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新闻传播学领域奉为经典的10本著作


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06 年新闻传播学排名 1、中国人民大学 A++ 2、复旦大学 A+ + 3、 中国传媒大学 A+ 4、 武汉大学 A 5、 中国社会科学院 A 6、 暨南大学 A 7、 清华大学 A 8、 华中科技大学 A 9、 南京大学 A 10、 北京大学 A 11、 浙江大学 A 12、 四川大学 A 13、 中国科学院 B+ 14、 上海大学 B+ 15、 湖南大学 B+ 16、 兰州大学 B+ 17、 华中师范大学 B+ 18、 南京师范大学 B+ 19、 河北大学 B+ 20、 广西大学 B+ 21、 山东大学 B22、 西北大学 B23、 郑州大学 、厦门大学 B24、 新疆大学 B25、 安徽大学、南昌大学 B26、 苏州大学 B27、 北京师范大学、陕西师范大学 B28、 上海交通大学 B29、 吉林大学 B30、 北京印刷学院 B-、 上述学科排名的主要依据: (办学历史与积淀、教授导师名气与数量、所在城市的媒介环境、科研实力与声誉、毕业生 质量与就业、硕博士生规模、所在学校整体势力、历年考试难度与学风、在读研究生口碑等 综合因素考虑排出的。希望能给选学校的同学有点帮助!)

新闻传播学领域奉为经典的 10 本著作,帮助考生拓展视野,加深知识的理解和掌握 《传播学教程》郭庆光 《传播学引论》李彬

《传播理论:起源、方法与应用》郭镇之 《传播学原理》张国良 《传播学史》殷晓蓉 《新闻学概论(第二版)》李良荣 《当代新闻学原理(修订版)》刘建明 《中国新闻事业简史》方汉奇 《世界新闻传播史》陈力单 《美国新闻史: 大众传播媒介解释史》展江

考研路上没有捷径,但有前人经验技巧的积累总结,5 本自学提高夺取成功的必备资料,值得拥有。 《新闻传播学考研复习专题精编-新闻学》 《新闻传播学考研复习专题精编-传播学》 《新闻传播学考研复习专题精编-广告学与传媒经济学》 多家考研专业课辅导班内部辅导指定教材。

家考研专业课辅导班内部辅导指定教材。 《新闻传播学考研复习全程指南》 复旦大学、中国人民大学、中国社科院、中国传媒大学陆晔、胡正荣、展江、闵大洪等资深权威教授联 袂推荐。 《重点热点难点 50 题透析》 资深教师、学者参与编写、指导审核,考前热点重点问题复习必备读本,2007 年北大、清华、人大、 复旦、中传、武汉专业课试题命中率极高!

4、武汉大学 A 6、暨南大学 A 8、华中科技大学 A

9、南京大学 A 11 浙江大学 A 14 上海大学 B+ 23 厦门大学 B29 吉林大学 B-

指导 招生单位 院系所名称 专业代码名称 研究方向 教师 备注

拟招生 人数

考试 跨专业 科目

(103) 武汉大学 新闻与传播学院

(050301) 新闻学

(01) 查看 新闻理论

(103) 武汉大学 新闻与传播学院 (103) 武汉大学 新闻与传播学院 (103) 武汉大学 新闻与传播学院 (103) 武汉大学 新闻与传播学院 (103) 武汉大学 新闻与传播学院 (103) 武汉大学 新闻与传播学院 (103) 武汉大学 新闻与传播学院 (103) 武汉大学 新闻与传播学院 武汉大学 (103)

(050301) 新闻学 (050301) 新闻学 (050301) 新闻学 (050302) 传播学 (050302) 传播学 (050302) 传播学 (050302) 传播学 (050302) 传播学 (050302)

(02) 查看 新闻业务 (03) 查看 新闻发展史 (04) 查看 中西新闻比较 (01) 查看 传播理论 (02) 查看 广告传播 (03) 查看 广播电视传播 (04) 查看 网络传播 (05) 查看 图像与动画设计 (06) 查看

新闻与传播学院 (009) 暨南大学 新闻与传播学院 (009) 暨南大学 新闻与传播学院 (009) 暨南大学 新闻与传播学院 (009) 暨南大学 新闻与传播学院 (009) 暨南大学 新闻与传播学院 (009) 暨南大学 新闻与传播学院 (450) 华中科技大学 新闻学院 (450) 华中科技大学 新闻学院 (450) 华中科技大学 新闻学院 (450) 华中科技大学 新闻学院

传播学 (050302) 传播学 (050302) 传播学 (050302) 传播学 (050302) 传播学 (050302) 传播学 (050302) 传播学 (050302) 传播学 (050302) 传播学 (050302) 传播学 (050302) 传播学 (050320)

媒介经营管理 (01) 董天策 李异平 大众传播学 (02) 马秋枫 公共关系 (03) 杨先顺 朱磊 品牌与广告传播 (04) 董天策 网络与新媒体 (05) 刘家林 吴非 国际传播 (06) 编辑出版 (01) 查看 编辑出版 (02) 查看 传播理论 (03) 查看 网络传播 (04) 查看 政治传播 曾建雄 刘家林 林如鹏 蔡铭泽 闻传播学 复试科目:新 查看 闻传播学 闻传播学 复试科目:新 查看 闻传播学 复试科目:新 查看 闻传播学 复试科目:新 查看 闻传播学 复试科目:新 查看 复试科目:新 (专业)25 查看

(450) 华中科技大学 新闻学院 播学 (050320) (450) 华中科技大学 新闻学院 播学 ★广播电视传 ★广播电视传

(01) 查看 电视编导

(02) 查看 电视传播学

(050320) (450) 华中科技大学 新闻学院 播学 (450) 华中科技大学 新闻学院 (450) 华中科技大学 新闻学院 (450) 华中科技大学 新闻学院 (450) 华中科技大学 新闻学院 (011) 南京大学 新闻传播学院 (011) 南京大学 新闻传播学院 (011) 南京大学 新闻传播学院 传播学 影视与网络传播 传播学 (050302) 广告理论与实务 (03) 查看 传播学 (050302) 传播理论 (02) 查看 ★广告与公关 (050302) 品牌传播 (01) (专业)13 查看 ★广告与公关 (050321) 媒介经营管理 (04) 查看 ★广告与公关 (050321) 广告 (03) 查看 ★广告与公关 (050321) 公关 (02) 查看 (050321) (01) 查看 ★广播电视传 电视文化 (03) 查看

(230) (050301) 浙江大学 传媒学 新闻学 院 (230) (050302) 浙江大学 传 媒 学 传播学 院

(00) 查 不区分研究 看 方向 (00) 查 不区分研究 看 方向 指 考 拟招生 备注 教 师 人数 科 目 业 试 跨专

院系所 招生单位 名称

专业代码 研究方向 名称



(014) (050300) 影视艺 上海大学 术技术 学 学院 (014) (050300) 影视艺 上海大学 术技术 学 学院 (014) (050300) 影视艺 上海大学 术技术 学 学院 (014) (050300) 影视艺 上海大学 术技术 学 学院 (014) (050300) 影视艺 上海大学 术技术 学 学院 (014) (050300) 影视艺 上海大学 术技术 学 学院 (014) (050300) 影视艺 上海大学 术技术 学 学院 实务 新闻传播 广告理论与 看 (07) 查 传播 新闻传播 文化与艺术 看 (06) 查 文化产业 新闻传播 传媒经济与 看 (05) 查 新闻传播 国际传播 看 (04) 查 务 新闻传播 新闻传播业 看 (03) 查 新闻传播 传播学理论 看 (02) 查 新闻传播 新闻史论 (01) (专业)34 看 查

指 院系所 招生单位 名称 名称 专业代码 研究方向 教 师 (014) (050301) 厦门大学 新闻传 新闻学 播学院 (014) (050301) 厦门大学 新闻传 新闻学 播学院 (014) (050301) 厦门大学 新闻传 新闻学 播学院 (014) (050302) 厦门大学 新闻传 传播学 播学院 (014) (050302) 厦门大学 新闻传 传播学 播学院 (014) (050302) 厦门大学 新闻传 传播学 播学院 指 院系所 招生单位 名称 名称 专业代码 研究方向 教 师 (102) 吉林大学 文学院 新闻学 新闻学理论 学历加试:中国新闻史、外国新闻史 (050301) (01) 复试科目:专业综合课(新闻传播学理论与业务)同等 (专业)21 导 备注 人数 拟招生 公共关系 (03) 广告学 (02) 传播学 (01) 台湾传媒 (03) 闻学 广播电视新 (02) 新闻学 所)85 (01) (院系 导 备注 人数 拟招生

考 试 科 目 跨专 业

查 看

查 看

查 看

查 看

查 看

查 看

考 试 科 目 查 看 跨专 业

(102) 吉林大学 文学院

(050301) 新闻学

(02) 传播学理论 (03)

复试科目:专业综合课(新闻传播学理论与业务)同等 学历加试:中国新闻史、外国新闻史

查 看

(102) 吉林大学 文学院

(050301) 大众媒介研 新闻学 究

复试科目:专业综合课(新闻传播学理论与业务)同等 学历加试:中国新闻史、外国新闻史

查 看

(102) 吉林大学 文学院

(050301) 新闻学

(04) 中国新闻史 (05)

复试科目:专业综合课(新闻传播学理论与业务)同等 学历加试:中国新闻史、外国新闻史

查 看

(102) 吉林大学 文学院

(050301) 广播电视研 新闻学 究 (01)

复试科目:专业综合课(新闻传播学理论与业务)同等 学历加试:中国新闻史、外国新闻史

查 看

(102) 吉林大学 文学院

(050302) 传播文化研 传播学 究 (02)

复试科目:专业综合课(广告创意与文案)同等学力加 (专业)11 试:中国广告史、外国广告史

查 看

(102) 吉林大学 文学院

(050302) 广告理论研 传播学 究 (03)

复试科目:专业综合课(广告创意与文案)同等学力加 试:中国广告史、外国广告史

查 看

(102) 吉林大学 文学院

(050302) 消费社会学 传播学 研究 (04)

复试科目:专业综合课(广告创意与文案)同等学力加 试:中国广告史、外国广告史

查 看

(102) 吉林大学 文学院

(050302) 广告设计研 传播学 究

复试科目:专业综合课(广告创意与文案)同等学力加 试:中国广告史、外国广告史

查 看

武汉大学
政治 (101)政 治 (101)政 治 (101)政 治 (101)政 参考书目 外语 参考书目 业务课一 参考书目 业务课二 参考书目 见招生简 (201)英 章 语 见招生简 (606)综合知识(含法律、经济、中国文学知识及基础 见招生简 (807)传播学概 见招生简 章 写作) 章 论 章

见招生简 (202)俄 章 语

见招生简 (606)综合知识(含法律、经济、中国文学知识及基础 见招生简 (807)传播学概 见招生简 章 写作) 章 论 章

见招生简 (203)日 章 语

见招生简 (606)综合知识(含法律、经济、中国文学知识及基础 见招生简 (807)传播学概 见招生简 章 写作) 章 论 章

见招生简 (211)法

见招生简 (606)综合知识(含法律、经济、中国文学知识及基础 见招生简 (807)传播学概 见招生简

治 (101)政 治







写作)







见招生简 (212)德 章 语

见招生简 (606)综合知识(含法律、经济、中国文学知识及基础 见招生简 (807)传播学概 见招生简 章 写作) 章 论 章

专业代码、 专业代码、名称及研究方向

计划 招生 人数













103 新闻与传播学院 (68752684) )
050301 新闻学 01 02 03 04 新闻理论 新闻业务 新闻发展史 中西新闻比较

170

①101 政治 ②201 英语或 202 俄语或 203 日 语或 211 法语或 212 德语 ③606 综合知识 (含法律、 经济、 中国文学知识及基础写作) ④806 新闻学基础

