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中国保健酒行业市场投资分析报告


中国保健酒行业市场投资分析报告 目录 第一节 保健酒在我国占比较小,未来空间广阔 ........................................................ 5 一、穿越周期,保健酒持续快速增长 .................................................................. 5 二、老龄化+亚健康,保健产品市场活跃 ............................................................ 7 三、占比尚小,保健酒未来成长空间巨大 .......................................................... 9 第二节 行业竞争格局较稳定,新入局者开始搅动 .................................................. 10 一、先行者地位稳固,保健酒竞争的梯次格局已经形成 ................................ 10 二、行业先锋劲酒勇创高峰,老牌劲旅椰岛亟需重整旗鼓 ............................ 12 2.1、1992-2002 年椰岛开创保健礼品辉煌,劲酒通过广告吸引消费者 15 2.2、2002-2005 年,礼品市场受挫,椰岛被反超 .................................... 15 2.3、2005-2008 年,椰岛跟随劲酒,型转神不转 .................................... 16 2.4、2009-2015 年,股权争夺背景下椰岛保健酒遭遇危机 .................... 16 2.5、椰岛多元发展不成功,劲牌保健酒品类扩张 ................................... 17 三、后来者不断涌入,融入一些新元素 ............................................................ 19 第三节 行业逐步规范化发展,差异中寻求突破 ...................................................... 25 一、行业无规范标准,安全事件频发 ................................................................ 26 二、保健酒联盟成立,行业门槛逐步提升 ........................................................ 26 三、升级加速,高端化市场有待形成 ................................................................ 28 四、借鉴国外创新思维,有望成就差异化突围 ................................................ 29 4.1、德国草药酒——淡化药用功能,突出特殊口味 ................................ 29 4.2、法国廊酒——强身健体,色泽、口感吸引消费者 ............................ 31 4.3、国际香甜酒——种类繁多,淡化药用,追求美味 ..........................

中国保健酒市场研究报告.doc

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