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新媒体及互联网推广计划

投放细节 Detail
投放週期:開幕前兩周,開幕後兩周 投放渠道:纸媒、地铁、互联网媒体、新媒体 投放内容:待定 投放频次:待定 投放预算:无

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川、渝兩地互聯網媒體推廣計畫摘要 Sichuan & Chongqing area media plan summary
互聯網廣告直投合作商 新浪(新浪四川、新浪重慶) 騰訊(大成網、大渝網) 網易(網易首頁與各頻道首頁、網易郵箱) 搜狐 豆瓣網 鳳凰網 自媒體廣告直投合作商 微信公眾帳號 新浪微博首頁 新浪微博帳號 紙媒重點直投合作商 成都商報 天府早報 重慶時報 重慶晚報 新媒體廣告直投合作商 大眾點評網成都站 成都地鐵視頻廣告 成都春熙路戶外大屏廣告 重慶輕軌視頻廣告 重慶熱報 重慶繁華地段戶外大屏廣告

第四城社區
四川在线

* 廣告形式分別為: 視頻廣告、事件行銷產品、商品告示廣告、要聞類廣告、企業沿革類軟文廣告、展示廣告產品

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網路廣告VS傳統媒體 Internet media VS Traditional media
基於寬頻普及、新技術的開發運用,網路的用戶群飛速成長;對於MUJI而言,網路的媒體優勢也逐步突顯。 下麵我們做一個基礎的比較,幫助我們認清投放思路。

投放管道

到達率

準確性

創意執行品質

資訊量

受眾細分

回饋時效性

可評估性

Internet互聯網
TV電視

Newspaper新聞 Magazine雜誌 Radio電臺 DM零階通路

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互聯網廣門戶網站告直投合作商

一.新浪(新浪四川、新浪重慶) 二.騰訊(大成網、大渝網) 三.網易(網易首頁與各頻道首頁、網易郵箱) 四.搜狐 五.豆瓣網 六.鳳凰網 七.第四城社區 八.四川在线

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新浪四川、新浪重庆 2014年廣告形式及刊例價
新浪四川是依托于新浪网、新浪微博,以及新浪在全国范围上 线的20个地方站联盟上,建立的一个立足本地、面向全国、服 务于四川网友的社会化生活服务互动平台。 新浪重庆是一家致力于服务重庆人的领先在线媒体服务提供商。 立足重庆,辐射西南,为重庆及西南地区网民提供快捷、权威、 丰富的重庆本土特色资讯和国内外重要资讯。

新浪四川刊例價 網址:http://sc.sina.com.cn/ 具體位置及刊例價詳見【附件一】【附件二】

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騰訊·大成網 2014年廣告形式及刊例價
騰訊· 大成網——2008年建站運營,依託於QQ客戶端的區域定位技術優勢和騰訊網豐富的媒體經驗。通過基於 QQ客戶端的定向傳

播手段,打造一個立足於四川本地互聯網用戶的內容資訊產品和城市生活便利服務的網站平臺。
以成都為核心覆蓋整個四川,傳播本地資訊和文化,資訊本地化和服務貼心化作為大成網的特色,為四川互聯網用戶提供最本地化 的新聞行業資訊和生活娛樂服務。
具體位置及詳細報價詳見【附件三】

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騰訊·大渝網 2014年廣告形式及刊例價
騰訊·大渝網是由騰訊科技(深圳)有限公司和重慶日報報業集團聯合打造,由騰訊網和重慶商報共同運營的專 案。2007年7月,雙方正式組建了新的合資公司——重慶騰匯科技有限公司全面負責大渝網的運營。 具體位置及詳細報價詳見【附件四】

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網易 2014年廣告形式及刊例價
http://www.163.com 報價單位:RMB/天(備註:超級流媒體按小時售賣) 執行日期:2014.1.1~2014.6.30 (詳盡位置及刊例價詳見【附件五】)

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搜狐網 2014年廣告形式及刊例價

搜狐以雄厚的媒體實力和資源精心打造了汽車、房 產、財經和IT四大主流產業的專業頻道,以影響多 中心,特色全頻道的形式為大眾提供最快速、真實 和權威資訊,全面影響消費決策,全方位多維度的

打造實力媒體平臺。
2000年搜狐在美國納斯達克證券市場上市。 搜狐公司是中國最領先的新媒體、通信及移動增值 服務公司,是中文世界最強勁的互聯網品牌。 儘管搜狐在首頁標題聲稱自己是中國最大的門戶網 站,但其Alexa排名卻低於同類門戶網站新浪和網易。 具體位置及詳細報價詳見【附件六】 9

豆瓣網 2014年廣告形式及刊例價
豆瓣是以技術和產品為核心、生活和文化為內容的創新網路服務。豆瓣以
書影音起家,一直致力於幫助都市人群發現生活中有用的事物,通過桌面 和移動產品來服務都市日常生活的各個方面。具體位置及詳細報價詳見 【附件七】

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凤凰網 2014年廣告形式及刊例價
鳳凰網(鳳凰新媒體,紐交所代碼:FENG)是全球領先的跨平臺網路新媒

體公司,整合旗下綜合門戶鳳凰網、手機鳳凰網和鳳凰視頻三大平臺,秉
承"中華情懷,全球視野,相容開放,進步力量"的媒體理念, 為主流華人 提供互聯網、無線通信、電視網三網融合無縫銜接的新媒體優質內容與服 務。具體位置及詳細報價詳見【附件八】 通欄廣告(Banner)效果圖:

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第四城社區 2014年廣告形式及刊例價
第四城社區創建於2008年底,專注於為四川地區網友和家庭提供生活消費 引導與交易服務。經過四年的潛心發展,第四城社區網站已經成為四川地