复试笔试科目: ①新闻理论②新 闻业务③新闻发 展史④中西新闻 比较 同等学力加试科 目:新闻报道专 题、中国新闻史

050302 传播学 01 02 03 04 05 06 传播理论 广告传播 广播电视传播 网络传播 图像与动画设计 媒介经营管理 ①101 政治 ②201 英语或 202 俄语或 203 日 语或 211 法语或 212 德语 ③606 综合知识 (含法律、 经济、 中国文学知识及基础写作) ④807 传播学概论 复试笔试科目: ①新闻传播史② 广告传播理论与 实务③广播电视 理论与实务④网 络传播理论与技 术⑤图像动画设 计理论与技术⑥ 媒介经营管理理 论与实务 同等学力加试科 目:①广播电视 概论、新闻学概 论②广告学概 论、广告策划③ 广播电视概论、 电视摄像与编辑 制作④新闻学概 论、计算机基础 ⑤装饰设计、色 彩学⑥大众传播 学、市场营销学

103 新闻与传播学院
606 综合知识(含法律、经济、中国文学知识及基础写作) 综合知识(含法律、经济、中国文学知识及基础写作) : 周叶中主编: 《法律基础》 ,武汉大学出版社 吕有志、戴德铮主编: 《当代世界经济与政治》 ,高等教育出版社 徐绍建主编: 《大学语文》 ,武汉大学出版社 806 新闻学基础: 新闻学基础: 童兵: 《理论新闻传播学导论》 ,中国人民大学出版社 李卓钧: 《新闻理论纲要》 ,武汉大学出版社 807 传播学概论: 传播学概论: 郭庆光: 《传播学教程》 ,中国人民大学出版社 李彬: 《传播学引论》 ,新华出版社 石义彬: 《批判视野中的当代西方传播思想研究》 ,武汉大学出版社 复试科目参考书目: 复试科目参考书目: 新闻理论: 新闻理论: 陈力丹: 《舆论学——舆论导向研究》 ,中国广播电视出版社 方汉奇: 《中国新闻事业简史》 ,中国人民大学出版社 新闻业务: 新闻业务: 罗以澄: 《新闻采访学新论》 ,武汉大学出版社 强月新、单波: 《现代新闻写作》 ,安徽人民出版社 夏琼: 《新闻评析》 ,高等教育出版社 新闻发展史: 新闻发展史: 张昆: 《简明世界新闻通史》 ,武汉大学出版社 方汉奇: 《中国新闻事业简史》 ,中国人民大学出版社 中西新闻比较: 中西新闻比较: 童兵: 《中西新闻比较论》 ,中国人民大学出版社 单波: 《20 世纪中国新闻学与传播学—应用新闻学卷》 ,复旦大学出版社 李良荣: 《西方新闻事业概论》 ,复旦大学出版社 新闻传播史: 新闻传播史: 丁淦林: 《中国新闻事业简史》 ,武汉大学出版社 张昆: 《简明世界新闻通史》 ,武汉大学出版社 广告传播理论与实务: 广告传播理论与实务: 姚曦编著: 《广告概论》 ,武汉大学出版社 饶德江编著: 《广告策划与创意》 ,武汉大学出版社 张金海: 《广告经营学》 ,武汉大学出版社 周茂君编著: 《广告管理学》 ,武汉大学出版社 广播电视理论与实务: 广播电视理论与实务: 王瀚东主编: 《电视摄像的理论与实务》 ,华中科技大学出版社 蔡凯如、黄勇贤编: 《穿越视听时空:广播电视传播论》 ,新华出版社 麦克奎恩: 《理解电视》 ,华夏出版社 网络传播理论与技术: 网络传播理论与技术:

雷跃捷、辛欣: 《网络新闻传播概论》 ,北京广播学院出版社 张海鹰、滕谦: 《网络传播概论》 ,复旦大学出版社 王洪、魏惠琴等: 《计算机网络应用教程》 ,机械工业出版社 图像动画设计理论与技术: 图像动画设计理论与技术: 赵农: 《设计概论》 ,陕西美术出版社 陈瑛主编: 《广告策划与设计》 ,化工出版社 陈瑛主编: 《色彩构成》 ,武汉大学出版社 媒介经营管理理论与实务: 媒介经营管理理论与实务: 邵培仁、刘强著: 《媒介经营管理学》 ,浙江大学出版社
暨南大学 传播学 1、《新编中外广告通史》,刘家林著,暨南大学出版社 2、《广播电视学概论》,黄匡宇主编,暨南大学出版社 3、《新闻传播学》,蔡铭泽著,暨南大学出版社 4、《中国新闻史新编》,丁淦林等主编,四川人民出版社 5、《传播学概论》,吴文虎主编,武汉大学出版社 6、《外国新闻史新编》(上下册),张允若等著,四川人民出版社 7、《当代新闻写作》,尹德刚等著,复旦大学出版社 8、《广告文案写作原理与技巧》,杨先顺编著,暨南大学出版社

华中科技大
新闻与信息传播学院( ) 新闻与信息传播学院(450)
1.新闻学(050301)............................ 133 .新闻学( ) 2.传播学(050302)............................ 133 .传播学( ) 3.★广播电视传播学(050320)........ 133 . 广播电视传播学( ) 4.★广告与公关(050321)................ 133 . 广告与公关( )

南京大学新闻传播学院(电话 83686366)
专业名 专业代码 050301 称 研究方向 01 新闻理论 02 新闻业务 03 广播电视新闻 04 政府新闻学 考试科目
①101 政治②201 英语或 203 日语③622 新闻传播史论④946 新 闻采写与文史知识 复试:广播电视学、新闻评论与编辑 新闻学

招生人数 13

《中国新闻理论体系研究》丁柏铨主编,新华出版社,2002 年 版;《传播学基础理论》段京肃著,新华出版社,2003 年版; 《中国新闻事业发展史》黄瑚著,复旦大学出版社,2001 年版; 《外国新闻传播史》郑超然、程曼丽、王泰玄编著,中国人民 大学出版社,2000 年版;《新闻采访与写作》丁柏铨主编,高 参考书目 等教育出版社,2004 年版;《大学语文》王步高、丁帆著,南 京大学出版社,2003 年版。 复试参考书目:《当代广播电视概 论》陆晔、赵民主编,复旦大学出版社,2002 年版;《新闻实 务方法论》方延明著,南方日报出版社,2005 年版;《新闻评 论教程》丁法章著,复旦大学出版社,2002 年版。

备注:

专业代
050302

专业名
传播学

招生人数 13

码 研究方



01 传播理论 02 广告理论与实务 03 影视与网络传播

向 考试科 目
①101 政治②201 英语或 203 日语③622 新闻传播史论④959 传 播业务 复试:传播媒介与文化 《中国新闻理论体系研究》丁柏铨主编,新华出版社,2002 年 版;《传播学基础理论》段京肃著,新华出版社,2003 年版; 《中国新闻事业发展史》黄瑚著,复旦大学出版社,2001 年版; 《外国新闻传播史》郑超然、程曼丽、王泰玄编著,中国人民 大学出版社,2000 年版;《现代广告学》何修猛著,复旦大学 出版社,2003 年版;《当代广播电视概论》陆晔、赵民主编,

参考书 目

复旦大学出版社,2002 年版;《网络传播概论》杜骏飞主编, 福建人民出版社,2003 年版。 复试参考书目:《当代西方新闻 媒体》李良荣,复旦大学出版社,2003 年版;《媒介分析:传 播技术神话的解读》张咏华,复旦大学出版社,2002 年版。

浙江大学

专业代码、名称 及研究方向

招生 学院 及 代码

招 生 人 数

考试科 目

复试 办法 及内 容
面试 加笔 试 笔试 科 目: 新闻 基础 知识













050301 新闻学
01 传 播 策 划 02 新闻传播史论 03 媒介文化 04 视觉 传播 05 中外新闻 实务(含网络新闻 传播) 广播电视 06 学

050302▲ 050302▲传播学
01 传播理论 02 广 播电视 03 广告学 04 传播文化 05 新 媒体与网络传播 06 媒介管理 07 公 共关系 08 编辑出 版

230 传 媒 与 国 际 文 化 学 院

① 101 政 治 ② 201 英 或 203 日 ③ 740 新闻与传 播理论④ 870 新 闻 实务研究

《传播学》 (修订本)邵培仁著, 高等教育出版社; 《新闻学导论》 李良 荣著, 高等教育出版社; 新闻学概论》 《 邵志择著, 浙江大学出版社; 《新闻采 访写作新编》刘海贵著,复旦大学出 版社; 《消息写作学》沈爱国著,浙江 大学出版社; 新闻摄影学》 《 徐忠民著, 浙江大学出版社; 电视新闻学》 《 朱菁, 浙江大学出版社。

37
① 101 政 治 ② 201 英 或 203 日 ③ 740 新闻与传 播理论④ 871 传 播 实务研究 面试 加笔 试 笔试 科 目: 传播 基础 知识 《传播学》 (修订本)邵培仁著, 高等教育出版社; 《新闻学导论》 李良 荣著, 高等教育出版社; 新闻学概论》 《 邵志择著, 浙江大学出版社; 《广播电 视新闻学》李岩等著,高等教育出版 社; 《现代广告策划》卫军英著,首都 经济贸易大学出版社; 《媒介管理学》 邵培仁主编,高等教育出版社。

上海大学
序 号 1 政治 参考书目 外语 参考书目 业务课一 参考书目 业务课二 参考书目

(101)政治理 见招生简 (201)英 见招生简 (644)新闻传播理 见招生简 (878)新闻传播业 见招生简 论 章 语 章 论 章 务 章

878 新闻传播业务

《新编广播电视新闻学》吴信训著 复旦大学出版社 2006 年版

《新闻采访与写作新编》(第 2 版)刘海贵 尹德刚著 复旦大学出版社 2002 年 《新闻编辑》许正林著 上海大学出版社 2002 年版 《新闻评论学教程》丁法章 复旦大学出版社 2002 年版

《传播学概论》威尔伯.施拉姆等著 新华出版社 84 年版 《理论新闻传播学导论》童兵著 中国人民大学出版社 2001 年版 644 新闻传播理论 《新闻学概论》郝雨 王艳玲著 上海大学出版社 2003 年版 《传播学通论》戴元光 金冠军主编 上海交通大学出版社 2006 年 《20 世纪中国新闻学与传播学》戴元光等主编 复旦大学出版社 2001 年 厦门大学

新闻与传播学院
初试参考书目: 初试参考书目:
新闻学与传播学基础考试科目: 1、 《理论新闻传播学导论》 ,童兵,人大版,2000 年 1 月第一版; 2、 《传播学教程》郭庆光,人大版,1999 年 11 月第一版; 3、 《中国新闻传播史》 ,方汉奇,人大版,2002 年 11 月第一版; 新闻与传播实务考试科目: 1、 《新闻采访学》蓝鸿文,人大版,2000 年 1 月第二版; 2、 《报纸编辑学教程》郑兴东,人大版,2001 年 12 月第一版; 3、 《广告学概论》 ,陈培爱主编,高等教育出版社,2004 年 8 月版; 4、 《公共关系的基本原理与实务》 ,纪华强等,厦大版,1999 年 1 月第二版; 5、 《广告心理学》 ,黄合水,高等教育出版社,2005 年 4 月第一版。

