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《南方都市报》九月改版分析报告


《南方都市报》九月改版分析报告
前面的话: 分析报告的技术分析部分,因为必要进行专业的有机组合并进行线性处理,稍显枯燥。 因为是分析给企业的,所以该报告的指向性有所偏向。因此所有的分析并不具有指导性。 媒体是企业的天然盟友和合作者,冲突存在,但是利益的共享和创造,是永远的主旋律。摸清媒体脉动, 在“能够不作恶”的事实前提下,当然就会给企业提供一些合适的路径。尽管这些工作似乎不产生直接的效 益, 但是对一直与媒体打交道的企业来说, 能够抽列出媒体变化之时, 这样一份看起来没有闻到和颜色的“分 析报告菜单”,大致也知道媒体的厨房里,在制造什么样的声音的盛宴。 媒体是新闻制造的厨房,企业、社会、政府,都是这个厨房里大师傅小师傅们制造声音的原料提供者。从 某种程度上,媒体和以上三个方面,在信息传播和升值等空间上,这是直接依存的。 此报告表格分析部分,非江华所作。 一:总结分析 任何一家媒体的版式定位和内容定位,归结起来,都是具有缺陷的。 南方都市报的经济叠,在综合类日报中,知名度和影响力因评论、时政、社会新闻而开始,但随着财经媒 体周报的改日报,财经网站、门户网站身站主流话语权阵营之后,综合类日报媒体的经济版定位变得尴尬 ——都市报的读者真的是不明事理的低端消费人群吗? 南方都市报的经济版改版,就是为了解除这种尴尬;同时在竞争中,确立自己独特地位的举动。 从 9 月 1 日开始改版一个月来,南方都市报的经济版从形式到内容发生了很大的改变——原创作品的最大 化,对大公司的报道的立意高端,甚至让专业财经媒体也有点目瞪口呆的意味。在媒体圈吸引了足够的眼 球和好评。如果不夸张地说,南方都市报的经济版改版,将竞争对手瞄准了专业类财经媒体。其质量甚高 的财经报道和区域经济的定位,逐渐形成着一股对企业的吸引。 从这个方面来讲,南方都市报,在逐渐的摸索中,确立了一家媒体的“主发动机”——经济报道——的地位。 针对其经济类新闻板块的变脸,按照该报纸的定位,他们试图将广东经济的诸多因素,捆绑到人的身上, 在这个“经济命运共同体”内,自然人向经济人的过度;企业(公司)该怎么才能可以如日本一样,由公司 化和经纪人一起,承担打造国民素质(或新广东素质) ;等等。 (冯语) 比如南方都市报,在新的一轮定位中,毅然决然地抛弃了所谓的民生经济新闻——为普罗大众服务的即时 信息传播,而情愿让城市杂志板块或其他板块扮演婆婆妈妈的角色。 这一方面,尽管它造就了目前其经济板块的大气、高度、深度和广度、更让一般人群认清楚我们处于什么 样的一个经济体系中。但是对习惯了都市报类经济新闻操作的读者来说,有些不适应——这似乎是任何一 个新东西给人的普遍感觉。 一直对都市类报纸的“品味”多有不屑的大企业和大品牌来讲,似乎应该认识到:不要忽略逐渐强大的、主 流的、尤其是在中国新闻界具有高度公信力的南方都市报等南方媒体。 庙堂之高的媒体,当然是主流;但是位于闹市中的媒体,也绝非仅仅一个枝节旁蔓的角色等同。 但是对于大的企业、公司或者产业来说,必要对以南方都市报为代表的综合类日报的经济新闻走势重新审 视。他们也许是最大众的媒体,但是好的定位,就会夺取高品质的读者群,而随之而来的,是高品位产品 的广告投放等行为发生。 就南方都市报而言,其经济板块的主管人,为前二十一世纪经济报道编委、南方周末经济部主任冯启若先 生。