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工商管理本科毕业论文参考选题[1]-1


工商管理本科毕业论文参考选题 一、管理学方向参考题目 1、论企业核心竞争力 [提示]核心竞争力的理论渊源;核心竞争力的基本内涵及理论体系;该理论的基本命 题研究,如积累性学识、路径依赖、边际搜寻、能力演进和起源,等等;创新与核心竞争力; 企业专业化、 多元化和战略联盟发展与核心竞争力; 企业战略理论的新发展——核心竞争力 的管理;我国企业核心竞争力现状、问题分析以及如何提升企业核心竞争力;核心竞争力的 比较方法研究。 2、现代管理理论热点问题研究 [提示](1)学习型组织问题研究:学习型组织的类型;学习型组织的特点和功能;学习 型组织的结构和管理;学习型组织的设计原则;如何培育和建立学习型组织。 (2)企业团队管理:群体的特点与结构;群体规范与劳动效率;团队与群体的关系; 如何塑造高效的团队;团队成员间的合作与协调;团队的领导者与团队的管理。 (3)企业家与职业经理人问题研究:企业家人力资本的作用;企业家特征及企业家阶 层的形成;企业家特点及企业家生存环境研究;企业家成长模式;中国企业家特点及相关问 题研究。 (4)项目管理:项目管理的基本程序、内容及研究方法;项目管理中涉及的人际关系、 沟通技巧等主观经验问题研究;项目管理风险分析;如何提升项目管理者的能力和技巧。 (5)企业联盟问题研究:联盟的类型及形式;联盟的作用及特点;战略联盟与学习型 联盟组织的特征;联盟战略模式的理论分析;中国人世以后,联盟企业的发展模式。 3、消费者行为研究 [提示]消费者心理分析;消费者购买行为模型;流行时尚研究;针对消费心理的各种 营销模式;影响消费心理的社会因素(文化、习俗、生活方式等);未来消费心理变化趋势分 析及企业营销模式。 4、现代商务谈判 [提示]谈判基本问题研究;谈判的理论分析;谈判的基本原则与规则;谈判中的 心理分析;商务谈判的策略技巧研究。 5、激励理论的研究 [提示]激励理论的产生与发展;激励机制;有代表性的激励理论分析与评价;激 励理论的应用(如何提高激励的有效性)。 6、领导理论的研究 [提示]领导者的素质;影响领导行为的因素;如何提高领导的有效性。 7、组织发展与变革 [提示]组织行为合理化的标准;组织发展与变革的动因;组织发展与变革的阻力

与对策;组织发展与变革的模式;组织发展的新趋势。 8、企业文化模式研究 [提示](1)目前我国许多企业在进行企业文化建设时存在一个误区: “文化是个筐,什 么都可以往里装” 。对企业文化的构建应该有一个正确的指导,按照“战略+文化=卓越”的 指导思想,选择或培养适合本企业生存和发展的文化内涵。 (2)对优秀企业或成功企业的文化模式进行总结、分析和提炼,以便推广。 9、 “扩展企业”运作研究 [提示](1)企业虚拟组织:企业之间的联盟,达到准一体化运作(比如海尔的“工业王 国”)。这种经营组织形式可从虚拟开发(企业之间科研人员的虚拟组织)扩展到虚拟生产、虚 拟销售、虚拟管理、虚拟服务等。 (2)在电子商务时代,传统的企业虚拟组织达到了升级。一条供应链上紧密联系的企 业集合(B—B),在其经营组织过程中,信息技术的连接和控制起主要作用,能够达到生产经 营的同步化运作,从而实现零库存。这样的企业集合被理论界称为“扩展企业” 。 (3)描述其同步化运作过程和企业内部团队精神外化------企业团队。 10、企业协同效应研究 [提示](1)几乎所有的企业经营者都喜欢扩张,而不喜欢收缩,因而追求企业的规 模扩大似乎是每个经营者的责任和义务。但是,究竟如何扩张呢? (2)企业并不是规模越大越好,并不是规模越大越强。如果不存在资源互补的组合效 果,如果不存在资源共用带来的范围经济性,那么其企业规模的扩大就是非理性的。 (3)需要研究一个小企业或大企业发展如何获得协调效应的战略性理论与方法。 11、企业智力资本研究 [提示](1)优秀企业的发展过程一般是:产品经营——资产经营——资本经营。在 第三阶段,企业的价值增长点变了,经营方式也不同于前两个阶段。 (2)企业需要识别自己的智力资本存量。一般来说,智力资本构成:人力资本+结 构性资本+顾客资本。 (3)目前国内,对智力资本的研究和对企业智力资本经营策略的研究尚处于起步 阶段,研究的潜力还很大。 12、品牌延伸的问题与对策 [提示](1)在市场经济快速发展的今天,企业的多角化不断扩展,品牌延伸(品牌 扩张行为)越来越多地被企业采用,但需要客观评价其利弊。 (2)通过实证分析,指出品牌延伸普遍存在非理性的问题。 (3)需要探讨品牌延伸的利益,品牌延伸的风险,品牌延伸的原因和品牌延伸的 有效对策。 13、克服“克隆公司”现象 [提示](1)通过实证说明近年来很多企业跳槽后的员工“克隆”原公司的产品、管 理模式和销售渠道等企业的战略资源,给原企业造成了巨大的损失。 (2)探讨企业克服“克隆公司”现象所应采取的对策(三道防线)。 14、大企业组织流程化设计 [提示](1)调查一个大企业,通过实证分析说明其组织结构复杂,企业运作的组织 成本很高。

(2)指出分工强化的弊端,提出按照“一贯管理”的原则重新设计组织的思路或 方案。 (3)阐述如何按“信息化新思路”设计作业组织流程,以改变组织运作的常规。 15、跨国经营的价值链设计 [提示](1)波特观点: “价值蕴藏在范围更广阔的一连串经济活动之中” 。跨国经营使得企业的 经营空间更为广阔,或者说可以在更大的空间里安排价值链。 (2)依据对一个跨国企业的经营活动的实证分析,提出在企业过程中价值链从头 至尾优化安排的一般性原则和指导方针。 16、产业链上的价值链分析 [提示](1)一个企业的价值增长,还取决于这个企业所在的产业链的贡献。 (2)一个产业链是怎样产生价值的?(或者说,它的经济性是怎样实现的?) (3)分析一个具体的产业链,证实它的标准化经济性和规模经济性。 17、人世后黑色家电的产业分析与企业对策 (提示] (1)可以彩电业为例,对其产业进行分析,如:市场供求矛盾,生产资源利用率,市 场份额划分,进入障碍和移动障碍分析,市场退出机制的灵敏性,替代品威胁,外国企业的 威胁,竞争优势的发展趋势,产业不经济的原因,等等。 (2)对人世后该产业面临的威胁与机会进行分析。 (3)对人世后国内该产业中领先企业, 进行 SWOT 分析并设计相应的战略性对策, 如: 是继续打价格战还是打价值战, 是继续国内市场渗透还是目标市场移向国外, 是继续资源集 中还是资源分散或转移,等等。 18、企业竞争力问题探讨 [提示]企业竞争力研究的应用性目的是要提示企业经营成败的原因,探寻企业竞争优 胜劣汰过程的某种规律性。其主要研究内容包括:关于企业竞争力的定义;决定和影响企业 竞争力的要素;企业竞争力分析方法;中国企业竞争力现状;企业总体竞争力的国际比较; 企业竞争力的开发和保护。 19、新形势下我国经济安全的保障问题 [提示]开放型经济的发展、互联网经济的发展、加入 WTO、引入跨国并购投资和按 照国际惯例运作, 这是我国经济发展过程中面临的全新形势, 与之相适应的安全问题随之产 生。因此,需要重构国家经济安全理念,确立新的安全思路和保障对策。 20、网络经济对现代企业的影响 [提示]由于计算机和信息技术的革命性飞跃,也由于电子商务的交易优势和实现全球 资源优化配置的客观需要, 网络经济在全球范围迅速兴起, 井对现代企业产生了深远的影响。 此方面的选题可包括:网络经济对企业成长方式的影响;对企业经营方式的影响;对企业生 产组织方式的影响;对企业内部机制和管理的影响;对企业组织结构的影响。 21、论企业战略联盟 [提示]20 世纪 80 年代以来,西方企业尤其是跨国公司迫于强大的竞争压力,开始对 企业竞争关系进行战略性的调整, 纷纷从对立竞争走向大规模的合作竞争。 其中合作竞争最