區極具影響力的社區門戶網站和交易平臺。第四城業務涉及裝修建材、婚
慶、時尚購物、汽車及母嬰等服務和交易。第四城堅持立足成都本土,輻 射西部地區,為廣大網友提供吃喝玩樂購資訊分享平臺,努力為高品質生 活服務和導航,第四城的理念:讓城市更溫暖,讓生活更精彩! 具體位置及詳細報價詳見【附件九】

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四川在线 2014年廣告形式及刊例價
“四川線上”是經國務院新聞辦公室和中共四川省委宣傳部批准,由四川

日報報業集團和中國電信四川公用資訊產業有限責任公司共同發起創辦的
綜合性專業新聞網站。 四川線上作為四川日報報業集團的網上形象代表,全權負責報業集團各 報(刊)的網路版的製作、發佈及對外資訊交換、交流業務。 四川線上是省內少數具有‘採訪權’的網站,資訊轉載率極高。發佈的 新聞以“權威、即時、全面、準確、客觀、專業、原創”為品牌形象,被 公認為四川新聞在網路上最權威的聲音。 具體位置及詳細報價詳見【附件十】

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增值服务 VAS

由於互聯網投放廣告後臺給出的數據報告未盡準確,所以我司給出一個增值服務:凡透過我司簽下互聯網廣告業務,或 涉及到互聯網廣告的發佈,只要投放週期超過7天,我們便可以贈送第三方專業監測機構,給出實際的訪問量報表,我們 根據報表回饋的情況,可以直接定奪下一個週期的投放策略。

下麵為監測機構的殊榮及沿革: 2011年10月 99click商助科技擁有自主知識產權的產品SiteFlow?-AD獲得金網獎“網路創新行銷產品獎”,並助力清華同方電腦獲得金 網獎“網路品牌行銷獎”。 2011年6月 99click商助科技產品研發的重要技術——“通過在網頁中嵌入代碼來採集網頁的點擊資訊的方法“成功獲得中華人民共和國國 家知識產權局頒發的發明專利證書。

2010年10月 99click商助科技擁有自主知識產權的產品SiteFlow?獲得第一屆金網獎“網路創新行銷產品獎”。
2010年6月 99click商助科技成為中國互聯網協會網路行銷工作委員會會員單位。 2009年11月 99click商助科技首次提出廣告效果分析“二跳率”指標,得到業內認可和推廣使用。 2007年10月 99click商助科技擁有自主知識產權的產品SiteFlow? 產品獲得中國互聯網協會頒發的“2007年優秀網路廣告監測產品”。 2007年8月 99click商助科技“網路廣告分析系統”獲得中國廣告協會支持證書。

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SiteFlow?-AD 廣告效果分析 SiteFlow?-AD是SiteFlow?-TM的初級版,為有簡單需求的廣告主設計。 應用國內首家獲得專利的精確廣告效果追蹤技術, 對廣告從第一次展示開始 的傳播全過程進行精確監測。即時回饋各投放管道表現、以及目標受眾回饋。 比較各種推廣工具的效果,幫助企業掌握廣告在每一環節的傳播情況及受眾 回饋,使您的網路廣告投放更加精准有效。 精確。SiteFlow?-AD的技術設計嚴謹精密,數據指標水準獲得專利認可,

能夠準確追蹤和真實回饋廣告投放在每一環節、每一時間的實際表現。
專業。全面涵蓋各項線上廣告效果指標:到達量、點擊率、二跳率、轉化率, 幫助企業制定媒體決策和衡量績效。 有效。迅速幫助企業找到廣告投放的最佳管道組合,瞭解哪些內容和推廣手 段最有效。幫助企業節省成本,找到向目標受眾傳達資訊成本收益最佳的方 法和途徑,有效優化ROI。 15

SiteFlow?-M 行銷效果分析

SiteFlow?-M是我們為品牌客戶專門設計的網路廣告監測與效果評估系統; 本套系統採用的內外因雙向分析體系。在7年實踐中,通過數百個廣告主客戶 的使用,不斷升級優化,不僅擁有完善的外部廣告分析功能,更有廣告主關 心的網站分析功能; 針對網站推廣的各環節:外投廣告投放表現,網站流量構成及來源、到達人

群及後續行為受眾分析,推廣管道效果比較,以及訪客對網站內容的喜好和
訪問習慣等,進行精確監測與分析,幫助客戶更好的評估廣告媒體價值,發 現媒體異常,優化著陸頁面和網站佈局。使用SiteFlow?-M同時改善外部推 廣和內部網站,能顯著提升客戶體驗,從而更有效提升推廣效果。

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SiteReco? 智能商品推荐 SiteReco?是我们SiteFlow?的衍生产品, 以SiteFlow?获取的用户行为数据 为基础, 经过数据的深度挖掘, 找出商品之间的关联关系, 搭建销售线索, 创造 不同商品间的销售机会。 操作简单。在已安装的SiteFlow?上,选择“启用SiteReco?”,即可自动 开始关联性计算,无须再做其他实施或安装。 实用。推荐类型多样,且在不断更新完善,满足客户多种需求。

灵活。推荐结果可人工干预,支持用户增加人为推荐的商品,删除不想推荐
的商品。 可靠。可直接查看推荐单品的点击和销售,以及分析推荐模块的整体点击量 和转化量,评估推荐商品的效益,并据此不断优化产品推荐。 报表下载。提供单品关联指数列表和下载功能。 17