客观而言,冯先生对中国宏观经济、微观经济、以及企业运作的内幕以及上市公司财务、金融、IT 等 产业的熟悉程度,大致和我们熟悉自己的手差不多。 冯的工作方式,据接近他的人士认为,以业务为准绳。在南方都市报进行大刀阔斧的经济板块革命,经过 一个月的试运行,客观来说,他的作为,基本得到了从媒体从业者和企业界的认可。 以软文换版面,以硬广告打压负面新闻的传统操作,在南方都市报,已经逐渐消失了生存空间。新闻操作 和广告经营的严格分离,开始逐渐成为该报的主流。饶有趣味的是,近一个月来,在一些大事件中,对某

些品牌的批评和监督,并没有受到企业资本进入(广告)的控制;相反,由于有了懂行的人的主导,这种 不留情面的有保留的批判和监督,却更有了底气。这就为企业危机公关的惯常思维,敲响了一个警钟。 毕竟,新闻媒体是公器的一种,在当下或者更长的时间里,它是一个合法的监督机器。 值得关注的是,南方都市报的经济板块,并不限制一品一店的报道,关键在于,他们选择什么样的一品一 店进行报道。 按照该报的逻辑,“不论是中国的经济和世界的经济格局,已经不是公司与公司之间的竞争,归根到底,是 由大型乃至特大型公司所左右的产业链与产业链之间的竞争。” 也就是说,哪家公司处于能够牵一发动全身的战略地位,那么这样的一品一店,就是值得被关注的。 我们收缩目光,就蓝标所代理服务的大型公司中,是否有这样的公司存在?广州丰田?联想?美赞臣?这 样的一品一店,从战略上、战术上、产品款式和服务上,如果有足够的实力,它的一举一动如果对产业、 对制造业产生出晴天霹雳般的效果,那么它就是值得的。 媒体总是在变化,今天是南方都市报,明天也许就是其他的。 公关公司在把握客户需求的脉搏的时候,更应该即时地、详尽地对媒体的诸多变化“望闻问切”,寻找结合 点,规避媒体利器里,对企业最致命的部分,达到媒体和企业的双赢,只有这样,企业的产品才能达到新 闻媒体和企业共同拥有的消费者终端。 媒体的读者就是企业产品的用户,树立了这个思想,和媒体打交道的时候,显然就找到了共同的语言点。 冲突可能一直存在,但是和与政治的关系不同,媒体可能和政治是天生的敌人,但是媒体与经济体的关系, 一直是天然的盟友,而非天然的敌人。尽管有时候他们之间的关系纠缠不清。 还有一个是需要清醒地注意到:现在的媒体在传播信息的时候,不要认为他是地方媒体而忽略它,信息传 播的范围和广度,在互联网当道的当下,永远没有边界。 总结如上,企业应该注意以下方面和媒体的互动及配合: 1:不要指望在证据确凿的情况下,寻求企业危机事件中,可以违背事实的新闻传播; 2: 报纸内容和广告的分离经营, 以及作为公器的媒体, 必须考虑大众的诉求而并非仅仅考虑资本的控制力。 3:该报的专业精神和对企业等机构的深度理解,使企业在发布信息或出现危机事件时,更具理性地对待媒 体的质疑。 4:注意媒体在传播新闻以及新闻的日常流程中,其秉持的独立性。 二:技术分析 一 背景综述 《南方都市报》在 2008 年 9 月份,全面启动了改版计划并重新定位了经济板块。广州撰稿小组的成员, 针对改版前后(也就是 8 和 9 月份)版面的变化,按照周日到周一的分类,对报纸的相关版面进行分析(主 要探讨要闻,文娱,经济和杂志版面的变动和新亮点) 。 二 《南方都市报》9 月改版图表分析与亮点分析 ? 《南方都市报》作为广州影响力最大的一份主流报媒,有数量很大的比较高端的读者群,2008 年改版后主 要版面构成如下: A1 叠:新闻版,由广州新闻、深圳新闻、广东新闻以及中国新闻等版面组成区域新闻部分,由时评、深度 等版面组成言论部分; A2 叠:主要集中于地方新闻,题材选取大到政要的声音小到街谈巷议; B 叠:国际新闻.体育.娱乐版; C 叠:“天天财富”经济专刊; D 叠:城市生活专刊。