主要的形式之一就是建立企业战略联盟。 可考虑从以下几个方面对此进行研究: 企业战略联 盟形成的理论基础; 企业战略联盟对提高经济效益和推动技术创新的作用; 企业战略联盟对 我国企业的重组整合和合作创新的意义。 22、人力资源资本化——人力资源管理的新要求 [提示]资源之所以成为资本,是由两种不同的资源定价方式决定的。一种是对资源直 接定价,一种是对资源间接定价,间接定价的资源就是资本。人力资源也是一种有价资源, 人力资源的间接定价就是人力资源的资本化, 它对人力资源管理提出了新的要求。 怎样实现 人力资源资本化及其存在的问题是亟待解决的新课题。 23、西部大开发问题的探讨 [提示]西部大开发是我国面向新世纪的重大决策,具有深远的战略意义。在这个问题 上人们已经进行了充分的探讨。我国加入 WTO,可以说给西部带来了新的发展机遇。如何 紧紧地抓住机遇,实现西部跨越式发展,正是需要研究的问题。 24、企业的跨文化管理 [提示]我国加入 WTO 以后,将有越来越多的跨国公司进入我国,也会有越来越多的 国内企业采取与外国企业合资的方式求得发展。 这些企业都会面临因其成员文化背景不同而 产生的磨擦,它客观存在,往往是导致经营管理失败的根本原因,因此跨文化管理的问题日 益引起人们的关注。 25、关于推行股票期权制若干问题的探讨 [提示]股票期权是指经营者享有在与企业资产所有者约定的期限内(如 3-5 年内)以某 一预先确定的价格购买一定数量本企业股票的权利。在约定期限内,若经营者经营有道,公 司业绩将增长, 股票价格也将随之上涨, 经营者按照事先议定的价格购买股票后在股市上抛 出,就能赚得买进股价与卖出股价之间的差价。股票期权 20 世纪 80 年代兴起于美国,如今 作为一种重要的长期激励措施得到了广泛的应用。其主要研究内容包括:股票期权的含义; 实行股票期权制的意义; 我国在股票期权制试点中存在的问题; 完善我国股票期权制度的对 策。 26、企业如何应对“人世”的机遇和挑战 [提示]目前, 世贸组织的成员已有 130 余个, 其外贸总额占世界贸易总额的 90%以上, 世贸组织是一把“双刃剑” 。我国加入世贸组织可谓机遇与挑战并存。企业如何应对人世所 带来的机遇与挑战,是摆在企业面前的一个迫切需要解决的问题。其主要内容有:正确认识 企业加入世贸组织的机遇和挑战;企业应对加入世贸组织挑战的对策。 27、对多元化经营战略的全方位思考 [提示]多元化经营战略是指企业同时生产和提供两种以上基本经济用途不同的产品 或劳务的一种经营战略。多元化经营战略最初是由著名的产品---市场战略专家安索夫在 20 世纪 50 年代提出来的。此后,尤其是在 20 世纪 70 年代,多元化经营战略风靡一时,各国 企业争先采用。如何实施适度的多元化经营战略,是我国一些大企业十分关注的问题。其主 要研究内容有:多元化经营战略的产生及发展;企业实施多元化经营战略的动机;企业实施 多元化经营战略应注意的问题。 28、虚拟企业

[提示]当今世界,科学技术飞速发展,消费需求日新月异,身处经济全球化、网络化 时代的企业,只有敏锐掌握市场脉搏,建立高度灵活、富有弹性的动态组织形式,适应变革 时代的要求,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。虚拟企业的出现,为经济发展提供了 全新的拓展空间。因此有人称之为“正酝酿着的一次新的企业革命” ,是“公司疆界向一个 无形空间的大拓展” 。所谓虚拟企业是指在资源有限的条件下,为取得最大的竞争优势,企 业以自已拥有的优势产品或品牌为中心,由若干规模各异、拥有专长的小型企业或车间,通 过信息网络和快速运输系统连接起来而组成的开放式组织形式。 其主要研究内容有: 虚拟企 业的含义及特征;虚拟企业的类型;虚拟企业成功运作需注意的一些问题。 29、企业核心竞争力 [提示]核心竞争力也称核心能力或核心专长,它是企业独有的、能为消费者带来特殊 效用、 使企业在某一市场上长期具有竞争优势的内在能力资源。 企业核心竞争力所提出的中 心思想和基本原则是至今为止企业战略理论最有价值的成果之一。20 世纪 80 代以来,关于 企业独特竞争能力、核心技巧与战略、产业发展与绩效关系一直是研究热点。企业核心竞争 能力不仅能够解释成功企业长期存在竞争优势的原因, 同时也为我国企业的发展指出了一条 走向成功的道路。其主要研究内容有:核心竞争力的含义及特征;核心竞争力的识别;核心 竞争力的培育。 30、关于企业实施名牌战略问题的研究 [提示]随着我国市场经济的发展,名牌在中国大地上悄然兴起,成为企业参与市场竞 争的主要手段。名牌作为著名的产品品牌,是一个国家民族智慧与科技的结晶。中国名牌商 品的崛起,对于大力发展我国市场经济,振兴民族工业,加速国民经济的腾飞,无疑起到了 巨大的推动和促进作用。 但是随着外国商品的大举压境和国内市场竞争的不断激烈, 我国的 名牌正面临严重的威胁。因此,如何实施我国的名牌战略,保护我国名牌的发展,是摆在我 们面前的一个重要问题。其主要研究内容有:企业实施名牌战略的必要性;企业如何实施名 牌战略。 31、企业成长研究 [提示)对企业成长主要研究企业存在的方式、成长的途径、演变的影响因素及企业的 规模限度。 可以从下面几种视角中选择一种作为主线脉络进行分析: 以核心竞争力为主线的 研究脉络; 以企业资源约束为主线的脉络; 以企业知识转化及企业自组织过程的演化为脉络。 32、知识管理研究 [提示]对知识管理主要研究与企业知识的生产、共享、转化相关的人力资源管理、资 源配置及制度安排。主要有以下几个参考选题:企业知识的创新能力研究(关键词:比较研 究,评价体系,竞争能力);学习型组织的制度安排(关键词:知识团队管理,知识平台,价 值观、沟通机制及激励机制);通用性与专用性人力资源管理研究(关键词:工资与期权制度 安排,套牢,资源组织方式)。 33、组织结构及形态演变研究 [提示]对组织结构及形态演变主要研究组织结构及形态的发展历程、变化趋势及权变 因素。主要有以下几个参考选题:组织成长与组织形态演变;新兴组织形态研究(虚拟组织, 战略联盟,网络组织);组织变革动力机制研究。