自媒體廣告直投合作商

微信公眾帳號線上行銷策略 新浪微博首頁廣告發佈 新浪微博帳號行銷策略

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微信公眾平臺行銷策略
1. 本身的品牌效力 2. 達成戰略合作的知名品牌高層負責人資源 3. 本地業內知名人物對成都的分析 前期思路 第一階段 造勢期 11.15-11.30 多個本地商業大號、業內KOL進行不同角度的分析和觀點發表; 第二階段 炒作期 12.1-12.15 高知名度的權威潮流達人和有影響力的職場CEO對全球無印良品 建議角度(論題): 1)只要18-35歲MUJI Fans群,憑什麼取勝? 旗艦店專案進行深入剖析,本地大號轉發; 第三階段 轟炸期 12.16-12.30 本地傳統媒體進行系列報導,線上自媒體進行多角度分析及轉發; 第四階段 引爆期 12.31 微論壇落地執行,線上線下媒體配合營造論壇氛圍及現場播報、 服務內容:所有稿件的采寫;所有帳號資源對接; 後續持續熱議等。

4. 意向商戶的帶頭及示範作用案例
5. 本地潮人KOL

上線稿件傳播管道;合作帳號微博5個以內,微信5個以內。
大致價格為9.8萬元。 19

新浪微博平臺行銷策略

品牌福包大放送
方式:由@潮成都 發起【 品牌福包大放送】微博互動活動,帶動官方微博粉絲增長

網友通過評論、轉發並關注@官方 帳號 同時@三位好友即有機會免費獲得專屬品牌福包
推廣資源: 新浪四川官方帳號群(發佈、轉發活動內容)+新浪四川時尚頻道專題頁面(即時更新活動進展)

圍繞新浪微博展開的線上互動 線上與線下的互動 消費者與帳號的互動 消費者相互之間的互動

用戶與社交媒體的互動
……
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新浪微博平臺行銷策略

首次MUJI新品牌推薦
針對首次入駐中國內地的Cafe&MealMUJI 以及IDEE的品牌進行亮點包裝 每週一個傳播點

線上炒作流程
話題內容
@潮成都發出“**”的噱頭微博,圖文並茂展示相關內容,網友通過轉發、 評論並@三個小夥伴同時關注@MUJI無印良品官方微博,即可參與MUJI 限量禮品的贏取

資源配合

@成都同城會轉發活動內容

新浪四川時尚頻道專題頁面即時更新

預期效果

全面覆蓋時尚人群

MUJI品牌定位深 入人心

MUJI品牌被廣而告之,@MUJI無印良 品官方微博,全球旗艦店落戶成都 帳號 大面積曝光,粉絲劇增

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新浪微博平臺行銷策略

微博KOL帳號群
30位微博活躍達人 參與MUJI話題討論進行輿論引導, 迅速通過微博平臺將開幕盛世或熱門話題傳播至全國範圍。 社會影響力+ 代表人物:蓉城往事stone、微博粉絲26萬 美食行業話語權+ 代表人物:璐璐王子、微博粉絲7萬 時尚潮流話語權+ 代表人物:劉著、微博粉絲15萬

KOL體驗分享
針對12月MUJI店鋪開幕當天,透過本地KOL 親身體驗分享的模式對品牌進行深度介紹 活動現場: 本地KOL 、微博時尚達人彙聚 新浪準備公仔及特別禮物 新浪四川官方微博@潮成都 微博直播 KOL 微博分享體驗 新浪四川時尚頻道專題頁面匯總更新

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传统媒介重點推荐

成都地區: 成都商報 天府早報 重慶地區:

重慶時報 重慶晚報

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傳統媒介重點推薦(成都商報與時尚類品牌合作簡介)
成都商報1-5月奢侈品廣告實現120%的翻倍增長,市場份額高達75%。西 南主流媒體地位堅實不可撼動;到目前為止,共有20多個國際一線奢侈品 牌選擇獨家或優勢與成都商報合作。具體位置及詳細報價詳見【附件十二】

案例:蒂芙尼 投放形式:A3版、时尚版轻涂纸 投放份额:2013年在《成都商报》份额为60%,2014年15月独家与《成都商报》合作,份额为100%,包括IFS的合 作 赠送形式:时尚版软文报道、官方微博微信 品牌看重资源:1+N媒体、成都市区及周边二线的VIP资源、 时尚版软文

案例:卡地亞 投放形式:A3版(要聞疊) 投放份額:2013年在《成都商報》 份額為65%,2014年第一季度與《成都商報》獨家合作 贈送形式:時尚版軟文報導 品牌重視資源:品牌介意下沉到三線城市,所以暫時對成都周邊 的二線城市無投放需求,時尚版軟文報導、電視臺資源、新媒 體資源、VIP資源

案例:MIKIMOTO 投放形式:時尚版輕塗紙整版廣告(半版硬廣+半版軟文報導 的形式) 投放份額:目前該品牌在《成都商報》的份額為100% 贈送形式:由於客戶是開店活動,配合《成都商報》官方微信、 微博 24 品牌看重資源:當地只選擇一家影響力第一的媒體合作、VIP 資源、日常《成都商報》露出的選題配合

傳統媒介重點推薦(成都商報與時尚類品牌合作簡介)
選題策劃 成都商報時尚版擁有最專業的時尚記者團隊,善於捕捉時尚界事件、緊抓 時下最新話題,整合時尚品牌資源,呈現最具話題性與新穎的時尚版版面。 品牌软文

活動報導

欄目策劃&開業報導

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傳統媒介重點推薦(成都商報與時尚類品牌合作簡介)
時裝資訊 專題報導

聖誕大片

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傳統媒介重點推薦(成都商報與時尚類品牌合作簡介)

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傳統媒介重點推薦(天府早報與時尚類品牌合作簡介)

天府早報介紹
《天府早報》是四川日報報業集團主管主辦的一張綜合性都市日報,是西部 地區最有影響力的主流媒體之一,是一份超常擴張、鋒芒畢露的都市新銳媒 體,發行區域強勢覆蓋成都市區,覆蓋全川二級城市,日發行量35萬份。年 廣告收入已逾1.2億元。 發行數據:《天府早報》1999年建報之初,發行量6萬份,2001年20萬份, 2013年35萬份。報社在成都市區12個發行站,2100多個零售報攤,6000多 個跑報網點,打造了一張無孔不入的發行網絡。
具體位置及詳細報價詳見【附件十三】

