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(推荐精品)2016年传媒行业分析报告

2016 年传媒行业分析报告 (此文档为 word 格式,可任意修改编辑! ) 2016 年 3 月 1 目 录 一、我国传媒行业的发展及市场现状 二、我国传媒产业的发展特征 1、政策推动加速产业发展 2、民营资本投入力度增强 3、媒体格局基本形成 4 5 4 4 3 3 4、传统载体发展平稳,电影产业增长迅速 5、产业出现“整合潮”,传媒产业“集团化”发展逐渐成为趋 势 7 7 三、传媒产业的投资风险 1、资金风险 2、政策性风险 7 8 3、技术发展与使用的制约风险 8 9 9 4、跨地域、跨媒体的市场拓展风险 四、我国传媒产业主要上市公司概况 1、电广传媒 2、中视传媒 3、东方明珠 4、中视文化 5、光影侠 6、云南文化 11 11 9 10 10 10 2 传媒产业, 泛指传播各类知识和信息的传媒实体部分所构成 的产业群,它是集生产与传播各种以文字、语言、影像、声音、 图形、艺术、数码和符号等形式存在的信息产品以及提供各种增 值服务的特殊产业。目前,传媒行业市场已经走向高度细分化, 传统媒体和新媒体的竞争愈加白热化。 近年来,我国传媒行业发展迅速,2004 年以来传媒产业始 终保持高于国家 GDP 的增长速度持续增长, 显然传媒行业已经逐 渐成为我国市场发展的一个新的增长点。 同时, 随着行业的逐渐 发展,我国传媒行业整体上已经呈现出了政策驱动、民营资本驱 动、 电影产业发展迅猛以及产业“集团化”整合的特点。另一方 面, 从对于传媒产业的投资角度着眼,传媒产业也具有较为明显 的投资风险,主要包括资金风险、政策性风险、技术发展风险以 及市场拓展风险等。 一、我国传媒行业的发展及市场现状 我国传媒产业的发展, 从改革开放以来共经历三十多年的发 展历程。2003 年以来,传媒产业开始进入快速发展时期,其间 逐步开始出现多元化经营、 集团化经营以及跨媒体经营,构成了 目前我国传媒产业发展的基本脉络。 3 根据市场发展的特点,20 世纪 90 年代中期可以被视为我国 传媒行业发展的分水岭。 改革开放后至 20 世纪 90 年代前, 以 《人 民日报》 为代表的我国多家媒体新闻单位,均定义自身体制为事 业单位。90 年代中期开始,我国传媒行业真正拉开了了行业的 资源整合以及集团化经营的序幕。2000 年以后,传媒产业中的 另一个主要领域, 广播电视媒体行业也在逐步以新的思路和运营 方式积极面对和适应市场的需求。2005 年至 2014 年,我国传媒 产业的总产值持续以超过国家 GDP 增速的速度实现增长。2014 年,我国传媒产业的总产值已经超过了 1 万亿元。 二、我国传媒产业的发展特征 1、政策推动加速产业发展 十八届三中全会专门为传媒产业制定了相关政策, 体现在增 强国家文化软实力,建立现在文化市场体系, 公共文化服务体系 等方面。 文化产业已成为国家战略发展的重要组成部分,行业的 重要性得到了充分体现。同时,政府在对于我国传媒产品的支持 也在逐渐体现。2012 年 12 月,国家电影事业发展专项资金管理 委员会出台对国产高新技术格式影片创作生产进行补贴的通知, 对高科技电影、3D 电影、IMAX 电影实施奖励政策。 4 2、民营资本投入力度增强 近年来,民营资本出现了向传媒产业市场大举进攻的势头。 在影视领域, 民营资本已逐渐取得与国有资本平等的待遇, 在电 影市场已成为重要的投资主体。 对民营资本放开行业管制并加以 扶持,已经逐步成为中国电影市场走向繁荣的重要动因。 3、媒体格局基本形成 传媒产业发展至今, 已经基本形成了以广电媒体、 印刷媒体、 PC 互联网媒体和移动互联网媒体的较为稳定的产业格局。较为 显著的特征是,截至 2014 年,移动增值服务,网络服务,广告 服务和电视服务占据着超过 80%的传媒市场。 4、传统载体发展平稳,电影产业增长迅速 从近年来传媒产业形态表现也可以看出, 报纸、 期刊、 图书、 音像等产业无论产品种类、 企业数量都没有明显变化, 产业基础 发展缓慢,缺乏活力。相应地,电影院数量、银幕数量连年增加 直接反映了电影产业的持续增长; 网民数和手机用户规模的快速 增长也是网络产业发展的重要动力。 5 数据表明,即使没有好莱坞,中国的电影市场已经体现出了 良好的市场表现。2014 年,我国全年院线发行电影 338 部,其 中票房过亿 66 部(国产 36 部) 。2014 年我国国产片源总收入达 到 16155 亿元。 作为全球第一大电影市场的北美地区, 其票房表 现平稳且初见缓慢下降趋势。 而中国市场却依旧保持强劲迅猛的 发展势头。2015 年 2 月,中国票房超过 40 亿元,首次超过北美 成为了世界第一电影市场。 5、产业出现“整合潮”,传媒产业“集团化”发展逐渐成 为趋势 传媒产业是一种高投入、高垄断、 高利润与激烈竞争并存的 特殊行业。媒体产业集团将是我国传媒产业的发展必然趋势,而 实现媒体集团提供综合信息服务则需要资本市场对传媒产业发 展的强力支撑。 十八届三中全会 《中共中央关于全面深化改革若干重大问题 的决定》提出了“推动文化企业跨地区、跨行业、跨所有制兼并 重组, 提高文化产业规模化、 集约化、 专业化水平”的政策导向。 在相关利好政策的推动下,2013 年是中国传媒业市场并购交易 最活跃的一年。根据统计,我国传媒业 2013 年的主要并购事件 有将近 50 起, 交易总金额超过 500 亿元, 各个领域都极其活跃。 6 其中,互联网企业所涉及的并购案例最为突出,表现出了金额巨 大、数量较多且集中发生的特点。 三、传媒产业的投资风险 1、资金风险 传媒产业具有获得高额“超额收入”的能力, 同时, 巨大的 前期投入也成为其发展的主要特征之一, 即大规模的资金运作已 经成为传媒产业发展的先决条件。 目前对于国内的产业发展来说 (尤其对于中小型传媒企业) ,相关投资的匮乏已经成为

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