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2014年广告行业薪酬现状


2014 年广告行业薪酬现状

2013 年中国广告市场走出低谷,实现 9.4%增长(包括传统媒体和网络媒体), 高于 GDP 增速。伴随着中国宏观经济和传媒环境的变化,2014 年预计中国广告 市场将持续增长,增长率为将超过 9.5%。与平面媒体下滑趋势明显相比,户外 广告、 网络广告和移动市场都进入了快速增长的时期,电商作为广告市场的潜力 股也一样值得关注。 伴随着传媒行业的快速转型和变革,广告企业也需要跟上时 代潮流,是做大做广,还是做精做小,考验着很多中小广告企业的战略抉择。通 讯设备和移动网络的发展, 使得很多中小广告企业的选择更加多元,业务策略也 更加宽泛, 但是有一个不可回避的话题就是,人才的吸引度远远落后与行业知名 广告公司,这对于中小广告企业来说,是一个不得不去面对的问题。那么目前行 业人才和薪酬情况到底如何呢,笔者从以下方面进行解读。

一、客户和创意类人才最为稀缺

根据调研报告显示,2013-2014 年广告行业人才稀缺度超过 80%的职类有客 户营销和创意;超过 70%的有策划和设计职类,超过 65%的是艺术和媒介职类。 新媒体时代使得广告行业也要与时俱进, 企业岗位会被赋予一些新的职能内容和

业务边界。2013 年,广告行业整体涨薪幅度超过 12%,其中媒介类、策划类和 创意类岗位涨薪幅度位居前三, 从中我们可以感觉到行业的一些业务和职能变化 趋势。 二、行业专业经理层级高位值突破 30 万

根据众达朴信近日发布的《2013-2014 年广告行业薪酬调研报告》中显示, 专业经理层级薪酬范围为 16.4-35.5 万。一类城市,如北京、上海的知名广告公 司该层级基本年薪在 25 万以上。提高人力资源效能是行业近两年的热点,所以 储备和培养主管和专业经理层级的企业越来越多,独当一面,专业性又强的人才 越来越受到企业的青睐。2013 年,专业经理层级涨薪幅度超过 16%,主管层级 涨薪幅度超过 13%, 均高于行业平均涨薪幅度。 行业内中小企业与大型知名企业 的薪酬差距在扩大。 三、中高层人才内外籍差距较为明显

因为从行业整体发展水平来讲,欧美企业在艺术、策划、设计和创意方面都 领先于国内企业。 所以在知名企业中,往往会聘请外籍职业经理人来处理和对接 外企项目和需求, 而这就造成了内外籍人员的内部薪酬差距。根据众达朴信的数 据显示, 以总监层级为例, 中国籍和外国籍年薪范围分别为 38-68 万和 63-96 万, 薪酬差距比较明显, 客户总监和创意总监差距更为突出。广告传媒是第三产业相 对比较高端的行业, 国内企业与欧美企业的差距在短时间内还无法弥补,人才的 能力和专业决定了行业企业接单质量和数量。当然,企业内部的薪酬公平需要量 化的指标来去衡量, 但更多的企业无法对某类专业和人才进行测评,所以薪酬给 付往往还是依靠经验,这样从长期来看,会出现内部矛盾,这往往比外部竞争对 于企业更加棘手。


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