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浅析新浪微博和腾讯微博的区别(作者:杨静雪 院校:欧亚学院新闻系)

陕西省自学考试新闻学专业本科毕业论文

浅析新浪微博与腾讯微博的区别



名 杨静雪

准考证号 010809100652 指导教师 杨立川 写作时间 2012 年 1 月 联系方式 18710646743

目录
一、中国微博界的两巨头 二、新浪微博与腾讯微博的较量 (一)博友的较量 1.博友的构成 2.博友的稳定性和密切度 3.数字战争 4.“名人”势头大,独辟蹊径是壮举还是无奈 (二) “议程设臵”之话题 1.话题的分类和侧重 2.话语权的解放 (三)微博中的传播行为规范 1.新浪微博的举报机制和把关 2.腾讯微博的举报机制、处罚机制和把关 (四)社会功能的发挥和社会责任的承担 1.政务微博,谁当道 2.新浪领航—社会化营销 3.公益事业,各尽其力 (五)微博未来,忧喜参半

浅析新浪微博与腾讯微博的区别
【内容摘要】 微博作为新兴的“自媒体” ,从 2009 年发展至今,承载着网络传播的宠爱和 传统媒介传播的厚爱一路走来。 它不但成功融入中国人民的生活,还慢慢渗透到 政治、经济、娱乐和社会公益中。 而新浪微博和腾讯微博在微博的发展史里,都写下了可歌可泣的篇章。新浪 微博作为微博的师祖, 奠定了新浪微博在大众心里的威严形象。腾讯微博虽是后 起之秀,但短短十个月的发展,实力就直逼新浪微博,不容小觑。 它们都在用自己的行动为政治和经济发展开辟新道路。它们都关注民生大 计,尽力解决各种社会问题。中国的公益事业也被它们推向高潮。 笔者希望通过对新浪微博和腾讯微博的研究比较, 能更有利的促进微博的发 展。

【关键词】 议程设置 传播行为规范 社会功能

【 Snippets 】
The Micro-blog as emerging “We Media”, from 2009 to the present, carries the favorite of internet dissemination and traditional media. It not only blends in Chinese people’s life successfully, but also infiltrates into politics, economy, entertainment and social welfare. In the history of the development of micro-blog, the sina micro-blog and the tecent micro-blog wrote the capable of evoking praises and tears canto. As a micro-blog

division progenitor, sina micro-blog laid out in the public mind the majesty. Tecent micro-blog is the bright younger generation. But during ten months of development, its strength to Sina micro-blog, it can not be underestimated. They use their actions to open up new roads for the development of politics and economy. They are concerned about people's livelihood and try to solve all kinds of social problems. China's public welfare undertakings are pushed to the climax. I hope that through the Sina micro-blog and Tencent micro-blog comparative study to promote the development of micro-blog.

【key word】Micro-blog Audience Agenda setting Social function

Propagation behavior

一、中国微博界的两巨头 新浪微博自 2009 年 8 月中旬内侧开始,短短一年零两个月的时 间,注册用户突破 5000 万人,平均每天有 2500 万条微博被发布,① 目前是人们注册使用最多的微博。众多文体明星、金融行业者、政府 官员、媒体人士纷纷开通新浪微博,也是其特点和优势。 腾讯公司在 2010 年愚人节当天,开始小规模测试。在 2011 年腾 讯合作伙伴开放大会上,腾讯透露微博用户数量超过 2 亿。经过一年 多的奋起直追,腾讯微博也发展的有声有色了。 现在的微博界,新浪微博是公认的老大,而腾讯微博也以强大的 QQ 平台撑腰仅次新浪。他们都有属于自己的定位和特色,功能也各

