笔者企图用经济学的一些知识对此问题作一说明。 为什么农民的犯罪率高于城市人?对此我们也不能一概而论,应确切的说,收入低,生活没有保障的弱势 群体犯罪率高,收入高,生活有保障的群体犯罪率低。原因是收入低,生活没有保障的群体犯罪的机会成本低。 一部分进城打工的农民, 没有固定工作和稳定的收入, 生活的实际成本都满足不了, 他们生活在社会的最底层, 没有名誉地位。为了解决温暖铤而走险走上犯罪道路,不被逮住得到的收益远远大于他付出的成本,一旦被逮 住,被判刑而他们失去的只是自由,犯罪的机会成本几乎是零。收入高的犯罪的机会成本是他的高收入、稳定 的职业、名誉和地位。难道高收入就没有犯罪,否,有的高居党政要职,有的企业老板,为什么他们要贪污腐 败?为什么他们要走私贩私偷税漏税?我们称其为强势群体……还是因为犯罪的机会成本低。 有的侥幸得逞所 获得的收益足以使其一生荣华富贵。有的被处罚,而得到的收益高于处罚代价。如果我们法律是法网灰灰,梳 而不漏,司法机关破案率是 100%,如果我们对犯罪分子的处罚严厉,对他们进行毁灭性的打击,这种犯罪率必 然下降直至降低为零。 这并不是说机会成本低就有理由犯罪,这里只是从经济学的角度探讨影响人们犯罪的因素。对此问题社会 有了特别的关注。随着我国经济的发展,在雄厚的物质保障下,完善的社会保障制度的建立,使收入低,生活 没有保障的弱势群体能够解决温饱;在政治体制和经济体制以及法制不断健全和完善下,使强势群体无犯罪的 机会,和较高的机会成本。在这种情况下无论是弱势群还是强势群体犯罪率都会下降。 案例 5:让顾客自行定价的鞋城老板 笔者所在的天津市某鞋城它的促销口号是“公开成本价让顾客自由加价”此口号一时间在天津有线电视台 连续播放数日,一日我带者好奇也去这个鞋城买鞋。广告的效应不错,鞋城门庭若市,买鞋的人很多,我当时 看到了一双喜欢的鞋标价是 149.8 元,拿出 150 元就和售货员小姐说: “我加 2 角” 。售货员小姐说: “加价一 般都在 2 元之上,如果都向你这样的顾客我们就赔了” 。我说: “我 1 分钱不加,你们该赚的钱都赚到手了,不 信你问你们老板。 ”说着走过来一位先生,好像是管理人员。同意了我加 2 角钱。我买走了这双鞋。 现在我用经济学的原理阐述鞋城的“公开成本价让顾客自由加价”的这句促销口号。 鞋城所公开的成本就是经济学的成本,而不是我们中国老百姓所讲的会计成本, “公开成本价”所讲的成 本即有实际成本(会计成本) ,又有机会成本。鞋的实际成本包括鞋的进价,租用鞋城的场地租金,水电费, 税收以及雇佣店员等销售费用的开支。假定实际成本支出是 10 万。机会成本是一种资源用于某种用途时,可 能得到的收入。鞋的机会成本包括,开鞋城需要投资 10 万元,如果不用来开鞋城这 10 万元放在银行的利息 1 万,鞋城的老板如果不开鞋城他有一份稳定的职业每年工资收入是 2 万,这二项之和 3 万,就是开鞋城的机会 成本。这 3 万也是开鞋城的正常利润,是开鞋城的老板的报酬。他的“公开成本”就是实际成本和机会成本之 和 13 万,如果顾客一分钱不加,鞋城老板把该赚的钱都赚到手了,如果顾客高于公开的成本价买鞋,假如一 年顾客高于成本价累加起来是 1 万,对鞋城老板来说,这 1 万是超额利润,鞋城老板利用了经济学的成本与会 计学成本差异,创造了这一新的销售方式,赚取的了正常利润和超额利润。 鞋城老板为什么放弃原来稳定的工作而开鞋城?我们还是用机会成本来判断,鞋城老板作为一个人力资 源,他不开鞋城一年工资收入是 2 万,开鞋城获利是 3 万。不开鞋城的机会成本是 3 万,开鞋城的机会成本是 2 万。在其他条件都一样的情况下,投资决策应选择成本低收益大,这是一个连小孩都知道的道理。鞋城老板 选择成本低收益大的进行投资决策应是明智选择,他使他拥有的资源得到了最佳的配置。 机会成本是经济学的十大原理之一,某种东西的成本是为了得到它而放弃的东西。这是一个非常有用的概 念,它有助于我们在几种选择中做出理性的决策。 案例 6:大商场平时为什么不延长营业时间?