复试参考书目: 复试参考书目:
请咨询新闻传播学院,电话:0592—2185951。

吉林大学
序 号 1 政治 参考书目 外语 参考书目 业务课一 参考书目 业务课二 参考书目

(101)政 见招生简 (201)英 治 章 语

见招生简章

(607)新闻学与传播学 见招生简 (812)广告学理 见招生简 理论 章 论 章

2

(101)政 见招生简 (202)俄 治 章 语

见招生简章

(607)新闻学与传播学 见招生简 (812)广告学理 见招生简 理论 章 论 章

3

(101)政 见招生简 (203)日 治 章 语

见招生简章

(607)新闻学与传播学 见招生简 (812)广告学理 见招生简 理论 章 论 章

050301 新闻学 01 新闻学理论 02 传播学理论 03 大众媒介研究 04 中国新闻史 05 广播电视研究

20

①101 政治 ②201 英语或 202 俄语或 203 日语 ③607 新闻学与传播学理论 ④811 新闻传播业务

复试科目: 专业综合课(新闻 传播学理论与业 务) 同等学力加试: 中 国新闻史、外国新 闻史 复试科目: 专业综合课(广告 创意与文案) 同等学力加试: 中 国广告史、外国广 告史

050302 传播学 01 传播文化研究 02 广告理论研究 03 消费社会学研究 04 广告设计研究

10

①101 政治 ②201 英语或 202 俄语或 203 日语 ③607 新闻学与传播学理论 ④812 广告学理论

复试科目: 专业综合课(广播 电视艺术学) 同等学力加试:播 音学概论、艺术学 概论 050301 新闻学:新闻学与传播学理论: 《理论新闻传播学导论》童兵,中国人民大学出版社, 2000 年版; 《传播学教程》郭庆光,中国人民大学出版社,1999 年版;新闻传播业务: 《新 闻采访写作新编》刘海贵、严德刚,复旦大学出版社,1997 年版; 《报纸编辑学教程》郑兴 东、陈仁风、蔡霞,中国人民大学出版社,2001 年版; 《新闻评论教程》胡文龙、秦珪、涂 光晋,中国人民大学出版社,1998 年版。 050302 传播学:新闻学与传播学理论: 《理论新闻传播学导论》童兵,中国人民大学出版社, 2000 年版; 《传播学教程》郭庆光,中国人民大学出版社,1999 年版;广告学理论: 《现代 广告学》何修猛编著,复旦大学出版社,第五版; 《广告学概论》陈培爱,高等教育出版社, 2004 年版。 050407 广播电视艺术:大众传播学: 《传播学教程》郭庆光,中国人民大学出版社,1999 年版;广播电视艺术学: 《影视美学》彭吉象,北京广播学院出版社,2002 年; 《中国电视 文艺学》张凤铸,北京广播学院出版社,1999 年。 8

050407 广播电视艺术 01 影视艺术研究 02 播音与主持艺术研究

①101 政治 ②201 英语或 202 俄语或 203 日语 ③608 大众传播学 ④948 广播电视艺术学

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01 到 05 年厦门大学传播学试题
2001 厦门大学传播学试题

传播学理论试卷
一.名词解释: 舆论 模式 民意 传播学 反馈 沉默的螺旋 二. 简答题:

1. 简述传播工具的发展与社会结构的关系 2. 人际传播有什么基本功能 3. 简述大众传播研究中批判学派与传统学派的主要区别 4. 简述无产阶级新闻事业党性原则的形成过程 三. 论述题: 1. 新闻报道真实性的基本要求有什么?评析《钱被风刮跑以后》 2. 简论“满足读者需要”,谈谈《广州人如何读报》给你的启发。

公关原理与实务试卷
一. 简答题: 1. 何谓组织形象?组织形象有什么基本特征? 2. 指出网络发展对公关管理的影响 3. 简要介绍埃维李在公共关系发展史上的主要贡献 4. 简要概述发展国际公共关系活动的基本原则 二. 分析论述题: 1. 企业公众传播与社会公众舆论的关系? 2. 比较公关传播的四种模式,评析其对现实实践的意义和影响。 三. 综合题(略)

广告学原理试卷
一. 名词解释: 发散思维 消费“趋潮” DAGMAR 理论 广告效果饱和理论企业形象要素 二. 简答题: 1. 简述谋略、战略决策与广告策划的关系 2. 广告与新闻的异同表现在那些方面 3. 如何确定广告目标?广告目标与企业目标、销售目标有何异同 4. 简述广告正文的形式结构与内容结构 三. 论述题: 1. 以案例谈谈文化因素对广告策划创意的促进或制约作用 2.面对 WTO 的挑战,品牌的地域性与全球性矛盾更加突出,谈谈品牌策略中“塑造 民族品牌”提法是否正确 3.广告语言要规范,以“规范与创新”为题,写 600 左右的短文,阐述你对广告语 言问题的看法

2002 年厦门大学传播学试卷
(1)广告学原理 一、名词解释(10 分) 1、广告创意嫁接 2、产品定位 3、脑波理论 4、企业传播 5、品牌比附定位策略 二、简答题(40 分) 1、简述对“广告策划”概念的不同理解? 2、谈谈广告效果的评估标准? 3、简述网络广告的主要形式及其特点?

4、如果产品本身没有卖点,该如何发展 USP? 三、论述题(50分) 1、如果某个品牌的方便面把大学生作为自己的目标市场之一,应该如何进行产品定位, 进而如何作有效的目标沟通(包括广告、促销和公共关系)?试提出你的方案设想。(1 5分) 2、请列举一个你认为最失败的名人广告案例,并分析其原因。(15分) 3、1879年的一天,因为 P&G 肥皂厂中一名工人的疏忽,致使香皂原料充满泡沫,之 后,使得 IVORY(象牙)香皂能漂浮在水面上。当 P&G 试图从消费者那里得知为什么他们想要 更多的“漂浮香皂”之后,发现“漂浮”的属性给消费者带来免受在水底摸索香皂之苦的 利益。因为他们经常在雾气蒙蒙的俄亥俄河中洗衣或洗澡。这个事例对你有何启发?(2 0分) (2)公共关系原理与实务 一、简答题(20分) 1、请对柯特利普提出的“环状结构模式“进行简要评介。 2、请简要指出双向沟通的长处和短处。 3、请概述二战以来公共关系发展的主要特点。 4、请简要介绍公共策划中传播渠道选择的一般程序。 二、分析论述题(50分) 1、请用实际的案例分析阐述在公共关系管理中应如何看待、处理组织利益与社会公众利 益之间的关系。 2、请从公关的角度,对目前我国上市公司信息披露的不真实现象进行分析,并就如何保 证上市公司信息披露的真实性提出你的看法。 三、综合应用题(30分) 有四位客人在某著名酒家就餐,喝完汤后发现盛汤的钵底有一只蟑螂。客人当即向店家投 诉索赔,提出拒付餐费和每人几百元的身心损失赔偿。在与店家交涉支付损害赔偿未果的 情况下,顾客转向求助舆论帮助。媒体在查证之后,以顾客喝到的竟是“蟑螂汤“为题, 对该酒店进行批评报道。酒店领导看到新闻报道后,召开记者招待会,指责媒体报道中的 “蟑螂汤“是对本店抹黑,要求媒体公开更正道歉。媒体也不甘示弱,马上开辟专栏邀请 各界人士对此事进行讨论。事态进一步发展,惊动政府有关部门,派出卫生检查组对酒店 进行全面的检查。最终,该酒店由于卫生条件问题,被勒令停业整顿。请你从公共关系的 角度,对该事件的性质以及酒店对此事件的处理进行评析,并站在酒店公共关系管理的角 度,提出你的处理建议。 (3)传播学理论 一、名词解释(20分) 1、新闻文化2、抽样3、大众传播4、传播媒介5、信息 二、简答题(40分) 1、简述我国新闻传播事业“坚持社会主义方向“与突出媒介特色”的关系。 2、广告传播如何准确地选用传播媒介? 3、简述建立“国际传播和信息新秩序”主张的背景及其主要内容。 4、从不同角度简述传播的类型。 三、论述与应用题目(40分) 1、试论大众传播对社会的影响。 2、简述新闻传播的价值取向并根据价值取向评论消息《“110”响起拜年电话》(原 文太长,故略)

2003 年厦门大学传播学试卷

传播理论卷
一、名词解释(5%X6) 新闻、传播媒介、受众参与理论、塔罗瓦尔宣言、容器人、上限效果理论 二、简答题 1、以当代消费文化为例,谈谈你对象征文化的看法。 2、请以自我成长的亲身经验,评析米德的主我客我理论。 3、简述人类社会传播的基本特点。 4、简述决策理论的代表人物西蒙的主要观点。 三、论述题(25%X2) 1、 简述新闻价值及其构成要素 2、我国目前的传播制度及其基本规范包含哪几个方面内容。 补遗 : 简述国家信息主权及其内容

广告公关卷
一、名词解释 观念广告策划、广告频度策略、认知不调和理论、(公关目标管理?)、伯内斯 二、简答题 1、举例说明传播理论在广告中的应用。 2、广告策划在广告运作中的地位。 3、产品成熟期的广告策略 4、简述公关中建设型、进攻型、防御型、维系型、矫正型策略的(特点??) 三、应用题 1、中国将举办 2008 年奥运会,为此如果你为我国作国家形象广告,那么你觉得有那些“资 源”可以利用? 2、从传播学角度,谈谈脑白金的广告策略。 四、案例分析题(30%) 从公关目标管理的角度,分析古代典故“焚券市义”。

2004 年厦门大学传播学试卷
名解 6X5 1 、大众传播 2 、符号 3 、麦克卢汉 4 、拟态环境 5 、知晓权 简答 10X3 1 、传播媒介的两层意思 2 、试述国际社会“新闻自由” 3 、互动过程 2 种传播形式

论述 45X2 1 、“知沟”理论分析中国弱势群体,如果你是一名记者,会做什么事情改变现实。 2 、 “培养”理论分析中国广告现状存在最大问题。如果你是厦大传播学硕研如何利用厦大 传播系资源和你的优势为改变这现状做些什么?

【实务】
名解 4X5 1 、倡导广告 2 、整合行销 3 、反类别定位 4 、深度访问 5、 轮盘模式 简答 15X3 1、事件性广告策划需要注意哪些问题? 2 、论述产品定位策略 3 、公共关系与人际关系和人群关系的区别联系 论述 15X3 1 、试述商标、品牌和名牌的关系 2、有人将公关上升到企业管理层次,而在广告和市场领域,公共关系往往被当作是一种促 销手段,你认为企业应该? 3 、举例说明广告诉求对象和目标消费者群体的联系和区别 综合 25X2 1 、 是创意策略还是品牌策略?如果一个商品没有卖点要如何为它找出?试以一种洗发水为 例子,谈谈如何做它的。 2 、2004 年央视广告竞标达 44 亿元。多为日用品家电。而且都是国内品牌在竞争 以广告和公关理论分析央视竞标的利弊并阐述民族产业应如何发展自己。