有利弊。但他们都在坚持完善,超越自我,更超越竞争对手。 比较新浪微博和腾讯微博的不同之处, 从而更好的了解微博和利 用微博,发现优势和劣势,才能更好的抓住机遇和规避风险,在此, 笔者也献上自己的一份微薄之力,希望微博的明天会更好。 二、新浪微博与腾讯微博的较量 (一)博友的较量 1.博友的构成 新浪微博能有今天的繁荣,新浪网功不可没。在中国互联网协会 发布的《2007 中国互联网调查报告》中显示,在门户和博客的用户年 到达率指标中,新浪位居榜首。新浪博客注册超过 2.5 亿,日浏览量 8 亿次②。各界名流的新浪博客也吸引了很大一部分的追随者、关注 者。新浪微博的营销模式依旧走名人效应路线,不仅大批文体和财经 界名人加入其中甚至政界名流也纷纷开通新浪微博。 而腾讯微博也不是孤军奋战,它的的强大后盾也是无人能敌— QQ。2009 年腾讯公布 QQ 注册数量达 9 亿多,2011 年同时在线数量 达一亿四千万。QQ 发展到今天已经不仅仅是聊天的工具,QQ 在网 页小游戏和大型网游开发上都取得骄人的成绩。 大批 QQ 用户都被邀 请开通微博或是主动开通,9 亿多用户都是微博的潜在用户,如此丰 富的资源,新浪望尘莫及。 简而言之, 新浪微博的用户主要是新浪网的注册用户和新浪博客 的用户,腾讯微博的用户主要是注册 QQ 帐号的用户,同时也可能是 QQ 游戏的玩家。

2.博友间的稳定性和密切度 新浪打造的是兴趣网,网民从四面八方来,为了同样的兴趣汇集 在一起,发表各自的观点,不亦乐乎。一个人的兴趣可以有很多且不 易改变,就算一个兴趣消失了很快又会萌发新的兴趣。所以新浪微博 的博友间稳定性更强,密切度更高。列举一个实例, “海归女刘俐俐 和主持人张绍刚在节目上互相挤兑对” 这个话题在双方微博上都是热 点话题,但是新浪微博里关于这个话题的广播、转播和评论有 231 万 多条,而腾讯微博只有 10 万多条③。这并非偶然,笔者随后又将双 方微博里的共同热门话题一一做比较,例如,热门话题“韩寒回应代 笔门” ,新浪微博中相关微博有 1142 万多条,而腾讯微博只有 388 万 多条。再例如,热门话题“学生烧书抗议” ,新浪微博中广播有 6.79 万多条,而腾讯微博中有 2.65 万多条。结果显示,在相同热门话题中 新浪微博的广播数量高过腾讯微博很多。 那可以提出假设, 相同的热门话题在新浪微博里传播效果和影响 比腾讯微博大。 腾讯微博的潜在用户数量很惊人, 但其博友的稳定性和密切度却 不及新浪微博。 QQ 打造的是一个关系网。使用 QQ 最多的是 35 岁以下的青少 年和青年,在他们的 QQ 分组里所占数量最多的就是同学和同事。但 这些关系都带有不稳定性和不长久性。像大众同学关系,有小学同学 关系、初中同学关系、高中同学关系和大学同学关系。很多人都是建 立了新的同学关系就会疏远以前的同学关系,建立的同学关系越多,

就会对建立时间越久远的同学关系越疏远和淡漠甚至是失去联系。 就 像现在的大学生几乎没有和小学同学联系的,和初中同学联系也甚 少。另外,由于现在年轻人换工作的频率很快,导致同事关系的不稳 定性。 很多人换了新工作有了新同事和过去同事的关系就慢慢疏远到 消失。 这些关系网虽然不稳定不长久,但却有空间和地缘上的紧密联 系,这些人不是来自同一个城市,就是在同一个城市学习或工作过。 这种空间和地缘的接近性,也会引发相同的兴趣,而且有时兴趣 会比单纯兴趣网里人们的兴趣更浓烈。 提出假设,如果一群相互熟识的汶川人同时参与,新浪微博和腾 讯微博中关于“汶川地震”这一话题的传播,那在新浪微博上的传播 效果不及腾讯微博。 腾讯微博打造的关系网必然的把这些汶川人聚拢在一起, 而这些 空间和地缘接近的人在新浪微博上是分散的不易聚拢的。 总结起来是, 关系网中的人有可能因地缘或空间上原因产生共同 浓烈的兴趣,而有着同样兴趣的人却可以凭借兴趣建立起关系网。 3.数字战争 焦点访谈的口号是“用事实说话” 。而新浪和腾讯的 PK 中,谁 更胜一筹,数字就是事实,咱们用数字说话。 第一战:名人之战 在此以较有代表性的娱乐为例做比较。 新浪微博一向都是以“名人效应”出奇制胜,名人的名气大固然