34、我国上市公司的公司治理结构完善 [提示]比较不同国家上市公司治理结构模式; 分析我国琼民源、 红光实业、 大庆联谊、 东方锅炉、 银广厦等上市公司违规经营、 损害中小股东利益行为在公司治理结构方面的原因; 提出我国上市公司治理结构完善的措施并探讨独立董事制度在我国的可行性。 35、管理伦理与现代公司经营 [提示]管理伦理实际上是将管理活动中的很多“他律”转化为“自律” ,以“润物细 无声”的方式来达到降低企业管理成本、激发员工潜能等目的。本题目可以首先总结管理伦 理的基本内容与作用;然后通过案例分析不同类型或行业的企业(如创新型企业与传统型企 业)管理伦理与经营活动的匹配; 最后结合我国经营管理变革讨论我国企业管理伦理的建设。 36、网络经济时代的管理变革 [提示]总结网络经济时代经济运行模式或规则的改变,分析发生这些改变后,组织结 构、生产管理、营销管理、供应链管理等方面对传统管理模式和方式的变革。 37、风险资本与高新技术企业的公司治理 [提示]比较美国、日本、印度等不同国家高新技术企业的发展模式;总结风险资本与 高新技术企业公司治理结构的一般关系; 探讨我国如何在公司治理结构方面处理好风险资本 与高新技术企业的关系以促进我国高新技术企业的发展。 38、全球化背景下我国 IT 企业的发展战略 [提示]人世后,我国的 IT 企业至少有三类:一是如联想等从事 IT 产业多年的企业; 二是如 TCL 等由别的行业延伸至 IT 产业发展的企业;三是如英特尔等国际性大企业。本题 目可以具体剖析单个企业的发展战略,也可以综合研究不同类型企业的发展模式。 39、面向新经济模式的企业管理信息系统 [提示]为适应新的经济发展模式的需要,海尔等公司引入了建立在业务流程重组、计 算机软件编程基础上并覆盖整个供应链管理的新的管理信息系统,包括 BBP(自我掌控的电 子采购)、ERP(企业资源重组计划)、DRP(分销物流系统)、CPM(顾客关系管理系统)等内容; 而通用汽车公司在长期的经营中也建立起了将 JIT、柔性生产线、按需定制、供应商管理紧 密结合在一起的管理信息系统。 本题目可以以案例研究的方式选取不同行业中不同企业的实 践来分析如何建立这种面向新经济模式的企业管理信息系统。 40、资本经营方式研究 [提示]对下列主要方式进行重点研究。 (1)并购方式:并购的差别效率理论表明,一家效率高的企业并购效率低的企业,使 其效率得以提高,不仅会给个别企业带来利益,而且会带来社会效益。行业内的高效率企业 更懂得如何改善被井购的低效率企业的经营业绩,促使社会资源从劣势企业向优势企业集 中,使资源在市场经济中达到最优配置,实现规模经济效益,提高企业竞争实力。并购按行 为方式可分为横向并购、纵向并购和混合并购。 (2)战略联盟方式:战略联盟方式,能使企业之间存在的资源相互依赖性和经济活动 互补性在联盟中得到新的组合和延伸,降低交易成本,获取更多的潜在利润,并且企业在联

盟中相互学习,可以实现共赢。战略联盟的形式多种多样,包括股权参与、合资企业、联合 开发与经营的伙伴关系、许可证转让等。 (3)资产重组方式:对不合理的产业结构进行调整,对不具备发展条件、产品缺乏竞 争力的非核心产业,应采取拍卖、租赁、资产剥离、资产置换等方式,出售产权,变现资产, 将盘活的存量资产,投入核心产业;对亏损严重、无法生存的企业应果断进行破产重组;对 仍有发展前途、 债务负担较重的企业应进行债务重组, 对国家重点扶持的债务负担很重的核 心企业, 应积极申请债转股政策: 对长期未收回的债权应采取以让步为特点的债务重组方式, 尽可能减少损失。 41、企业并购研究 [提示]并购可按产业类型或典型企业进行研究。 (1)我国加人 WTO 后, 国内企业可通过并购来提高竞争能力, 实现规模经济效益。 (2)并购的理论分析可结合交易费用理论或并购的效率理论等进行。 (3)并购的运作过程及注意事项。 42、管理者收购研究 [提示]管理者收购的涵义;管理者收购的方式;管理者收购的运作过程;管理者 收购的税收和法律规定。 43、战略联盟研究 [提示]战略联盟的意义;战略联盟的基本动机;战略联盟的运作;战略联盟的管 理。 44、租赁经营研究 [提示]租赁经营的特点;租赁经营的业务程序。 45、定制生产模式的系统设计与管理 [提示]定制生产模式概述;定制生产模式的前景与应用范围;定制生产模式的产 品设计要求;定制生产模式的生产系统设计要求;定制生产的计划管理模式。 46、全球化与企业生产战略选择 [提示]企业经营的全球化战略选择;全球化条件下企业的价值定位;全球化条件 下生产战略的特殊性;企业生产战略的选择。 47、计算机集成制造系统(CIM)支持体系的设计与管理 [提示]计算机集成制造系统;计算机集成制造系统的支持体系;支持体系的设计 与运行管理;各支持体系的系统协调。 48、JIT 我国企业的运用 [提示]JIT 的基本知识;JIT 在国外的发展;JIT 在我国企业运用的现状;JIT 存在 的问题;结合我国实际的解决措施。 49、MRP 在我国企业的运用 [提示]MRP 的基本知识;MRP 在国外的发展;MRP 在我国企业运用的现状; MRP 存在的问题;结合我国实际的解决措施。 50、企业生产计划系统的研究 [提示]计划及生产计划的特点; 生产计划系统的设计原则; 生产计划系统的选择; 生产计划系统的运行与协调。 51、企业生产性资源的计划管理 [提示]物质供应网络建立与管理、设备管理等;资源的特性;管理理论与管理方 法;在我国运用存在的问题、问题分析及措施。 52、全面质量管理方法在企业中的运用

[提示]企业生产中存在的质量问题;问题研究与分析;采用的分析工具;方法及 措施。 53、企业系统质量控制的应用 [提示]企业系统的质量形成要素及过程;关键点的控制方法;过程的控制方法; 质量管理的组织与制度保障。 54、质量管理标准的研究 [提示]质量管理标准的种类;特点与适应范围;未来趋势。 55、先进制造技术条件下的质量管理 [提示]AMT 概述;AMT 条件下的质量管理特点;基于 AMT 的质量管理体系设 计。 56、公司治理中的股东权益保护问题研究 [提示)(1)各国公司治理原则和不同治理模式中的股东权益保护机制。 (2)我国股东权益保护的缺陷:国有企业改革中对股东权益的忽视;非国有企业 中大股东的权力过度问题严重;股东权益的自我保护机制不完善。 (3)建立有效的公司治理机制,保护股东权益:保护股东的选举权;提高股东大 会的参与度;促进股东诉讼权的行使;发挥股东机构的作用。 57、完善上市公司董事会功能的若干思考 [提示](1)董事会的职责与构成的比较分析:董事会的职责分析;董事会的规模分 析;董事会的结构分析;董事的责任分析。 (2)我国上市公司董事会功能发挥中存在的问题:决策功能弱化;独立性差;结构单 一,独立董事制度尚待完善;董事长责任重,董事责任不明确;董事会经营管理的精力和能 力不足。 (3)完善我国上市公司董事会功能的若干建议:强化董事会职责;完善董事会的规模 和结构;建议实行董事会下设专业委员会制度;强化董事会的经营管理职能;完善董事的报 酬制度。 58、我国利用跨国公司直接投资的战略和策略分析 [提示]我国利用跨国公司直接投资的适度规模分析;我国利用外资方式的战略选择; 开放经济中适度保护我国的民族经济战略; 我国利用跨国公司直接投资存在的问题; 我国利 用跨国公司直接投资的政策建议。 59、公司合并中关联人的利益保护问题研究 [提示](1)公司合并概述:公司合并及其特点;公司合并的形式与程序;公司合并 的关联人与合并动机分析。 (2)公司合并中股东利益的保护:股东决议制度的维护;异议股东的股份回购请 求权的保护;对小股东利益的保护;国有股东利益的保护。 (3)公司合并中债权人利益的保护:明确保护的范围和性质;保护程序规范化; 完善对债权人利益保护的对策。 (4)公司合并中职工利益的保护:合并知悉权与建议权的行使;职工债权的继承;劳 动合同关系的继承;劳动合同的解除与经济补偿;失业保险制度的建立和完善。 60、企业购并战略中的核心问题研究 [提示]购并战略实施的前期准备;购并战略中的谈判重心;购并过程中的适度包