传播学方向业务 05 年试题
填空 10*2

我国——济南刘家针铺的广告铜版,是时间上最早的印刷广告实物

1927 年,上海几家广告社组织成立的——,是旧中国广告同业的最早组织

按国际惯例,广告公司收取代理费的标准是——

——年,派克.李公司的成立,标志公关职业和公关事业的诞生

——是公关实务中运用最广和最有效的手段,也是建立组织形象最基本的工具

广告信息的核心是——

组织机构的显征系统和——是影响组织形象的两个最重要因素

广告效果测定包括市场反映调查和——

认知心理学研究表明,外界信息要进入人的长时系统中最重要条件是——

2005 年度央视广告招标会上,——以 3.8515 亿成为新标王

名解 6*5

心理噪声 连续性模式 二旧化一新 投射法 RACE 模式 品牌资产

简答 5*8

简述广告信息传播的通道类型

*****广告传播的媒体组合的方法

*****广告传播效果层次的主要结构

*****消费者态度的主要特点

*****公关传播中沟通障碍与改善方法

论述 2*30

举例论述广告创意中应避免文化的禁忌和冲突

试论网络广告塑造品牌形象的策略

2001 厦门大学传播学试题
传播学理论试卷
一. 名词解释: 舆论 模式 民意 传播学 反馈 沉默的螺旋 二. 简答题: 1. 简述传播工具的发展与社会结构的关系 2. 人际传播有什么基本功能 3. 简述大众传播研究中批判学派与传统学派的主要区别 4. 简述无产阶级新闻事业党性原则的形成过程 三. 论述题: 1. 新闻报道真实性的基本要求有什么?评析《钱被风刮跑以后》 2. 简论“满足读者需要”,谈谈《广州人如何读报》给你的启发。 公关原理与实务试卷

一. 简答题: 1. 何谓组织形象?组织形象有什么基本特征? 2. 指出网络发展对公关管理的影响 3. 简要介绍埃维李在公共关系发展史上的主要贡献 4. 简要概述发展国际公共关系活动的基本原则 二. 分析论述题: 1. 企业公众传播与社会公众舆论的关系? 2. 比较公关传播的四种模式,评析其对现实实践的意义和影响。 三. 综合题(略) 广告学原理试卷 一. 名词解释: 发散思维 二. 简答题: 1. 简述谋略、战略决策与广告策划的关系 2. 广告与新闻的异同表现在那些方面 3. 如何确定广告目标?广告目标与企业目标、销售目标有何异同 4. 简述广告正文的形式结构与内容结构 三. 论述题: 1. 以案例谈谈文化因素对广告策划创意的促进或制约作用 2. 面对 WTO 的挑战,品牌的地域性与全球性矛盾更加突出,谈谈品牌策略中“塑造 民族品牌”提法是否正确 3. 广告语言要规范,以“规范与创新”为题,写 600 左右的短文,阐述你对广告语 言问题的看法 消费“趋潮” DAGMAR 理论 广告效果饱和理论 企业形象要素

2002 年厦门大学传播学试卷
广告学原理 一、名词解释(10 分) 1、广告创意嫁接 2、产品定位 3、脑波理论 4、企业传播 5、品牌比附定位策略 二、简答题(40 分) 1、简述对“广告策划”概念的不同理解? 2、谈谈广告效果的评估标准? 3、简述网络广告的主要形式及其特点? 4、如果产品本身没有卖点,该如何发展 USP? 三、论述题(50分) 1、如果某个品牌的方便面把大学生作为自己的目标市场之一,应该如何进行产品定位,

进而如何作有效的目标沟通(包括广告、促销和公共关系)?试提出你的方案设想。(1 5分) 2、请列举一个你认为最失败的名人广告案例,并分析其原因。(15分) 3、1879年的一天,因为 P&G 肥皂厂中一名工人的疏忽,致使香皂原料充满泡沫,之 后,使得 IVORY(象牙)香皂能漂浮在水面上。当 P&G 试图从消费者那里得知为什么他们想要 更多的“漂浮香皂”之后,发现“漂浮”的属性给消费者带来免受在水底摸索香皂之苦的 利益。因为他们经常在雾气蒙蒙的俄亥俄河中洗衣或洗澡。这个事例对你有何启发?(2 0分) 公共关系原理与实务

一、简答题(20分) 1、请对柯特利普提出的“环状结构模式“进行简要评介。 2、请简要指出双向沟通的长处和短处。 3、请概述二战以来公共关系发展的主要特点。 4、请简要介绍公共策划中传播渠道选择的一般程序。 二、分析论述题(50分) 1、请用实际的案例分析阐述在公共关系管理中应如何看待、处理组织利益与社会公众利 益之间的关系。 2、请从公关的角度,对目前我国上市公司信息披露的不真实现象进行分析,并就如何保 证上市公司信息披露的真实性提出你的看法。 三、综合应用题(30分) 有四位客人在某著名酒家就餐,喝完汤后发现盛汤的钵底有一只蟑螂。客人当即向店家投 诉索赔,提出拒付餐费和每人几百元的身心损失赔偿。在与店家交涉支付损害赔偿未果的 情况下,顾客转向求助舆论帮助。媒体在查证之后,以顾客喝到的竟是“蟑螂汤“为题, 对该酒店进行批评报道。酒店领导看到新闻报道后,召开记者招待会,指责媒体报道中的 “蟑螂汤“是对本店抹黑,要求媒体公开更正道歉。媒体也不甘示弱,马上开辟专栏邀请 各界人士对此事进行讨论。事态进一步发展,惊动政府有关部门,派出卫生检查组对酒店 进行全面的检查。最终,该酒店由于卫生条件问题,被勒令停业整顿。请你从公共关系的 角度,对该事件的性质以及酒店对此事件的处理进行评析,并站在酒店公共关系管理的角 度,提出你的处理建议。

传播学理论

一、名词解释(20分) 1、新闻文化2、抽样3、大众传播4、传播媒介5、信息 二、简答题(40分) 1、简述我国新闻传播事业“坚持社会主义方向“与突出媒介特色”的关系。 2、广告传播如何准确地选用传播媒介? 3、简述建立“国际传播和信息新秩序”主张的背景及其主要内容。 4、从不同角度简述传播的类型。 三、论述与应用题目(40分) 1、试论大众传播对社会的影响。 2、简述新闻传播的价值取向并根据价值取向评论消息《“110”响起拜年电话》(原 文太长,故略)

2003 年厦门大学传播学试卷
传播理论卷 一、名词解释(5%X6) 新闻、传播媒介、受众参与理论、塔罗瓦尔宣言、容器人、上限效果理论 二、简答题 1、以当代消费文化为例,谈谈你对象征文化的看法。 2、请以自我成长的亲身经验,评析米德的主我客我理论。 3、简述人类社会传播的基本特点。 4、简述决策理论的代表人物西蒙的主要观点。 三、论述题(25%X2) 1、 简述新闻价值及其构成要素 2、我国目前的传播制度及其基本规范包含哪几个方面内容。 补遗 : 简述国家信息主权及其内容

广告公关卷 一、名词解释 观念广告策划、广告频度策略、认知不调和理论、(公关目标管理?)、伯内斯 二、简答题 1、举例说明传播理论在广告中的应用。 2、广告策划在广告运作中的地位。 3、产品成熟期的广告策略 4、简述公关中建设型、进攻型、防御型、维系型、矫正型策略的(特点??) 三、应用题 1、中国将举办 2008 年奥运会,为此如果你为我国作国家形象广告,那么你觉得有那些“资 源”可以利用? 2、从传播学角度,谈谈脑白金的广告策略。

四、案例分析题(30%) 从公关目标管理的角度,分析古代典故“焚券市义”。

2004 年厦门大学传播学试卷 年厦门大学传播学试卷
名解 6'X5 1 、大众传播 2 、符号 3 、麦克卢汉 4 、拟态环境 5 、知晓权 简答 10'X3 1 、传播媒介的两层意思 2 、试述国际社会“新闻自由” 3 、互动过程 2 种传播形式 论述 45'X2 1 、“知沟”理论分析中国弱势群体,如果你是一名记者,会做什么事情改变现实。 2 、“培养”理论分析中国广告现状存在最大问题。如果你是厦大传播学硕研如何利用厦大 传播系资源和你的优势为改变这现状做些什么? 【实务】 实务】 名解 4'X5 1 、倡导广告 2 、整合行销 3 、反类别定位 4 、深度访问 5、 轮盘模式 简答 15'X3 1、事件性广告策划需要注意哪些问题? 2 、论述产品定位策略 3 、公共关系与人际关系和人群关系的区别联系 论述 15'X3 1 、试述商标、品牌和名牌的关系 2、 有人将公关上升到企业管理层次,而在广告和市场领域,公共关系往往被当作是一种促 销手段,你认为企业应该? 3 、举例说明广告诉求对象和目标消费者群体的联系和区别 综合 25'X2 1 、是创意策略还是品牌策略?如果一个商品没有卖点 要如何为它找出?试以一种洗发水 为例子,谈谈如何做它的。

2 、2004 年央视广告竞标达 44 亿元。多为日用品家电。而且都是国内品牌在竞争?以广告 和公关理论分析央视竞标的利弊并阐述民族产业应如何发展自己。

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武汉大学 2004-2006 年传播学试题

2006 年武汉大学传播学试题

一、简答题 40 分:

1.沉默的螺旋理论如何定义传播的作用? 2.为什么说传媒是社会公共服务组织? 3.鲍德里亚的消费社会理论的主要论点及其理论价值 4.便士报的意义?

二、辨析题

1.大众社会论认为“大众传播的受众就是大众”,请辨析 2.哈贝马斯认为“公共领域是社会公共生活的一部分”、 “大众传媒营造的是虚假的公共领 域” 请辨析 3.

三、论述题

1.论述哈贝马斯的公共领域的重建及其内在矛盾 2.请结合媒介环境的变迁分析传播学受众理论的演变

四、分析题

给了超女娱乐火爆,专家认为时下节目低俗,崔永元说“收视率是万恶之源”,请谈谈你对 崔永元“收视率是万恶之源”观点的看法。

2006 武汉大学综合试题

新闻传播学综合知识 大学语文(60 分) 一、名词解释(5*4=20)

1 论语 2.《文心雕龙》 3.公安派 4.十四行诗 5.意识流手法

二 简答(10*4=40)

1.《秋水》艺术特色 2.巴金《怀念萧珊》艺术特色 3.鲁迅《伤势》艺术特色 4.老舍《茶馆》结构及语言特点 法律及当代世界经济与政治(50 分)

一、名词解释(4*5=20)

1.市场经济 2.民事责任 3.消费者权力 4.金融市场

二、简答(30 分)

1.知识产权的概念、分类及特征(10 分) 2.刑法基本原则(8 分) 3.什么是经济全球化?(12 分)

二、作文

“传统与现代”(不少于 800 字,40 分)

2005 年武汉大学传播学概论试题

一、问答(12×4)

拉斯韦尔为什么被称为传播学先驱? 简述民主参与理论提出背景和内容 为什么说传播媒介是从事环境再构成作业的机构? 霍尔的 3 种受众解读模式及理论意义

二、辨析(8×4)

1.单向度的大众传播发出的信息能够强烈改变人们既有态度倾向 2.在现代社会,选择性接触和选择性理解机制是不能改变的 3.电视节目中充斥的暴力镜头能够增加人们对现实的不安全感 4.随着媒介发展,受众市场越来越分化

三、应用(20)

给了一个大表, 内容是央视 1 套节目改版后的节目单, 让你根据传播学理论分析节目的构成, 并结合构成分析谈谈对电视媒介特征的看法

四、论述(25×2)

1.结合传媒文化实际,评述早期法兰克福学派的文化工业理论 2.施拉姆的一个观点, 大概是说媒介构成世界范围的知识产业, 让结合我国媒介和产业化发 展谈谈对这个观点的看法。

一、名词解释(共 5 小题,每小题 5 分,共 25 分)

1.拟态环境 2.知识沟 3.知情权 4.可信性研究 5.大众文化

二、简答题(共 3 小题,每小题 15 分,共 45 分)

1.谈谈社会责任理论产生的社会背景[allah(静水流深): 这道题目出自李卓钧老师的一篇论 文] 2.谈谈传播学理论中关于人际传播的社会功能的理论 [感谢 yangyuch2003(羊羽) ] 3.为什么说电视是娱乐导向性媒介?