重要,但名人的数量多也是很大的优势。新浪微博对于娱乐的分类有 8 项,依次是影视、音乐、网络红人、娱乐高管、娱评人、娱记、经 纪人和娱乐活动。在影视里又分了 4 类,演员、导演、编剧制片和配 音演员。查看方式有字母检索和所在地区两种。笔者对演员数量做了 粗略估算是 2548 个。这只是娱乐里的一小部分,冰山一角。 而腾讯微博对娱乐并没有做划分,名次先后是按粉丝数量的多 少,有多到少按序号排列的。总共 500 人。 这个差距也是让人跌破眼镜。冰冻三尺非一日之寒,新浪门户和 博客这些年积累了不少名人资源,颇有取之不尽用之不竭的势头。看 来,腾讯微博想在“名人效应”中打出漂亮战,应避重就轻,不宜在 名人数量上多做文章。 微博上的名人就相当于传统传播模式里的舆论领袖, 舆论领袖的 社会地位越高,对问题的看法和解决方法越高深,那受众对其的仰慕 和崇拜的情绪越深,进一步导致对其言论和观点的认可度越高,又进 一步导致对其言论和观点的纵向横向传播。 那可以提出一个假想,如果 A 和 B 两位名人,在新浪微博和腾 讯微博上的粉丝数量是一样的,但是 A 的社会地位比 B 高,在对问 题的看法和解决方法上比 B 高明, AB 在微博上倡导或发表相同的 那 观点时,A 的传播效果会比 B 好。 第二战:粉丝之战 新浪微博人气排行榜,位居榜首的姚晨现在的粉丝数量是 1611 万,小 S 的粉丝数量是 1540 万位居第二,前 12 名都是粉丝过千万大

关的,前 67 名的粉丝都在 500 万以上。④ 腾讯微博认证用户热度总榜, 位居第一的何炅粉丝数量 2676 万, 第二位莫文蔚 2512 万, 第三位刘翔 2505 万。 15 位的粉丝都在 1500 前 万以上, 30 位的粉丝在 1000 万以上, 90 位的粉丝在 500 万以上。 前 前 ⑤ 从粉丝的数量上看,新浪微博粉丝数量还没有过 2000 万的,而 腾讯微博最多粉丝都超过 2500 万了, 这就再一次验证了 QQ9 亿用户 的力量。这一战,毫无疑问是新浪微博输了,而且我相信腾讯微博凭 借着 9 亿的庞大基数,粉丝数量会再创新高。 粉丝,是微博受众的主要构成部分,他们不但从外界接受信息也 向外界发送信息,可见粉丝在微博传播中的重要位臵。 庞大的粉丝数量,刚好弥补了腾讯微博在名人之战的薄弱,名人 再多影响力再大,如若没有大量的粉丝拥护和支持,那名人的言论和 观点也不会广泛传播,传播的效果和影响也会弱化。 那可以提出一个假想, 如果某明星在腾讯微博上的粉丝比在新浪 微博上多很多,那此明星言论和观点的传播效果,在腾讯微博上会比 在新浪微博上好很多。 4.“名人”势头大, “草根”独辟蹊径是壮举还是无奈 网上曾经流传这样一句话: “腾讯一直在模仿,却从未被超越。 ” 面对新浪微博的名人效应高端定位,腾讯没有模仿,它走的是草根和 名人相辅相成,以名人为基本以草根为特色的道路。来到它的广场页 面,在最右侧有三个榜单,从上到下依次是每日认证用户榜、每日草

