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2016年6月畅销手机市场分析报告_图文

2016 年 6 月畅销手机市场分析报告
第一手机界研究院 2016.7.25
主要内容: ? 6 月手机销量品牌 20 强
6 月畅销手机 20 强
?
? 1-6 月份线下渠道手机销量品牌走势 ? 3-6 月份线下渠道畅销手机走势
畅销手机供应链、核心部件市场状况
?
手机 OEM、ODM 手机芯片 触控显示 手机玻璃盖板 指纹识别 金属机身 摄像头

2016 年 6 月畅销手机市场分析报告
2016 年 6 月畅销手机市场分析报告
第一手机界研究院
今年中国手机市场整体显示出一个奇怪的现象就是,淡季不淡, 至于旺季是怎样?目前还无法得出结果。
因为,从全国手机连锁卖场的数据显示,中国手机消费者的换机 周期已经从过去的 12 个月,延长至 18 个月。而这将导致中国手机市 场逐步进入零增长时代,或微增长时代。
第一手机界研究院根据覆盖全国 25 个省/直辖市/自治区 167 个 城市,6156 家线下手机实体店的销售数据统计结果计算,2016 年 6 月,中国大陆整体手机线下市场仍然火爆,共完成销量 3845 万台, 环比 5 月增长了 5.4%,依然保持增长态势。其中,国产手机品牌 在线下市场的表现尤其出众。
根据迪信通、浙江话机世界、广西王者通讯、四川龙翔通讯、广 东丽的通讯、金佳信、湖南齐欣通讯、江西丽华通讯、湖北九鼎通讯 等全国手机连锁卖场销售数据统计,6 月在中国线下渠道销售的手机 品牌达到 54 个,有一定销量的手机型号达到 58 个。
6 月手机销量品牌 20 强 华为、OPPO、vivo、金立、三星、苹果、酷派、魅族、小米和乐
视成为 6 月手机销量品牌前 10 强。 联想、中兴、荣耀、红米、海信、百合、ivvi、360、中国移动
和诺基亚分列 6 月手机销量品牌 20 强榜的第 11 名至第 20 名。
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与 5 月手机销量品牌 20 强最大变化在于,金立和魅族排名的上 升,以及苹果排名持续下滑至第六名。
金立之所以能跃居至第四名关键原因在于,4 月发布的金立 F100 以 599 元售价在线下渠道迅速发酵。这里有一个备注是,该机型是一 款移动运营商定制机型,配送了高额的话费补贴。
此外,金立的金刚、S5、S6、F105、F103 在线下渠道的销量也 表现十分抢眼,才让金立手机在 6 月的排名有机会超过三星和苹果。
三星维持第五名的原因在于,5 月发布的三星 Galaxy C5 快速热 销,以及三星的 Galaxy S7 egde、Galaxy J3 Pro 和 GalaxyJ3 均在 线下渠道取得不俗的销售成绩。
当然,苹果排名持续下滑至第六名的原因是,畅销的机型仅剩下 iPhone 6S, iPhone 6S Plus 的销量 6 月排名已滑落至 23 名,至于 iPhone SE 由于产品创新原因,在线下渠道销售十分不畅,从未登上 过各地畅销手机 20 强榜单。
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值得注意的是,魅族、小米和乐视三个互联网手机品牌的线下渠 道攻势依然猛烈。乐视手机在线下渠道销量排名持续下滑的原因在 于,乐视手机已出现向线下渠道压货的现象,导致线下渠道串货现象 严重。
