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阈下知觉和隐性广告的作用及启动效应研究


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阈下知觉和隐性广告的作用及启动效应研究
! 石文典! $ 钟高峰

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( 宁夏大学教育科学学院, 银川, 643332 ) ( 复旦大学管理学院, 上海, 2337## ) 摘$ 要$ 采用 2 ( 组别)8 2 ( 有无指导语)8 2 ( 是否学习) 的 # 因素实验设计对 "3 名大学生进行施测, 以研究阈下知觉和隐性广 告的作用。结果表明: 阈下知觉和隐性广告不能单独起作用, 阈上知觉作用非常显著; 阈上和阈下启动效应明显。 关键词: 阈下知觉$ 阈上知觉$ 启动效应$ 隐性广告

$

鲁$ 直

9$ 引 言
$ $ 外界刺激必须达到一定的强度, 才能被人意识到, 人们才 能听清楚、 看明白, 这一强度就是意识阈限 ( :)0 :);0&)*+< *= .>.;010&&) 。低于意识阈限的刺激, 人们不能清楚地意识到, 但仍然会有反应, 这种情形叫做阈下知觉。刺激强度在意识 阈限以下的广告, 叫做隐性广告。23 世纪 43 年代, 某些广告 主开始考察隐性广告对消费者的影响, 在新泽西的一家电影 院里, 在电影放映期间, 把可口可乐和炒玉米的广告快速地闪 现在银幕上, 以至于观察者不能清楚地看到它们。据说, 在! 个星期内, 炒玉米的销售量提高了 4"? , 可口可乐的销售量 提高了 9"? 。此后, 越来越多的人对隐性广告感兴趣, 美国 已有 #3 多家 @ 隐性广告 @ 公司, 为各厂家在电影中作 “ 隐性广 告。 。 然而, 研究者不能重复这种结果。尽管有一些证据证明 阈下刺激可以影响情绪反应, 却没有迹象证明阈下刺激可以
[9] 影响消费动机或消费行为。 最近有些证据显示, 阈下知觉

告语组成。如 “ 英特尔: 给电脑一颗奔腾的心” , 共涉及电器、 服装、 汽车、 饮料、 日用品、 通讯和其他等七个门类。 2 ! 2 ! 9$ 实验材料的选择。从 “ 世界经典广告词 933 条” 中, 按 照以下标准选择: 广告语 ( 不包括品牌名) 字数在 94 字以内; 随机选择 93 名大学生, 其中有 6 人以上不知道该广告语。最 后, 选出了其中的 43 条广告词。涉及电器、 服装、 汽车、 饮料、 日用品、 通讯和其他等七个门类。如: “ 松下: 服务就是心满 意足” 。 “ 松下” 是商品品牌名, “ 服务就是心满意足” 是与之 对应的广告语。 2 ! 2 ! 2$ 实验材料的分组。将七个门类的广告词按照 2 : 9: 2 的比例随机划分, 结果, 43 条广告词被分成 # 组, 每组都包括 电器、 服装、 汽车、 饮料、 日用品、 通讯和其他七个门类。第 ! 组 23 条作为分组材料, 用来对被试分组; 第"组 93 条作为主 实验材料; 第#组 23 条作为干扰材料, 目的是平衡被试对材 料的熟悉效应。三组材料在性质上没有差异。 2 ! 2 ! #$ 主实验材料的制作。两首完全相同的音乐, 其中一首 广告词录入速 用 %FFF 微型计算机重复嵌入 # 遍 93 条广告词, 度为 4 字 G 秒, 声音强度为 23 分贝, 音乐声音强度为 43 分贝; 另一首不嵌入广告词, 强度同前一首; 时间为 93 分钟。 2 ! 2 ! 7$ 反应材料的构成。将主实验材料的 93 条广告词和干 扰材料 23 条广告词随机排列在一起构成反应材料, 共 #3 条 广告词, 以平衡被试反应的顺序效应。 2 ! #$ 实验程序 2 ! # ! 9$ 被试分组。所有被试学习分组材料 23 分钟, 然后给 出品牌名, 令被试写出与之对应的广告语, 测试时间为 94 分 钟。测试得分由高到低排列; 按序号对所有被试进行等距分 组, 共分为 H 组, 每组 93 人, 如 I 组为第 9 、 93 、 23 、 #3 、 73 、 43 、 !3 、 63 、 "3 、 H3 名, 其他组以此类推。分组的目的是为了减少 组内差异。 2 ! # ! 2$ 材料预试。让一组被试认真听嵌入了广告词的音乐, 然后令其复述听到的内容。结果 93 名被试均未复述出广告 词内容, 说明主实验材料符合实验要求。 2 ! # ! #$ 正式测验。主实验为 2 ( 组别)8 2 ( 有无指导语)8 2 ( 是否学习) 的 # 因素实验设计。第 9 个因素是组别, 即实验 组和对照组, 对照组只放没有嵌入广告词的音乐, 实验组放嵌 入了广告词的音乐。第 2 个因素是在听音乐前是否加指导 语, 指导语如下: 下面一段音乐中隐含有一些信息, 请认真听。

