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六个核桃广告作品


六个核桃广告作品赏析报告
姓名:王艳飞 姓名: 学号: 学号:09332218 院系: 院系:经济贸易学院 专业: 专业:工商企业管理 班级:工商092 班级:工商

六个核桃广告作品赏析

总结 广告基本情况简介

广告主情况简介

对广告的分析

广告产品品质的介绍

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广告作品名称: 六个核桃--广告作品名称: 六个核桃 多喝篇》 《多喝篇》
一 、 广 告 基 本 情 况 简 介

广告发布媒介: 广告发布媒介:电视

广告发布时间: 广告发布时间:2005年 年

二、广告主(企业)情况
河北养元保健饮品有限公司

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三、广告产品品质的介绍
含有

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构 成

具 有

益智、 益智、 补脑、 补脑、 润肤、 润肤、 养发、 养发、 增强体质

干果之王 之称

四、对广告的分析
广告 定位 市场 调查 广告 创意

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对广 告的 分析

广告 媒介

广告 诉求



1、养元六个核桃2009年全 年销量突破10亿元大关 2、一直没有找适应市场竞 争的企业运营结构和品牌 突破之道。

露露牌杏仁露是获国家专 利产品,深受广大消费者 喜爱,在国内杏仁露市场 占有90%以上的市场份额。

养元公司

露露公司



在 品 质

消 费 者 更 注 重 产 品 的 内
质 突出实用价值 打动消费者 者 品 费 消

广告整体思路
展现画面 说明了产品中富含核桃乳的成分 通过代言人来说明产品优点 进而说明适合的人群 展现目标人群及场合



梅婷重复五次: 梅婷重复五次: 常用脑, 常用脑,多喝六个核桃

广告诉求对象

转 化

转 化

五、总结
五次的单调重复:常用脑,多喝六个核桃

转换

有乐感的:常用脑,多喝六个核桃

刺激购买欲


赞助商链接

六个核桃如何在饮品行业异军突起

植物蛋白饮料中养元为首次提出脑类补品,与其他植物 蛋白类饮品明显的区分开来,继而又将广告语“经常用脑,多喝六个核桃”作为自己的定位与 宣传,明确目标人群,将...