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CWL/JL/JWC/ZY012-02

毕业论文开题报告
论文题目: 论三网融合对我国电视产业发展的影响

学 专

院:

学院

业: 广播电视新闻学

年级(班) : 学 姓 号: 名:

指导教师:

2011 年 5 月 19 日

重庆文理学院本科毕业论文开题报告
1.选题的目的和意义: “三网融合”彻底打破了电视的垄断局面,电视业务及其发展模式将面临较大的冲击。多年 的积累使电视产业拥有了丰富的内容资源、相对低廉的服务资源、一大批专业的制作团队,以 及相关牌照的发放权。在融合发展的环境下,电视媒体要想有所作为,就要抓住机遇,迎接挑 战,扬长避短,积极制定一系列应对政策,提升自己的核心竞争力。综上所述,研究电视产业 面临的生存现状,探究其寻求发展的路径,有着重要的现实意义。

2.国内外研究现状(文献综述) : 由于“三网融合”对我国电视产业有重大影响,所以相关的研究比较多,综合起来主要 是对“三网融合”背景下我国电视产业所面临的机遇与挑战以及应对策略进行了论述。 一、对“三网融合”背景下电视产业所面临挑战的研究 在“三网融合”环境下,掌握业务优势和渠道优势的电信运营商逐步向综合信息服务提供 商转型,向媒体行业渗透,这必将打破现有的媒体竞争格局,将给电视媒体带来巨大的挑战, 因此把此项内容作为研究对象的人也比较多。 舒芳的《机遇与挑战——论三网融合对电视发展的影响》一文中指出:由于电信的业务能 力大大增强,电视用户资源将受到较大冲击,同时电视业的广告市场会受到很大挑战,传统传 输渠道的价值和地位降低,传统电视业务必将受到影响。 张海军在《谈三网融合给电视带来的影响》一文中说:各部门之间的竞争不仅有体制上的 竞争,还有巨大的商业利益上的竞争,原本在传统媒体格局中处于较为有利地位的电视媒体不 得不思考如何在激烈的新媒体竞争中站稳脚跟,赢得新的增长点。 崔杰在《解读三网融合下电视业运行体制》中指出: “三网融合”直接威胁广电企业的核 心电视业务,使其在三网融合的竞争中处于不利地位。其次,电视传媒缺少相应的市场化运作 经验, 绝大多数企业仍处于转型过程中。 此外,电视网络的整和程度较低,这增添了电视在 三网融合后市场化运营体制改革的障碍。 二、对“三网融合”背景下电视产业所面临机遇及对策研究 “三网融合”具有重要的战略意义,电视业需抓住机遇,迎接挑战,扬长避短,积极制定 一系列应对政策,来提升自己的核心竞争力,且以此作为研究对象的人也很多。 梁小兵在《三网融合系列举措推出将引发电视系统变动》中认为,电视业可借势完成全网 整合,在巨大的存量用户的基础上,各地的电视运营商将有可能在统一的平台上运营数字电视 增值业务, 乃至开展基础电信业务。 其次, 电视行业投资力度加大, 对产业链上下游带来机会。 再次, 电视将有机会在电信业务上大展手脚。值三网融合之际,电视系统企业除可以继续做 互联网接入外,还有可能提供 IDC 业务、网元出租业务以及 VoIP 业务,电视业有机会在电信 业务上大展手脚。 黄升民在《三网融合下电视产业的发展》中说:我国电视产业发展的关键在于加快自身网 络整合,并转变运营模式,高度重视媒体内容集成和运营,建立完善电视媒体内容集成、分发 和运营平台,努力打造数字媒体内容基地,建立内容合作运营机制,逐步从网络管理向媒体内