的作用是通过持续的长期的重复累积过程来实现的, 而且要 和阈上知觉结合起来。实际上, 阈下知觉只是起到了对阈上 知觉的启动效应。实验中很难把阈下知觉和阈上知觉分离开 来, 因为阈下知觉是无法直接测量的, 只能通过行为反应来间 接推测。A0;-B+0 与他的同事 ( 2339 ) 发现,阈下启动中能观 察到典型的 /:;**C 效 应, 而阈上启动则观察到的是反转的
[2] /:;**C 效应 。/:;**C 效应是指, 在阈下启动中, 被试对启动

刺激的知觉是无意识的, 由此所引起的对靶刺激的反应是自 动的、 不受控制的; 而在阈上启动中, 由于启动刺激被有意识 地知觉到, 使得被试可以根据启动刺激预期即将到来的靶刺 激, 因此, 被试的反应是有目的的
[#]

。总之, 阈下知觉到底有

没有作用, 还在争论之中; 阈下知觉作用的机制还未完全探索 清楚。本研究的目的是: 阈下知觉能否单独起作用, 即是否一 定借助于阈上知觉; 阈上和阈下知觉是否具有启动效应。

2$ 方法与程序
2 ! 9$ 被试: 随机抽取宁夏大学 "3 名听力正常的本科生, 其中 男 #6 人, 女 7# 人, 年龄在 9" D 2# 岁之间, 平均年龄 23E 6 岁。 2 ! 2$ 实验材料: 43 条广告词, 选自中华广告网评选出的 “世 界经典广告词 933 条” , 每条广告词由品牌名和与之对应的广

宁夏大学自然科学基金、 复旦大学金苗科研基金资助项目。 ! 宁夏回族自治区哲学社会科学基金、 &>< — 1LM 1LNE 0<NE (1 石文典, 男。J 5 K.-+: ! ! 通讯作者:

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心$ 理$ 科$ 学$ $ $

第 % 个因素是在测试反应材料前是否学习反应材料。学习反 应材料时间为 %& 分钟。 ’ ! % ! #$ 测试反应材料。给出反应材料的品牌名, 令被试写出 与之对应的广告语, 时间为 ’& 分钟。记分时只记主实验材料 的 (& 条广告词, 答对一题记 ( 分, 干扰材料无论答对答错均 不得分。

. & " &( ) 。多因素方差分析结果表明, 指导语主效应、 组别主 效应及指导语 / 组别、 指导语 / 学习 / 组别的交互作用不显 著, 学习主效应非常显著, 指导语 / 学习、 组别 / 学习交互作 用显著 ( 见表 ’ ) 。

#$ 讨 论
# ! ($ 阈下知觉和隐性广告的作用 实验组与对照组的区别是是否给予被试阈下刺激, 目的 是验证阈下知觉和隐性广告能否单独起作用。实验结果表 明, 组别主效应并不显著, 这说明阈下知觉和隐性广告不能单 独起作用。但也可能由于

%$ 实验结果
$ $ 实验结果见表 ( , 对各因素分别进行 ! 检验, 结果表明, 实 验组分数和对照组分数无显著差异 ( ! ) * & " +"% , # , & " &+ ) , 有指导语组分数和无指导语组分数无显著差异 ( ! ) & " +"% , # , & " &+ ) , 学习组分数极其显著高于不学习组 ( ! ) * ’% " "-’ , #