装;购井中的交易风险与未来经营风险分析;购并完成后的战略整合。 61、论管理创新 [提示]管理创新的必要性;管理创新的含义及特征;创新的内容(制度、组织、文化 和服务创新等)。 62、试论市场经济条件下企业家的素质 [提示]市场经济条件下为什么要研究企业家的素质;什么是企业家的素质;企业 家素质的内容(德、才、体)。 63、试论中国加入 WTO 的对策 [提示]中国加入 WTO 的必要性;中国加入 WTO 的机遇与挑战;中国加入 WTO 的对策。 64、论组织怎样做才能实现管理科学化 [提示]组织为什么要实现管理科学化;管理科学化的内涵;组织实现管理科学化的策 略。 65、中国企业应建立独立董事制度 [提示]独立董事产生的根源;中国企业呼唤独立董事;独立董事的资格;独立董事该 由谁来选任; 独立董事的权利和责任; 独立董事该不该索酬、 持股; 独立董事制度如何完善。 66、国企法人治理结构难在哪儿 [提示]大股东一统天下;股民不是股东;董事“不懂事” 、不管事; “监事”不会 监事;职业经理人的职业操守不道德:法律法规不健全。 67、中国股票市场应建立退市机制 [提示]我国股票市场建立退市机制的重要意义;国外成熟市场的退市机制;建立退市 机制对我国股票市场的影响;退市机制实施的困难和障碍;建立退市机制的政策建议。 68、中小企业发展:思考与对策 [提示]中小企业发展中存在的问题;中小企业成长的对策。 69.虚拟企业对我国管理组织的启示 [提示]虚拟企业产生和发展的动因;虚拟企业与传统企业的比较;虚拟企业是信 息时代管理组织的首选模式;虚拟企业为我国管理组织提供的启示。 70、跨国并购企业的文化管理 [提示]企业文化与民族文化的联系;跨国合并面临两种不同企业文化和管理风格 的冲突;解决跨国企业文化冲突的办法。 71、CEO 的激励和监督机制 [提示]薪金、职务消费、福利补贴与股票期权的比较;商品市场、资本市场与经 理市场的约束;建立以股票期权为主的激励与约束机制。 72、企业的经营与发展 [提示]运用 SW0T(优势、劣势、机会、威胁)模型探讨中小企业的市场战略;运用企 业生命周期理论分析中小企业成长中的组织建设;中小企业如何进行管理创新。 73、人力资本的激励机制 [提示]对经营者的报酬激励方式,每种方式的利弊,实施的条件;员工持股计划 的国际比较,在我国实施的现状及建议;报酬激励之外的有效激励手段。 74、如何提升企业核心竞争能力 [提示]企业核心竞争能力对企业竞争致胜的作用;企业核心竞争能力的识别与培

育;技术创新在提升企业核心竞争能力中的作用。 75、流通企业国际化经营的不可控因素分析 [提示]国际化经营的外部环境(机遇与风险); 不可控环境的对策分析(适者生存); 国际 化经营的永恒主题(满足消费者需求);国际化经营的市场定位(市场细分与目标市场);高机 会与高风险的市场营销策略。 76、企业国际化经营的可控因素风险分析 [提示)国际化经营的产品策略分析;国际化经营的定价策略;国际化经营的促销 策略;国际化经营的分销渠道管理策略;大市场营销策略等。 77、启示与借鉴:流通企业迈出国门 [提示]发达工业化国家流通企业跨国经营的组织结构、经营战略及经营战略的特色分 析;中国企业实现跨国经营目前存在的问题和需要学习的经验,以及如何走出国门。 78、中国流通企业的国际化经营战略 [提示]中国人世后所处的国际经贸环境、国内经贸环境分析;对国际化组织形式 的选择;企业集团化趋势,综合商社的可行性;综合商社发展战略。 79、我国人世后,市场经营面临的主要风险及其预防 [提示]对入世后面临国内外经贸形势的分析;市场经营中存在的主要问题;针对 问题采取的相应对策。这方面的参考选题还有: (1)中国流通企业的国际化经营战略 (2)论实现物流现代化是零售业发展的一场革命 (3)论特许经营:商业发展的国际化潮流 (4)论综合商社是企业集团应对全球经济一体化实现跨国经营的首选模式 80、人世后如何增强我国服务业的国际竞争能力 [提示]人世后,被视为“雷区”的我国服务业领域成为对外开放的重点,这也是当前 国际经济竞争的制高点。服务业包括金融业、保险业、电信业、商贸旅游业、酒店业、咨询 服务业等。 分析我国服务业企业现状,优势、弱势,人世后的机遇与挑战,在经营机制、经营规 模、管理理念、产业结构、科技创新、市场规范等方面如何与国际接轨,以及如何培养核心 竞争能力。 81、中国企业如何实施“走出去”战略 [提示]人世后,中国加快了经济国际化步伐,政府将鼓励和支持更多的中国企业走出 国门,开拓国际市场,发展海外投资,实施“引进来”与“走出去”并重的战略,获取经济 全球化和国际分工的利益。 分析我国企业在跨国投资和国际经营中的动因、 优势, 应具备的条件和需要加强的薄 弱环节(如国际经营经验和对国际惯例的掌握、规模与竞争实力、国际市场营销渠道等),投 资的区域和流向,投资的行业与领域,以及在市场进入、跨国并购、全球竞争、国际营销、 国际融资、跨国公司组织构建等方面的战略及措施。 82、中国跨国公司的创建与发展 [提示]跨国公司已成为当今世界经济舞台的主角,而中国跨国公司的发展起步

晚、数量少、势力弱,这与中国在世界经济中的地位和应起的作用是不相称的。 分析和探究跨国公司的基本定义(界定标准)、 特征, 如何按国际惯例并结合中国实际, 构建中国的跨国公司(公司战略、组织框架、内部管理体制、海外经营网络、生产体系和海 外融资渠道、人才战略等)。 83、中国-----东盟自由贸易区给中国企业带来的发展契机 [提示]2001 年 11 月 6 日,在中国与东盟领导人第 5 次会议上,双方决定在 10 年内建 成中国----东盟自由贸易区。从贸易额、经济总量来看,该贸易区将成为最大的发展中国家 自由贸易区。 分析中国----东盟自由贸易区的建立将给中国企业带来哪些发展契机(商品贸易、技术 转移、间接投资、直接投资等),中国企业应制定的对策(包括政府支持政策、企业参与自由 贺易区的的战略和具体对策,以及应做好的准备工作)。 84、企业模式的比较研究 [提示)(1)私营企业被誉为中国企业的新亮点, 其超常规的发展速度及家族式的管理模 式已引起理论界的关注, 传统观念中这一落后的模式与其长期存在并发展成为人们争论的焦 点。 (2)对家族企业进行界定(目前有起点说、静态说、和阶段说三种认识),分析家族企业 存在和发展的合理性及家族企业的发展取向。 家族企业的发展取向有两种: 一种是主张通过 家族企业内部革新和社会制度创新,发展家族企业中的合理因素,引入现代企业制度,使二 者结合;一种是以现代企业制度取代家族企业制度。 85、外国国有企业改革的启迪与借鉴 [提示](1)国有资产战略重组是我国国有经济深化改革的重大举措, 分析世界各国 国有经济变化趋势及国有企业改革的原因,从中可以得到启迪与借鉴。 (2)资本社会化取代资本国有化,国有资本投入重点由“硬件部门”转向科研、教育、 高科技等软件部门” ,国有经济承担政府实现其经济政策的职能已随着市场经济的发展而减 弱。这些趋势促进了国有经济规模的调整(国有中小企业从竞争性领域退出,出售大中型企 业的国有股),通过吸收民营资本参与国有企业改革和政府向民营企业投资,实现国有资本 和民有资本的双向融合,深化国有企业改革。 二、市场营销方向参考选题 1、企业营销网络建设和管理问题 [提示]目前的竞争发展态势是企业网络之间的较量。本题可参照国内外成功案例和经 验,围绕怎样营造自己的强有力网络,网络内部成员之间的关系应该是什么样的,如何管理 和维系网络关系等方面细化出具体的选题。 2、营销组织设计和再造问题 [提示]目前市场营销环境变得越来越不确定。本题可参照国内外成功案例和经验,围 绕怎样改造企业和内部组织,如何才能把企业各个部门、各个环节和各个人员整合好,什么 样的企业范式才能适应动态的环境和个性化的需求等问题来细化出具体的选题。