天府早报《风尚志》周刊
出版時間:每週四、週五 週刊定位:《風尚志》是專門針對百貨賣場、妝品、皮具、珠寶、腕表、配飾、服裝、名酒等時尚類品牌及賣場而開設的週刊。 話題不落俗套,期期令人驚豔,雜誌化編排方式。以25-45歲都市女性讀者為訴求對象,定位於城市中產階級、財智人群,滿足 這類人群的閱讀需要,引領奢侈品消費潮流。 28

傳統媒介重點推薦(天府早報與時尚類品牌合作簡介)

《風尚志》品牌包裝版面
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傳統媒介重點推薦(重慶地區:重慶時報)
推薦理由: 重慶發行量第一、讀者品質第一、閱讀率第一、廣告實收第一、公信力第一的都市報。 《重慶時報》隸屬於華商傳媒集團,成立於2004年8月,經過十年的發展,已經成為重慶發行量最大,閱讀率最高的第一都市報,日均發行量 58.25萬份,其新聞產品既服務大局,同時貼近民生,其《上游商業週刊》、《上游時事評論》、《娛樂》、《體育》等版面均為高閱讀率版 面。 華商傳媒集團是唯一一家國內跨區域辦報的報業集團,也是全國優秀的報業集團之一。包括西安《華商報》、瀋陽《華商晨報》、長春《新文 化報》、重慶《重慶時報》,以及南非《南非華人報》。 《重庆时报》时尚行业部份合作客户: LV:投放选择封底版,整版形式投放

PRADA:投放选择包封形式,轻涂纸印刷
Dolce&Gabbana:投放选择A2、A3双通整版 施华洛世奇:投放A3版,整版形式 HM:投放选择两种版面,A3版或头版,半版及整版均选 优衣裤:投放选择4~9版,半版形式 阿迪达斯:投放选择4~9版或娱乐新闻版,半版形式投放 宝姿:投放选择头版大报眼形式

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傳統媒介重點推薦(重慶地區:重慶時報獨家優惠)
1、凡投放1個整版或2次半版,贈送1次半版軟文,軟文內容需要由時尚行 業編輯重新編輯。 2、凡投放放2個整版或4次半版,贈送2次半版軟文,軟文內容需要由時尚

推薦理由 發行量:高達58.25萬
重慶晨報:28萬 重慶晚報:20萬 重慶商報:18萬

行業編輯重新編輯。
3、凡投放放3個整版或4次半版,贈送3次半版軟文,軟文內容需要由時尚 行業編輯重新編輯。 新媒體回報: 1、凡投放1個整版或2次半版,贈送1次重慶時報尚品官方微信發佈。 2、凡投放2個整版或4次半版,贈送3次重慶時報尚品官方微信,同時贈送 重慶時報官方微信1次,重慶時報官方微博2次。 3、凡投放放3個整版或4次半版,贈送5次重慶時報尚品官方微信,同時贈 送重慶時報官方微信2次,重慶時報官方微博4次,同時贈送15萬條短信發

時尚行業市場第一
總版量及投放份額連續兩年雙雙領先同城競報

最全面的讀者互動平臺
尚品官方微博上萬用戶群 尚品微信公眾平臺資訊及時發佈 獨有全城化妝品線上試用平臺

精准鎖定用戶 直接行銷
美麗俱樂部2000以上活躍用戶 擁有汽車、房產、金融等多個讀者資料庫資源 30個中高檔社區服務店,直接服務近10萬家庭用戶 31

送至重慶時報愛達社區便民服務店所覆蓋的35家中高端社區住戶。
備註: 1、官微及短信內容由客戶提供,重慶時報新媒介部編輯並負責推廣及發送。 2、報版回報及新媒體回報按相應投放級同時贈送。 3、具體位置及詳細報價詳見【附件十四】

傳統媒介重點推薦(重慶地區:重慶時報版面參考)

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傳統媒介重點推薦(重慶地區:重慶晚報)
《重慶晚報》與國際頂尖大品牌廣告 合作,具有多年的合作經驗和有口皆碑的 合作實力,以及在整個大重慶無可爭議的 傳媒影響力和號召力。 例如,卡地亞和TOD‘S兩大頂級品牌, 在重慶地區至少六年以上選擇《重慶晚報 》獨家合作媒體,經過多年的廣告合作和 新聞報導之後,卡地亞和TOD‘S兩大品牌 店在重慶銷售,均排列各自品牌店全國店 鋪銷量前列。 再如,LV,蒂芙尼,在重慶《重慶晚報 》是兩大合作媒體之一,LV根據自身品牌 特點,偏好於選擇與本報的整版軟文回饋 合作,在自重慶店開業以來的3年媒體合作 中,LV對本報合作評價非常滿意。蒂芙尼, 除新聞軟文外,還針對品牌每年一度的 “婚典之約”,聯合重慶最大的金夫人婚 紗攝影集團,與本報共同推出婚紗婚戒推 廣活動,反響較好。 寶格麗:重慶新開店,獨家投放,與客 戶談定除硬廣,軟文外將配合進行針對高 端客群的珠寶賞鑒會。 33

具體位置及詳細報價詳見【附件十五】

傳統媒介重點推薦(重慶地區:重慶晚報)
《重庆晚报》全媒系传播价值

“平面、網路” 兩管齊下 立體傳播 1. 平面發佈 《重慶晚報》、《都市熱報》、《大石化社 區報》三報全面覆蓋大重慶 2. 網路互動 “重慶第一眼網站”、“重慶軌客網”、 “中國晚報網”(籌備中) 重慶晚報新媒體陣營,以重慶晚報網為基礎