表 ($ 各组的反应分数的平均值和标准差 组别 指导语 有指导语 学习 学习 不学习 23456 学习 不学习 23456 学习 不学习 23456 学习 不学习 23456 学习 不学习 23456 学习 不学习 23456 学习 不学习 23456 学习 不学习 23456 学习 不学习 23456 $ "0 && &0 #& #0 ’& !0 ’& &0 1& %0 ++ -0 (& &0 !+ %0 "" "0 1& &0 (& #0 +& "0 && &0 #& #0 ’& "0 #+ &0 ’+ #0 %+ "0 #+ &0 ’+ #0 %+ -0 (& &0 !+ %0 "" -0 -" &0 #+ #0 (( 表 ’$ 多因素方差分析结果 7389:; >399;:4;? @3?;6 AB4;9:;C4 指导语 组别 学习 指导语 / 组别 指导语 / 学习 组别 / 学习 指导语 / 组别 / 学习 D9939 23456 >399;:4;? 23456 && (((#0 "1 (%+%0 &( #0 +( #0 +( (&-%0 (( &0 !( (+0 %( (+0 %( (0 +( (&+0 (& ’+-%0 && (’(10 11 )* ( ( ( ( ( ( ( ( -’ "& -1 $& (+10 ’(%+%0 &( #0 +( #0 +( (&-%0 (( &0 !( (+0 %( (+0 %( (0 +( (0 #! + (&10 (( 1’!0 1& %0 &1 %0 &1 -%+0 (+ &0 #’ (&0 #1 (&0 #1 (0 &# 7<=0 &0 && &0 && &0 &" &0 &" &0 && &0 +’ &0 && &0 && &0 %( % (& (& ’& (& (& ’& ’& ’& #& (& (& ’& (& (& ’& ’& ’& #& ’& ’& #& ’& ’& #& #& #& "& &’ (0 #1 &0 -& #0 &! (0 -+ (0 (& %0 &(0 "% &0 1% %0 +(0 ’& &0 %’ #0 +1 (0 !% &0 -& #0 &1 (0 #&0 ++ #0 ’1 (0 %1 &0 ++ #0 ’" (0 "1 &0 1% %0 +" (0 -" &0 -" %0 1% &( &0 #&0 ’’ &0 1( &0 ++ &0 %+ &0 !1 &0 #( &0 ’( &0 +! &0 %" &0 (& (0 &% &0 +’ &0 ’’ &0 1( &0 %% &0 (’ &0 !" &0 %( &0 (’ &0 !" &0 #’ &0 ’( &0 +&0 ’" &0 (’ &0 ##

无指导语 对照组 23456

有指导语

无指导语 实验组 23456

有指导语

无指导语 23456 23456

阈下刺激的持续时间还不够长, 还不能起到累积的作用。本 实验由于条件限制, 阈下刺激只重复了 % 遍。阈下知觉是一 种潜在的无意识心理过程, 这一过程还不能通过反应观察出 来, 被试自己也不能报告出来。虽然阈下知觉的作用既不能

观察, 又不能控制, 但不能因此否定有关研究的意义和价值。 实际上, 理论研究是要超前于现实的。实验结果表明, 学习主 效应极其显著, 说明有意识的控制加工对人的行为反应占据 着主导作用。这一结果和其他大量的研究及人们的日常认识

石文典等: 阈下知觉和隐性广告的作用及启动效应研究

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相符。 % ! &$ 阈上和阈下知觉启动效应 实验结果表明, 组别 ’ 学习交互作用显著, 说明阈下知觉 启动效应明显。在给予一定的阈上刺激的条件下, 阈下知觉 能促进阈上知觉。这提示我们, 在营销中, 不能单独使用 “隐 性广告” , 而要将 “ 隐性广告” 和 “ 显性广告” 结合起来才有效 果。实验结果表明, 指导语 ’ 学习交互作用显著, 说明阈上 知觉启动效应明显, 暗示是有作用的。一些营销商热衷于运 用隐性广告来吸引消费者, 许多消费者也相信隐性广告的作 用, 甚至向政府申请立法来限制这种行为。实际上, 营销商运 用隐性广告的手段之所以能够成功, 与其说是隐性广告本身 的作用, 还不如说是人们相信隐性 广 告 在 起 作 用, 就 是 说, “ 暗示” 在起作用。 “ 暗示” 作用的实质是阈上知觉的启动效 应。他们在 “ 隐性广告” 中, 用一些阈上信息提示消费者探 究、 想象和发现广告里隐藏或镶嵌的秘密, 至于这些广告里到 底隐藏着什么秘密, 可能营销商自己也观察不出来。如一则 隐性广告在一幅模糊的图形下面配以如下提示文字, “ 自从 ()#* 年以来, 人们就一直在想方设法从这些冰块中找到乳
[%] 房。 ”