3、商品房市场营销策划问题 [提示]商品房市场是我国市场体系中一个发展潜力很大的市场,其中的营销问题和矛 盾比较集中和突出,如:定位模糊,顾客收入结构和商品房档次/价格结构错位,开发商在 设计、建设、销售之间脱节,等等。本题可围绕诸如此类的问题,参照国内外成功案例和经 验,探讨商品房开发企业策划的具体实务。 4、客户关系管理(CRM)问题 [提示]客户关系管理是目前的热点问题。它在营销中的地位和作用是什么,与关系营 销的区别和联系如何, 如何建立客户关系管理体系, 在客户关系管理上国内企业的问题和国 外企业的经验有哪些,等等,都可以作为本题细化的选题和探讨的具体内容。 5、中外营销管理创新的案例分析 [提示]当前市场竞争手段单调并趋于同化。本题可针对这个实际情况,围绕营销管理 的有关内容和方面,介绍和分析国内外改进和创新营销管理的经验、案例,提出具体的对策 和建议。本题还可以进一步细化出多个具体的论文选题。 6、网络广告理论与应用研究 [提示]网络广告的概念与发展;网络广告的形式与定价方法;目标客户分析;效果测 试;网络广告的促销策略;与中国加入 WTO 相关的问题;应用中存在的问题与建议。 7、客户关系管理的应用研究 [提示]客户关系管理(CRM)的定义;与以顾客为中心的营销理念的关系;客户关系管 理系统的内涵;理论产生背景;CRM 应用系统的基本结构与意义;CRM 与企业资源计划系 统的整合、优化以及业务流程的再造;与中国加 WTO 相关的问题;CRM 应用中的问题与 建议。 8、网络营销的应用研究 [提示]网络营销的定义、特点与过程;市场细分;网络营销与传统营销的比较;网络 营销的技术基础、优势与发展障碍;网络营销模式;网络营销的规划与网站建设;网络市场 调研与网络广告;网络渠道管理;数据库营销;网络客户服务;网络营销策略;网络营销与 电子商务;与中国加入 WTO 相关的问题;应用中的问题与建议。 9、电子商务的应用与模式研究 [提示]电子商务的定义与分类;电子商务的技术特征;电子商务解决方案的结构;电 子商务的新模式;智能电子商务的概念与解决方案的体系结构;与中国加入 WTO 相关的问 题;电子商务应用中的问题与建议。 10、高新技术产业化问题探讨 [提示]高新技术产业化的概念界定;高新技术产业的特征;高新技术产业发展模式的 国际比较(如战略重点、转化效率等);高新技术产业发展与研究开发体系、融资体系、服务 体系、财政税收援助激励机制等;高新技术产业发展与传统产业改造;高新技术产业与科教 兴国;高新技术产业与中国加入 WTO;存在的问题与政策建议。 11、品牌策略探讨

[提示]品牌及品牌策略的概念与分类;品牌及品牌策略的意义与应用;品牌策略与现 代企业营销管理;品牌及品牌策略与中国加入 WTO;品牌策略在特定行业与企业应用中的 问题与建议。 12、广告创意策略探讨 [提示]广告创意的概念与意义;广告创意的策略与形式;广告创意与定位理论和 表现策略;广告创意在特定行业、企业的应用分析与建议。 13、各种类型的市场研究报告 [提示]行业环境研究;行业竞争者研究;目标市场研究(消费者购买动机与购买力研 究);特定市场需求潜量测算;市场营销组合研究(产品、价格、渠道、促销)。 14、各种类型的市场营销策划方案 [提示]目标市场营销分析与决策(市场细分与目标市场选择);市场营销竞争地位分析 与决策(市场占有率、 产品定位); 市场营销组合要素的分析与决策(新产品开发、 品牌与包装、 服务、价格、渠道、促销等)。 15、关于电子商务与网络营销 16、关于关系营销与建立顾客忠诚 17、关于营销行为中的职业道德 18、知识经济时代的企业营销 [提示]知识经济时代的新变化给企业带来了哪些机遇与挑战;企业的营销对策如 何制定和运作;知识经济时代企业制胜的利器是什么等。 19、中小企业的市场营销战略 [提示]客观诊断中小企业的现状并对症制定相应的营销策略; “船小好掉头”的 优势如何发挥;人世后中小企业如何与国际市场对接等。 20、中小企业电子商务发展战略 [提示]中小企业电子商务实施的必要性及实现方法;如何利用电子商务拓展业 务;中小企业电子商务前景展望等。 21、网络营销刍议 [提示]网络营销的运作条件;网络营销中如何保护消费者的利益;网络营销中的分销 问题;网络营销与传统营销的整合问题;推行电子商务应注意的一些问题等。 22、WTO 框架下的服务营销 [提示]人世后服务贸易的范围扩大,服务营销管理的新课题有哪些;WTO 框架下服 务市场的特点是什么;服务市场的营销策略如何制定;如何应对开放的国际服务市场等。 23、关于服务营销文化 [提示]服务营销文化的内涵和功能分析;如何进行服务营销文化的建设;服务形 象的传播方式及影响因素;国际间的营销文化比较和对我国企业的启示等。 24、公关与品牌形象的塑造 [提示]品牌形象塑造的要义分析;品牌形象的表现手法及定性和定量分析;如何 利用公关提升品牌;公关与品牌形象塑造的关系等。 25、关于品牌运营的几个问题 [提示]如何界定品牌资产;如何进行品牌运营;如何理解品牌运营是从品牌定位

到品牌增值的全部活动过程;品牌运营与有形资产运营的比较等。 26、试论城市营销 [提示]21 世纪是“城市的世纪” .如何进行城市经营管理、城市形象塑造、城市 的可持续发展等问题很值得研究。 27.当前国有企业改革现状与对策 [提示]国有企业改革发展的现状、存在的主要问题,以及有效解决这些问题的办 法。 28、农村产业结构调整的特点和对策 [提示]农村产业结构调整的综合性、 三元主体性、 二元导向性; 农业结构的调整、 农村工业结构的调整、农村服务业结构调整的政策。 29、经济全球化与中国加入 WTO [提示]经济全球化对我国经济发展的影响;新的科技革命浪潮来临;中国加入 WTO 与经济发展;如何利用世贸组织承诺条件保护自己(关键是提高我国产业国际竞争力,利用 外部设备的竞争压力形成优势产业,加大国企改革的力度)。 30、新资本的成分在改变,资本的观念在更新 [提示]“资本”是推动社会进步的一种动力;资本包括的内容;资本增值有其自身的 原理与规律;信息革命的浪潮使人们对资本的认识发生了变化,其特征说明社会在变,劳动 方式、价值观念在变,对资本观念要重新定位。 31、试论发展中小企业的若干问题 [提示]对中央“抓大放小”的理解;对“放小”的七种形式的简要分析;中小企业发 展的重要意义; 中小企业发展中急需解决的主要问题; 发展中小企业在政策上应考虑的几个 问题。 32、知识就是财富,就是新资本 [提示]知识是创造财富的手段,也是资本。知识与社会实践相结合,会产生巨大的能 量,产生新的财富。但是,只有具有经济价值的知识和技能,才能创造财富。知识经济是高 效经济,智力资源是最宝贵的资源,在现代经济中知识成为真正的资本与首要的财富。 33、关于跨国公司发展问题的若干思考 [提示]现在跨国公司已成为世界经济的主要支柱(跨国公司投资占全球投资的 90%, 国际资本流动是靠跨国公司完成的);跨国公司在国际资本流动中的作用;跨国公司涉猎的 经营范围及其机构以覆盖全世界为目标;跨国公司扩大经营与加强管理应注意的几个问题。 34、关于中国就业的几个问题的探讨 [提示]中国目前就业形势严峻;加入 WTO 后就业领域中的新问题;实现充分就 业,如何处理技术进步与就业的矛盾;解决就业问题要靠政府还是靠市场。 31、企业战略理论演变的研究 [提示]本选题是一个理论综述性文章,要求把握战略管理理论的发展脉搏,同时对各 种理论的优缺点予以评判,指明理论进步的意义所在。在此基础之上,提出自己对战略理论 未来发展的看法。其核心问题有:古典战略理沦;竞争战略理论;核心能力理论;其他发展 动态。