第一手机界研究院认为,如何保证线下渠道的利益,以及区别线 下渠道和线上渠道的产品价格,成为魅族、小米和乐视三个互联网手 机品牌在线下渠道能否成功的关键。
相比之下,360 手机似乎还在线下渠道默默耕耘,正在获得更多 线下渠道商的认可。
6 月最悲惨的当然是 HTC,已跌出了手机销量品牌榜的 20 强。
不过,支持手机销量品牌 20 强,一定在线下渠道畅销的明星机型。 6 月在中国大陆线下渠道走量的手机机型一共有 58 款,相比 5 月 的 63 款,减少了 8%。 第一手机界研究院认为,中国手机市场手机品牌集中度提升的同 时,消费者选择手机的空间也在进一步聚焦。这也应该是前一阵国产 手机厂家裁减产品线的一个后期市场反映。
6 月在中国大陆线下渠道走量的 58 款手机机型基本分布是,华为 有 10 款,OPPO 有 6 款、vivo 有 9 款、金立有 6 款、酷派有 4 款、苹 果有 4 款、三星有 4 款、荣耀有 2 款、乐视有 2 款,其它品牌 11 款 (小米、360、赛博宇华、联想、ivvi、朵唯、康佳、中诺、中兴、 魅蓝、百合)。
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6 月畅销手机 20 强
6 月最畅销的手机还是 OPPO R9。
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OPPO R9、华为 畅享 5S、OPPO A37、三星 Galaxy C5、iPhone 6S、 金立 F100、华为 P9、vivo X6S、vivo V3 MAX、华为 Mate8 成为 6 月 畅销手机前 10 强。
华为 畅享 5、华为 G9、乐视 乐 2、vivo Y51、vivo V3、华为 麦 芒 4、华为 P9 Plus、OPPO R9 Plus 、OPPO A33、三星 Galaxy S7 Edge 分列 5 月畅销手机 20 强榜的第 11 名至第 20 名。
综合以上的排名数据来看,真正能进入 6 月畅销手机 20 强的 手机机型,仍然只在 OPPO、华为、三星、vivo、苹果、金立、乐 视 7 个手机品牌中诞生,与 5 月基本雷同。而在 4 月畅销手机 20 强的手机机型是在 9 个手机品牌中诞生。
再次说明,中国手机市场向主流品牌聚焦的趋势,越发明显。 6 月畅销手机 20 强中,华为有 7 款、OPPO 有 4 款、vivo 有 4 款、 三星有 2 款、乐视、苹果和金立各有一款机型上榜。
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值得注意的有两个现象: 一是、OPPO R9 和 R9 Plus,华为 P9 和 P9 Plus,vivo V3 和 V3 MAX
均杀入 6 月畅销手机的前 20 强榜,这与当年 iPhone 6 和 iPhone 6S 同时热销的情形极其类似。
第一手机界研究院认为,以“金华 OV”为代表的国产手机明星机 型已在消费者中形成极好的口碑,也有利于国产手机明星机型的市场 生命周期的延长,估计国产手机明星机型的市场生命周期已可以延长 至 12 个月。
而消费者对国产手机主流品牌的认可,以及国产明星机形的市场 生命周期的延长,将改变国产手机厂家过往的“机海战术”,逐步过 渡为聚焦明星手机产品的研发。
由于市场反馈速度加快,也将导致国产手机主流品牌会对个别不 畅销的机型,以及对处于研发中的项目,采取临时刹车的做法。
二是、华为 的 P9、P9 Plus、Mate8 等高端机型尽管移居畅销手 机 20 强内,但从上市热销后,市场每月排名一直处于下行通道。而 华为 畅享 5S 和畅享 5 等低端机型的表现优异。