键在于能否有效利用阈下知觉的启动效应。 阈上知觉的启动效应的实质是利用了知觉完整性的需 要。个体通常把不完整的刺激知觉为完整的图画。一个经典 的研究发现, 人们对不完整的任务比对完整的任务有更好的
[#] 记忆。这种现象被称为蔡格尼克效应 ( -./0.12/3 .44.56 ) 。 在

“ 隐性广告” 中, 经常出现一些模糊图形和间断的情节, 当再 用一些暗示语言等阈上信息来吸引动员消费者时, 消费者的 多种不同的意识状态都被积极调动起来, 形成了对模糊信息 的多种意识状态的同时加工, 当这些加工相互作用和整合, 使 得模糊信息被知觉成完整的图画时, 阈上知觉的启动效应就 发生了。

#$ 结 论
$ $ 阈下知觉和隐性广告不能单独起作用; 阈上知觉作用非 常显著; 阈上和阈下启动效应明显。

!$ 参考文献
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% ! +$ 阈下和阈上知觉启动效应的的实质 阈下知觉启动效应的实质是一种放大作用, 能够降低阈 限, 增强对刺激的敏感性。阈下知觉由于处于阈限以下, 是非 常微弱的, 它本身不能被知觉和意识到, 但是阈下知觉能够使 阈限降低, 使刺激处于临界状态, 当此时给予被试相应的阈上 刺激时, 阈上刺激与先前的阈下知觉相结合, 能够迅速地被激 活, 从而提高了阈上加工的效果, 阈下知觉的启动效应就发生 了。在本研究中, (, 条广告词以阈限以下声音强度嵌入音乐 中, 音乐对广告词起到了掩蔽的作用, 这实际上就是一种 “隐 性广告” 。让被试学习反应材料, 目的是给予被试阈上刺激, 促使阈下知觉启动效应发生。因此, “ 隐性广告” 起作用的关

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阈下知觉和隐性广告的作用及启动效应研究
作者: 作者单位: 刊名: 英文刊名: 年,卷(期): 被引用次数: 石文典, 钟高峰, 鲁直, Shi Wendian, Zhong Gaofeng, LU Zhi 石文典,钟高峰,Shi Wendian,Zhong Gaofeng(宁夏大学教育科学学院,银川,750002), 鲁直 ,LU Zhi(复旦大学管理学院,上海,200433) 心理科学 PSYCHOLOGICAL SCIENCE 2005,28(3) 3次

参考文献(5条) 1.SHARON E BEATTY.Del I Hawkins Subliminal Stimulation: Some New Data and Interpretation 1989 2.周仁来.杨莹 阈上和阈下知觉启动之间的差异:Stroop效应的证据[期刊论文]-心理科学 2004(03) 3.P M Merikle.Daniel Smilekk.John D Eastwood Perception without Awareness: Perspectives from Cognitive Psychology 2001 4.L G 希夫曼.L L 卡纽克.俞文钊 消费者行为学 2002 5.James T.Heimbach.Jacob Jacoby The Zeigernik Effect in Advertising, in Proceedings of the Third Annual Conference (Association for Consumer Research) 1972