根用户榜、每日品牌榜。把草根用户单列成榜,就是佐证,这个是新 浪微博所没有的。但是在排行旁首页上,位居前三的却没有每日草根 用户榜,那它在哪里呢,很惊讶的在最后发现了它。而且榜单上前三 名的粉丝都是 100 万到 200 万, 这和认证热度总榜上何炅粉丝的 2676 万,真的很不搭调。难怪被放到最后面了,谁让草根榜里的粉丝是最 少的。 看来腾讯微博的草根特色路线,实在走的曲折,说是壮举实则无 奈。 不过草根真的没有市场吗, 当然不是, 中国的草根阶级很多很多。 有网友指明,草根是个双刃剑,草根们口无折遮拦,万一哪天触动了 敏感话题,弄得一发不可收拾, “小马哥”和腾讯就吃不了兜着走了。 腾讯也许对此很有顾虑,所以对“草根”谨小慎微。 腾讯微博才刚刚发展一年,市场定位还不是十分明确。不管腾讯 微博是模仿名人效应还是开发草根阶级,或者再辟蹊径。相信腾讯微 博总会找到最适合自己的道路。 (二) “议程设置”之话题 1.话题的分类和侧重 新浪微博的微话题分为 13 类,腾讯微博的微热议分为 15 类,双 方话题内容重叠的有 9 类。不同的内容分别是:新浪微博的电影类、 电视类、微博原生态、媒体沙龙和腾讯微博的微访谈、风云人物、时 事新闻、热门活动、给力推荐。 双方话题设臵的第一类都是热门话题, 但新浪微博把热门话题分 为大事件和区域热点,它侧重的是空间性,腾讯微博的热门话题分为

今日热点和一周热点,它侧重的是时效性。 在每类话题的数量分配上,双方也各有不同。新浪微博除了热点 话题是 12 个,其余都是 9 个。但是情感、电影、电视和媒体沙龙这 四项还可以点击“更多”进入二级页面,而且电影和电视分别占据第 五和第六的位臵。腾讯微博只有前 3 类话题的数量是 10 个,其余都 是 6 个,而且没有二级页面。 由此可见新浪微博的话题内容更偏重于电影和电视剧。 而腾讯微 博里关于电影和电视剧的话题特别少, 它的话题内容更偏重于生活中 的人物和事件。 2.话语权的解放 在过去,传统媒体几乎掌控着议程设臵的每个环节。而微博似乎 将话语权下放到了每一个博友手中, 事实上大众的话语权是否在微博 中得到解放,如果得到解放,那解放的程度又是多少。让我们看看新 浪微博和腾讯微博的状况。 众所周知新浪微博主要就是靠名人发起群众围观。 群众们聚集到 一起看名人看什么,听名人怎么说。这些名人就是意见领袖,他们的 名气越高, 粉丝对他们的崇拜越深, 他们的话语对粉丝的影响就越大。 就算有些人有不同的意见, 恐怕也会因为 “沉默的螺旋” 就此沉默了, 如果“沉默的螺旋”对他没有影响,他勇敢的表达出自己的心声,也 有可能引来观点对立方的非议甚至是漫骂。 在新浪微博的话题里如果你现在正在关注的话题, 你所关注的人 也参与了话题的讨论, 那他的微博就会出现在所有与该话题相关的微

博的最上面,并且系统会文字提示,某某是我关注的人。这是间接引 导人们看 “你关注的人怎么说” 这无疑会让博友们渐渐地陷入到 。 “信 息茧房”中。互相关注的人多数是兴趣相投的人,而关注这个功能已 经对信息流进行了一次过滤和筛选,人们往往只获取自己喜欢的信 息,如果相互关注的人获取相同的信息又得出相同的结论,就会加剧 “信息茧房”效应。 腾讯微博的名人没有新浪微博里那么多那么全, 而且腾讯微博也 不是靠名人支撑台面,腾讯博友是关系网大于兴趣网,在对某一话题 的讨论上,熟人撞熟人的概率应该比新浪要小,而且腾讯微博不加入 所关注人的观点,不对博友做间接引导。 还有一件事情必须说, 那就是新浪微博参与举办的中国第一届微 博营销大会。中国大众对微博的愿景是希望微博成为老百姓的“自媒 体” ,而新浪如今却要把它作为一种营销平台。营销环境中难免会有 一些夸张和虚假,这样不仅会掩盖真相,也许还有误导的危险。在营 销环境中话语权归谁呢?舆论导向又会偏向哪一方?笔者认为答案 已经在大家心里了。 而腾讯方面到目前为止还没有发起和参与微博营销活动。 不管腾 讯以后怎么做,至少现在腾讯微博相对新浪微博还是一片净土。 (三)微博中的传播行为规范 1. 新浪微博的举报机制和把关 新浪微博建立了一套非常健全的举报机制。 举报的途径很多也很 便捷,更重要的是直接明了。

