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我国体育赛事运作的发展趋势与营销策略_论文

维普资讯 http://www.cqvip.com 产 业 缓 i  斋 团@回国目0囤 国园圃固  蔡金 林 陕西 石 油化 工学 校  体 育赛 事 是 一 种 以竞 技 运 动 为 核 心 .以 实 现 某 种 社 会 效 益 和  管髑岛图  的 工作 只 占全部 工作 的 2 %  当然 这是 最 核心 的工作 。还有 § %  O O 的 工作 却 是 在 项 目之 外 的 辅 助 工 作 。 因 此 ,将体 育 赛 事 营 销 项 目   经 济效 益及 满 足 人 民 大 众 精 神 生 活 的需 要 为 目的  能 够 对社 会 、   文 化 、政 治 、经 济 、 环境 等 领 域 造 成 一 定 影 响 的特 殊 事 件 。 随 着  的 资源 尽 可 能 做 精 、做 透  做 足 、做 大 而 必 须 进 行 的辅 助 工 作 ,   社 会 主 义 市 场 经 济体 制 的建 立 和 完 善 ,政 府 在 赛 事 运 作 过程 中扮  往 往 是 决 定 体 育 赛 事 营 销 成 功 与否 的关 键 。 另外  赞 助 商 还 需 遵  演 的 角色 也 逐 渐 在 发 生变 化 。 因此 ,分 析 研 究 我 国体 育 赛事 运 作  循 一 三 原 则 ,即 赞 助 商 的 体 育 赞 助 费 用是 一  用于 市 场 推 广 的 配  的发 展 趋 势 及如 何推 广 体 育 赛 事 就 显 得 尤 为重 要 , 这样 可 以 为我  套 费 用 是 三 。   国体 育 赛 事 的 运 作提 供理 论 上 的 依 据 。   一   2 体 验 式 营 销 。体 验 是 一 种 创 造观 念 经 历 的活 动 .体 验 营 销  是 企 业 以服 务 为 舞 台 .以 管理 为道 具 , 围绕 消 费 者 创 造 出值 得 回   忆 的经 历 活 动 。 体 育 赛 事 营销 本 身就 是 体 验 式 营 销 .提 供 给 消费  者 的体 育 赛 事服 务产 品 ,使 之 参 与 其 中 ,并 深 刻 感 受 到体 育 的魅  我 国 体 育 赛 事 运 作 的发 展 趋 势  1 市 场 化运 作 的 必然 性 。 首 先 ,这 是 由体 育 赛 事 的市 场 特 性  决 定 的 。体 育赛 事 作 为一 种 具 有 观 赏价 值 的服 务 产 品 ,拥 有 巨大  的无 形 资产 和 极 高 的商 业 媒 介价 值  可 作 为一 种商 品进 入 市 场 领  力 。 当消 费 结 束 时 ,消 费 者 又 将 体 验 的过 程 作 为 记 忆 保 存 起 来 。   3 品 牌 营销 。体 育 赛 事 能否 成 为品 牌赛 事 取 决 于 以下 三 个 条  域 。其 次 .体 育 赛 事 运 作 市 场 化 是 由供 给 和 需 求 两 方 面 因 素 决 定  的一 种 制度 创 新 。从 供 给 层 面 上 看 ,对政 府在 市 场 经 济 中的 地 位  与 作 用 的重 新认 识 、西 方 发 达 国 家 体 育 赛事 运 作 市 场 化 的 成 功 经  验 等 ,都 为我 国 体 育 赛 事 运 作市 场化 制度 创 新 提 供 了强 大 的供 给  意 愿 和 能 力 。从 需 求 层 面 上 看 ,市 场 对体 育赛 事 的强 烈 需 求 使体  育 赛事 市 场 化 运 作 后 盈 利 的 空 间和 可 能 越 来 越 大 。 随 着 制 度 环境  的变 化  国 内外 民营 的 大 型体 育 经纪 公 司 成 长 为 一 个 拥 有 强 大 实  力 的新 的 利益 集 团 ,将 成 为 这 一 制度 创 新 的需 求 主 体 。 基 于 以上  两 点  我 国体 育 赛 事 运 作 市 场 化将 成 为 必 然 趋 势 。   件 ( ) 事 本 身具 有 很好 的观 赏价 值和 很 高 的竞 技价 值 。 2 参加  1赛 () 赛 事 的运 动 员 的竞 技 水 平和 公 众 影 响 。 3) 事 组 织经 营 者 的赛 事  ( 赛 包 装 和 市场 运 作 。体 育赛 事 要 获 得 良好 的 市 场 推动 力 必须 要 创    造 品牌 赛 事 。   4 大众 传 媒 营 销 。通 过 与 电视 台  报 纸 、广 播 、 杂 志等 进 行  全 方位 的合 作 可 加 大体 育 赛 事 的 宣传 力 度 , 大体 育 赛 事 的影 响  扩 力 。 另外 进行 互联 网营 销是 当前 体育 赛事 营销 的一个 重要 手段 通  过 网络 在线 传 播与 观 众 形成 友 好接 触 的平 台 , 不仅 可 为 网络 观众提  5 绿色 营 销 。 绿 色 营销 ,从 广 义 上讲 ,泛 指 企 业 营销 活 动 中   2 市 场 化运 作 的渐 进 性 与 多样 性 。 我 国体 育赛 事 的 运 作 经历  供 与体 育 巨 星 交 流 的 机 会 ,还 可 深 入 了 解 自 己喜 爱 的体 育 项 目 。   了 一个 从 政 府包 办 运 作 赛 事 到政 府 主 导  市 场 运 作 赛 事 ,再 到 政  阶 段 ,政 府运 用行 政 管 理 手 段 对 资源 进 行 控 制 和 分 配 ,而 在 政 府  府参 与  市 场运 作 赛 事 的 渐 进过 程 。在 政 府主 导 、市 场 运 作模 式  所 体 现 出 的社 会 价 值 观 和 伦 理 道 德观 ,从 狭 义 上讲 ,是 指 企 业 在  营销 活 动 中 ,探 求消 费 者 、企 业 与 环 境 三 方 利益 的协 调 。体 育 赛  会 精 神 文 明建 设 的 协 调 互 动 。 这 种 互 动协 调首 先是 一 种 企 业 与环  拼搏 的体 育 道 德 规 范 的 约 束 下 进 行 的 

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