相似文献(1条) 1.学位论文 刘玲 阈上与阈下情绪词加工的事件相关电位时空模式分析 2006
视觉反向掩蔽现象和掩蔽启动现象涉及视知觉、瞬时记忆、注意与意识过程,并成为典型范式应用于心理学研究。基于行为方法的实验提示无意识(阈 下)知觉和意识性(阈上)知觉具有质和量的差异,但其神经机制仍未澄清。近年,心理学和神经科学研究进展提示来自较高皮层区域的自顶向下与来自感觉 皮层的自底向上神经信息加工流之间的失匹配可能是上述现象的机制,但以往大多数此类研究单纯运用主观阈限确定意识性觉察阈限,而主观阈限受到被 试的信念和反应偏向的影响,从而导致阈下和阈上呈现条件下的实验结果相互混淆。 情绪是包括感受、评价、主观体验和表达等不同阶段和要素的复杂心理生理过程,其神经机制远未阐明。采用不同效价的情绪词汇(正性、负性及中性 )诱发情绪是常用的研究范式,而情感启动现象则是指先呈现的情绪刺激(启动刺激)能够影响后续情感刺激(靶刺激)的加工,使得后续相同效价的靶刺激加 工得更快和更准确,或靶刺激的评价趋同于启动刺激的效价。一些行为实验提示阈下呈现的情绪启动刺激对靶刺激产生的效应显著不同于阈上呈现的刺激 ,为心理治疗的某些方法提供了实验证据。但无意识情感启动效应的持续时间、具有不一致效价性质的词对(如:黑暗/母爱、阳光/死亡)是否可产生情感 冲突效应(情感负启动)等仍存争议,且大多数此类研究也存在上述意识阈限测量的问题。 本研究以情绪词汇为实验材料,利用反向掩蔽及掩蔽启动两种实验范式,采用基于信号检测理论的客观阈限,并剔除高感觉辨别力或感受性 (sensitivity)的敏感被试以控制该类实验中存在的较大个体差异,结合高时间分辨率的多通道事件相关电位(event-relatedpotentials,ERP),分别观察 被掩蔽情感词汇的脑内神经信息加工历程以及其作为启动词对后续靶词(情绪词)加工的影响,直接和间接考察意识和无意识知觉条件下、不同情感色彩词 汇的语义(效价)加工的神经机制。 方法 (1)反向掩蔽实验利用3类情感效价(正性、中性、负性)双字词各30个,均分别呈现11.7ms(阈下条件)和105ms(阈上条件)。要求受试者对词汇的字体方 位(正体或斜体),进行按键迫选反应;实验记录仪器是本实验室开发的通用型19导事件相关电位系统,ERP分析时程为靶刺激起始前100ms(基线)至其后 900ms。 考察阈上和阈下不同知觉条件下,3类情绪词所诱发的ERP的时空模式。首先,利用SPSS10.0软件包对行为数据的两条件下的感觉辨别力分别进行单样 本t检验以筛选合格的被试;23名受试者均是大学生,其中7名受试者的ERP数据由于其在阈下条件下的较大感觉辨别力(d’)和(或)脑电干扰太大而被剔除 。然后,对ERP数据进行如下分析:(1)对阈下和阈上条件下的ERP时空模式进行模糊聚类分析,结果将提示时空模式是否相似,相似者可以进一步统计比较 (定量分析);非相似者则具有质的差异,不宜做定量分析;(2)对ERP进行了2(刺激呈现:阈下/阈上)×3(词汇效价:正/中/负性)重复测量方差分析,为克 服阈下和阈上呈现条件下掩蔽的出现时刻的不同造成的影响,各被试不同情绪效价的ERP时空模式分别减去假字(控制组)的ERP后才进行分析;在阈下和阈 上条件下,直接利用不同情绪效价的ERP时空模式分别进行单因素(情绪效价:正、中、负性三水平)重复测量方差分析;(3)正负情绪效价分别对中性的 ERP时空模式进行配对t检验以进一步揭示显著差异的来源。各通道所对应的F值和t值经插值获得统计参数映像 (statisticalparametricmapping,SPM):SPM(F)和SPM(t)。 (2)掩蔽启动实验利用3类情感效价(正性、中性、负性)双字词各30个作为刺激材料,在阈下和阈上条件下呈现启动词(呈现条件同实验一),启动词和 靶词之间的刺激起始异步(stimulusonsetasynchrony,SOA)为:短(117ms和210ms)和长(600ms和693ms);启动词之间的刺激起始间隔为2000ms(阈下)和 2500ms(阈上)。要求受试者对靶词按情绪效价分类(正性或负性)按键,而忽略启动词。分析ERP时程为靶刺激后900ms,基线为刺激起始前100ms。 考察4种(阈下/短SOA、阈下/长SOA、阈上/短SOA、阈上/长SOA)呈现情形内,各自情绪启动词对靶词的加工是否有影响。首先,利用SPSS对实验一的感 觉辨别力分别进行单样本t检验以筛选合格的被试;23名大学生中有5名因在阈下条件下较大的感觉辨别力(d’)和(或)脑电干扰太大而在ERP数据分析中被 剔除。然后对ERP数据进行如下分析:为排除模式掩蔽出现不同时刻的影响,分别在4种(阈下/短SOA、阈下/长SOA、阈上/短SOA、阈上/长SOA)呈现情形内 比较ERP数据,对4种情形下的ERP数据分别进行双因素重复测量方差分析:3(情绪启动—靶词关系:协调/冲突/不相关)×2(靶词效价:正、负性);在靶词 为正性和负性条件下,直接利用不同情绪启动—靶词关系的ERP时空模式分别进行单因素(情绪启动:协调、冲突、不相关三水平)重复测量方差分析;最后 ,分别对情绪启动词和靶词之间的协调、冲突与中性启动词的不相关关系的ERP时空模式进一步进行配对t检验。 结果 (1)反向掩蔽实验行为学数据:16名受试者在阈下条件下的平均感觉辨别力为0.066±0.149;阈上条件下的平均感觉辨别力为2.321±0.799。分别进行 单样本t检验(与标准正态分布比较):阈下条件下无显著性意义(P=0.095)、阈上条件下的差异显著(P=0.000)。ERP数据:模糊聚类分析提示在阈下与阈上 条件下ERP时空模式的形态相似性提示在180ms之后,阈下与阈上呈现的词汇加工出现质的差异。SPM(F)提示显著觉察效应出现于双侧额区和右颞区(120140ms)、右额颞顶(180-220ms)和双侧枕区(220-260ms)。觉察水平与情感效价的显著交互效应出现于左侧枕颞区(60-80ms);显著情感效应分别出现于左右 半球的广泛区域(60-80ms)。SPM(t)提示在阈下刺激呈现后的40-60ms时段,(正性—中性)于顶枕颞部以及(负性—中性)于左枕颞部可以分别观察到情感效 价区分的趋势。在阈上刺激呈现后的60-80ms时段,(正性—中性)于左前额和右侧半球以及(负性—中性)于左侧半球可以分别观察到情感效价加工的显著差 异。