途径一:微博首页右侧有个专栏叫不实信息曝光专区,点击“不实信 息曝光”直接进入举报页面。 途径二:可以给系统管理员、微博小秘书、微博辟谣等官方帐号发私 信举报。 途经三:可发送 e-mail 到 weibopiyao@sina.com。 途经四:点击个人微博页面右下方的“举报不良信息” 。 途径五:点击一条微博左下方“举报”选项。 途经六:登录新浪微博违规公示平台发出举报信息。 途径七: 举报个人。 在你想举报的人的微博页面右侧, “举报他” 点击 。 从它的举报机制不难看出, 它的把关是广大博友把关和微博平台 把关相结合,而且大众把关为主,平台自身把关为辅。 2.腾讯微博的举报机制、处罚机制和把关 腾讯微博的举报机制和新浪微博比起来显得有些单薄和不直 接。 腾讯微博的举报途径只有两种。一种是消息的举报,点击消息 右下方的操作按钮“更多” ,在展开项里选择举报。一种是帐号的举 报,在用户页面右下角点击“更多” ,选择举报。操作起来很简单, 但是却非常的不直观,举报应该在博友一眼就能看到的地方,为什么 还要把举报藏到更多里,这样做无疑是为博友举报立起一道门槛。门 槛虽不高,但对博友举报的效果影响不小。像笔者这种最早使用腾讯 微博的博友都到现在才知道这种举报机制。 比笔者观察力敏锐的人很 多,但和笔者观察力差不多的甚至还不如笔者的估计也不少。

削弱了大众的把关,腾讯微博自身的把关就更为重要。只是现在 不知道除了博友自身把关和互相把关,腾讯微博平台是如何把关的。 但腾讯微博平台给出的惩罚规定却非常的清楚。 具体处罚规定如下: 非认证用户 第一次违规:对微博账号进行警告并禁言 7 天。 第二次违规:对微博账号进行警告并禁言 30 天。 第三次违规:对微博账号进行永久封停。 认证用户 第一次违规:对微博账号进行警告处理。 第二次违规:对微博账号进行严重警告并禁言 7 天。 第三次违规:对微博账号严重警告、取消认证(最短 3 个月-最长 6 个月)并禁言 30 天。 第四次违规:对微博账号进行永久封停。 腾讯微博的惩罚力度还不小, 都做明文规定了。 给他配句潜台词: 小样,你敢犯我就敢封。 和新浪相比, 腾讯微博里博友把关的发挥空间还有待提高。 其实, 微博本来就是大众在说话,那就应该大众来把关。 最后就违规条例谈一点, 凭什么认证用户犯错误就比非认证用户 多一次改过自新的机会呢!把关应该公平公正!一视同仁! (四)社会功能的发挥和社会责任的承担 1.政务微博,谁当道

(1)新浪微博—高调的背后 在政务方面,新浪微博依旧在“摆阔” 。在政务厅模版首页是一 张中国地图,被三种不同颜色覆盖着,三种颜色分别代表每个省和直 辖市开通政务微博数量的三个层次, 至 500 个、 至 1000 个、 0 500 1000 个以上。笔者细看,开通政务微博超过 1000 个的有山东省、江苏省、 浙江省和广东省。超过 500 个的有北京市、河北省、河南省、福建省、 四川省、辽宁省、内蒙古自治区和新疆自治区。 从地图分布看,沿海地区的政务微博数量相对最高,其次是环绕 北京市周围的省市,而四川省周围的省较为落后。 这张中国政务微博分布地图, 很有力的说明了新浪微博政务发展 的全面性,而且逐渐形成以沿海地区为首,北京市为中心,东南和东 北地区影响和促进西南和西北地区的局面。 高调的背后是实力。 北京市第十一届政协第四次会议的召开促成 了全国首个“政协微博圈” ,同时也为政协的宣传和民意的上传下达 开辟了新天地。 而人民网舆情监测室发布的 《2011 年新浪政务微博报 告》也是佐证。此报告根据新浪微博提供的相关微博数据分析,得出 了现阶段中国政务微博的六种模式, 以及我国政务微博趋于成熟化的 十二种表现。⑥ 观其种种,新浪微博对我国政务发展的贡献和影响,可见一斑。 真可谓是中国政务微博历史上的一个里程碑。 (2)腾讯微博—华而不实 腾讯微博已经开通 1.85 万个政务微博, 其中副厅级以上官员机构