第一手机界研究院认为,该现象表明 OPPO 和 vivo 线下渠道影响 力正在快速逼近华为,三家手机厂家的竞争已日趋白炽化。
(备注一:来自二三级线下渠道的信息显示,如果论地推的市场 力度,OPPO 和 vivo 两个手机品牌地推的市场力度,显然强过华为, 这也是近几个月,OPPO 和 vivo 在线下渠道手机销量排名上升的关键 原因。)
(备注二:来自华为、OPPO 和 vivo 核心供应商的信息显示,截 止 6 月 30 日,华为手机中高端手机销量相比去年同期,增长仅在个
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位数;OPPO 和 vivo 两家的中高端手机的销量差不多,大概相当于华 为中高端手机销量的 60%左右。由于华为海外市场布局远优于 OPPO 和 vivo,从这一点来看,华为手机中高端手机在国内线下渠道的占 有率,与 OPPO 和 vivo 相比,已没有绝对领先优势。)
6 月畅销手机 20 强中,华为手机平均售价为 2324 元,OPPO 手机 的平均售价为 2024 元,vivo 平均售价为 1698 元,三星手机平均售 价为 4093 元。
6 月畅销手机 20 强中,超过 2000 元售价的机型占 10 款;千元 以下的机型占 4 款。20 款畅销手机平均价格在 2316 元,基于与 5 月 雷同。
第一手机界研究院认为,超过 2000 元售价的机型占畅销手机 20 强的 10%,以及畅销手机 20 强平均售价能达到 2316 元的根本原因有 几个方面。
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一是、超过 2000 元售价的机型能让线下渠道享受最高的利润空 间。
二是、手机厂家强劲的地面市场推广,提升了消费者对主流品牌 和明星手机的认可度,减少了线下渠道推广成本。
三是、消费者购买手机的消费习惯正在改变,分期付款购买高端 手机的比重已超过 20%。
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畅销手机供应链、核心部件市场状况
手机 OEM、ODM 厂家
第一手机研究院从手机厂家和方案公司了解到,手机销量品牌 20 强和畅销手机 20 强的诞生,并不仅仅代表 OPPO、华为、vivo、金 立、乐视、魅族、小米等国产手机主流品牌的研发实力的提升,其中 也不乏有国内手机方案和整机商的 ODM 的杰作。
但基于商业机密的原因,第一手机界研究院仅根据手机销量品牌 20 强和畅销手机 20 强排名情况,将国内手机 ODM、OEM 厂家配合情 况作一个排序,但不公布具体机型的对应情况。
ODM 厂商:华勤、中诺、闻泰、龙旗、辉烨、与德; OEM 厂商:富士康、比亚迪、长城开发、仁宝、和硕、英业达;
手机芯片 6 月 20 款畅销手机中,采用高通芯片的有 9 款,占比 45%;采用
联发科(MTK)芯片的有 7 款,占比 35%;采用海思芯片有 3 款,占 比 15%,采用苹果芯片的一款。
这一市场格局与 4 月基本雷同,只是 MTK 芯片市占率从 30%,提 升至 35%。
在畅销手机 10 强中,采用高通芯片的有 3 款,采用 MTK 芯片也 有 4 款,采用海思芯片有 2 款。
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3-6 月 畅销手机 20 强采用各品牌芯片情况表