(2)掩蔽启动实验通过实验一的行为数据得到的18名受试者在阈下条件下的平均感觉辨别力为0.063±0.149;阈上条件下的平均感觉辨别力为 2.328±0.870,经单样本t检验(与标准正态分布比较):阈下条件下无显著差异(P=0.092)、阈上条件下有显著性意义(P=0.000)。未观察到行为指标(反应 时间)的启动效应。在4种(阈下/短SOA、阈下/长SOA、阈上/短SOA、阈上/长SOA)刺激呈现条件下,SPM(F)提示,(a)除阈上/长SOA条件交互效应不显著外 ,前三个条件依次出现于右侧额区(60-80ms);双侧额顶区和左半球(160-200ms);左侧额区(240-280ms);(b)显著靶效应依次出现于:皮层多个孤立区 (120-400ms)、左半球(580-680ms);左额颞区(120-160ms)、右半球(200-300ms)、双侧前额顶区(320-380ms);双侧前额部(100-140ms)、右侧枕区(280320ms)、左半球(380-400ms);左侧额项颞区(100-140ms)、左右半球广泛区域(180-680ms);(c)显著情感启动效应依次出现于:右侧额区(140-160ms)、双 侧后部区(260-300ms)、右侧额颞区(500-520ms)、双侧额区(600-640ms);双侧额顶区(540-580ms);双侧额顶的广泛区域(140-200ms、260-280ms)和双侧 半球广泛区域(540-600ms);双侧枕区(300-320ms)和双侧半球(500-580ms)。SPM(t)提示,(a)正-正与中-正的配对t检验的显著区域和时程与(b)负-正与中 -正的相近。(c)负-负与中-负的配对t检验的显著区域和时程与(d)正-负与中-负的相近。SPM(t)提示,4种呈现情形内部均表现为:(a)正-正与中-正的配 对t检验的显著区域和时程与(b)负-正与中-正的显著区域和时程相近;(c)负-负与中-负的配对t检验的显著区域和时程与(d)正-负与中-负的显著区域和时 程相近。 结论 反向掩蔽实验表明:阈下和阈上呈现条件下的情绪词可能共享相近的神经加工通路,两者均可以通达额区皮层;两者之间的差异体现在神经信息加工 时程和强度上,阈上刺激可在额区维持更长时间的加工而与后续的枕区皮层共同激活;皮层可早期(60-80ms)区分情感词汇的效价。掩蔽启动实验表明:情 绪词作为启动无论能否被察觉,均可以显著影响后续情感靶刺激的加工,情感启动的时程长于既往文献报道的结果。阈下条件下的显著交互效应提示情感 启动可细分为包括情感(正)启动以及情感负启动(冲突效应)在内的不同类型,其神经机制并不相同。在反映情感启动效应方面,ERP的敏感性优于基于速度 和准确率的行为指标。

引证文献(3条) 1.中国人民大学舆论研究所传播心理实验工作室 意识阈限下信息刺激的传播效果研究——基于ERP[1]的实验研究 [2][期刊论文]-国际新闻界 2009(2) 2.刘帆 笨拙的吆喝与疯狂的暴露 《命运呼叫转移》中的植入式广告浅析[期刊论文]-北京电影学院学报 2008(4) 3.冯浩羽 启动式的广告创意——一种无意识的视点[期刊论文]-福建师范大学学报(哲学社会科学版) 2007(3)

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