其中,A、B、C 三叠在珠三角地区发行,D 叠为城市地方版面,不同城市内容不同,市区内发行。如广州 有“广州杂志”,深圳有“深圳杂志”,东莞有“东莞杂志”,佛山有“佛山杂志”,北京有“北京杂志”等。 ? 从目前的报纸来看,南方都市报基本保持了这样的版面设置,各个版面还设置了小标题,如在娱乐&副刊, 就有一些小标题像视听视觉、大写特写、星闻星相;文化报道、白话广州、每日专栏、大家、漫画联盟, 其中的内容和标题匹配,生动有趣、丰富多彩。 以下,将分别从周一到周日对《南方都市报》改版之后的版面风格,版面数量以及版面内容进行分析。 《南方都市报》改版分析之周一 一 变动分析 《南方都市报》启动的整体改版计划中,以天天财富的改动最大。 他们的目的,第一是为了减少印刷版面,以减轻 2008 年纸张成本吞噬其一个多亿利润的现实;第二是加 强了版面的组合和质量。 针对其经济类新闻板块的变脸,按照该报纸的定位,他们试图将广东经济的诸多因素,捆绑到人的身上, 在这个“经济命运共同体”内,自然人想经济人的过度;企业(公司)该怎么才能可以如日本一样,由公司 化和经纪人一起,承担打造国民素质(或新广东素质) ;等等。 该报的经济板块由日常的“天天财富”和一系列的专版组成。事实上,天天财富本身的定位,已经脱离了一 些专业报纸佶屈聱牙的表达方式,直接和读者群发生了互动。 从 9 月 1 日的版面来看,“天天财富”以要闻、经济地理、经济能见度、公司、资本与机构、银行与保险等 部分组成。 作为该报经济新闻主打的“天天财富”,也是大公司需要想办法以新闻方式介入的重点部分。 星期一是南方都市报的汽车版面的出版日期。组成由动态、深度报道、新车、商用车和 SUV(注意,这是 一个单列的版面) 、独家策划、综合、国际、试车、和对比组成。 二 本期亮点 ? 独家策划版面,这是一个可以和报社深度合作的地方;但是其独家策划往往并不是独家报道某一家,而是 一种现象、现实、市场推演的组合。比如这一期,就主要针对 4S 店的生存生态进行系列报道的一部分。 在其中的一部分,提到广州丰田; ? 动态版面,这些部分,汽车产业界每个星期都提供一个崭新的动态走向是不可能的,但是总可以每个月的 四个周期的《汽车杂志》 ,可以琢磨一下。 ? 国际版面,该报今天发表了记者林憬文翻译的《底特律将为谁哭泣》 。我记得原标题不是这个,是该报引用 了“阿根廷请不要哭泣”的语法。这个版面,被关注的程度是很高的。因此也可能成为它山之石为企业所用。 分析者认为:汽车杂志还有缺陷的地方,比如,南方都市报的时评是业内的第一;那么汽车杂志也应该有 具有较高标准要求的汽车评论,这一点比较欠缺; 另外,基于其想打造“产业+技术+车+人”的杂志模式,庞大的消费人群在版面的介入,还是不够。 也许他们的改版的新思想是慢慢体现的,不妨再观察几期,从中找到合适的结合点。 《南方都市报》改版分析之周二 周二:版面数量变化折线图 一 本期亮点: 《天天财富》 ? 9 月 2 日《天天财富》 λ 本期《天天财富》C1版关注点聚集在“中国粮食产业安全面临世界跨国巨头威胁”,粮食问题对于一个超 过 13 亿人口的中国而言,永远是关系到国计民生的重大问题。