支撐平臺,官方微博、官方微信矩陣、官方
微視、手機版為分發管道,覆蓋用戶200萬, 初步形成了全時段、全覆蓋、全業態的新媒 體陣營。 定制行銷:通過微博、微信、微視等新媒體 平臺,為商家策劃實施活動,實現目標到用 戶的精確推送、精准行銷。 34

新媒體廣告直投合作商
成都地區: 大眾點評網成都站 成都地鐵視頻、燈箱廣告 成都春熙路戶外大屏廣告 經典視線-站牌廣告 樓宇電梯廣告及框架廣告 重慶地區: 重慶輕軌視頻廣告 重慶公交移動電視廣告

重慶輕軌都市熱報
重慶繁華地段戶外大屏廣告 35

新媒體廣告重點直投合作商(大眾點評網)
為何選擇大眾點評? 本地城市生活消費平臺NO.1!

品牌廣告資源
大眾點評網首頁Banner廣滾動廣告 規格:550pix*100pix JPG 小於50k 報價:40000元/天(除北上廣以外),全國:320000元/天

吻合: 用戶群為城市白領為主
-65%用戶消費頻次高 -82.7%用戶月收入4000元以上 其中,35%为男性消费者,65%为女性消费者

ROI高: 点评资源优势强劲,投入产出比高
-收录商户数量超过1000万家,覆盖全国2300多个城市 -月活跃用户数超过1亿,点评数量超过3300万条 月综合浏览量(网站及移动设备)超过45亿
注:以上数据截止于2014年第一季度 具體位置及詳細報價詳見【附件十六】

案例:道奇酷威

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新媒體廣告重點直投合作商(大眾點評網)
網站首頁中部通欄圖片 規格: 550*100,大小不超過70k 價格:其他城市(除北上廣)20000元/天,

全國範圍:240000元/天

案 例 ? 沃 爾 沃 汽 車

美食頻道首頁左側 规格: 240pix*140pix JPG 小于50k 其他城市(除北上廣)30,000元/周,全國 範圍:300000元/周

案 例 ? 百 威 啤 酒
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新媒體廣告重點直投合作商(大眾點評網)
電子海報 規格: 600pix*700pix JPG 小於500k 報價:2000(單位:元/月/店) 手機APP廣告:APP開屏廣告 報價:VIP客戶參與 超炫功能,全國可見 案例:德芙巧克力 手機APP廣告:APP開屏廣告 報價:VIP客戶參與 超炫功能,全國可見 案例:京東商城

案例: 百威啤酒——消費有禮

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新媒體廣告重點直投合作商(大眾點評網)
全面的產品體驗——從線上到線下 案例:福特翼搏Fun手趣冒險 專案背景
品牌曝光 線上流量導入

Campaign主題:【福特翼搏Fun手趣冒險】
Campaign目標: 新車上市曝光,潛客溝通 時間:2013年7月~11月
產品體驗 引流消費者線下 親身體驗產品

品牌體驗 活動頁面深 度植入品牌 內涵消費者 互動,產生 原生內容

活動形式: 線上 趣發現:推薦吃喝玩樂冒險商戶、趣推薦:用戶投票選擇趣冒險商戶 線下:趣冒險:抽取會員完成冒險體驗

口碑分享 原生口碑內容, 引發二次傳播

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新媒體廣告重點直投合作商(地鐵視頻廣告)
橙色為地鐵二號線 藍色為地鐵一號線

地鐵1號線LED屏位置分佈

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新媒體廣告重點直投合作商(地鐵視頻廣告)
地鐵2號線LED屏位置分佈

地鐵广告投播报价表 具體位置及詳細報價詳見【附件十七】

播放載體: 成都地鐵1號線,2號線均採用無線信號傳輸和局域網路發射信號技術。 播放時間:6:30am-23:30pm 41

地鐵1號線:

線路及優勢 線路資源:日均客流190萬人次 成都地鐵1.2號線網路骨架構成城

北站專業市場圈
西南最大批發市場荷花池輻射衍生的大型商圈 ,成都最主要的交通樞紐。

市“主動脈”
雙線49個站,49.7公里,52臺運 營車輛每7分鐘一次 覆蓋城市13大核心商圈及主要商 住圈 覆蓋6大交通樞紐,2大行政熱點 途徑全城80%高端商業體、85% 的高端寫字樓 衝擊商務精英/白領/學生/自由職

市中心商業圈
成都城市會客廳,最核心商圈。

IT數碼娛樂圈
成都數碼一條街,IT數碼聚集區

高尚舒適生活圈
國際城南高端住宅,配備大型品牌購物商業

高新技術產業圈
成都行政中心、高新科技產業示範區域

業等主流群體
超過95%的地鐵廣告關注度 直達國際展會、影響輻射西南

會展經濟圈
世紀城會展中心,時刻聚焦全城焦點

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地鐵2號線:
旅 高等學府大型醫療機構集中 遊 川內高鐵,地鐵彙集點,重要交通樞紐站點 名 勝 高 百 休 新 年 閒 技 金 文 術 街 化 開 , 國賓展示區域 、 發 西 琴 西 南 西部客運中心 臺 區 商 大 路 , 業 著名美食街、旅遊景點金沙遺址 型 珠 高 街 商 寶 端 典 生活住宅配套區 超 街 生 範 生活住宅、高等院校 、 活 百 文 的 核 貨 化 新 心 商 公 興 換 場 園 社 乘 集 、 區 、 中 行 成 區 政 都 金 最 融 核 中 心 心 商 圈 地 標

