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《企业形象CI设计》第6章:企业形象设计的程序


企业形象CI设计

6.1 标志设计 6.2 标准字设计 6.3 标准色设计

学习目的与要求
了解企业形象设计的程序; 了解企业形象设计的程序; 了解企业标志、标准字、标准色、象征图案和企业 了解企业标志、标准字、标准色、 造型等设计表现形式; 造型等设计表现形式; 掌握企业标志、标准字、标准色、 掌握企业标志、标准字、标准色、象征图案和企业 造型等设计方法; 造型等设计方法; 了解企业形象应用系统的开发。 了解企业形象应用系统的开发。

6.1 标志设计
企业标志承载着企业的无形资产,是企业综合信息传递的 媒介。 标志作为企业CIS战略的最主要部分,在企业形象传递过 程中,是应用最广泛、出现频率最高,同时也是最关键的元素。 企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务, 都被涵盖于标志中,通过不断的刺激和反复刻画深深留在受众 人心中。

.什么是企业标志 1 .什么是企业标志
在CI视觉设计中是应用范围最广,出现频率最高的就是企 业标志。企业标志是指代表企业特征、个性和形象的特定造型、 图案。符号、色彩或其他设计,是企业的代表和象征,借此人 们可识别。区别企业。在企业识别系统的视觉设计要素中,应 用最广泛,出现频率最高者,首推企业标志。 企业标志不仅是所有视觉要素中的主导力量,也是统一所 有视觉要素的核心。更重要的是标志在消费者的心中事企业品 牌的统一物。集中表现了企业特征和商品的外部形象 。

.企业标志的特点 2 .企业标志的特点
(1) 识别性 ) 识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的标志,来 区别本企业及其产品的识别力,是现代企业市场竞争的“利 器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号,必须具有独特的 个性和强烈的冲击力,在CI设计中,标志是最具有企业视觉认 知、识别的信息传达功能的设计要素。 (2) 领导性 ) 企业标志是企业视觉传达要素的核心,也是企业开展信息 传达的主导力量。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动 的集中表现,贯穿和应用于企业的所有相关的活动中,不仅具 有权威性,而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上,其它 视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。

(3) 同一性 ) 标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规 模、经营的内容和特点,因而是企业精神的具体象征。因此, 可以说社会大众对于标志的认同等于对企业的认同。只有企业 的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志相一致时, 才有可能获得社会大众的一致认同。 (4) 造型性 ) 企业标志设计责现的题材和形式丰富多彩,如中外文字体、 具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等,因 此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣,不仅 决定了标志传达企业情况的效力,而且会影响到消费者对商品 品质的信心与企业形象的认同 。

(5) 延展性 ) 企业标志是应用最为广泛,出现频率最高的视觉传达要素, 必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、 制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同,采用多种对应性 和延展性的变体设计,以产生切合、适宜的效果与表现。 (6) 系统性 ) 企业标志一旦确定,随之就应展开标志的精致化作业,其 中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标 志的应用进行规划,达到系统化、规范化、标准化的科学管理。 从而提高设计作业的效率,保持一定的设计水平。此外,当视 觉结构走向多样化的时候,可以用强有力的标志来统一各关系 企业,采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志 图案不同结构方式,来强化关系企业的系统化精神。

(7) 时代性 ) 现代企业面对发展迅速的社会,日新月异的生活和意识形 态,不断的市场竞争形势,其标志形态必须具有鲜明的时代特 征。特别是许多老企业,有必要对现有标志形象进行检讨和改 进,在保留旧有形象的基础上,采取清新简洁、明晰易记的设 计形式,这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。通常,标 志形象的更新以十年为一期,它代表着企业求新求变、勇于创 造、追求卓越的精神,避免企业的日益僵化,过时的形象 。 (8) 其它 ) 除上述特点外,标志与商品、服务的关系也是互为因果, 相互作用的。优良的商品和服务强化了标志的权威性,会增加 商品的信赖感。或者说标志比商品更早一步建立信誉的促成商 品的信赖感。所以新建立的企业更应注意慎重的对待企业的标 志设计工作。