容业务管理过渡,向综合内容提供商的方向发展。 吴铮悦在《三网融合下电视产业的生存之道》中指出:目前电视的一项紧迫任务是大力发 展新媒体,积极与新媒体融合发展,大力加强媒体性质的功能和业务建设,采取不同于传统媒 体的发展思路和政策措施,促进新媒体又好又快的发展。 吴升高在《三网融合下电视传媒体制创新走势》中指出了电视产业今后的发展方向,即事 业企业并轨,逐步实行企业体制;打破地域界限,建立全国性的网络体制;加快重组并购,形 成多元化的产权结构;超越分业管理,确立全覆盖的监管体制和手段。 从以上研究材料可以看出,大力发展“三网融合”提高我国信息产业整体实力这一重大举 措对电视业的影响,成了传媒、业界和各方面专家研究的热点。 “三网融合”是大势所趋,这 是由多种原因所决定的,但是,电视业在以此为契机面对挑战的具体实践过程中的诸多困难很 少有人提及,我将试图着力对此加以探究,为之前研究的不足做必要的补充。 3.选题研究的内容: 该论题研究的内容主要是以下几个方面: 一、对“三网融合”背景下广电产业所面临挑战的研究 (一)广电产业运营模式的转变 (二)员工配置和技术能力的提高 (三)广电网络业务能力的提升 二、对“三网融合”背景下广电产业所面临机遇及对策研究 (一)机遇 1、拓展电视传播的新渠道 2、增强电视传播的互动性 3、扩大电视传播受众群体 (二)对策 1、加快广电网络的改造 2、开办内容新颖的节目 3、充分发挥自身的优势

4.选题研究的技术路线、研究方法和要解决的主要问题: 研究技术路线:首先,了解本论题的研究状况,形成文献综述和开题报告。其次,进一步 搜集阅读资料并研读文本,做好相关的记录,形成论题提纲。第三,深入研究,写成初稿。最 后,反复修改,完成定稿。 研究方法: 运用文献分析法、文本细读法、比较法、综合分析法等进行研究。 要解决的关键问题: (把自己的关键问题用两句话写下即可)

5.研究与写作计划: 2010 年 3 月 8 日——4 月 15 日 确定选题、收集相关资料 2010 年 4 月 16 日——4 月 30 日 撰写开题报告与开题 2010 年 5 月 1 日——6 月 30 日 收集资料,开展研究,形成写作提纲 2010 年 7 月 1 日——9 月 30 日 深入研究,形成论文初稿 2010 年 10 月 1 日——10 月 30 日 论文修改、定稿、打印、答辩

6、参考文献: [1]王城伟.浅析广电实现三网融合的发展思路.广播电视信息,2011(1) :66-69 [2]候宏.三网融合背景下广电运营战略思考[J].中国新通信,2011(1) :78-80 [3]韦乐平.三网融合与 3+1 行业架构的设想[J].广播电视信息,2011(2) :99-100 [4]王峰.浅谈三网融合[J].中国传媒科技,2010(6) :56-58 [5]张德华.国内三网融合业务发展现状分析[J].中国传媒科技,2010(8):33-34 [6] 刘成付.中国广电传媒体制创新.南方日报出版社,2011 [7] 贾凯.关于电视文化的随想. 中国广播电视出版社,2008 [8] 刘成付.中国广电传媒体制创新. 南方日报出版社, 2009 [9] 肖弦奕.中国传媒产业结构升级研究.中国人民大学出版社,2010 [10] 傅玉辉.从媒介融合到产业融合. 中国广播电视出版社, 2010 [11] 陆地.中国电视产业的危机与转机. 中国人民大学出版社, 2011 [12]贾秀清.21 世纪电视文化生存.中国国际广播出版社,2008 [13]王菲.媒介大融合--数字新媒体时代下的媒介融合论.南方日报出版社,2010 [14]雷建军.视频互动媒介.清华大学出版社,2011 [15]索传军.迅速发展中的中国有线电视产业和技术.广播电视信息,2011(2):99-100

7.指导教师意见:

签名: 年 8.开题审查小组意见: 月 日

教研室主任或组长签名: 年 说明:本表另行装订成册。 月 日


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