《天天财富》通过对中国两大粮食巨头“中粮集团”和“中储粮”进行分析,探讨,并预测二者能否合并以与国 际粮食巨头进入中国市场进行抗衡,以保证国家粮食流通生产的安全性。这种对于国计民生的问题关注, 也反映车南方都市报对于涉及到国计民生问题的重视与关注。 λ C2版的要闻板块上聚焦“珠三角地区产业发展”上,通过对于珠三角的产业发展进行分析,引用不同观点 人士的话语分析,指出目前珠三角地区尚不会出现“产业空心化”问题,并使用了包括阿迪达斯在内的全球 大规模制造业企业拒绝外迁来证明其观点。同时也指出了“珠三角地区产业”应该学习转型,进行产业升级, 作者指出了新加坡和香港模式来进行例证。 λ C3 版上,聚集产业升级上,对于佛山产业升级之路进行了解析,通过“佛山制造——佛山标准——佛山价 格”这种制造业的升级之路进行报道。反映出南都作为区域性媒体对于区域产业发展的密切关注。 ? 9月9日《天天财富》 λ 本期《天天财富》首版(C1)的重点关注话题是“万科降价”事件,过去一周媒体对于万科在杭州的分公 司办公室遭到业主哄砸一事进行长篇累牍报道。本期《天天财富》用了 3 个整版进行关于万科“降价门”事 件以及由此引起的各方反应进行报道。同时,由此也对于即将到来的“金九银十”房地产销售季节进行了深 入分析,指出近期房地产市场依然不会乐观。 λ C4 版面,重点关注了铁矿石涨价报道,中国钢铁企业再一次面临承受“成本之重”的压力。 λ C6 版,对于全球快递业巨头 DHL 公司拟寻找内地吞并对象进行了重点关注, 作为全球快递航空业巨头,DHL 在中国占有 32.7%的国际快递市场份额。对于 DHL 的举动,对于国内的 中小快递公司将造成更大的生存压力。 λ C7 版对于近期媒体关注的“可口可乐”并购“汇源果汁”一案进行了关注,通过对各方面的声音进行探讨“汇源被 并购”一案的影响。 二 总结分析: 通过两期的报纸分析,对于《天天财富》板块,我们可以发现一个编辑报道的一个现象就是:“当前经济产 业发展中引起社会广泛关注的热点,焦点问题”,而这些问题又是直接关系到国计民生或是老百姓生活息息 相关的话题, 《天天财富》并没有使用专业术语或是生硬的经济学理论来分析这些现象的原因,而是通过通 俗易懂的文字,通过各方不同声音,将复杂的经济,产业发展热点问题通俗化,简易化,可以让读者能够 易于接受信息,与南方都市报的定位也一致。 《南方都市报》改版分析之周三 周三:版面数量变化折线图(8 月 6 日无数据,置 0) 一 变动分析 ? 从当天的新闻分布来看,天天财富与 3C 周刊的定位均为高度、深度报道。天天财富版大多涉及行业,从 较为宏观的经济角度进行报道,企业的宣传信息没有任何出现。而能出现企业的宣传报道的版块为“公司”、 “公司社会”等有较大可能性,但要以深度报道形式进行。当天在这些版中,只有基金公司以及保险公司等 的文字广告内容。 ? 3C 周刊,也以行业主流信息为主,而企业宣传在该周刊中要占得一席位的话,同样需依靠深度报道,如在 “深度”版面,当天的《珠三角告急:重温三星绝地大反击故事》 ,以目前制造业企业面临高成本的危机时代 为由,用三星曾经面临类似事件作为这些企业提供减能提效的实操样本为机,对三星的企业发展情况进行