.企业标志的分类 3 .企业标志的分类
(1) 依功能分类 ) 一类是企业标志等于商标;另一种是企业标志不等于商标。 企业标志等于商标,在现代企业中,采用统一化战略的很多, 在于争取同步扩散,强化印象。建立权威性、信赖感。企业的 传播力度效率,经济性会很高。一般的,规模较大、组织健全、 知名度高的企业大都采取这一种方式。 (2) 根据造型特色来分类 ) 根据造型特色分类主要有具象的、抽象的、具象和抽象的 三大类。具象的往往经过修饰、简化、概括、夸张过的具体图 像。由于使用目的、应用场合、传播条件的客观要求即使是使 用具象的企业标志也应非常简练大方、易于识别记忆

(3) 根据造型要素分类 ) 造型要素本身就具有独特的造型意义可增强标志设计的表 现力,还能强化企业理念的鲜明性或传递企业产品内容的特征。 因此,在设计中可根据涉及对象的特性设计表现的重点,选择 合适的造型要素,以创造具有独特个性的标志。 1.以点作为基本要素 2.以线作为基本要素 3.以面作为基本要素 4.以体作为标志设计标志造型要素

.企业标志的设计方法 4 .企业标志的设计方法
(1) 企业标志设计方法 ) 企业标志是利用符号语言来传达信息的,构成时应首先抓 住企业标志的功能和内在的需要,进而形成一种形式格调。 1.构思深刻,构图简洁 2.形象生动,易于识别 3.新鲜别致,独具一格 4.符合视觉美的效果 5.注意各国的禁忌 6.清晰醒目,适合各种场合 7.设计主题的选择

(2) 企业标志设计程序 ) 1.调查分析 2.意念开发 3.设计表现技巧 4.标志的精细化作业 5.标准化作图 6.标志尺寸的规定在视觉上放大缩小的修正方法 7.变体设计 8.标志与基本要素的组合 9.标志的展开应用

.标志的设计几种表现方法 5 .标志的设计几种表现方法
(1) 表象手法 ) 采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象,直述标志 目瞪口呆的。这种手法直接、明确、一目了然,易于迅速理解 和记忆。如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头 的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等。 (2) 象征手法 ) 采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、 符号、色彩等,以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。 如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟,用挺拔的幼苗象征少年儿 童的茁壮成长等。象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同 的关联物象作为有效代表物。

(3) 寓意手法 ) 采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象,以影射、暗 示、示意的方式表现标志的内容和特点。如用伞的形象暗示防 潮湿,用玻璃杯的形象暗示易破碎,用箭头形象示意方向等 。 (4) 模拟手法 ) 用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的 手法。如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和 祥瑞,日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。

(4) 视感手法 ) 采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或 符号,给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感,引起人 们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文 字或符号的视感力量来表现标志。如日本三菱公司以三个棱形 为标志,李宁牌运动服将拼音字母“L”横向夸大为标志等。 为使人辨明所标志的事物,这种标志往往配有少量小字,一旦 人们认同这个标志,去掉小字也能辨别它

6.2 标准字设计
标准字logotype原是印刷术语,意指将两个以上的汉字, 使之组成一个固定的整体。就今天的意义而言,logotype指某 种事物、组织、团体的全称。整理组合成一个群体的字体,也 称之为组合字体。 从企业战略来看,logotype是将企业的规模性质、经营理 念、精神通过文字的可读性,说明性等明确的特征,创造独特 的字体,以达到企业共识的目的,并进而据此塑造企业形象, 增进社会大众对企业的识知与美誉。 标准字是在CIS中的基本视觉要素之一,种类繁多,运用 广泛,几乎涵盖了所有的应用设计要素,因此,他的作用绝不 逊于企业标志。

.标准字的特征 1 .标准字的特征
(1) 识别性 ) 标准字的识别性体现在独特的风格和强烈的印象上。他是 依据企业的经营理念、文化背景、行业特点等因素的差别,塑 造不同的字体,传达企业性质与商品特性。达到企业识别的目 的。 (2) 易读性 ) 即应具备明确的传播信息,既说明内容的易读效果。只有 如此才能满足现代企业讲究速度、效率的精神、提高视觉传达 的瞬间效果。字体策划,结构法则必须按国家颁布的汉字简化 标准,力求准确规范。力避随意,造成辨认困难 。