36、多元化战略问题研究 [提示]多元化问题是目前战略理论领域非常热的讨论话题。写作中应首先对多元化有 一个清楚的界定, 在此基础上对多元化的优劣予以评判, 最后提出我国企业多元化战略的发 展思路。建议使用案例研究方法。其核心问题有:多元化战略的界定;多元化的优劣评判; 多元化战略实施中应注意的问题。 37、战略联盟问题研究 [提示]战略联盟是未来企业竞争的主要形式之一,但目前的理论研究还相对薄弱。写 作中应对战略联盟的运作机理、 建立及维系有一个深入的分析。 本文最终应建立一个实用型 模块。其核心问题有:战略联盟的运作机理;战略联盟的建立;战略联盟的维系。 38、核心能力问题研究 [提示]核心能力理论可能是目前战略管理领域员最热的话题之一,但相关研究依然比 较浅显,尤其是关于核心能力的构成要素与评价指标体系方面,几近空缺。本研究应建立一 个相关模型。其核心问题有:核心能力理论的演变与要点;核心能力的构成要素与评价指标 体系;核心能力的培育与保护机制。 39、我国家电企业价格大战的案例研究 [提示]本选题是一个典型的案例研究,应该通过对我国家电企业价格大战的剖析,深 刻地揭示价格大战的效果与实施条件,从而深化一般竞争战略理论中成本领先战略的认识, 或许可以发现一些新的有意思的结论。其核心问题有:我国家电企业价格大战的历史演变; 我国家电企业价格大战的实际效果;我国家电企业的发展战略思路。 40、中小企业发展战略问题研究 [提示]中小企业将是我国经济发展的“发动机” ,如何制定一个合适的发展战略关系 到中小企业的生存与发展。 写作中应注意中小企业的特性。 其核心问题有: 中小企业的特性; 中小企业适宜的战略类型;中小企业战略的实施。 41、战略性资源外包问题研究 [提示]战略性资源外包是战略管理领域的一个新课题,国内相关研究严重不足。对此 问题的研究应该参阅较多的外文文献。其核心问题有:战略性资源外包的类型;战略性资源 外包的原理;战略性资源外包的运作。 42、战略转型问题研究 [提示]这是一个现实性很强的课题,可以通过案例研究的方法,解释其中的一些基本 规律。其核心问题有:战略转型时机的判断标准;战略转型的实施;战略转型中的变革阻力 及其消除措施。 43、企业并购问题研究 [提示]企业并购是一个老话题,但研究明白的人却并不多,所以依然有很大的研究潜 力。研究此问题关键是要找好角度,不要太空泛。其核心问题有:企业并购的理论解释;企 业并购的成功条件;企业并购的运作模式。 44、企业文化重建问题研究

[提示]企业文化的重要性越来越引起人们的重视,对于处于转型中的企业而言,如何 建立与企业战略相适应的企业文化是一个非常核心的问题。 目前国内的研究不多, 写作中需 要较多的创见。其核心问题有:企业文化的认识;企业文化优劣的评判标准;企业文化重建 的步骤与方法。 45、市场营销问题研究 46、企业营销策划 47、品牌战略研究 48、国际市场营销问题研究 49、国际贸易问题研究 50、关于提高我国商贸企业竞争能力的思考 51、关于提高我国企业竞争能力的思考 [提示]我国目前市场激烈竞争的态势;我国企业的现状-----竞争能力较弱;提高 企业竞争能力的对策。 52、加入 WTO 对我国经济的影响和对策 [提示] WTO 组织简介及宗旨;WTO 对我国经济的影响(不利的和有利的);对策 (抓住机遇,迎接挑战)。 53、实施品牌战略,增强企业竞争能力 [提示]品牌的含义;品牌的功能和作用;我国企业品牌建设现状;实施品牌战略 的对策。 54、树立现代市场营销理念,赢得市场竞争优势 [提示]我国目前市场的激烈竞争态势; 树立现代市场理念的必要性; 科学进行 4P 营销组合。 55、对加入 WTO 后中国流通产业发展的战略思考 [提示]流通市场化与市场制度化——流通业面对人世挑战的制度创新;专业化与规模 经营——流通业应对人世挑战的组织创新; 构建电子商务主导模式——流通业面对人世挑战 的技术创新。 56、外资零售业市场准入与发展我国零售业的对策 [提示]我国零售业开放的进程;外资零售业进入对我国零售业的影响;中外零售 企业经营差距;市场开放体系下我国零售业的发展思路。 57、零售业的业态创新与技术进步 [提示]技术进步对零售业态创新的影响;我国零售业发展中的技术约束;实施零 售业态创新现代化的对策。 58、论农村市场的开拓 [提示]农村市场发育的现状及存在的问题;农村市场发育缓慢的主要原因;开拓 农村市场的对策。 59、中国零售业连锁经营与国际接轨探索 [提示]我国零售业连锁企业的现状;目前我国连锁经营中存在的主要问题;如何 实现连锁商业与国际接轨。 60、第三方物流是中国现代物流产业发展的突破点 [提示]第三方物流的概念及优越性;我国物流业发展的现状及问题;实现第三方物流 需要解决的几个问题(物流社会化问题;物流技术现代化问题;物流成本合理化问题)。

61、网络广告研究 [提示]网络广告在行销中扮演的角色;中国网络广告的发展现状;中国网络广告亟待解决的 问题;网络广告的效果评定;网络广告的政府宏观管理与法律问题。 62、定价策略与技巧 [提示]产品定价是企业最重要的决策之一,各种竞争策略最终在定价决策上得到体 现。分析影响定价的主要因素(企业成本、消费者需求及竞争状况);确定企业定价策略与技 巧,并将定价策略与营销中的其他策略相配合,取得竞争优势。 63、消费者行为研究 [提示]消费者行为的影响因素(个体与心理因素、环境因素);消费者行为研究的 理论与方法;消费者决策的类型与过程;消费者保护。 64、中小企业融资障碍及对策研究 [提示]中小企业融资的基本情况和特点;中小企业贷款中的突出问题;解决中小企业 融资难的一些设想;中小企业融资的具体方式(财政、银行、资本证券市场、商业信用、民 间融资渠道)。 65、品牌战略与决策 [提示]品牌战略与决策是市场营销的焦点与核心问题,名牌经济是市场经济的精华。其主要 内容有品牌决策、品牌质量、品牌竞争、品牌保护与品牌资产运营。 66、中国上市公司的亏损问题与重组研究 [提示]上市公司面临严峻的生存问题;上市公司的亏损分析;上市公司陷入困境的原 因分析;上市公司重组的陷阱与误区;借鉴国外公司重组的经验,面向市场进行战略重组。 67、绿色营销中的渠道建设问题研究 [提示]绿色消费的潮流已经到来,绿色营销将成为 21 世纪的营销主题之一。在绿色 营销体系中, 绿色渠道的建设十分重要, 也就是说再好的产品也需要恰当的通路来实现销售。 本题目的提出正是基于此, 并且要做到和我国市场的实际情况相结合。 本题目的研究可以包 括以下几个层面的内容: 一是绿色营销的兴起及其体系构成; 二是绿色渠道的作用及其特征: 三是我国发展绿色营销面临的渠道难题;四是构筑我国绿色营销渠道体系的策略、办法。还 可以在此基础上进行必要的调整和扩展。 68、入世对我国分销业的影响分析 [提示]我国已经加入世贸组织,三年内作为市场开放的一个重要体现层面就是分销权 的逐步放开。 近年来随着我国商品流通格局的转变和电子商务浪潮的兴起, 商品流通主导权 已经转移到零售领域, 伴随而来的是企业对渠道网络体系和物流配送体系建设的重视。 无疑, 人世后随着相关外资企业的纷纷进驻,这一变革进程将加速。因此,研究人世对我国分销业 的影响是必要的,研究的视角可以放在如下方面:WTO 协议中有关分销业条款的分析和说 明;我国分销业的发展现状;未来几年中我国分销业的发展走势;一些政策性建议。 69、物流的电子商务化发展问题研究 [提示]物流的问题是电子商务发展的一个关键问题,并且已经成为我国电子商务发展