已经达到 266 个,政府机构微博 11420 个,公务人员微博 7580 个⑦。 数量虽多,但却没有成就新浪微博如此的气候。 新浪微博的成就自身不评论,而腾讯微博却有些自吹自擂的嫌 疑。2011 年末,腾讯网和腾讯微博在京举办了“2011 腾讯年度微博 人物颁奖盛典”盛典上盘点了腾讯微博 2011 年度的热点事件和人物, , 颁发了腾讯年度政务微博奖在内的 8 大奖项。⑧ 自己给自己颁奖,腾讯还真是会自得其乐。 腾讯微博再有的成绩,就是“某某入驻腾讯微博” 。笔者简单从 一些新闻报道中整理出一些。如下: 浙江省委常委、组织部长蔡奇公开自己的腾讯微博地址,鼓励官 员利用微博改善工作。 新疆自治区党委书记张春贤开通了腾讯微博,倾听民意。 “上海发布”入驻腾讯微博。 湖北民生微博服务厅作为全国第一个省级民生政务微博聚合平 台入驻腾讯微博, 携湖北省 400 多个政务微博共同服务腾讯微博用户。 ⑨ 诸如此类的新闻很多,举不胜举。如果说这样的事情都算是腾讯 微博的成绩,都要写出来公布于众,那新浪微博的新闻岂不要把腾讯 微博都淹没了。 就算事实如此, 腾讯微博毅然将政务微博作为长期发展的战略目 标。 而腾讯网副总编辑李玉霄更是说“我们在发展政务微博方面的力 度一定会进一步加大。 如果原来是设一个个的点, 现在则是铺面。 ⑩”

话虽说的好,但行动跟不上语言,那就只能看着新浪微博的政务 蒸蒸日上 ,自己望尘莫及了。奉劝腾讯微博还是少一些华而不实, 多一些脚踏实地。 2.新浪领航—社会化营销 在市场经济竞争日益激烈的今天, 而社会化营销作为新的营销模 式,被越来越多的企业认可并成为企业的必修课。 美通社调查显示 82%受访企业选择新浪微博。 目前已有中外企业 将近 5 万多家开通新浪微博。其中不乏凯迪拉克、 奔驰、 大众、 三星、 诺基亚这些知名外企,还有国航、中粮、中行、招商银行这些国内大 企业。 拥有丰富而优质的资源, 新浪微博怎会浪费。 2011 年便携手台交 会组委会共同创办了中国第一届微博营销大会。 大会上, 传统工商界人士和互联网业界精英一起探讨微博营销新 模式和营销新理念,更是分享了很多成功案例和经验。 此届大会意义重大。首先,此届大会在国内属首创,在商界引发 巨大轰动效应。其次,大会旨在开创电子商务营销的新局面,体现了 紧跟科技时代大步调的前瞻性。 新浪微博对国内经济营销新模式的探索精神实在难能可贵。 而腾 讯微博目前在经济领域还是一片空白。 3.公益事业,各尽其力 (1)不同的指导思想 公益事业,很多人都在为此忙碌着,辛苦着。新浪和腾讯也为公

益事业贡献了自己的许多力量,可他们在公益事业的进行中,却有着 不同的指导思想。 笔者打开了新浪公益和腾讯公益的网页,发现了很多数据。只是 这些数据背后的意义大相径庭。 首先是新浪的数据,扬帆捐助榜已有 4814 人奉献了爱心,线上
11 已捐助 253 所学校,已捐赠 66268 本图书。○