品牌\月份

3月

4月

5月 6月

高通

11

10

10

9

联发科

6

6

6

7

海思

1

2

3

3

苹果

2

2

1

1

以上数据,MTK 与高通的市场竞争中,差距正在快速收窄。值得

注意的是,OPPO R9、华为 畅享 5 和 OPPO A37 采用 MTK 芯片在 6 月

畅销手机 20 强中的胜出,成为 MTK 的市场份额持续增长最佳注解。

(备注一:来自手机方案公司和手机芯片厂家信息,MTK 手机芯

片在中国区的销量,已经超过高通。)

(备注二:来自三级线下渠道的信息显示,很多手机经销商非常

看好华为采用自有海思芯片的市场前景,他们认为由于华为采用自有

的海思芯片,在手机功能和性能上,一定会与众不同,这一点与苹果

类似。相信这一观点,已经通过手机经销商快速传递给了手机促销员,

进而逐渐传播至广大消费者)

触控显示 畅销手机 20 强所采用的 AMOLED 屏全部出自三星,但 LGD、夏普
和 JDI(日本显示器)、台湾友达的 AMOLED 屏也在逐步放量。 大陆厂家上海和辉、深天马 A(000050.SZ)、信利国际(00732.HK)
的 AMOLED 屏也进入量产阶段,并开始向手机厂家小批量供货。 而 Incell 屏的主要供应商仍是 JDI(日本显示器)、LGD 和夏普,
但国内厂家深天马 A(000050.SZ)、信利国际(00732.HK)和京东方 A(000725.SZ)已经开始量产 Incell 屏,并逐步导入华为和乐视。
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6 月畅销手机 20 强中,采用 AMOLED 屏的居然上升至 6 款,占比 达到 30%,采用 Incell 屏也有 5 款。
除 AMOLED 屏和 Incell 屏之外的 9 款手机所采用触控显示供应商 主要有:欧菲光(002456.SZ)、TPK、信利国际(00732.HK)、合力泰 (002217.SZ)、江粉磁材(002600.SZ 帝晶光电)、中国全通(00633.HK 立德通讯)、星星科技(300256.SZ 深越光电)、联创电子 (002036.SZ)、金龙机电(300032.SZ)、伯恩光学。
第一手机界研究院认为,由于售价 1099 元的乐视 乐 2 和售价 1699 元的华为 G9 开始采用 Incell 屏,将导致 Incell 屏快速向中低 端手机渗透。
而 AMOLED 屏似乎已成为超过 2000 元手机的标配之一。按照如此 趋势发展,随着华为、vivo、OPPO 在高端明星机型上的比拼和市场 宣布的普及,消费者也自然会将 AMOLED 视为高端手机标配,若 AMOLED 明星机型的快速放量,AMOLED 屏将会出现巨大市场缺口。
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手机玻璃盖板 目前,全球仅有三款手机配备 3D 玻璃盖板,包括三星 GALAXYS6、
三星 GALAXYS7 和 vivoXplay5。三款手机的 3D 玻璃盖板均来自三星。 正积极布局 3D 玻璃盖板项目的国内玻璃盖板厂商有,伯恩光
学 、 蓝 思 科 技 ( 300433.SZ )、 欧 菲 光 ( 002456.SZ )、 星 星 科 技 (300256.SZ)、长信科技(300088.SZ)、凯茂、信利国际(00732.HK)、 江粉磁材(002600.SZ 帝晶光电)、合力泰(002217.SZ)、富士康、 凯盛、华映科技(科立视)等,但是真正具备量产能力的厂商并不多。
畅销 手 机 20 强 的 2.5D 玻璃 盖板 主要供应 商 有 蓝思科技 ( 300433.SZ )、 伯 恩 光 学 、 欧 菲 光 ( 002456.SZ )、 星 星 科 技 (300256.SZ)、合力泰(002217.SZ)、信利国际(00732.HK)、长信 科技(300088.SZ 德普特)、瑞必达、维达力。
由于 2.5D 玻璃盖板和 3D 玻璃盖板的抗摔性弱,故手机厂家会 定制 3D 保护膜来增强手机抗摔性。3D 保护膜主要供应商有袭麟光电 和深圳丰兆新材料等。
6 月畅销手机 20 强中,采用 2.5D 玻璃盖板的有 13 款,占比达 65%,采用 3D 玻璃盖板只有三星 GALAXY S7 egde 1 款。没有采用 2.5D 和 3D 玻璃盖板的手机机型有 6 款,售价全部在 1100 元以下。其中, 一向以高配置著称的乐视 乐 2 没有采用 2.5D 玻璃盖板,还有点让人 意外。
第一手机界研究院认为,由于手感更好,采用 2.5D 玻璃盖板已 成为畅销手机标准配置之一。2.5D 玻璃盖板全面突破千元机,甚至 千元以下手机机型,时间点应该在 2016 年底。
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(备注一:第一手机界研究院最新实地调研发现,有一些颇有实 力的上市公司正在快速布局 3D 玻璃盖板生产设备。) 指纹识别
畅销手机 20 强的指纹芯片主要供应商有,AuthenTec、FPC、新思、 汇顶、敦泰、神盾、迈瑞微、集创北方。
畅销手机 20 强的指纹模组主要供应商有,三星电子、欧菲光 (002456.SZ)、信利国际(00732.HK)、Crucialtec、致伸东聚、 丘钛科技(01478. SZ)、硕贝德(300322.SZ 凯尔)、合力泰 (002217.SZ)、金龙机电(300032.SZ)。
6 月畅销手机 20 强,采用指纹识别功能的手机有 15 款,占比由 5 月的 65%,上升至 75%。
其中,采用前置指纹识别的有 5 款,占比 33%;后置指纹识别的 有 10 款,占比 67%。
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1500 元以上的机型,全部采用了指纹识别,成为标准配置之一。 千元以下的机型,全部没有指纹识别功能。
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3-6 月 畅销手机 20 强采用指纹识别机型数量表