三、分析题(20 分)

麦奎尔于 60 年代在英国所作的关于公众观看政党节目的动机的实验调查。他先在小样本中 使用开放式问卷调查公众的目的, 以这些问卷的结果作为选项在更广泛的人群中在调查并进 行分析。[本段非原话] 请问这一试验是根据什么理论进行的?这一理论的主要内容是什么?该理论在传播学研究 中有何意义?

四、操作题(20 分)

假设你受某组织之托对一个贫穷的小山村的大众传播状况进行调查,该村人口约 200 户, 1000 人左右,目的是揭示我国农村大众传播与农村发展的关系。

1.调查的主要内容,所要解决的问题; 2.抽样方法,调查方法; 3.列出调查的具体内容。

五、论述题(共 2 小题,每小题 20 分,共 40 分)

1.谈谈跨文化传播的发展对民族文化的影响。 2.谈谈公信度对大众媒介的重要性和必要性。

2004 年研究生入学考试 两门专业课题目

科目名称:综合知识(含中国古代文学或中国现代文学史任选 科目代码:333 注明:所有的答题内容必须答在答题纸上,凡答在试题上的一律无效。

中国古代文学

一、名词解释:(共 5 小题,每小题 4 分,共 20 分)

1.风雅颂 2.骈文 3.? 4.世说新语 5.明代前七子

二、简答题:(共 4 小题,每小题 10 分,共 40 分)

1.鲁迅称史记为“史家之绝唱,无韵之离骚”,试论述之。 2.结合实例,谈谈南朝民歌与北朝民歌的不同。 3.根据《崔莺莺待月西厢记》第?幕第?折[就是《中国古代文学作品选(简编本)》下册 里的那一折] 谈谈崔莺莺的人物性格。 4.结合诗、词,谈谈曲的体例风格。

三、论述题:(共 2 小题,每小题 20 分,共 40 分)

1.试论高适、岑参作品风格之不同。 2.结合实例,分析苏轼、辛弃疾作品风格之不同。

中国现代文学史(略)

四、作文:(50 分)

对我影响最大的一本书

科目名称:传播理论 科目代码:442

注明:所有的答题内容必须答在答题纸上,凡答在试题上的一律无效。

一、名词解释(共 5 小题,每小题 5 分,共 25 分)

1.拟态环境 2.知识沟 3.知情权 4.可信性研究 5.大众文化

二、简答题(共 3 小题,每小题 15 分,共 45 分) 1.谈谈社会责任理论产生的社会背景[allah(静水流深):这道题目出自李卓钧老师的一篇 论文] 2.谈谈传播学理论中关于人际传播的社会功能的理论 3.为什么说电视是娱乐导向性媒介?

三、分析题(20 分)

麦奎尔于 60 年代在英国所作的关于公众观看政党节目的动机的实验调查。他先在小样本中 使用开放式问卷调查公众的目的, 以这些问卷的结果作为选项在更广泛的人群中在调查并进 行分析。[本段非原话] 请问这一试验是根据什么理论进行的?这一理论的主要内容是什 么?该理论在传播学研究中有何意义?

四、操作题(20 分)

假设你受某组织之托对一个贫穷的小山村的大众传播状况进行调查,该村人口约 200 户, 1000 人左右,目的是揭示我国农村大众传播与农村发展的关系。 请问: 1.调查的主要内容,所要解决的问题; 2.抽样方法,调查方法; 3.列出调查的具体内容。

五、论述题(共 2 小题,每小题 20 分,共 40 分)

1.谈谈跨文化传播的发展对民族文化的影响。 2.谈谈公信度对大众媒介的重要性和必要性。
武汉大学新闻与传播学院 2002 年广告传播理论与实务试题 一起考研社区真情奉献 武汉大学新闻与传播学院 2002 年试题(广告传播理论与实务) 一、简答题:(共 4 小题,每小题 10 分,共 40 分) www.17ky.cn 会员奉献 1、广告与 SP 活动的联系与区别。 www.17ky.cn 真情奉献 2、广告媒体选择的主要依据。 一起考研社区真情奉献 3、企业广告预算的一般方法。 一起考研社区真情奉献 4、广告违法行为及其构成条件。 www.17ky.cn 会员奉献 二、论述题:(共 2 小题,每小题 20 分,共 40 分) 更多考研真题,请光临 www.17ky.cn 1、试评美国 20 世纪 60 年代科学派与艺术派的广告创意观。 www.17ky.cn 真情奉献 2、简要论述广告策划的主要内容及工作流程。 www.17ky.cn 会员奉献 三、分析题:(20 分) www.17ky.cn 独家提供 “海尔”与“宝洁”品牌战略与品牌管理之比较分析。 www.17ky.cn 会员奉献

<a href=http://www.pass-e.com>真题网提供</a><br> 暨南大学新闻传播学真题(2005 年)









真题网 www.pass-e.com 出品 一、名词解释题

1、原创性原则 2、广告标题 3、对比型版面 4、述评新闻 5、蒙太奇 二、简答题 1、广告文案为什么要做到语言规范(有的不一定是与原题一字不差,但大概是这个意思) 2、采访前要做些什么准备 3、报纸广告文案的写作要求 4、广播电视受众的特点 5、深度报道 三、论述题 1、试论国内电脑广告的产品定位和表现策略 2、设计一奥运形象广告(创意脚本形式) 传 播 史 论 一、名词解释 1、新民文体 2、葵(不要草字头)丑报灾 3、美联社 4、麦克卢汉 5、传播体制 二、简答题 1、大众传播的社会功能 2、有限效果论对人们态度的影响 3、沉默的螺旋理论假说的基本内容 4、现代西方国家媒介垄断组织形式 5、邹韬坟的精神 三、论述题 1、知识沟理论的基本内容及现实意义 2、解放日报的改革及对中国新闻理论的意义 3、新闻策划与公关策划(题目大概意思是说现在有的新闻单位和新闻记者也在制造新闻事件,对此请 根据公共关系学和新闻学的知识来谈谈你的看法) 新 闻 业 务 一、论述: 1.广播电视受众的地位和作用。 2.新闻工作者的职业道德。 二、简答: 1.电视画面的基本功能。 2.新闻采访确保真实性原则的内容和要求。 3.采访记录的内容。 4.新闻报道的基本要求。 5.版面设计的基本原则。 三、名词解释: 观察采访。重点式版面。积累兴趣结构。人物通讯。屏幕文字。 短评:第五个记者节本报评论员名义 新 闻 史 论

一、名词解释: 1.新闻策划 路透社 二、简答题: 1.新闻与信息之间的关系。 2.简述受众研究的历史发展。 3.社会主义新闻自由的基本特征 4.延安《解放日报》改版的成就。 5.1956 年《人民日报》改版的背景以及其结局怎么样。 三、论述: 1.结合材料论述“新闻选择” :徐宝璜《新闻纸之性质与价值》王中《新文学的第二课题》法国皮埃尔。 布尔迪厄《关于电视》 (三段材料的作者和书名) 2.成舍我对中国现代化新闻事业和新闻教育事业的贡献。 <a href=http://www.pass-e.com>真题网提供</a><br> 2.非语言符号 3.J.H.博耶的 “客观报道六要素” 4. 《东西洋考每月统计传》 5.

6.“美国之音”

广告学必读书目 1. 《当代广告学》 ,[美]威廉?阿伦斯,华夏出版社,1999 2. 《一个广告人的自白》 ,[美]大卫?奥格威,中国友谊出版社 3. 《现代公共关系学》 ,黄禧祯,广东高教出版社 4. 《策划学全书》 ,胡屹,中国社会出版社 5. 《定位》 ,[美]里斯?特劳特,中国财政经济出版社 6. 《公共关系的战略与战术》 ,[美]丹尼斯?威尔科克斯 等,解放出版社 7. 《世界上最迷人的公关大师》,夏年喜,工商出版社 8. 《杰克?韦尔奇自传》 ,[美]杰克?韦尔奇、约翰?拜恩,中信出版社 9. 《海尔,中国造》 ,颜建军、胡泳,三环出版社 10. 《世界上最卓越的广告大师》 ,鲍文杰,工商出版社 11. 《广告创意训练教程》 ,郭肖华,高等教育出版社 12. 《策划与广告技巧及误区》 ,吴灿,四川人民出版社 13. 《新编现代广告策划实务》 ,文浩,蓝天出版社 14. 《广告创意 100》 ,卢泰宏 等,广州出版社 15. 《广告经典 100》 ,雪琴,广州出版社 16. 《成功广告 80 例》 ,[台]颜伯勤,中国友谊出版公司 17. 《广告人手记》 ,叶茂中,企业管理出版社,1999 18. 《媒介事件:历史的现场直播》 ,[美]丹尼尔?戴扬等,北京广播学院出版社 19. 《全球传播》 ,卡迈利保尔,清华大学出版社 20. 《广告目标与效果测定》, [美]所罗门杜卡,内蒙古人民出版社 21. 《社会心理学》 ,沙莲香,中国人民大学出版社 22. 《松下经营哲学》 ,[日]松下幸之助,延边大学出版社 23. 《社会心理语言学》 ,王德春,上海外语教育出版社 24. 《工商管理精选教材——广告学教程》 ,李宝元 人民邮电出版社

25. 《新编中外广告通史》 ,刘家林 暨南大学出版社 26. 《感性、悟性与理性广告语》 白光主编 中国经济出版社 , 27. 《经典创意广告书架——4A 杰出人性创意 96 例》,张惠辛, 华夏出版社 28. 《如何做大广告》,梁庭嘉, 汕头大学出版社 29. 《广告理论与策划》,赵路 李东进 韩德昌编著,天津大学出版社 30. 《Photoshop CS 广告设计大师》,李九宏编著, 清华大学出版社 31. 《广告英语一本通》,王燕希编著, 对外经济贸易大学出版社 32. 《如何进入广告业》,[美]安德雷?内德尔 陕西师范大学出版社 33. 《广告片头制作精粹》,北京色维空间数码动画制作有限公司编著,中国物资出版社 34. 《一张广告单提升 3 倍营业额》 ,[日]泽田求 中村聪树, 科学出版社 35. 《广告理论与实务》 ,刘俭云 朱杰 芦毅刚, 民族出版社 36. 《海尔背后:海尔广告全面代理纪实》 ,冯帼英/朱海松,广东经济出版社 37. 《电脑美术平面设计实例教程丛书——广告设计实例篇》 ,丁建超主编 中国水利水电 出版社 38. 《电脑美术平面设计实例教程丛书——广告制作实例篇》,丁建超主编 中国水利水电 出版社 39. 《国外广告创意》, 鹿耀世主编 中国画报出版社 40. 《经典创意广告书架——价值过亿:人性策划的故事》, 张惠辛 华夏出版社 41. 《广告战略——营销传播策划指南》, [美]唐纳德?帕伦特 中信出版社 42. 《为世纪代言:中国近代广告》, 黄志伟/黄莹 学林出版社 43. 《著名企业营销与广告策划方案》, 伊立编著 蓝天出版社 44. 《艺术设计项目案例导航——3ds max 广告与影视动画设计精解》, 腾龙视觉设计工作 室编著, 科学出版社 45. 《Soffimafe XSI 影视广告片头全攻略》,科学出版社 46. 《公关第一,广告第二》,[美]阿尔?里斯等,上海人民出版社 47. 《设计实例轻松学习——3ds max6 广告设计创意精粹》,张宏卫等,清华大学出版社 48. 《赛艾诺策划实务丛书——营销广告策划实务》,熊超群,广东经济出版社 49. 《再见老广告》,由国庆编, 百花文艺出版社 50. 《历届中国广告节金奖作品集:1986-2003》,大贺集团编,江苏美术出版社 51. 《文化社会学》 ,司马云杰,山东人民出版社 52. 《广告创意与策略——市场营销系列》 ,英文版,东北财大出版社 53. 《创新思维设计丛书?前卫广告设计系列——有意味的形式:广告表现的形式语言》 , 张雪, 重庆大学出版社 54. 《广告摄影技术教程》, 刘立宾, 中国摄影出版社 55. 《广告?中国(1979-2003) 寇非, 中国工商出版社 》, 56. 《广告创新经营实战点击》, 罗振林等,中国工商出版社 57. 《新视界广告与品牌书系——公益广告的奥秘》 ,张明新,广东经济出版社 58. 《赢在简单——广告策划与运作速成读本》 ,[英]A.D.Ferbey ,中国水利水电出版社 59. 《广告心理学:对与成功广告息息相关的心理学原理的简明阐述》 ,[美]斯科特,中 国发展出版社 60. 《暨南大学 MBA 微型案例库——用案例学管理:广告、促销与推销策略》 ,傅浙铭编著 ,南方日报出版社 61. 《解密创意:李光斗影视广告创意结晶》 ,李光斗,广东旅游出版社 62. 《21 世纪外经贸英语丛书——广告与广告英语》 戚云方,浙江大学出版社 , 63. 《艺术设计(广告?动画?影视)书系——广告摄影教程》 张亚杰,北京广播学院出 ,