其次是腾讯的数据,历史善款总额 74034185 元,本月善款总额
12 1515999 元,历史爱心总人数 2503627 人。○

再看双方的捐赠方式和内容。 首先是新浪,首页上捐赠版块有三个,版块所占面积非常小,捐 赠分为捐书和捐款。捐款的数目,两个版块是捐款人自己决定,一个 版块是捐款 10 元(捐出 10 元压岁钱,园留守儿童读书梦) 。 扬帆计划是新浪的主打公益计划。它通过捐助课外图书、举行夏 令营、开办扬帆班、援助优秀教师等活动,帮助偏远贫困地区的孩子 增长见识、开拓视野,增强他们建设家乡的使命感,最终培养一批改 变中国未来农村命运的关键人才。 其次看腾讯,首页开辟了两大捐款版块,所占面积是新浪捐赠版 块面积的 4 倍有余,只接受捐款。分月捐和散捐。月捐分三个档次, 每月 2—3 元,每月 10 元,每月 5000 元。散捐有两个档次,0.3 元和 一元。想捐书也可以,不过不在这两大版块里,在公益活动一栏里有 个爱心温暖捐书活动,活动是有期限限制的,截至日期是 2012 年 7
13 月 19 日。○

从这些事实不难看出,新浪公益的指导思想是“以人为本” ,腾 讯公益的指导思想是以钱为本。笔者在此没有对腾讯贬低的意思,只 是就事论事。钱是可以为公益事业做很多事,钱可以买来书以外的很 多东西。但是,在“郭美美和红十字会”事件闹得沸沸扬扬的时候, 中国大众已经开始从新审视中国的公益事业和管理体制。 大众可以捐 钱,但最基本的是要大众知道钱被用到了哪里。希望腾讯可以在微博 上把清单给广大博友们晒晒。 (2)2011 公益活动很出彩 新浪微博 2011 年的公益大事件肯定是扬帆计划的启动和发展。 扬帆计划由四个不同主题的活动构成, 分别是贫困地区优秀学生学业 资助活动、为山区少年搭建通往理想的桥梁、青海园丁援助计划、为 干旱地区捐献思源水窖。 腾讯微博 2011 年的公益大事件有:宝贝回家—随手拍解救被拐 儿童、拯救黑熊—取消活熊取胆行业、大爱清尘—关注尘肺病农民患 者、留守儿童“微心愿”计划、转发捐款—救助再生障碍性贫血女孩 贾悦、 免费培训贫困高考落榜生、 衣加衣—温暖贫困地区孩子的冬天、 免费午餐—为贫困地区儿童提供营养。 两者举办的这些微博公益活动都很成功,而且各有侧重。新浪微 博主要救助山区和农村地区的学习问题和生活难题, 而腾讯微博的救 助范围广阔,在横向和纵向上对新浪微博做出一定的补充和强调。两 者的公益活动配合的真是相得益彰。希望在未来,新浪微博和腾讯微 博能将微博救助铺展到祖国的大江南北和社会的方方面面。

(五)微博未来,忧喜参半 首先,笔者认为,微博虽然是新兴自媒体,相对传统媒体在各个 方面都有很大不同,而且在传播速度和传播效果上有绝对优势,但传 统媒体里很多好的东西是一定不能摈弃而且要发扬的,比如,新闻最 讲究的真实性原则,纸媒的编辑把关,传统媒体设立社会监督和媒体 自我监督的组织和机构。微博要在继承的基础上发展。 其次,笔者在对新浪微博和腾讯微博的比较中感受到,虽然它们 在经济、政务还有公益等方面比传统媒体出成绩更快也更好,但微博 始终也仅是一种传播媒体。传统媒体自诞生到现在历经多少个世纪, 都未能影响社会、 经济、 政治发生很多或很大的改变, 微博一样如此。 新浪微博和腾讯微博纵然有天大的本事, 始终也只能是一种辅助 工具很难融入主流。现在有很多人对微博的前景十分看好,认为微博 会对中国以后的经济政治产生巨大影响,从而引发革命性的风潮。 笔者劝有这些想法的人早些歇息罢了,虽然出发点是好的,但是 从另一个方面想,中国现在想要改变经济和政治上的格局,竟然要从 微博寻找突破点,不等外国耻笑,我等中华儿女早该羞愧难当。 微博属于网媒,而网媒从诞生至今始终带着不严肃性,微博里更 是娱乐消遣的成分多。试问在这样一个不严肃,又如此娱乐消遣的环 境中,中国的经济和政治能发展到什么道路上? 想到此,笔者不禁心中幽幽。中国的娱乐情绪在娱乐圈里随便宣 泄一下就罢了,现在连经济和政治都走上戏剧性的历史舞台。以这样 的眼光看待新浪微博要促进中国经济,腾讯微博要促进中国政治,不