高 端 商 業 、 物 業 、 酒 店 雲 集

未來西南最大金融中心、成都華爾街

交通樞紐、商業住宅區 休閒旅遊、交通樞紐 城東新興生活住宅區 高等學院、校園經濟

東部城際生活圈

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新媒體廣告重點直投合作商(投放建議)
天府廣場主題站廳-換乘站廳:唯一主題換乘,城市核心焦點 天府廣場主題站廳-超級牆貼

天府廣場主題站廳-主題通道:主題換乘,城市焦點

春熙路主題站廳-超級牆貼

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新媒體廣告重點直投合作商(投放建議)
春熙路主題站廳-主題通道 春熙路-梯牌

品牌牆

大型牆貼

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新媒體廣告重點直投合作商(成都地區:戶外大屏廣告)

成都天府廣場LED
顯示面積:9(H)×30(L)=270㎡ 播放頻次:60次/天(可接受60的倍數增加) 日人流量:約80萬 日車流量:約30萬 最短髮布期:1周(每週六上刊) 廣告畫面遮擋情況:無 ● 地理位置價值——LED 造價相對昂貴,因此均設置在城市黃金地段,在同 一地段設置數量有限,具在一定範圍唯一性;

● 傳遞更多資訊——由於以播放TVC廣告為主,和傳統戶外相比可以容納
更多資訊; ● 豐富表現形式——除了播放TVC廣告,LED還可以實現3D動畫、FLASH 等多種方式,甚至是簡單平面素材也可以在LED上進行動靜結合; ● 更加吸引眼球——LED媒體的聲音以及畫面變化比普通靜態戶外廣告更 能吸引路人眼球; ● 多樣投放形式——最短投放期為周,每次投放可以從5“、15”、 30“等進行選擇投放,可以根據客戶不同需求在銷售淡旺季對頻次、時段 和廣告內容進行優化組合,達到最佳宣傳效果。
具體位置及詳細報價詳見【附件十八】

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新媒體廣告重點直投合作商(成都地區:戶外大屏廣告)

春熙路中山广场 led LED 春熙路中山广场
媒體環境:位於成都最具商業潛力的“西南第一街”春熙路北口。春熙

路地處成都CBD商務圈中心區,是全市高檔寫字樓最集中的地區,從春
熙路北口到中山廣場,是春熙路步行街的核心,也是人流最集中的地方。 每天人流量高達50萬之眾,節假日更是高達100萬人次,其人氣是成都 乃至西南之首,堪稱“西南第一廣場”。同時,因其所處的地理位置, 能最大限度地接觸到南來北往的各種人群,其獨特的窗口形象是品牌推 廣的絕佳途徑。 交通流量:平均人流量50萬/日,及假日高達100萬/日 媒體位置:成都春熙路中山廣場 媒體形式:全真彩LED 顯示面積:8(H)×21(L)=168㎡ 可視距離:10m — 500m

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新媒體廣告重點直投合作商(成都地區:戶外大屏廣告)

鹽市口新中興商業廣場LED
地理位置:成都鹽市口新中興

顯示面積:9.6(H)×17.28 (L)=165.88㎡
播放頻次:60次/天(可接受60的倍數增加) 日人流量:約80萬 日車流量:約60萬 最短髮布期:1周(每週六上刊) 廣告畫面遮擋情況:無

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新媒體廣告重點直投合作商(成都地區:戶外大屏廣告)

鹽市口LED
媒體規格:40m×9.2m=368㎡

本廣告位位於成都市鹽市口西南影都樓頂,是西南地區最大的
LED全彩顯示幕,科技含量高,提升品牌檔次; 廣告畫面為動態影像,視覺衝擊力強,加深受眾印象; 畫面對比度高,無論是白天還是夜晚,都有很好的廣告效果。 媒體地處成都市最繁華的地段——蜀都大道與順城街交匯處, 毗鄰銀河王朝大酒店、摩爾百盛、仁和春天、北京華聯、九龍 廣場、百貨大樓等,是成都市區內交通主幹道、交通樞紐、商 業中心、商務(CBD)區,集文化、商業、娛樂、金融為一體。該 路口視野開闊,注目率極高,人流量、車流量巨大,平均人流 量50.0萬人/日,車流量30.0萬輛/日,是成都市廣告位中的黃 金口岸及地標性媒體,是國內外知名企業進行企業形象及產品 品牌宣傳的最佳位置。 49

新媒體廣告重點直投合作商(成都地區:戶外大屏廣告)

成都人民南路仁恒屏(成都第一屏)
屏點價值:
商業:媒體位於紅照壁商圈,佔據成都商業發展最高檔區域,周邊有頂 級時尚名品廣場仁恒置地、紅照壁高端精品商業區,彙聚LV、GUCCI、 OMEGA等國際一線品牌 幹道:人民南路素有“天府第一路”美譽,被比作北京的長安街、上海

的南京路,是成都最具標誌性的南北交通要道,媒體位於人民南路一段
與新光華街交匯的黃金拐角 商務:地處成都CBD核心區域,高端寫字樓、銀行、五星級酒店雲集, 高級白領及商務人士集中

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新媒體廣告重點直投合作商(成都地區:戶外大屏廣告)

人民南路跳傘塔數碼廣場屏
地處最繁華的市中心區域,成都市最主要CBD商圈之一,也是成都唯一IT 專賣科技一條街,位於成都最核心幹道人民南路與高科技跳傘塔商圈的交 界處,周邊眾多A甲級寫字樓 媒體參數: 可視面積:8.4m(寬)x23m(高)=191.7㎡ 亮屏時間:7:30am-23:30pm 可視距離:1000m 屏體像素:416(寬)*1120(高)

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新媒體廣告重點直投合作商(重庆地區:戶外大屏廣告)
重慶主城商圈:
擁有主城區4塊LED屏,解放碑、沙坪壩、江北、大渡口戶外LED屏,直 擊都市主流消費群,提升公眾地位,擴大產品消費。