大幅报道,宣传了三星的强大研发能力和零部件制造能力等信息。报道版面为两版,借珠三角制造企业面 临困境之力,达到正面的宣传作用。其次我们所能看到的企业信息的版面,则在“解读”版的资讯栏,当天 包括行业、新品推出等资讯,共 4 宗。另外“企业运营”的版面也为企业专访提供较好的阵地,不过同样深 度很重要。 二 总结分析 企业一般的活动、产品信息,在以上的经济版面会较难刊登,而要达到大篇幅的版面则需借势行业等热点 问题进行。因而也让企业从中清楚地了解到,要达到传播目的,无论是企业的产品还是活动信息要选择适 当的包装角度,并结合这些包装的角度和信息特点,放到相适应的版面。 《南方都市报》改版分析之周四 周四:版面数量变化折线图 一 变动分析 根据以上两个表格显示的数据, 《南方都市报》8-9 月周四的变动分析主要体现在以下几个方面 : ? 综合表格 1 和表格 2 的数据, 《南方都市报》总体的版面数量有所减少,从 8 月 28 日的 281 版减少到 9 月 4 日的 270 版。而从表格 1 我们可以进一步发现总版面数量的减少是跟杂志版(从 81 减少到 68) ,经济版 (从 22 减少到 15)的减少是有直接关联的。另外,要闻和文娱的版面数量则基本保持不变。 ? 对比 9 月 4 日和 8 月 28 日各个独立的版面,可以发现如下变动: λ 杂志版。杂志版的数量由 81 减少到 68.其中,广州读本和深圳读本的数量均有明显的下降,但这两种读本 的分类依然保持不变。相比深圳读本“吃喝时代”和“黄金车市”两大类,广州读本明显分类更加丰富,有“摩 登时代” “广州画卷”“黄金车市”“黄金楼市”和“黄页”五大类别。顺德读本版本数量虽然没什么变化,但明显强化了类 别多样性,增加了生活热点,旅游,建材家居三大类别。特别值得一提的是,改版后“珠三角 2+5 优生活” 数量增加了五个版本,加上广州和深圳读本的下降,我们或许这样推论----《南方都市报》在宣传策略上, 正在弱化了广州和深圳作为媒介对象的特殊性,而更加注重“珠三角”这个大区域概念,这也从某种程度上 折射出《南方都市报》区域性扩张的战略。 λ 经济版。经济版的数量由 22 减少到 15。改版后,彻底去除了“深港 8 财”这个类别,只留下了“天天财富” 。与此同时,“天天财富”这个类别更加注重专栏细化的描述,一共详细分列了公司,公司社会,跨国公司, 资本市场,机构,银行保险,数术和经济能见度 8 个专栏。 λ 文娱版。文娱改版后移除了“历史”这一类别。 二 本期看点(9 月 4 号)----“潮流生活,面面俱到” ? 让我们把目光聚集到本期的杂志版。前面已经分析过,杂志版改版后变动比较大的是“珠三角 2+5 优生活” 这一个大的板块,有原来的 3 版增加到了 8 版。增版之后,“珠三角 2+5 优生活”内容不仅更加详实明细, 而且注重了从不同的侧面来关注生活和品味生活。我们可以看到一共有六个小分类:“生活展” ,“生活观” “生活堂” “生活秀” “生活味” “生活说” 。六个简练而富有新意的名字,显示出《南方都市报》对生活多角度,多视觉,多元化的关注。“潮流新闻, 面面俱到”----改版之后,“珠三角 2+5 优生活”以更加敏锐的嗅觉发现潮流资讯,引导读者品味优质生活.这 也正体现了“优”这一理念。 ? 回到“优生活”的内容,我们可以发现主要有这样的信息:最新的潮流和科技产品资讯(如香水,丝巾,笔 记本) ,潮流原创(如电灯胆和潮店) ,水晶,服饰和威士忌。信息有明显的时尚,潮流和高雅的倾向性。 若再仔细观察, 我们可以发现一个有趣的现象----几乎有 80%的内容都与女性相关, 出现的图片也以女性产 品和女性个案为主体,这说明,“优生活”是向女性读者倾斜的。时尚潮流的生活是所有现代人所热衷追求