的一个瓶颈。反过来,物流本身也存在着电子商务化的问题,电子商务的发展,很大程度上 取决于物流业本身的电子商务发展程度。因此,两者之间是辩证统一的发展关系。在研究此 题目时,一是要界定两者的区别和关系;二是要研究物流的电子商务化的主导构成内容;三 是要研究我国发展物流电子商务化存在的问题;四是要提出相应的发展策略建议。 70、我国批发业的发展转型问题研究 [提示]近年来我国零售业的快速发展与批发业的弱化形成了鲜明的对比,这一方面是 流通主导权向零售领域转移的必然结果, 另一方面也是我国传统批发业已经不适应新的流通 业发展格局、缺少转型有效措施的表现。纵观发达国家流通业发展过程,批发业在其流通经 济中还是起着相当重要的作用。 人世后, 我国的批发业将面临着来自国外大型连锁集团的更 为严峻的挑战,并且整个行业将进入一个优劣调整阶段。因此,积极调整转型将是一些批发 企业的惟一出路。 具体研究内容可以包括批发业现状与发展挑战、 转型思路与应该注意的问 题等。 71、市场营销理论与实践研究 [提示](1)关于中间商品牌的经营问题 中间商品牌亦称自有品牌。自有品牌经营是当前国际流通业十分盛行的一种经营方 式。本题的主要研究内容有:中间商创立自有品牌的必要性和客观必然性;实行自有品牌经 营的竞争优势; 自有品牌经营改变了制造商在品牌经营上的传统地位, 从而使国民经济产业 链发生了根本的变化;我国中间商品牌经营的现状及存在的问题。 (2)企业营销如何应对新经济的挑战 新经济是在经济全球化背景下,以高新技术与信息技术为基础,以信息革命为动力, 以创新为灵魂实现可持续发展的经济。 本题的主要研究内容有: 新经济对企业传统营销带来 的巨大冲击;新经济为企业发展带来了一系列的机遇;企业应怎样抓住新经济带来的机遇, 又如何应对新经济带来的挑战。 (3)论企业营销文化 企业营销文化是贯穿于企业整个营销活动过程中的文化理念、 指导思想及与营销理念 相适应的规范制度。本题的主要研究内容有:企业营销文化范畴的界定;建立企业营销文化 的必要性和必然性及影响因素; 企业营销文化的培育与创新; 企业营销文化对增强企业核心 能力的重要作用。 (4)网络营销与传统营销之比较研究 网络营销的本质与特点; 网络营销与传统营销的区别; 在网络营销与传统营销并存的 形势下, 网络营销与传统营销的整合; 我国企业在网络营销与传统营销的整合上存在的问题 与建议。 (5)整合营销传播的理论与实践探索 整合营销传播(英文缩写 IMC)的内涵是:以消费者为核心重组企业行为和市场行为, 综合协调使用各种传播方式,以统一的目标和统一的传播形象,传递一致的产品信息,实现 与消费者的双向沟通, 迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位, 建立品牌与消费者长期密 切的关系,从而更有效地达到广告传播和产品行销的目的。本题的主要研究内容有:整合营 销传播的理论基础;整合营销传播的核心思想;IMC 的时空整合;IMC 的系统宣传过程;

当前我国企业整合营销传播的实践分析。 72、公共关系管理研究 [提示](1)论企业形象战略管理 企业形象的内涵及构成要素; 塑造良好企业形象的必要性及其途径; 企业形象的 传播与推广;我国企业在形象管理中存在的问题与对策。 (2)对现代企业管理沟通问题的探讨 沟通是现代企业管理的重要职能之一; 沟通在企业实现变革与化解危机中发挥着独特 的作用;企业管理者对内、对外进行有效沟通的途径和方法;现代企业通过沟通增强其凝聚 力和向心力,最终增强企业的核心能力。 (3)关于公共关系策划理论与实践应用 公共关系策划是公共关系策划者, 为实现组织的公共关系目标, 对公共关系活动的性 质、内容、形式和行动方案进行谋划与设计的思维过程。本题的主要研究内容有:公共关系 策划在公共关系工作程序中的核心地位; 公共关系策划的指导思想与行为规范; 公共关系策 划的创意与技法;结合某一实际问题进行策划并形成策划书。 73、某企业整体营销企划方案 [提示]以所在实习企业或熟悉的某企业某种产品或服务的市场开发为研究对象,以正 式的企划报告为格式,做出企业整体营销企划方案。其内容包括:市场调研、环境分析、战 略制定、策略组合设计、营销组织设计、费用预算等。 74、某企业营销现状诊断报告 [提示]对所在实习企业或熟悉的某企业的营销现状进行调研、分析,利用理论知识, 参照竞争者状况,从战略、策略、组织等方面提出该企业营销的全方位改进措施。 75、某企业年度营销计划 [提示]为所在实习企业或熟悉的某企业做出某年营销计划,提出各种翔实的计划 指标,以及为实现这一目标的年度内营销活动安排。 三、人力资源方向参考题目 1、新世纪人力资源管理的发展趋势 [提示]人力资源管理在企业中的地位日趋重要;人力资源管理从事后管理向超前管理 转变;人力资源管理从后台走向前台,成为整个企业管理的轴心;人力资源管理的重心将是 对知识型员工的管理;人力资源管理的方式将彻底改变;人力资源管理者角色将重新界定; 人力资源管理部门要重新定位; 人力资源管理的新职能是向员工持续提供客户化的人力资源 产品和服务;人力资源管理的核心是人力资源价值链管理。 2、人力资源管理模式比较研究 [提示]分析美国、日本人力资源管理模式的基本特点,进而深入研究美日模式产生的 历史和市场原因, 评价这两种模式各自的优点和不足, 探索具有中国特色的人力资源管理模 式。 3、员工培训与开发的理论、实践和创新研究 [提示]员工培训原理;教育培训是企业最重要的投资;教育培训走上法制轨道;教育