江北区五里店欧亚达1块 沙坪坝商圈凯德广场1块 大渡口新天泽国际广场1块 解放碑商圈雨田大厦1块

已建

待建

52

新媒體廣告重點直投合作商(重慶地區:戶外大屏廣告)
解放碑商圈雨田大廈LED屏 145.8m2 | 日均25萬人次 | 日均車流量15萬 |200有效視距 位於解放碑步行街雨田大廈外牆,面向大都會廣場入口大門,好 吃街入口處,不僅是步行街內通行要道,而且可以輻射高端百貨 商場(如太平洋百貨、大都會廣場、GUCCI專賣店)、高檔商務 樓(大都會商廈、紐約紐約、建行大廈)、星級酒店(洲際酒店 、海逸酒店、揚子島酒店)等區域。本土消費群與外來消費群集 中,因此,潛在消費群體龐大;此外,該LED大屏面向步行街內 的唯一人、車同行的通道,人流量更大,輻射面更廣。 媒 體 尺 寸 人 車 流 流 量 量 9mX16.2m=145.8 ㎡ 25萬人次/日,節假日100萬人次/日 15萬輛次/日,節假日20萬輛次/日 9:00-23:00,共播放14小時 解放碑中心區域、太平洋百貨區域 200米 53

播 放 時 間 覆 蓋 方 向 可 視 距 離

新媒體廣告重點直投合作商(重慶地區:戶外大屏廣告)
沙坪壩商圈凱德廣場LED屏 208m2 | 日均15萬人次 | 日均車流量20萬 |300有效視距

位於沙坪壩步行街入口處,凱德廣場正大門之上,處於商場雲集 區域(王府井百貨、凱德廣場、重慶百貨、賽博數碼廣場)、高 端休閒場所密集(星巴克、必勝客、麥當勞、肯德基、哈根達斯 、味千拉麵、蘋果專賣店、屈臣氏、歡樂迪KTV)。 媒體位於步行街入口計程車停車港上方,人流量密集;多個商場 車口出入口彙聚於此,人口密集;同時,此路段人、車流量極大 ,且有多個地下停車場。

媒體尺寸 人流量

32.6mX6.4m=208 ㎡ 15萬人次/日

車流量
播放時間 覆蓋方向 可視距離

20萬輛次/日
9:00-22:00,共播放13小時 三角碑主入口、重百方向步行街 300米 54

新媒體廣告重點直投合作商(重慶地區:戶外大屏廣告)
江北五裏店歐亞達家居LED屏
300m2 | 日均15萬車次 |500有效視距 LED媒體位於江北區五裏店歐亞達家居外牆面,正對五裏店立交。 媒體主輻射面:五裏店立交以及彈子石大橋方向,主要輻射從彈子 石大橋往黃泥塝、東環立交、五裏店、觀音橋方向的車輛,視程遠 且視野開闊。媒體副輻射面:從黃花園大橋往黃泥塝、東環立交、 五裏店、觀音橋方向的車輛能從側面關注到該LED顯示幕。媒體周 邊進出群體多元、視覺衝擊力量,適用於企業提高知名度和樹立品 牌形象。 媒 體 尺 寸 30mX10m=300 ㎡

人 車 流 量
銷 售 規 格 播 放 時 間 覆 蓋 方 向

15萬車次/天
15S,60次/天 7:30-21:30,共播放14小時 以江北區為主,其他區域為輔

可 視 距 離
離 地 高 度

500米
12米 55

新媒體廣告重點直投合作商(重庆地區:戶外大屏廣告)
大渡口新天澤國際廣場LED屏 139.4m2 | 日均10萬人次 | 200有效視距 大渡口區是重慶主城著力發展的區域,商圈消費除了本區域人群外 ,還會分流部分其他商圈人群,LED媒體位於商圈核心地帶新天澤 國際廣場外牆,日均人流量10萬人次,周邊百貨(新天澤國際購物 廣場、新世紀百貨),休閒物業(元祖食品、沁園、星巴克),小 商品批發城義務商貿。媒體是該商圈唯一一塊LED屏,周邊無視線 遮擋,視覺效果突出適宜發佈各類形象樹立及品牌推廣廣告。

媒 體 尺 寸 人 車 流 量 銷 售 規 格 播 放 時 間 覆 蓋 方 向 可 視 距 離 離 地 高 度

16.9mX8.25m=139.4 ㎡ 10萬人次/天 15S,60次/天 9:00-22:00,共播放13小時 以大渡口為主,其他區域為輔 200米 10米 56

新媒體廣告重點直投合作商(重庆地區:戶外大屏廣告)

商圈媒體刊例價
参考 面积 媒体 数量 广告 时长 日播120次 刊例价 日播240次 刊例价

区域

媒体名称

渝中区

解放碑雨田大厦LED屏

145.8㎡

1块

7.5S

8.8万元/周

11.5万元/周

沙坪坝区

沙坪坝凯德广场LED屏

208.6㎡

1块

7.5S

8.8万元/周

11.5万元/周

江北区

江北五里店欧亚达家居LED屏

300㎡

1块

7.5S

8.8万元/周

11.5万元/周

大渡口区

大渡口新天泽国际广场LED屏

139.6㎡

1块

7.5S

5.8万元/周

7.5万元/周 57

具體位置及詳細報價詳見【附件十九】

新媒體廣告直投合作商(站牌+候車亭燈箱)
擬定投放站牌位置:
1. 春熙路北口-公車站 途經公車:58路, 81路, 98路

2. 春熙路南口-公車站
途經公車:43路, 47路, 48路, 55路, 56a路, 56路,62 路, 104路, 298路通宵專線 3. 總府路-公車站 途經公車:4路, 8路, 58路, 81路, 98路 4. 紅星路口-公車站 途經公車:5路, 6路, 7路, 8路, 20路, 37路, 61路,80 路, 101路, 106路, 154路, 341路, 1033路 5. 天府廣場東-公車站 途經公車:16路, 45路, 53路, 61路, 64路, 機場專線2 號線6. 鹽市口-公車站 途經公車:1路, 8路, 43路, 45路, 47路, 48路, 55 路,56a路, 56路, 62路, 99路, 104路, 298路通宵專線
具體位置及詳細報價詳見【附件二十】