.标准字的种类 2 .标准字的种类
我们在各种传媒上,可以看到各式各种的标准字,种类很 多,范围很广。如企业名称、产品名称、商店名称、活动名称、 广告标题等文字的设计均属于标准字的类型,还有电影名称、 戏剧名称、小说、杂志的标题等皆属之。 但是标准字最基本的任务是在于建立,独特的风格,塑造企业 的完美形象,以期达到识别的目的。因功能不同,种类各异、 按照性质概略的分为。 可分为:企业标准字、字体标志、品牌标准字、产品标准 字、活动标准字、标题标准字。

.标准字的设计 3 .标准字的设计
为了使标准字的风格独特、创意新颖,我们就需要掌握设 计的要领。按照科学合理的设计程序,融合设计师丰富的经验 与设计技巧,才能创造出符合企业形象的字体造型。标准字因 企业的性质不同、理念不同,加上设计师的构想和表现手法的 差异,而产生丰富多彩的设计形态,所以掌握科学的设计程序 与方法非常重要。

.标准字制图法 4 .标准字制图法
标准字设计完成后,必须按照标准的、规范的制图方法正确标 示标准字的作图方法和详细尺寸,并制作大小规格不同的样本。 多种规格的样本是为了制作广告、包装、印刷物的设计完稿使 用。 标准字的标准制图,使传播应用中保持标准化、统一性的必要 手段。标准字等基本视觉要素,将来在招牌、橱窗、霓虹灯、 车身等大型主体物上应用。需要按照标准制图来完成放大所需 的规格。 标准字的标准制图包括:标准字的形态、空间、笔划、角度配 置以明确的尺寸标准。这样也可在施工制作时尽管材料、时间、 空间、人手不一,但也可以正确无误的制作,达到统一性,标 准化的识别目的。

6.3 标准色设计
标准色是企业根据自身特点制定的某一色彩或某一组色彩, 用来表征企业实体及其存在的意义。色彩是视觉感知的基本因 素,它在视觉识别中的决定性作用,使得企业必须规定出企业 用色标准,使企业标志、名称等色彩实现统一化和保持一贯化, 以达到企业形象和视觉识别的目的。 它即是“公司色”象征企业的形象,具有强烈的识别效应, 其之所以受到重视与信息事业有莫大关系。因为色彩本身除了 具有知觉刺激、引发生理反应的作用之外。更是由于生活习惯、 宗教信仰、社会规范,自然景观与日常用品的影响。使人们看 到了色彩,就会自然想到抽象和具象的情感。 是指企业为塑造特有的企业形象而确定的某一特定的色彩 或一组色彩系统,运用在所有的视觉传达设计的媒体上,透过 色彩特有的知觉刺激与心理反映,以表达企业的经营理念和产 品服务的特质。

.单色标准色 1 .单色标准色
色彩集中单纯有力,能给人以强烈的视觉印象,能够给消 费大众留下牢固的记忆,这是最为常见的企业标准色形式。如 可口可乐、万宝路香烟的红色,柯达胶片、麦当劳的黄色,美 能达服装的蓝色,富士胶片、七喜汽水的绿色等都是采用单色 标准色的设定方式。

.负数标准色 2 .负数标准色
为了塑造特定的企业形象,增强色彩律动的美感,许多企 业在标准色的选择上多采用两色以上的色彩搭配。如美国联合 航空公司采用红橙兰三色的组合,百事可乐采用红蓝二色的组 合,日本华歌尔服装采用紫与玫瑰色的组合,泰国航空公司采 用玫红与土黄的组合、日本松屋百货的蓝与棕色的组合都是采 用复数标准色的设定方式。

.准色 准色+ 3 .准色+辅助色
为了区别企业集团母子公司的差异或用色对企业不同部门、 品牌、产品的区别,一般均采用这种色彩系统的标准色形式。 如加拿大太平洋关系企业,其标志相同,而以色彩区别不同的 企业部门;日本东急企业集团标准色为红色,各关系企业依经 营内容的不同使用不同的色彩;日本麒麟啤酒标准色味红色, 另用橙、绿等八个色来区别不的商品类别,日本生命保险公司 已红色为企业的标准色,另外用10个辅助色区别其不同的服务 内容。


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