培训开发主体系统创新;教育培训开发客体创新;企业由一次性教育到持续教育、终身教育 的创新;教育培训目的和内容的创新;教育培训方式和途径的创新。 4、企业人力资源的合理配置与使用研究 [提示]人力资源的特点及其合理配置与使用的意义;企业人力资源配置与使用的一 般途径和方法; 企业人力资源在系统中的优化配置与使用; 不同管理模式和不同发展阶段中 企业人力资源的配置与使用; 企业管理人员的合理配置; 我国企业人力资源配置与使用中存 在的主要问题及其对策。 5、知识经济时代人才管理与企业家激励机制研究 [提示]知识经济与企业人力资源管理;人才管理与激励理论的结合;美国、日本企 业家的激励机制研究;我国企业家激励机制的构建。 6、社会保障制度改革研究 [提示]社会保障制度的产生和发展;社会保障的功能和作用;社会保障制度与市场经 济;几种社会保障制度的比较研究;我国社会保障制度的历史演进和现状分析;完善我国社 会保障制度的必要性和理论依据;完善我国社会保障制度的基本原则和基本框架。 7、某市各种成分企业人力资源管理现状分析 [提示]不同所有制企业对人力资源的重视程度不同;所采用的管理方法有优劣之 差;笔者的建议。 8、论人力资源管理公正性意义 [提示]人力资源管理工作由若干环节组成;公正性是选好人才、用好人才、激励 员工的重要保证。 9、人力资源会计研究 [提示]人力资源会计的提出是企业高度重视人力资源的一种体现。传统上将人员开支 视为费用支出,而如今则视为投资,这是最重要的区别。本题应重点探讨人力资源核算的科 学方法。 10、人力资本投资与提高人力资源的质量 [提示]从某种意义上讲,对于一个企业乃至国家而言,人力资源的质量比数量具有更 重要的意义。相应地,研究如何提高人力资源的质量也同等重要。人力资本投资与提高人力 资源的质量具有密切关系, 探究提高人力资源质量的途径绝不能忽视对人力资本的研究, 或 者说应主要从人力资本投资的角度寻求对策。 本题目的写作可包含以下内容: 影响人力资源 质量的因素;人力资本投资对人力资源质量的影响;人力资本投资的方式及现状分析;提高 人力资源质量的人力资本投资对策等。 11、我国劳动力市场的发育现状及完善对策分析 [提示]劳动力市场是一国经济运行的重要组成部分,它的完善与否及其功能发挥状况 对经济运行的质量有重要影响。因此,不能忽视对劳动力市场运行的研究。劳动力市场的运 行受很多因素的影响,这些因素直接决定劳动力市场的完善与发达程度。此外,要提高劳动 力市场的完善与发达程度,不能忽视对其现状的分析。本题目的写作至少应包括以下内容: 劳动力市场及其功能的一般阐述; 我国劳动力市场发育现状分析; 劳动力市场发育及运行的 影响因素分析;完善劳动力市场的对策思路及政策建议。 12、工资理论——企业的薪酬管理

[提示]工资理论是劳动经济学研究的重要内容,主要包括工资决定、工资形式、工资 结构、工资差别,以及效率工资理论、边际生产率工资理论、二元劳动力市场工资理论等。 工资理论是企业确定薪酬政策、设计薪酬制度及制定具体的薪酬标准的重要理论依 据。如企业在确定薪酬政策目标、薪酬体系和薪酬差别策略及具体的薪酬激励计划时,除了 依据管理学的基本原理(如公平理论),还必须遵循基本的工资理论,符合劳动经济学规律。 以相关的工资理论为依据阐述企业的薪酬管理, 既可以从总体上进行一般意义上的论 述, 也可以结合工资理论的相关内容或相关理论分析阐述具体的薪酬管理内容, 如薪酬政策 目标、员工薪酬激励计划、薪酬差别化策略、薪酬体系的设计等。具体的写作思路可以确定 为:首先介绍工资理论的基本原理;其次进行具体的薪酬管理内容论述,或是运用工资理论 分析企业薪酬管理中存在的问题及改进的对策建议。 13、对“民工潮”现象的理性思考——农村劳动力就业问题分析 [提示]由于受经济发展水平等因素的综合影响,目前农村劳动力占我国劳动力总量的 绝大多数,解决其就业问题应是政府责无旁贷的责任。然而从目前情况看,农村劳动力的就 业还存在很多问题, “民工潮”现象正从一个侧面反映出了这一点。农村劳动力具有很多特 点,而其就业问题又受很多因素影响,要有效地解决这一问题,需要我们分析其特点及影响 就业的因素。 分析农村劳动力就业的对策至少应把握以下几点: 我国的二元经济结构与农村 劳动力问题;在总体上农村劳动力的特点(包括数量、结构等);影响农村劳动力就业的因素 分析;解决农村劳动力就业的对策探讨(包括劳动力的转移、发展小城镇、实现工业化等)。 14、中小企业发展与管理研究 [提示]从目前我国中小企业发展现状,分析其在新世纪所面临的机遇和挑战,提 出如何提高中小企业竞争力。 15、家族企业管理研究 [提示]从家族企业本身及经营特点出发,说明家族企业管理中目前所面临的问 题,提出适应 21 世纪的家族企业管理模式。 16、加人 WTO 与企业人力资源管理 [提示]通过劳动力成本比较,分析中外企业的人力资源政策和对我国国内企业的 影响,提出我国企业人力资源管理的新思路。 17、21 世纪企业人力资源管理研究 [提示]分析 21 世纪人力资源变化的背景与特点,引进人力资源管理的新理念, 指出如何有效、合理地配置和使用人力资源。 18、人力资源信息系统研究 [提示]从人力资源信息系统的使用优势出发,指出建立一套人力资源信息系统的 要求和具体步骤。 19、企业绩效考核研究 [提示]主要针对我国企业目前绩效考核中存在的问题,指出考核中应注意的问 题,提出有效的考核方法。 20、企业人才培养与使用研究 [提示]根据企业目前人才现状,分析 21 世纪对人才的要求,提出人才培养方式 和用人模式。 21、企业人才激励与薪酬管理

[提示)分析企业目前薪酬管理现状及其对人才使用的影响,比较各种具体薪酬模 式,提出适应现代发展要求的人才激励模式。 22、顾客满意与人力资源管理 [提示]从人力资源管理角度出发,分析企业人力资源素质对顾客满意的影响,设 计顾客满意的标准。 23、跨世纪人力资源开发研究 [提示]阐述跨世纪管理人才含义、素质要求,管理人才的分类,管理人才培养的 特点,跨世纪管理人才培养的紧迫性。分析“人力资源是第一资源” 。 24、企业财务管理研究 [提示]从科学财务管理理论体系论述人手,分析当前企业财务管理中存在的主要 问题,提出相应的解决思路与对策。 25、浅议企业财务分析 [提示]从财务分析内容人手,说明主要的财务分析方法对企业经营和管理的影 响,提出有效的分析指标和相应的改革对策。 26、企业资本运营研究 [提示]企业理财与投资决策,企业信用政策与存货管理,资金筹措与分配管理,资本 结构的战略选择,项目融资,企业兼并与资产重组,资本运营控制指标体系。 27、人世对中国 IT 业的影响 [提示]中国 IT 业;中国 IT 业存在的问题;世界 IT 业发展的趋势;中国人世后所 IT 业面临的机遇和挑战。 28、中国风险企业发展战略初探 [提示]西方风险企业的概念、类型;西方风险企业经营特色之异同分析;中国风 险企业的现状及存在的问题;中国风险企业发展战略取向。 29、试析企业人力资源管理创新 [提示]西方企业人力资源模式简析;中国企业实施人力资源管理的迫切性;实现 人力资源管理创新是我国企业未来发展的必然选择。 30、入世后中国企业的人力资源管理与开发 [提示]人世之后,中国企业所处的外部环境将发生重大改变。外资企业的进入及国内 企业的跨国经营对企业人力资源的管理与开发提出新的要求。 论文应对相关环境变化进行简 要分析,在此基础上对企业人力资源战略(包括人员招聘、薪酬制度、晋升规划、绩效评估 等方面)的制定和调整提出建议。 31、电子商务企业的客户服务 [提示]电子商务在炒作的泡沫破灭之后,将进入平稳发展阶段。而这一阶段,电 子商务企业尤其是 B to C 模式的电子商务企业所面临的实质性的问题仍然是如何为客户提供全面优质的服 务,使客户真正感受到电子商务的便利。因此论文应在全面分析现状的基础上,从企业服务 理念的形式、服务方式的完善创新等方面进行论述。 32、中式快餐的发展问题 [提示]与麦当劳、肯德基、必胜客等洋式快餐相比,中式快餐似乎一直都未能找到一 条适合自己的快速发展之路。中式快餐能否实现标准化、规模化经营,能否创出具有自己特 色,能与洋快餐相抗衡的品牌,或者能否找到更具有创意的发展模式,这些都是在论文中应

该探讨的。 33、企业文化的塑造 [提示]成功的企业必然得益于成功的企业文化,追求卓越的企业必然追求卓越的文 化。利用文化进行管理可以实现真正的“无为而治” ,达到管理的最高境界。但是企业文化 的塑造却并非朝夕之事。论文中应该首先对企业文化进行概述,说明其重要作 用,在此基础上对如何塑造成功的企业文化进行论述。


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