58

新媒體廣告直投合作商(樓宇電視及框架廣告)

分眾傳媒商業樓宇聯播網投放建議
樓宇電視 春熙路商圈(錦江區共1170臺液晶電視)每天播放180次, 每次15秒,12周連續投放。 框架 有活動期間,按春熙路銷售門店附近方圓2公里按每週500 面進行滾動覆蓋。連續做兩周。(根據活動節點自行調整 數量和時間)

較之傳統電視廣告的優勢:
有效覆蓋20-40歲, 都市主流消費者 無縫化傳播,有效覆蓋傳統電視無法到達的人群 與傳統家庭電視立體化組合,覆蓋不同的收視時間和空間

樓宇電視針對受眾是實現到達的高頻次! 受眾平均每天接觸樓宇電視2.6次 平均每次觀看樓宇液晶電視廣告2.87分鐘 每個受眾平均每天收視2.6 x 2.87 = 7.5分鐘 每個受眾平均每週收視7.5 x 5= 37.5分鐘 1個迴圈20分鐘,每個受眾平均每週看某條廣告1.8次多!

連續投放4周,每個受眾平均1個月內看某條廣告7.2次!
具體位置及詳細報價詳見【附件二十一】

59

新媒體廣告直投合作商(重慶輕軌視頻廣告)

投放建議:
列車每次到站20秒定格提示, 95%高到達率。 18個站108塊顯示幕每天高達128次的顯示(平均8次/小時) 以FLASH的形式顯示出品牌名稱,宣傳語等,形象、生動 占畫面比例為25%,最少購買半年,還可做車到提醒前貼廣告5秒、 10秒等 發佈價格:¥43萬元/4周(月臺)
具體位置及詳細報價詳見【附件二十二】

60

新媒體廣告直投合作商(重慶公交移動電視廣告)

重慶公交移動電視廣告概況
公交移動電視覆蓋城市消費主力人群 217條公交線路; 4,546輛公車; 8,174 臺移動電視終端; 受眾每週人均乘坐時長 3.43 小時; 每月人均乘坐頻次 22.02 次。

61

新媒體廣告直投合作商(重慶公交移動電視廣告)

我們的價格是刊例價的2.8折(不含稅), 此外,附件【二十三】為重慶公交移動電 視廣告12月排期表及刊例價原價。

62

新媒體廣告直投合作商(重慶輕軌都市熱報)

《都市熱報》創辦於2011年12月22日,由重慶日報報業集團 和重慶市軌道交通(集團)有限公司聯合主辦,重慶晚報編輯 出版,在重慶軌道交通各大車站免費派送。其主要讀者對像是 平均年齡在30歲左右,每天依賴軌道交通出行的上班族,它以 “彙聚新聞資訊,專注生活服務,引領城市閱讀”為目標,堅 持“導向正確,格調高雅,風格時尚,資訊全面,服務到位, 經營有方”的辦報宗旨,秉持“價值閱讀,開心生活”的辦報 理念,傾力打造短小,快捷,時尚,精彩紛呈的新聞及服務資 訊,為重慶市民定制第一份資訊大餐。 《都市熱報》發行量達到10萬份,總計88個版面,四開全彩印 刷,常設版面24個,發行時間為週一至週五。 电子版-轨客网: http://www.cqdsrb.com.cn/
具體位置及詳細報價詳見【附件二十四】

63

接下來,
我們按照我們的主題商品來投放廣告…… 例如:MUJI to GO/Café&Meal

64

互聯網廣告直投合作商

MUJI to GO的產品更多应用于出行的频道,所以我们精选上面的门

户网站,更多的从软文配合硬广的角度来宣传到MUJI旗下的系列产
品。

65

互聯網廣告直投合作商

预先让媒体朋友、美食版主及网络上活跃 的blogger在店内品尝以及感受,然后将这 些体会都通过图文发布到上面的各大板块, 已达到真人传播,实心实意的推广理念。

66

成都IFS上演的兩場近期活動 IFS Shopping Mall Event Review
2014 成都國際金融中心開業 時間:2013年12月-2014年1月 前期宣傳攻勢: 官微粉絲招募 ONE PAGE 品牌推廣,點贊即自動發佈微博,通過新浪四川官方微 博以及@成都同城會 @潮成都 @成都美食 每日品牌推廣 專題搭建: 熊貓公仔事件行銷 Lawrence造勢、慈善藝術展宣傳、彩圓滾滾遊成都、熊貓爬牆遊戲 IFS有樂會,“有樂”等你來“會”! 時間:2014年6月13日至14日 活動版塊: 創意現場: 1、年輕相 - 互動概念海報 2、自由主題塗鴉 互動現場: 3、體感遊戲:世界盃主題體感遊戲 音樂與美食的結合:

廣告投放方式:硬廣、新聞類推廣
線下活動:視頻直播+簽到活動 以及熊貓臉合影 備註: 新浪微博推廣微博閱讀總量為:1572萬人次,各大知名大V相繼轉 發,後續影響還包括IFS新浪官方微博粉絲原始數據4924人,活動後 達到53274人。

4、外籍DJ的電音現場
品牌發佈: 5、IFS入駐品牌商家會帶來特別的Show Time 最後是空中花園Live show: Day 1:明日之憧+阿修羅+與非門 Day 2:秘密行動+馬賽克+林曉培 67


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