版社 64. 《预测决策方法——在广告中的应用》 ,齐小华,北京广播学院出版社 65. 《广告艺术设计素描教程》 舒怡, 北京广播学院出版社 , 66. 《广告心理学》 北京广播出版社 67. 《有效广告投资——怎样选择广告公司》 ,倪政兴,西南财经大学出版社 68. 《英文广告实用手册》 , 梁婷等,西南财经大学出版社 69. 《平面广告新思维》 ,李巍编著,重庆出版社 70. 《广告设施设计与检测技术》 ,王肇民,蒋演德等(编著) ,机械工业出版社 71. 《传播科技纵横》 ,闵大洪著,警官教育出版社 72. 《网络为王》 ,胡泳、范海燕著,海南出版社 73. 《第三次浪潮》 ,[美]阿尔温.托夫勒著,三联书店 74. 《广告艰难的说服——广告对美国社会影响的不确定性》 ,华夏出版社 75. 《奥格威谈广告》 ,[美]大卫?奥格威 机械工业出版社 76. 《文化语言学论纲》 ,申小龙著,广西教育出版社 77. 《中国社会语言学》 ,郭熙著,南京大学出版社 78. 《广告艺术设计》 ,陈琏年 黄吉淳编著,重庆大学出版社 79. 《现代社会学》,[日]北川隆吉主编,中国人民大学出版社 80. 《大众文化与传媒》 ,陆扬、王毅,三联书店 81. 《创新思维设计丛书?前卫广告设计系列》 ,张雪李巍,重庆大学出版社 82. 《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》 ,[美]大卫?奥格威,机械工业出版社 83. 《旋转创意魔方:现代广告创意的魅力》 ,李巍 重庆大学出版社 84. 《广告经典故事:超级名牌的广告战略》 ,李巍 重庆大学出版社 85. 《唾弃游戏规则:非主流创意的终极挑战》 ,李巍 张雪 重庆大学出版社 86. 《叛逆者的步伐:后现代主义广告思潮》 ,张雪 重庆大学出版社 87. 《新编现代广告策划实务》 ,文浩编著 蓝天出版社 88. 《注意力行销》 , [美]肯?萨可瑞,汕头大学出版社 89. 《台湾创意百科——房地产广告设计》 ,高文治编著 岭南美术出版社 90. 《设计师谈网页广告条设计》 [韩]郑慧淑,金善爱 , 电子工业出版社 , 91. 《广告人 Must Read:制作成功广告的最高指导原则》 ,[美]贺许?高登?路易斯, 汕 头大学出版社 92. 《广告游戏》 ,黄文博, 汕头大学出版社 93. 《财经易文——颠覆广告》 ,[法]让-马贺?杜瑞 中国财政经济出版社 94. 《真知灼见:中国广告人基础培训教程》 ,朱海松编, 广东经济出版社 95. 《文化广告学》 ,陈月明(主编) ,国际文化出版公司 96. 《方法比知识重要系列丛书——国际 4A 广告公司基本操作流程》 朱海松, 广东经济 , 出版社 97. 《中华人民共和国广告法》 法律出版社 , 98. 《网络广告设计》 ,金琳 ,上海人民美术出版社 99. 《POP 广告实务综合篇》 庄景雄 ,中国青年出版社 , 100. 《当代广告摄影》 王天平等 ,上海人民出版社 , 《中国广告猛进史(1979-2003) 国际广告杂志社、北京广播学院广告学院、IAI 国际 》 广告 华夏出版社 《发展中的中国广告业——中国广告业廿五年发展报告》 中国广告年鉴编辑部 新华出 版社 《中外广告简史》 黄勇 四川大学出版社 《丰裕的寓言:美国广告文化史》 [美]杰克逊·李尔斯 上海人民出版社

《中国广告 20 年》 黄升民 武警音像出版社 《广告·价值·消费——香港电视广告 20 年》 黄少仪 龙吟榜有限公司 《日本企业在华广告 20 年》 王菲、倪宁 中国轻工业出版社 《爱看书的广告》 范用 生活·读书·新知三联书店 《中国广告 25 年》 范鲁斌 中国大百科全书出版社 《工商侧影-一个世纪的广告经典》 周伟 光明日报出版社 《中国近现代经营广告创意评析》 林升栋 东南大学出版社 《现代广告通论》 丁俊杰 中国物价出版社 《20 世纪广告传播理论研究》 张金海 武汉大学出版社 《新广告观》 黄升民 中国物价出版社 《广告流——理论与实证分析》 丁汉青 新华出版社 《广告学教程》 倪宁 中国人民大学出版社 《广告理论与战略》 (日)清水公一 北京大学出版社 《消费者行为学(第八版)(英文版) 清华大学出版社 》 《广告心理》 马谋超 中国物价出版社 《广告心理学》 余小梅 北京广播学院出版社 《广告心理学》 王怀明 中南大学出版社 《说服的艺术——广告心理解析》 张家平著 上海辞书出版社 《广告调查(第二版) 黄升民、王冰、黄京华 中国物价出版社 》 《广告文案写作(第二版) 高志宏、徐智明 中国物价出版社 》 《谁主鱼》 安德鲁·杰夫 知识出版社 《广告公司的经营与管理》 何海明 中国物价出版社 《新定位》 特劳特、瑞维金 中国财政经济出版社 《营销战(修订版) (美)艾·里斯、杰克·特劳特 中国财政经济出版社 》 《营销革命》 艾.里斯、杰克.特劳特 中国财政经济出版社 《公关第一 广告第二》 [美]阿尔·里斯 劳拉·里斯著 上海人民出版社 《整合行销传播》 [美]唐·E·舒尔茨等 中国物价出版社 《全球整合营销传播》 唐·E·舒尔茨、菲利普·J·凯奇 中国财政经济出版社 《整合营销传播:创造企业价值的五大关键步骤》 [美]唐·舒尔茨等 中国财政经济出 版社 《整合营销传播广告、促销与拓展(第六版)》 (美)特伦斯.A.辛普 北京大学出版社 《营销管理(第十一版) [美] 菲利普?科特勒 梅清豪译 上海人民出版社 》 《水平营销》 (美)菲利普?科特勒 中信出版社 《科特勒营销新论》 菲利浦·科特勒、迪派克·詹恩、苏维·麦森西 中信出版社 《麦肯的方法》 朱海松 广东经济出版社 《国际 4A 广告公司基本操作流程》 朱海松 广东经济出版社 《国际 4A 广告公司媒介计划精要》 阿诺德·M.巴尔班等著 朱海松译 广东经济出版社 《国际 4A 广告公司媒介策划基础》 朱海松编 广东经济出版社 《方法——国际著名广告公司操作工具》 文武文 线装书局 《实效主义与精信》 李克 湖南美术出版社 《智威汤逊的智》 唐锐涛、劳双恩等著 机械工业出版社 《电通如何成为第一》 何辉 中国市场出版社 《奥美有情》 (台)庄淑芬 企业管理出版社 《奥美的观点 I》 宋秩铭 庄淑芬白崇亮 黄复华等著 企业管理出版社 《奥美的观点 II》 宋秩铭、庄淑芬等著 企业管理出版社 《广告创意解码》 贝纳德·格塞雷、罗伯·埃伯格 中国物价出版社

《创意撩人——视觉行销力与品牌创见》 江绍雄 中国传媒大学出版社 《创意潜规则:发掘你的 5 种构想力》 (美)安奈特·穆瑟-魏曼著 汕头大学出版社 《广告创意与文案》 (美)乔治·弗尔顿 中国人民大学出版社 《一开始就不同凡响》 (美)琳达·卡普兰·塞勒 中国社会科学出版社 《广告创意完全手册》 马里奥·普瑞根编著 中国青年出版社 《广告创意法则:22 位超凡广告人解析成功广告奥秘》 (美)迈克尔·纽曼 电子工业 出版社 《有效的广告创意——从实例分析到理论探索》 张树庭主编 中国传媒大学出版社 《360 度品牌传播与管理》 [美]马克·布莱尔、理查德·阿姆斯特朗、迈克·墨菲著 机 械工业出版社 《榜上客——全球 28 位顶级华文创意人谈广告》 龙吟榜杂志社 中国物价出版社 《孙大伟的异想世界》 孙大伟 中国物价出版社 《广告痴人说梦话》 林俊明 中国物价出版社 《不抹口红的广告》 伦洁莹 中国物价出版社 《广告武林秘笈》 张乐山 中国物价出版社 《¥19.99:顶尖广告高手自曝行业内幕》 〔法〕弗雷德里克·贝格伯德 二十一世纪出 版社 《广告箴言》 [美]鲍勃·加菲尔德 中国财政经济出版社 《广告副作用》 李欣频 [台]晶冠出版社 《蔚蓝诡计》 (美)乔治·路易斯著,刘家驯译 中国友谊出版社 《贩卖创意》 (美)肯罗曼等著 庄淑芬译 内蒙古人民出版社 《实效的广告》 (美)罗素·瑞夫斯,张冰梅译 内蒙古人民出版社 《我的广告生涯·科学的广告》 (美)克劳德·霍普金斯,邱凯生译 新华出版社 《广告界无冕女王》 (美)玛丽·韦尔斯·劳伦斯 机械工业出版社 《鸡蛋里挑骨头》 黄文博 企业管理出版社 《颠覆广告》 让-马贺·杜瑞 中国财政经济出版社 《广告媒体研究》 陈俊良 中国物价出版社 《网络广告》 于刃刚、魏超 河北人民出版社 《网络广告教程》 屠忠俊著 北京大学出版社 《网络广告第一课》 (台)刘一赐 新华出版社 《户外广告》 樊志育、樊震 上海人民出版社 《从引进到建构——日本广告效果研究与实战》 胡晓云 浙江大学出版社 《广告效果测定技术》 樊志育 上海人民出版社 《营销广告英汉词典》 (美)杰里 M.罗森堡著 机械工业出版社 《广告与广告英语》 戚云方 浙江大学出版社 《广告英语教程》 华英、马永堂 经济管理出版社 《少数派广告》 王铮 电子工业出版社 《首席营销官的忠告(广告的终结) (美)塞尔希奥·齐曼、阿明·布洛特 机械工 》 业出版社 《数字化生存》 (美)罗杰·菲德勒 华夏出版社 《会展学原理》 俞华、朱立文 机械工业出版社 《阿拉丁广告实用手册(2005-2006) 谢万杰、郭宏智 中国传媒大学出版社 》 《中国广告年鉴》 中国广告年鉴编辑部 新华出版社 《有效公共关系》 (美)司格特·卡特利普,明暗香译 华夏出版社 《公共关系学》 熊源伟著 安徽人民出版社