的,而女性在这方面是更加敏锐的, 《南方都市报》抓住了女性消费者的信息和心理需求,及时提供了最潮 流的资讯,无疑是一个有针对性的改版变动。 ? 上面已经谈到,“珠三角 2+5 优生活”的改版,弱化了广州和深圳作为媒介对象的特殊性,更加注重“珠三角” 的大区域概念。因此,本期的看点“潮流生活,面面俱到”不仅是内容“面面俱到” ,而且是对象“面面俱到” 。也就是说,不仅关注广州和深圳的读者需求,也同时关注其他珠三角城市的读者需求,这可以从内容中 增加的“非广深个案”可以看得出来。 综上分析,我们可以窥见《南方都市报》杂志版“珠三角 2+5 优生活”体现的理念是----引领珠三角的潮流生 活。而《南方都市报》作为华南地区具有影响力的成功纸质媒体之一,也让我们从它杂志版的创意改版, 看到了它营销和发展战略的与时俱进。 《南方都市报》改版分析之周五 周五 :版面数量变化折线图(8 月 28 日无数据,置 0) 一 变动分析 观察了 9 月 5 日与 8 月 29 日的报纸,ABCD 各叠内容没有什么变化(详见后面的附) ,只是版面的设计上 作了一些改动,具体如下: ? 报眉颜色有变化,而且报眉那版面名称的位置由右端改为了左端,并且字体有变化。 ? 导读的外观设计上也有一点小变动,版面引导的位置改为了在导读的左端蓝色字体。 于是将观察范围调整到 8 月和 9 月,发现了周五板块有一个版块的变化是明显的,那就是《天天财富》 。 8 月 6 日开始南方都市报将《每日财金》取消,同时《天天财富》板块扩充至包含要闻、经济地理、经济能 见度、产业、公司、公司社会、资本机构、银行保险、解读、业界、焦点、跨国公司等,而 8 月 30 日开 始《深港 财》版块也被取消。不知道这一变化是否因为股市基金投资的持续低迷,近来大家已经不再对此有高的关 注度,因此南都把相关的版块取消。但是《天天财富》的可读性确实比较强,使南都从其他大众类报纸中 脱颖而出,在经济新闻这块儿鹤立鸡群,相信能吸引到很大一部分主流消费人群。 以上是对南都 8、9 月的纵向比较,同时期两天的广日、南都、新快报作了横向的对比,发现南都的一些特 色简述如下: ? 杂志化倾向明显 每一个版块都有一个封面,而不是一开篇就是方方正正条条框框的导读索引,这在广日和新快报里都是看 不到的,封面会以大幅图画来说话,来吸引读者注意. 另外在美食、旅游、家居等版面的设计上,杂志化设计的倾向明显,内容感性,撩拨人心。 ? 敏锐的新闻触觉 坚持市场化经营,以读者喜好为新闻筛选编辑的导向,注重新闻性,民生新闻做的非常出色,善于挖掘角 度以及挖掘事件背后的真正缘由和意义,善于讲故事并把观点隐藏其中,评论精辟。 近来可口可乐收购汇源这一新闻源,几乎天天在南都上看得到,随着事情进展以不同角度去展开报道和评 论。从公司财务的角度去分析,到该事件透露的市场信号,到企业政策,到产业布局的分析,俨然一副不 将一个新闻源挖掘到底誓不罢休的态度,采编能力很强,报纸很敏锐。 ? 富于小资情调 因为南都服务的人群比较年轻时尚,报纸的选材通常带有浓重的小资情调,而且比起新快报的胸怀天下, 广日的循循说教,南都的平民视角更为自然和丰富。他会给你展示一个多姿多彩的世界,告诉你原来生活