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奥鹏远程教育中心助学服务部 http://www.open.com.cn 节假日期间天津劝业场和许多大型商场都延长营业时间,为什么平时不延长?现在我们用 这一章学习到的边际分析理论来解释这个问题。从理论上说延长时间一小时,就要支付一小时所耗费的成 本,这种成本即包括直接的物耗,如水、电等,也包括由于延时而需要的售货员的加班费,这种增加的成本就 是我们这一章所学习的边际成本。假如延长一小时增加的成本是 1 万元, (注意这里讲的成本是西方成本概念, 包括成本和正常利润)那么在延时的一小时里他们由于卖出商品而增加收益大于 1 万,作为一个精明的企业家 他还应该再将营业时间在此基础上再延长,因为这是他还有一部分该赚的钱还没赚到手。相反如果他在延长一 小时里增加的成本是 1 万,增加的收益是不足 1 万,他在不考虑其他因素情况下就应该取消延时的经营决定, 因为他延长一小时成本大于收益。节假日期间,人们有更多的时间去旅游购物,使商场的收益增加,而平时紧 张工作繁忙家务人们没有更多时间和精力去购物,就是延时服务也不会有更多的人光顾,增加的销售额不足以 抵偿延时所增加的成本。这就能够解释在节假日期间延长营业时间而在平时不延长营业时间的经济学的道理。 无论是边际收益大于边际成本还是小于边际成本,厂商都要进行营业时间调整,说明这两种情况下都没有 实现利润的最大化。只有在边际收益等于边际成本时,厂商才不调整营业时间,这表明已把该赚的利润都赚到 了,即实现了利润的最大化。 案例 7:利润在经济学家与会计师眼中的是不同的 为了说明这个问题我们假设一例。假设王先生用自己的银行存款 30 万收购了一个小企业,如果不支取这 30 万元钱,在市场利息 5%的情况下他每年可以赚到 1.5 万元的利息。王先生为了拥有自己的工厂,每年放弃 了 1.5 万元的利息收入。这 1.5 元就是王先生开办企业的机会成本之一。经济学家和会计师以不同的方法来看 待成本。经济学家把王先生放弃的 1.5 万也作为他企业的成本,尽管这是一种隐性成本。但是会计师并不把这 1.5 万元作为成本表示,因为在会计的账面上并没有货币流出企业去进行支付。 为了进一步经济学家和会计师之间的差别,我们换一个角度,王先生没有买工厂的 30 万元,而是用自己 的储蓄 10 万元,并以 5%的利息从银行借了 20 万元。王先生的会计师只衡量显性成本,将把每年为银行贷款支 付的 1 万元利息作为成本,因为这是从企业流出的货币量。与此相比,根据经济学家的看法,拥有的机会成本 仍然是 1.5 万元。 现在我们再回到企业的目标——利润。由于经济学家和会计师用不同方法衡量企业的成本,他们也会用不 同的方法衡量利润。经济学家衡量企业的经济利润,即企业总收益减生产所销售物品与劳务的所有机会成本。 会计师衡量企业的会计利润,即企业的总收益只减企业的显性成本。 案例 8:门脸房是出租还是自己经营? 假如,你们家有一个门脸房,你用它开了一家杂货点。一年下来你算账的结果是挣了 5 万人民币。你觉得 很高兴,用经济成本分析你恐怕就高兴不起来了,因为,你没有把隐含成本算进去。假定,如果门脸房出租按 市场价一年是 2 万;假定你原来有工作年收入也是 2 万;这 4 万就是你自己经营的隐含成本,从经济学分析来 看,应该是成本,是你提供了自有生产要素房子和劳务所理应得到的正常报酬。而在会计账目上没有作为成本 项目记入账上。这样算的结果你一年没有挣 5 万,只是 1 万。如果再加上自己经营需要 1 万的资金进货,这 1 万的银行存款利息也是隐含成本。这样一算你自己经营就非常不合适了,应该出租;但是如果你下岗,也找不 到高于 3 万的工作,还是自己经营为上策。 显明成本和隐含成本之间的区别说明了经济学家与会计师分析经营活动之间的重要不同。 经济学家关心研 究企业如何做出生产和定价决策,因此,当他们衡量成本时就包括了隐含成本。而会计师的工作是记录流入和 流出企业的货币,结果,他们只衡量显明成本,但忽略了隐含成本。 所谓机会成本,又称替换成本,是指生产者为了生产一定数量的产品所放弃的使用相同的生产要素在其他 生产用途中所能得到的最高收入。例如,某人拥有 100 万元资金,他可以把这 100 万元资金用于三种不同的用 途:开商店获利 20 万元,开饭店获利 25 万元,投资房地产业获利 30 万元。他决定把 100 万元投资房地产业, 在所放弃的用途中,最好的用途是开饭店获利 25 万元,这就是他选择投资房地产业的机会成本。经济学之所 以要从机会成本的概念来分析厂商的生产成本,是因为,经济学是从稀缺资源配置的代价而不是会计学的意义 上来考察成本的概念的。

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