类型\月份

3月

4月

5月 6月

前置

5

采用指纹识别机型

后置

7

4

4

5

7

9

10

无指纹指纹识别机 型

8

9

7

5

以上数据均说明,售价在千元以上的机型,是否有指纹识别功能,

已经成为消费者购机因素之一。

金属机身

畅销手机 20 强金属机身供应商主要:富士康、比亚迪

(002594.SZ)、通达集团(00698.HK)、长盈精密(300115.SZ)、

劲胜精密(300083.SZ)、湘将鑫、宏益、瑞声科技(02018.HK)、东莞

华茂、银禧科技(300221.SZ 兴科电子)、江粉磁材(002600.SZ 东

方亮彩)

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6 月畅销手机 20 强,只有一款没有采用金属设计概念,其他全 部采用了金属设计概念。其中,一体化金属机身占 16 款,占比由 5 月的 70%,上升至 80%;采用金属边框的有 3 款,占比 15%,而金属 边框设计的 3 款手机售价均在 1100 元以下。
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3-6 月 畅销手机 20 强采用金属机身机型数量表

类型\月份

3月

4月 5月 6月

一体化金属机身

12

12

14 16

采用金属边框

8

8

6

3

第一手机界研究院认为,金属设计概念已成为畅销手机必备条件 之一。

(备注一:虽然苹果 iPhone7 可能因为无线充电的原因,放弃一 体化金属机身,但第一手机界研究院从华为、OPPO、vivo 等国内主 流品牌手机厂家了解到,暂时国内主流品牌手机厂家对手机无线充电 功能不感冒。按此推判,金属设计概念的热潮至少会持续到 2018 年。)
(备注二:手机业界有观念认为,VR 的热潮会导致中国快速布 局 5G,但现在中国移动占据中国 4G 用户市场份额超过 80%,中国电 信和中国联通还在努力发展 4G 用户的关口,以尽快收回 4G 网络的投 资成本。按此推判,中国移动运营商在三年内暂时不会考虑 5G 布局。)
(备注三:第一手机界研究院最新实地调研发现,有一些颇有实 力的上市公司正在快速布局金属机身,并采用大型压铸成形设备。)

摄像头 畅销手机 20 强的摄像头芯片厂家有,索尼、三星、OV、思比科、
海力士、奇景。
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畅销手机 20 强的摄像头镜头厂家有:莱卡(大立光代工)、大 立光、Kantatsu(关东辰美)、玉晶光、舜宇光学(02382.SZ)、旭业 光电、一品。
畅销手机 20 强的 VCM 马达厂家:ALPS(阿尔卑斯)、TDK、Mitsumi (美之美)、新思考、中蓝电子、比路电子、皓泽电子、贵鑫磁电。
畅销手机 20 强的摄像头模组主要供应商有,索尼、三星电子、 欧菲光(002456.SZ)、光宝、信利国际(00732.HK)、致伸东聚、 丘钛科技(01478. SZ)、硕贝德(300322.SZ 凯尔)、富士康、大 富科技(300134.SZ 大凌实业)、合力泰(002217.SZ)、群光、舜宇 光学(02382.SZ)。
畅销手机 20 强的摄像头保护视窗蓝宝石厂家有,蓝思科技 (300433.SZ)、伯恩光学、天通股份(600330.SH)。
畅销手机 20 强的摄像头保护视窗蓝宝石加工激光设备厂家有,盛 雄激光。
前置摄像头 6 月畅销手机 20 强中,前置摄像头采用 1600 万像素的有 2 款,
占比 10%;采用 800 万像素的有 9 款,占比由 5 月的 30%,上升至 45%; 采用 500 万像素的有 8 款,占比 40%;采用 200 万像素的只有 1 款, 占比 5%,售价低至 599 元。
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值得注意的是,前置摄像头采用 1600 万像素的手机是 OPPO R9 和 R9 Plus。从 5 月和 6 月的市场反馈情况来看,OPPO R9 已经带动 一股前置摄像头超高像素的设计潮流。
(备注:前置摄像头采用 800 万像素的比重由 4 月 15%,上升至 5 月 30%,再到 6 月的 45%。基本说明,采用更高像素的前置摄像头 已成为手机畅销的元素之一。) 后置摄像头
6 月畅销手机 20 强中,后置摄像头采用 1600 万像素的有 4 款, 占比由 5 月的 15%,上升至 20%;采用 1300 万像素的有 8 款,占比 40%;采用 1200 万像素的有 4 款,占比 20%;采用 800 万像素的有 3 款,占比下降至 15%;采用 500 万像素的只有一款售价 599 元的机型。
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第一手机界研究院认为,4 月发布的售价仅 1099 元乐视 乐 2 和