还可以这么过。这个在周五的《家居时代》有所体现,广日的专刊会告诉你小孩子的居室布置应该讲究什 么,但是南都会用时尚前卫的居室设计照片吸引你,告诉你现在的设计潮流是把浴室作为重点来突出,在 美好的环境中沐浴放松是非常重要的。 附:周五的版面情况 λ 新闻版块(国内、国际、体育、文娱新闻) λ 广州新闻---广州读本 城事 社区 人物 金版 房产 瞬间 气象\实用 λ 黄金楼市 买房故事 笋盘 评论视野 新闻 商业\资讯 投资\理财 七城联播 λ 娱乐 副刊 娱乐大手笔 大写特写 发现 星闻星象 电影 视觉听觉 娱乐地图 λ 文化报道 城市笔记/游戏 每日专栏 大家 漫画联盟 λ 天天财富 要闻 经济地理 经济能见度 产业 公司 公司社会 资本机构 银行保险 解读 业界 焦点 跨国公司 λ 家居时代 家具 热点 设计论语 设计大赛 家品 资讯 生活黄页 焦点 建材 大家 λ 二手房产 封面话题 黄金眼 新闻 《南方都市报》改版分析之周六 周六:版面数量变化折线图 一 变动分析 ? 总体来看周六的总版面数有所增加,其中最为明显的是经济版由原来的 5-6 个版面增加到 15 个版面,杂志 版面由原来的 24 版增加到 29 版,文娱版面数略增。 ? 对比 8 月 30 日和 9 月 6 日的经济版,改版前的理财周刊强调于经济资讯提供及整合分析,栏目设置分别 为:一周、基金、特别策划、数据及综合理财;而改版后的理财周刊明显增强了指南服务及理财故事,新 增栏目有:创富志、投资地图、私人银行、精算师、操盘手、理财故事、生意。 ? 杂志版面由原来的 24 版增加到 31 版,广州读本 16 个版本不变,原来 8 个版的深港周末扩充成为 15 个版面的深圳读本。 相比广州读本简单的创意时代和健康时代两大分类, 闪亮登场的深圳读本拍案惊奇、 今周网事、记者新闻、新鲜生活、内心温泉、城市夜场、环球视野、城市艺文、深活论调的栏头显得更为 丰富,杂志版面的广告版位仍然是 6 个。 ? 文娱版与奥运及残奥会配合,明显增加了体育部分。 二 本期看点:经济新闻故事化 经济新闻故事化不是一个新鲜的话题,但在增版后的《理财周刊》却表现得淋漓尽致。 经济版的头版是可乐收购汇源事件沸扬大势下的“饮料兵法——如何以虚拟价值创造财富”,类似三国演义 的讲述将可口可乐、百事可乐、农夫山泉、王老吉、蒙牛、汇源果汁的“虚拟价值”分析得头头是道;紧随 其后的几大板块投资地图大张旗鼓地讲述了迪斯尼等国资大重组的故事;私人银行板块尝试以极具诱惑力 的标题“破冰了然后呢?”“惨绿缘何一点红?”吸引投资客的眼球;而精算师板块则是直言不讳地蹦出了“杀 手隐藏在……”的大字号标题;到了理财故事板块则是贴身定做的“一个年薪百万者的理财方案书”,最后四 个版块的生意生活则是毫不吝啬的分别使用了满版的篇幅带我们深入了解了唐骏、陈维聪、沈毅、格林四

位人物的理财生活。 纵观 15 经济版, 与其说经济新闻故事化, 不如说原本硬邦邦的财经新闻披上了两层漂亮的外衣, 一是“情”、 二是“人”。 对于经济类报纸来讲,传统的经济新闻中常常充斥着抽象的数据和枯燥的分析,“见事不见人”,大量的经 济信息是由抽象的数据组成,很难用直接的形象来表达;而利用带有情绪性的标题和情节化的语言来剖析 市场大势,展现人物经营历程,有助于将枯燥抽象的经济新闻事件和营销分析具象化; 把“物化”和“人化”结合起来也是很有趣的写法,通过人物的经济活动来体现经济事件,因为人有血、有肉、 有思想、有感染力,所以可读性大大增强;更不用说贴身定做的理财建议,将新闻资讯服务转化为一定程 度上的理财咨询服务,相信会是读者喜闻乐见的增值点。 一个成功报纸的经济报道一定是善于找到经济圈中风口浪尖的人物与百姓生活的绝妙联系的报道,它会让 我们与世界走得更为亲近。 