《公共关系学》 刘建宏 中国广播电视出版社 《国际公关教程》 郭惠民 复旦大学出版社 《公共关系案例》 涂光晋主编 辽宁大学出版社 《优秀公共关系案例评选》 郭惠民 复旦大学出版社 《危机传播管理》 胡百精 中国传媒大学出版社 《解析传媒变局——来自中国传媒业第一现场的报告》 喻国明 南方日报出版社 《中国媒体市场大变局》 黄升民 中信出版社 《媒介经营与产业化研究》 黄升民、丁俊杰 北京广播学院出版社 《中国广电媒介集团化研究》 黄升民 中国物价出版社 《数字电视产业经营与商业模式》 黄升民、周艳、宋红梅 中国物价出版社 《新闻事业经营管理》 吴文虎主编 高等教育出版社 《报业经济与报业管理》 唐绪军著 新华出版社 《当代报业经营管理》 屠忠俊著 华中理工大学出版社 《媒介管理研究—广播电视管理创新体系》 胡正荣 北京广播学院出版社 《传媒经济导论》 周鸿铎 经济管理出版社 《传媒经营与管理》 周鸿铎 经济管理出版社 《传媒产业经营实务》 周鸿铎 新华出版社 《传媒影响力》 喻国明 南方日报出版社 《中国媒介经济的发展规律与趋势》 宋建武等著 中国人民大学出版社 《中国媒介经济与媒介运作》 宋建武著 新华出版社 《电视收视率解析》 刘燕南 北京广播学院出版社 《媒介经营管理》 凌昊莹 中国广播电视出版社 《媒介战略管理》 邵培仁 复旦大学出版社 《媒体与广告》 钟以谦 中国人民大学出版社 《大电影产业》 (美)巴里·利特曼 清华大学出版社 《新华文摘》 《现代传播》 《新闻与传播研究》 《新闻大学》 《国际新闻界》 《新闻界》 《国际广告》 《现代广告》 《广告大观》 《中国广告》 《广告导报》 《广告人》 《媒介》 《市场观察——广告主市场》 《广告直通车》 《21 世纪广告》 《广告研究》 《龙吟榜》 《销售与市场》

《创意》 《动脑》

厦门大学新闻传播广告专业课之_广告学概论 厦门大学新闻传播广告专业课之 广告学概论 第二章 广告的起源与发展 本章要点及学习要求

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本章简单介绍了中国广告和世界广告的发展历程,以英国为中心的近代广告业的发展和以美国为中心现代 广告的形成和发展。提出了广告的发展与经济发展和传播技术的进步密不可分。首先介绍了古代中国和世 界古老的文明古国埃及、巴比伦、希腊和罗马的古代广告形式,涉及到世界最早的印刷广告实物和世界上 最早的文字广告。其次介绍了以英国为中心的近代广告的发展以及以美国为中心世界现代广告的形成和发 展。
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人类使用广告的历史非常悠久,广告在人类的生活中也起着越来越重要的作用。我们要研究广告,就不能 不回顾广告的起源和发展历史。 “广告是商品生产和商品交换产物”的传统观点, 揭示的是“商品广告”起源问 题; “广告是人类信息交流的必然产物”的观点, 揭示的则是“社会广告”的起源问题。 以史为鉴, 可以知得失, 对于中外广告史的了解和研究可以使我们获得有益于当代广告事业发展的知识和经验。本章将对广告在中 国和世界范围内的起源和发展做一些简要的概述。 第一节 广告的起源——古代广告
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一、古代中国的广告

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“社会广告”是一个较为宽泛的概念,早于“商品广告”产生。在原始社会主要以文化广告的形式出现,在奴隶 社会及以后时期则表现为政治广告、军事广告和文化广告三种主要形态。在中国原始社会,已经有了原始 的社会广告。在《尚书?尧典》中记载了尧、舜禅让的故事:尧在帝位时,“咨询”四岳,四岳推举虞舜为继 承人。《左传》记载:禹铸九鼎,以示天下;又如“诰”是夏、商、周三代一种训诫勉励的广告;此后各朝 代的“制”、“策书”、“檄文”、“露布”等,都是社会广告的形式。经济广告是随着商品交换的产生而产生。据 历史学家吴晗考证,周朝时候“周民中一部分会做买卖的商人,即殷遗民”,就是当时专门从事商品交换的 商人。有了商品交换,就有了市场的形成,社会上就形成了一些交易中心。早在奴隶社会以前,中国就已 经出现了市场交易,于是广告也就作为商品交换中必不可少的宣传工具而发展起来了。 口头广告是最早出现的广告之一。在《楚辞?天问》中记载:“师望在肆,……鼓刀扬声。”,《楚辞?离骚》 中记载:“吕望之鼓刀兮,遭周文而得举”。吕望和师望都是指姜太公,他在被文王起用之前,曾在朝歌做 买卖,鼓刀扬声,高声叫卖,以招徕生意。这种叫卖广告的形式,一直流传下来。
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实物广告也是原始广告的形式之一。《诗经?氓》中记载:“氓之蚩蚩,抱布贸丝”,《晏子春秋》中记载: “君使服之于内,犹悬牛首于门,而卖马肉于内也。”晏子是春秋时期齐国的宰相,引文含有“要使臣民从内 心信服,要表里如一”的意思,但客观上也反映了当时曾经将牛头陈列于门首以招徕顾客的情况,是以实物 作为幌子的广告的历史记载。 标记广告是另一种古老的广告形式之一。最初,产品上刻上铭文、年号是为了表示私有权和纪念、装饰。 随着生产的分工和商品交换的扩大,开始成为产品生产者的标记。在西周墓葬出土的文物中,发现有奴隶 主产品的标志和各种官工的印记。在山东寿光县出土的西周“已候”钟,铭文刻有“已候作宝钟”的字样;称作 “良季鼎”的铭文上有“良季作宝鼎”字样。春秋出土的文物中,发现有不少民间手工业者制作的陶器、漆器和 绢绣等产品的上面,很多刻有“某记”造的字样。如果这些物品的一小部分拿到市场上交换,那么这些文字 就兼有实物广告和文字商标的职能。

随着封建经济的发展,广告的形式和技术都有了很大的发展。战国到隋朝年间,出现了悬帜广告、悬物广 告等形式。战国末年的韩非子在《外储说右上》有一段记载:“宋人有沽酒者,升概甚平,遇客甚谨,为酒 甚美,悬帜甚高。”。汉代的悬物广告比较流行,它是在店铺门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志, 起到招牌的作用。《史记?司马相如列传》中有记载“文君当垆”的故事,东汉诗人辛延年也有“胡姬年十五, 春日独当垆”的诗句。到了唐宋时代,出现了灯笼广告、旗帜广告、招牌广告、音响广告等,有“千里莺啼 绿映红,水村山郭酒旗风”的诗句为证。宋代张择端的《清明上河图》不仅展现了当时汴京的繁华,也展现 了众多商店使用招牌和悬物、悬帜为幌子的情景。随着印刷技术的发展,在宋朝庆历年间,还出现了世界 上最早的广告印刷实物——北宋时期济南刘家针铺的广告铜版,现在保存于中国历史博物馆,上面雕刻着 “济南刘家功夫针铺”的标题,中间是白兔捣药的图案,于图案左右标注“认门前白兔儿为记”,下方则刻有说 明商品质地和销售办法的广告文字:“收买上等钢条,造功夫细针,不偷工,民便用,若被兴贩,别有加饶, 请记白。”。整个版面图文并茂,白兔捣药相当于店铺的标志,广告化的文字宣传突出了针的质量和售卖方 法。这副广告既可以作针铺的包装纸,也可以作广告招贴,都起到广告宣传的作用。这块广告铜版比公认 的世界上最早的印刷广告——1473 年英国的第一个出版商威廉?凯克斯顿为宣传宗教内容的书籍而印刷的 广告还早三四百年。
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元明清时代(至 1840 年之前),广告的发展越来越讲究形式美,还出现了政治名人和文化名人书写招牌 和对联广告的美谈,店铺的名目和招牌的书写都很讲究。出现了“全聚德”、“六必居”、“都一处”等老字号的 店铺,也出现了很多名人写的广告对联。如朱元璋为阉猪人家写的“双手劈开生死路,一刀斩断是非根”的 广告,祝枝山为酒馆写的“东不管西不管,我管酒管;兴也罢衰也罢,请吧喝吧。”等著名的对联。 总之,原始社会进入封建社会以后,随着社会对信息传播的需求和商品经济的产生,我国的广告开始萌芽。 在以自给自足的自然经济为主要经济形式的封建经济条件下,我国广告的发展是非常缓慢的,这是与当时 的经济发展相适应的。 二、古代巴比伦、埃及的广告 早在公元前 3000-2000 年,古代巴比伦已经有了楔形文字,并能用苇子、骨头、木棍等物在潮湿的黏土 版上刻文字,然后晒干成为瓦片保存起来,其中记载着国王修筑神殿、战胜碑以及国王的丰功伟绩等。这 些虽然不是纯粹的广告,但由此可以推断那时可能已经产生了宣传商品的文字广告。因为与此同时,另一 个文明古国埃及已经出现了文字广告。据历史研究证明,世界上最早的文字广告,是现存于英国博物馆中 写在沙草纸上的,埃及尼罗河畔的古城底比斯的文物——公元前 1550-1080 年的遗物,距今已有 3000 年 的历史。 文物记载了一名奴隶主悬赏缉拿逃跑的奴隶的广告, 同时奴隶主也为自己作了广告。 内容如下: “奴 仆谢姆(Sham)从织布店主人处逃走,坦诚善良的市民们,请协助按布告所说的将其带回。他身高 5 英尺 2 寸,面红目褐,有告知其下落者,奉送金环一只;将其带回店者,愿奉送金环一副。——能按您的愿望织 出最好布料的织布师哈布。”这则广告是手抄的“广告传单”。古埃及也专门雇叫卖的人在码头叫喊商船到岸 的时间。船主还雇人穿上前后都写有商船到岸时间和船内装载货物名称的背心,让他们在街上来回走动。 据 F?普勒斯利(Frank Pressbrey)的说法,夹身广告员就是在那时开始的 。 三 、古代希腊、罗马的广告

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古代希腊、古罗马时期,一向沿海的商业比较发达,广告已有叫卖、陈列、音响、诗歌和招牌等多种形式。 在内容上既有推销商品的广告,也有文艺演出、寻人启示等社会服务广告,甚至还有政治竞选广告。 第二节 近现代广告的发展 一、以英国为中心的欧洲近现代广告

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近现代广告的发展是以英美为中心的。我国的印刷术传入西方后,德国人古登堡于 1445 年创造了铅活字 印刷,大大提高了印刷的质量和速度,成为近代广告变革中最重要的因素。过去西方书籍都用手抄在皮革 上,所以读书写字的权利垄断在少数统治阶级的手中。纸张和印刷术的发明和应用,使文化传播往大众化 方向发展有了具体的物质技术手段的保证。古登堡的铅活字印刷得到了广泛的应用以后,为印刷广告的发