5 月发布的三星 Galaxy C5,就杀入了 6 月畅销手机的前 20 强,其

后置摄像头均采用 1600 万像素,已基本说明后置摄像头超高像素的

提升,已成为手机能否畅销的元素之一。

3-6 月 畅销手机 20 强采用摄像头像素机型数量表

像素 1600 万像素

3月

4月

5月

6月

1

1

2

2

前置摄像头

800 万像素 500 万像素

3

3

6

9

14

14

9

8

200 万像素

2

2

2

1

像素

3月

4月

5月

6月

1600 万像素

1

1

3

4

后置摄像头

1300 万像素 1200 万像素

12

10

8

8

3

4

4

4

800 万像素

4

5

5

3

500 万像素

0

0

0

1

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后置双摄像头 20 款畅销手机中,后置双摄像头设计有 2 款,占比 10%,目前仍
为华为 P9 和 P9 Plus 的双摄像头手机的 “绝代双娇”。 (备注:来自线下渠道的信息显示,华为 P9 和 P9 Plus 的热销
与后置双摄像头设计没有直接关系。热销关键原因在于,华为手机品 牌美誉度的提升,以及市场推广力度大。不过,华为 P9 和 P9 Plus 的持续热销,必将带动消费者对双摄像头的认知,相关应用也会更多 一些。因此,双摄像头设计一定会成为未来手机的设计潮流,估计时 间点将在 2017 年第一季度。)
----------------------------------------------------------关于第一手机界研究院
第一手机界研究院是专注于手机领域的专业产业研究机构,研究对象覆盖 从渠道、品牌到核心部件的手机全产业链。第一手机界研究院以手机渠道为重点 监测调研作为基础,从而深入研究分析手机品牌市场表现,再到深入研究分析手 机销量品牌及畅销手机与处理器芯片、触摸显示、盖板、摄像头模组、金属机身、 指纹识别等手机核心部件的供应链关系及市场发展趋势。
第一手机界研究院目前针对手机零售渠道的调研数据覆盖全国 25 个省/直 辖市/自治区 167 个城市,6156 家线下手机实体店。第一手机界研究院与迪信通、 浙江话机世界、广西王者通讯、四川龙翔通讯、广东丽的通讯、金佳信、湖南齐 欣通讯、江西丽华通讯、湖北九鼎通讯等全国各地各大手机连锁卖场以及手机品 牌和供应链各端主要企业均有着长期良好的沟通和合作。
第一手机界研究院的数据报告和对业界新闻事件的观点,已被国内超过 50 家主流媒体的引用,而这 50 家主流媒体的文章被国内近 3000 家网站转载。
联络咨询:谢先生 手机/微信 13590324527 sy.xie@n1mobile.cn
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2016年中国手机市场运行情况分析报告(1-7月)_图文.doc

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2016-2017年中国智能手机市场研究报告_图文.doc

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2016年苹果智能手机行业市场调研分析报告_图文.pdf

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2016-2022年中国老人手机市场分析报告_图文.doc

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