《南方都市报》改版分析之周日 周日:版面数量变化折线图(8 月 17 无数据,置 0) 一 变动分析 在看了两周的周日版南都后,发现其周刊的设置并无实质性变化,都共有 4 本周刊,分别为评论周刊、地 球周刊、阅读周刊和声色周刊,连版式的设计也基本一致。在内容上,能与我们工作相结合的点也较少。 评论周刊: 在版面数量上,两周均为 8 个版。在内容设置上,两周也很一致。编排如下: ? 为对当下国际社会的热点问题作评述,如陈水扁的经济问题和俄罗斯的“新冷战”问题,该篇文章所占篇幅 为整个评论周刊里最大的,能达到 1.5 个版。 ? 快评,即对一些社会不良现象作较简短的评述,2000 字左右。如文化破坏、送礼歪风等。评论人均为在某 领域较突出的人,而非报社编辑,如资深媒体人、大学教授等。此版块有 1 个版,分为 4 篇文章。 ? 网议,共 1 个版,分为热点、荐贴、砖家和 e 周 4 个小版块,均为最近网络上的热点话题,如汇源被并购 案。内容里都有直接引用网友在网上的留言。在“砖家”版块,其分为“事件”和“点评”两栏,一个事件对应一 个点评,事件均为引用其它报纸最近的能引发网友热议的文章内容,如《京华时报》 、新华网等,点评则为 挑选最具代表性的网友评论。说明现阶段,网络舆论的力量越来越被平面媒体所重视。 ? 国际评论,1 个版,均为对国际时事的评论。 还有讲坛、专论、宏论等,均为知名教授对不同宏观社会话题的看法。 ? 漫画,1 个版,均为针砭时弊的漫画作品。国内和国际题材的都有。 在与企业的可结合点上,觉得有两个部分可以运用——网议和讲坛。 在阅读内容时发现,那些能引发网友口水战的话题,可受到“网议”这一板块的亲睐。 在看讲坛这一板块时,发现一个有趣的现象,即企业可以给之冠名,如 9 月 7 日的讲坛,就被温氏食品冠 名,取名为“温氏食品独家特约之公众论坛”(见下图) ,虽然这更像是广告行为,但至少这是个能与品牌结 合的点。 地球周刊: 在版面数量上,两周均为 16 个版。在内容设置上,两周也较一致。固定的版块有封面故事、纵深、揭秘、 地球故事和视点。不固定的版块有人文、科技、缤纷、人物、文化和社会。其内容均为国际上各类奇人趣 事,还会趣说别国政坛事件,非政治类的有国际影响的事件也可被包含其中,如某电脑品牌提供廉价笔记 本电脑帮助发展中国家儿童享受信息化时代教育的慈善计划。

在与企业的可结合点上:稍显困难。 阅读周刊: 在版面数量上, 两周均为 16 个版。 在内容设置上, 两周也较一致。 均为由一些书籍的内容延伸出来的文章。 开篇的都是与政治相关的书籍,其余还有文化类、历史类、生活类等。本周刊的广告版面比重很高,达到 4 个版左右,也许此周刊的价钱比较便宜吧,这相应的也说明此周刊比较“冷”。 在与工作的可结合点上,没有找到设可以利用的地方,这不是企业应该研究的版面。 声色周刊: 在版面数量上,两周均为 16 个版。在内容设置上,两周完全一致,分为聚光、后窗、花样、南都大牌档、 娱乐新闻和娱乐大手笔大内高手,内容都是指向时尚和娱乐。聚光和花样版块为是专题的策划,后窗为演 娱名人的深度访谈,南都大牌档为 TVB 旗下艺人的深度访谈,娱乐新闻不用多说,娱乐大手笔大内高手为 一些演艺评论者的随笔或评论。 在与企业的可结合点上,有三个版块本人觉得可有利用价值——聚光、花样和娱乐新闻。如企业产品为高 端消费品、奢侈品,这些产品与娱乐名人有过交集,便可借机策划专题或题材,把产品融合进去。在娱乐 新闻版块,发现出现品牌信息的很少(并非没有) 。

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