展提供了条件,使人类广告活动由原始古代的口头、招牌、文字广告传播进入到了印刷广告的时代。 1472 年,英国一个出版人威廉?坎克斯顿(William Caxton)印制了推销宗教书籍的广告, 张贴在伦敦街 头,这标志着西方印刷品广告的开端。广告内容有:“倘任何人,不论教内或教外人士,愿意取得使用于桑 斯伯来大教堂的仪式书籍,而其所用字体又与本广告所使用者相同,请移驾至西斯敏特附近购买,价格低 廉,出售处由盾形标记,自上至下有一条红色纵贯为标识”。这则广告被大多数广告专家认定为现存最早的 印刷广告,目前在英国还保存了两张。
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在印刷广告之外,十三四世纪左右的欧洲出现了最早的报纸雏形“新闻信”,其内容是报道市场行情和商品 信息。这种新闻信息实际上就是一种商业广告。到了十五六世纪,在地中海沿岸的威尼斯出现了最早的手 抄报纸,上面提供了一些商业与交通信息。这些都已初步具备了报纸广告的模式。
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16 世纪以后,欧洲经历了文艺复兴的洗礼和工业革命的风暴,资本主义经济得到了进一步的发展,德、英、 美、法等经济发达国家陆续出现了定期印刷报刊。报刊使广告的影响大为扩大,头脑机敏的商人很快发现 并开始大力使用这一最佳广告媒介。
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1609 年, 德国出版了世界最早的定期印刷报纸 《报道式新闻报道》 1622 年英国托马斯?阿切尔创办了 。 《每 周新闻》,并在报纸上刊登书籍广告,这被学者认为是世界上最早的报纸广告。1631 年法国最早的印刷周 报《报纸》出版,世界上最早的报纸广告究竟从何时何地出现,目前尚有争议。有的认为最早的报纸广告 是 1625 年英国的《信使报》刊载的一则图书出版广告。有的认为是 1650 年英国《新闻周报》在“国会诉 讼程序”里登载的“寻马悬赏启事”,这被认为是世界上第一篇真正的报纸广告。1666 年,《伦敦报》正式在 报纸开辟了广告专栏,这是第一个报纸广告专栏,各报纸竞相效仿,报纸广告从此占据了报纸的一席之地, 并成为报纸的重要经济来源。1675 年英国《Public Aduice》报纸上刊登的“咖啡”食品广告,反映了当时人 们对食品状况的了解:“旧交易所后边的巴少鲁密街上,有一种叫咖啡的饮料,这是一种医学上认为对健康 非常有益的饮料。它具有助消化、感冒、身体衰弱、头痛、水肿、风湿、坏血病、淋巴腺肿等其他很多方 面的疗效。每日早晨及下午 3 时出售。”此后,不仅商人登报纸广告,一般市民也开始利用广告,如法国的 《时事要闻》报上,有佣仆寻职业、主妇雇佣仆的广告。
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除了报纸广告之外,这一时期,杂志广告也开始出现。1731 年,英国书商凯夫在伦敦创办了《绅士杂志》, 内容从文学到政治无所不包,并第一次采用“Magazine”作为刊名,这是世界上最早的杂志。1645 年 1 月 15 日, 《The Weekly Account》 杂志第一次开辟了广告专栏, 刊登广告。 该杂志首次使用了“Advertisement” 来表述“广告”这个意思。 除了报纸、杂志广告以外,还出现了类似广告代理的机构,是 1610 年詹姆斯一世让两个骑士建立的。1612 年,在法国 J?雷纳德创立了名为“高格德尔”广告代理店。
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在印刷术使用的初期, 世界广告兴起的中心在英国。 广告业的发展使英国政府加强了对广告的管理, 1712 于 年对报馆开征了广告特税,无论广告大小,见报便收 3 个先令 6 便士。这并没有影响当时广告的大量增加。 《泰晤士报》在 1800 年平均每天刊登 100 件广告,到了 1840 年增加到 400 件。18 世纪中期,英国及欧 洲其它国家已经出现一批广告画家, 在周刊报纸上不断出现插图广告。 广告代理商也是 17 世纪在英国首先 出现的。1729 年富兰克林在美国创办了《宾夕法尼亚时报》,并兼出版商、编辑、广告作家和广告经纪人 于一身。
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到了 19 世纪,由于美国的崛起,广告中心便逐步转移到了美国,广告也向现代广告转化。 二 、近代广告向现代广告的过渡 从 1850-1911 年,世界上最有影响的报纸先后创办。适应经济的发展和人们对信息的需求,报纸、杂志 加速向大众化发展,也成为主要的广告媒介和广告形式。如英国《每日邮报》(1896 年);美国的《纽约 时报》(1851 年);日本的《每日新闻》(1872 年)、《读卖新闻》(1874 年)、《朝日新闻》(1879 年)。这些报纸的主要收入来自广告,广告也成了沟通产销信息的主要手段。以当时《纽约时报》为例, 广告篇幅占整个篇幅的 62%左右。随着媒介的成熟和壮大,专业广告公司开始兴起,标志着广告向现代的 过渡。 近代广告向现代广告过渡的表现有三个方面:

(一)专业广告公司的产生

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1841 年,伏而尼?帕尔默在美国费城开办了第一家广告代理公司,并自称是“报纸广告代理人”,从而宣告 了广告代理业的诞生。开始只是为客户购买报纸广告版面,广告文字、设计工作仍由报刊承担,并从中抽 取 25%的酬金。由于这项工作有助于增加报纸的收入和提高报纸本身的效率,广告代理工作受到报业的欢 迎。1845 年以后,帕尔默相继在波士顿、纽约开办了广告分公司。到了 1860 年,有 30 多家广告公司为 4000 种美国出版物出售版面。1865 年,乔治?路维尔(George P?Rowell)在波士顿成立了一个划时代的 广告代理店公司——“广告批发代理”。他和 100 家报社订了每周间一栏目的合同,为期一年,然后再把它 向广告主出售。这种出卖版面的业务,成为今日广告公司的前身。路维尔更于 1869 年,发行美国新闻年 鉴,公开发表全美 5411 家报纸和加拿大 367 家报纸的估计发行份数,因此对于版面价值有了评价的标准。 从此,广告代理公司脱离了报社的代表身份而获得了独立存在的地位。
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1869 年,美国的 Ayer & son 广告公司在费城成立,它具有现代广告公司的基本特征。其经营重点从单纯 为报纸推销版面转到为客户服务。他们站在客户的立场上,向报社讨价还价,帮助客户制定广告策略与计 划,撰写广告文字,设计广告版面,测定广告效果,受到客户的欢迎,推动了广告公司的发展。 快速发展。 二)广告新技术的应用
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据统计,这一时期在美国建立的广告代理公司约有 1200 家。可见 19 世纪以美国为代表的广告代理业正在

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近代广告在发展中的另一个重要表现是新技术在广告领域的应用,使广告的形式多样化起来。 1853 年,在摄影技术发明不到几年的时间里,纽约的《每日论坛报》第一次采用照片为一家帽子店做广告。 从此,摄影图片成了广告的重要表现手段。美国第一家最大规模的服装店的创始人约翰?瓦纳把一百英尺长 的大招牌悬挂在宾夕法尼亚州到费城的铁路线上,并采用气球、宣传车和实物馈赠的方式作为广告的手段。 1891 年,可口可乐公司在投产 5 年后就开始用挂历做广告,这是世界上最早的挂历广告。可口可乐广告挂 历自从进入人们的生活开始,就成为人们生活中不可缺少的物件,这个传统一直延续了 100 多年。 1910 年夏末,在巴黎举行了一次国际汽车展览会,展览会的正门是用荧光灯管装饰起来的,美丽的彩色灯 光令人大为惊奇。一年后,在巴黎蒙马特林荫大道的时装店,安装了第一个霓虹灯广告招牌。这个招牌是 用弯曲成字母形状的的荧光灯制作的,霓虹灯广告从此风行世界。 (三)广告理论和广告管理的发展 19 世纪末,西方已经有人开始进行广告理论研究。1874 年,H?Sampson 写作《广告的历史》一书;1866 年 Laiwood 和 Hatton 合著《路牌广告的历史》;1898 年,美国的 E?S 路易斯提出拉 AIDA 法则,认为一 个广告要取得预期的效果, 必须能够达到引起注意 (Attention) 产生兴趣 、 (Interest) 引起欲望 、 (Desire) 、 和促成行动 (Action) 的效果。 后来有人对 AIDA 法则加以补充, 增加了可信 (Conviction) 记忆 、 (Memory) 和满意(Satisfaction)这几项内容。1900 年,美国学者略洛?盖尔在多年的调查研究的基础上写成了《广 告心理学》;1903 年,美国西北大学校长、心理学家瓦尔特?狄尔?斯柯特写成了《广告学原理》一书,这 些都为广告学的建立奠定了基础。可见,广告已经逐渐成为一门学科。
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美国的广告管理在这里也得到加强。从 1911 年开始美国发动了反对虚假广告,主要是药品广告的改革运 动。还在 1911 年,制定了著名的《普令泰因克广告法草案》,它被认为是美国最早的广告法案;1914 年, 美国成立了商业改进局(BBB),负责监督商业包括广告的经营;作为美国广告联合会前身的美国联合广 告俱乐部,提出要为广告的真实性和道德性而斗争,提出了“广告就是事实”的口号,并针对虚假广告制定 了广告道德法规。

广告学原理 第一、二章理论部分 后面相关章节市场实务部分 注重理解、结合实际案例 触类旁通、举一反三

第二章奠定了厦大广告的基础地位

第一章概述 广告的定义和特性 广告和新闻的区别:相同点和相异点 有偿新闻和广告的区别、广告网文 报纸类作为服务类信息出现的必须是广告 研究对象 传播学和新闻学角度

第二章基础理论 为什么传播学理论能概括广告的所有内容? 传播学原理和广告的关系 SR 模式 广告案例策划不仅要从传者角度、也要从受者的观点出发研究 广告传播中的基本环节 品牌的研究,信源的人性化 建立品牌的根本目的是品牌成为朋友 信源越可靠,越有人相信它(名人广告可靠性高、成本低) (二)信号和信息 广告必须有目标、收效 考察案例中的分析 1、 广告说什么 2、创意策略 3、怎么说

条理性、清晰 基本定义、基本模式,个人理解结合实际案例 表达完整,紧扣原理和基本框架 (四)受众在广告传播中注意交流 交流指的是和情感、思维产生共鸣 广告发出的信息是否能引起共鸣? (五)反馈主要是指广告效果测试 (六)噪声 如何营造一个良好的广告环境 同类广告的编排在一起会造成干扰 房地产广告一般放在周三周四版 四、广告的传播功能 广告顺序 应用在广告策划方面。品牌、生命周期(消费者心中的生命周期) 国外车商的汽车也许在本国已经进入成熟期, 但对于刚进入的中国市场初始阶段属于导入期 四、广告与广告主的营销策略 市场营销策略决定着广告的核心内容(广告策略) 第三节广告与消费者行为 运用(定义自己掌握) 第四节广告与文化观念 放到实际运用中去 基本概念和原理要掌握,注意运用

第三章广告调查策略 广告的资料收集、分析 广告目标的确定 确定广告的传播对象和主题(定向和非定向的问题) 第三节广告战略 实施的原则问题 消费者的需求考虑、卖点、独特的 USP 第四节广告策略 产品的生命周期(重要) 针对不同时期、相关案例

广告文案写作过程中的注意阶段 如果在短时期内无法想到精品标题创意,可直接将主题浓缩 广告文案:定位、定向、定点

广告媒介 每种媒介的策划特点结合受众来考虑 报纸和杂志都有个市场细分问题 广播:城市交通广播 私家车的发展,城市人口流动性增强 电视:数字电视的兴起 电视受众的特点 其他种类了解

网络广告 广告媒介的组合 在有限的预算内把广告效果最大化,考虑质量 广告受众 接受者的需要是核心,马斯洛的需求 和媒体的关系 社会文化区分/使用者行为区分

广告效果测定 衡量广告的效果:传播、销售、社会 基本概念 广告预算 概念、依据、其他了解

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