免就像看戏一样滑稽可笑了。 但是,凡事都有两面性,应该用辩证的观点看问题,如果新浪微 博和腾讯微博不可能从根本上使经济和政务产生质变, 那就竭尽全力 产生量变。量变达到一定程度,质变自然会发生。 微博,的确是一个出奇迹的地方,不可能在传统媒体里发生的事 情,微博却可能发生。期待新浪微博和腾讯微博创造更多的奇迹。同 时希望它们本着不奢望不放弃的心态,一路平稳发展。 新浪微博和腾讯微博的未来是怎样的,我们无法预言,也许它们 会拓展出其他新的属性,变得不仅仅是自媒体这么简单,也许它们最 后会演变成商业战场或是虚伪的政务传声筒, 也许是明星间口水战的 战场,也许是草根一夜成名的梦工厂,有太多也许了。 新浪微博和腾讯微博的未来,忧喜参半。望,谨慎而行。

注释: ①凤凰网科技频道-《新浪微博用户数超 5000 万 平台全面开放引领市场发展方 向》 - http://tech.ifeng.com/telecom/detail_2010_11/16/3129961_0.shtml ②百度百科-新浪博客- http://baike.baidu.com/view/4158.htm-2011 年 12 月 20 日 ③新浪微博-海归女电视应聘引争议http://topic.weibo.com/hot/18908-2012 年 1 月 24 日 腾讯微博-海归女对掐主持人http://t.qq.com/k/%25E6%25B5%25B7%25E5%25BD%2592%25E5%25A5%25B3% 25E5%25AF%25B9%25E6%258E%2590%25E4%25B8%25BB%25E6%258C%2581%

25E4%25BA%25BA -2012 年 1 月 24 日 ④新浪微博-风云榜http://data.weibo.com/top/hot/famous-2012 年 1 月 24 日 ⑤腾讯微博-认证用户热度总榜http://t.qq.com/rank.php-2012 年 1 月 24 日 ⑥何翠云-《政务微博须具备网络精神》http://finance.ifeng.com/roll/20111215/5275043.shtml-2011 年 12 月 15 日 ⑦薛娟-《腾讯微博 2012:圈人》http://finance.ifeng.com/news/tech/20120104/5396520.shtml-2012 年 1 月 4 日 ⑧腾讯微博引领政务微博“元年”http://bjyouth.ynet.com/3.1/1201/11/6688525.html-2011 年 1 月 11 日 ⑨同⑧ ⑩同⑧
11 ○新浪公益-扬帆捐助榜-

http://gongyi.sina.com.cn/-2012 年 1 月 24 日
12 ○腾讯公益-

http://gongyi.qq.com/-2012 年 1 月 24 日
13 ○腾讯公益-网络捐款,筑力计划-

http://gongyi.qq.com/-2012 年 1 月 24 日 参考文献:
[1] 严励-《网络传播学概论》-郑州大学出版社 1 次

[2] 李伦-《网络传播伦理》-湖南师范大学出版社 1 次 [3] 竺培芬,李乔,赖茂生-《网络传播研究》-上海科学普及出版社 1 次 [4] 吴风-《网络传播学-一种形而上的透视》-中国广播电视出版社 1 次 [5] 陈彤-《新浪之道》-福建人民出版社 1 次 [6] 杜俊飞-《网络传播概论》-福建人民出版社 1 次 [7] 匡文波-《网络心理行为研究》-新华出版社 1 次 [8] 匡文波-《网络传播概论》-高等教育出版社 1 次 [9] 李开复-《微博改变一切》-上海财经大学出版社有限公司 1 次 [10] 杜子健,侯锷-《企业微博管理手册》-印刷工业出版社 1 次 [11] 杜子健-《微力无边》-万卷出版公司 1 次


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浅析新浪微博和腾讯微博的区别(作者:杨静雪 院校:欧亚学院新闻系)_互联网_IT