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2019年中国手机市场分析报告-行业运营态势与发展动向预测_图文

2019 年中国手机市场分析报告-行业 运营态势与发展动向预测

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【目录名称】2019 年中国手机市场分析报告-行业运营态势与发展动 向预测 【交付方式】Email 电子版/特快专递

2018 年 6 月份,工信部发布国内手机市场销量成绩单,6 月我国手机销量为 3661.0 万部,上半年累计出货量 1.96 亿部,同比减少 17.8%。近年来我国手机 市场已经趋于饱和,手机销量维持在 4.2 亿部以上,随着 5G 技术的来临,手机 用户对于 5G 手机的到来比较期待,对现存 4G 手机的购买欲望下降,2018 年 手机销量可能会出现较大跌幅。 2013-2018 年上半年中国手机销量

资料来源:工信部,公开资料整理 总体来看,我国手机销量主要被国内品牌占领,除高端市场苹果手机地位 较为稳固外,其他中低端市场已经基本被国内品牌垄断。目前来看,我国手机市 场被苹果、 蓝绿、 华为和小米五大厂商垄断, CR5 已经超过 90%, 达到 91.15%。 三星手机由于之前手机电池爆炸以及对国内消费者区别对待的影响, 市场销量份 额已经跌至 1.83%,几乎要被排挤出 TOP10 榜单。魅族和金立则因为差异化竞 争, 对手机市场非主流用户市场进行了瓜分, 如魅族的魅粉和金立的大容量电池。 2018 年上半年中国手机销量市场分布

资料来源:观研天下数据中心整理 手机销售额方面,苹果由于销量和手机单价均处于前列,因此销售额毫无 疑问的保持排名第一,同时也是唯一一家手机销售额超过 1000 亿元的品牌,其 次是 OPPO、华为以及 VIVO,销售额均超过 500 亿元,销售额在 100-500 亿 元之间的品牌为荣耀、小米和三星。具体如下: 2018 年上半年各品牌手机销售额(亿元) 2018 年上半年各品牌手机销售额(亿元) 品牌 销售额 苹果 1727 OPPO 761 华为 755 VIVO 693 荣耀 410 小米 348 三星 150 魅族 72 金立 51 资料来源:观研天下数据中心整理 可以看出,中国手机市场目前呈现“一超四强”局面,“一超”是苹果,“四强” 是蓝绿华米,而其他手机品牌的市场份额在近年来不断下降,从销量上来看,蓝 绿两厂的手机销量实现突破,争得前 2 名,这与 OPPO 和 VIVO 两厂竞争策略

的改变有关。 2018 年上半年最吸引人的两款手机就是 OPPO 的 FindX 和 VIVO 的 NEX, 这两款手机采用真实全面屏设计,通过收放摄像头,将手机刘海去除,这两款手 机的推出,极大的改观了消费者对于蓝绿两厂手机山寨苹果、性价比低的印象, 同时,OV 两家手机厂商开始蓄力进攻线上市场和海外市场,因此出现了销量大 幅增长的结果,对其他手机品牌的市场造成较大压力,小米首当其冲,销量跌至 第五名,在荣耀之后。 未来我国手机市场发展趋势有以下几点: 第一,全面屏手机将成为主流手机设计 自从小米 MIX 系列推出以来,全面屏概念深受消费者追捧,但是由于无法 隐藏前置摄像头和无前置指纹解锁技术待开发,因此目前多数厂家只能设计“异 形”全面屏,但是,随着 OV 两家新款手机的推出,以及消费者对于刘海屏的外 观吐槽,未来全面屏手机将会成为主流设计。 第二,海外市场将成为国产手机的竞争战场 小米已经成为印度手机市场的前三名,传音手机在非洲市场排名第一,华 为也成功在欧洲市场站稳脚跟, 虽然美国市场对华为禁入,但是随着在其他市场 开拓力度的加大,中国手机品牌在全球手机市场知名度将会越来越高。 第三,科技水平将成为未来手机市场竞争实力的标杆 随着国内居民消费实力的提高,千元机成为性价比竞争的主要战场,但 是旗舰机开始进入硬件技术实力竞争的阶段,谁拥有更加先进的技术,更加先进 的芯片, 更加先进的软件优化, 那么该品牌的手机就越受到消费者喜爱。 (FSW ) 中国报告网是观研天下集团旗下打造的业内资深行业分析报告、市场深度 调研报告提供商与综合行业信息门户。《2019 年中国手机市场分析报告-行业运 营态势与发展动向预测》涵盖行业最新数据,市场热点,政策规划,竞争情报, 市场前景预测, 投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把 握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依 据国家统计局、 海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对 本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多 个角度进行市场调研分析。 它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行 业竞争格局, 规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依 据之一。 本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观 研天下是国内知名的行业信息咨询机构,拥有资深的专家团队,多年来已经为上 万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行 业分析报告,客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼

等国内外行业领先企业,并得到了客户的广泛认可。 本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务 部采集数据等数据库。 其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数 据主要来自国家统计局及市场调研数据, 企业数据主要来自于国家统计局规模企 业统计数据库及证券交易所等, 价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研 究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT 分析法、PEST 分析法, 对行业进行全面的内外部环境分析,同时通过资深分析师对目前国家经 济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析,预测行业未来的发展方 向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。 【报告大纲】 第一章 2016-2018 年中国手机行业发展概述 第一节 手机行业发展情况概述 一、手机行业相关定义 二、手机行业基本情况介绍 三、手机行业发展特点分析 第二节 中国手机行业上下游产业链分析 一、产业链模型原理介绍 二、手机行业产业链条分析 三、中国手机行业产业链环节分析 1、上游产业 2、下游产业 第三节 中国手机行业生命周期分析 一、手机行业生命周期理论概述 二、手机行业所属的生命周期分析 第四节 手机行业经济指标分析 一、 手机行业的赢利性分析 二、 手机行业的经济周期分析 三、手机行业附加值的提升空间分析 第五节 中国手机行业进入壁垒分析 一、手机行业资金壁垒分析 二、手机行业技术壁垒分析 三、手机行业人才壁垒分析 四、手机行业品牌壁垒分析 五、手机行业其他壁垒分析 第二章 2016-2018 年全球手机行业市场发展现状分析 第一节 全球手机行业发展历程回顾 第二节 全球手机行业市场区域分布情况 第三节 亚洲手机行业地区市场分析 一、亚洲手机行业市场现状分析 二、亚洲手机行业市场规模与市场需求分析

三、亚洲手机行业市场前景分析 第四节 北美手机行业地区市场分析 一、北美手机行业市场现状分析 二、北美手机行业市场规模与市场需求分析 三、北美手机行业市场前景分析 第五节 欧盟手机行业地区市场分析 一、欧盟手机行业市场现状分析 二、欧盟手机行业市场规模与市场需求分析 三、欧盟手机行业市场前景分析 第六节 2019-2025 年世界手机行业分布走势预测 第七节 2019-2025 年全球手机行业市场规模预测 第三章 中国手机产业发展环境分析 第一节 我国宏观经济环境分析 一、中国 GDP 增长情况分析 二、工业经济发展形势分析 三、社会固定资产投资分析 四、全社会消费品手机总额 五、城乡居民收入增长分析 六、居民消费价格变化分析 七、对外贸易发展形势分析 第二节 中国手机行业政策环境分析 一、行业监管体制现状 二、行业主要政策法规 第三节 中国手机产业社会环境发展分析 一、人口环境分析 二、教育环境分析 三、文化环境分析 四、生态环境分析 五、消费观念分析 第四章 中国手机行业运行情况 第一节 中国手机行业发展状况情况介绍 一、行业发展历程回顾 二、行业创新情况分析 三、行业发展特点分析 第二节 中国手机行业市场规模分析 第三节 中国手机行业供应情况分析 第四节 中国手机行业需求情况分析 第五节 中国手机行业供需平衡分析 第六节 中国手机行业发展趋势分析 第五章 中国手机所属行业运行数据监测 第一节 中国手机所属行业总体规模分析

一、企业数量结构分析 二、行业资产规模分析 第二节 中国手机所属行业产销与费用分析 一、流动资产 二、销售收入分析 三、负债分析 四、利润规模分析 五、产值分析 第三节 中国手机所属行业财务指标分析 一、行业盈利能力分析 二、行业偿债能力分析 三、行业营运能力分析 四、行业发展能力分析 第六章 2016-2018 年中国手机市场格局分析 第一节 中国手机行业竞争现状分析 一、中国手机行业竞争情况分析 二、中国手机行业主要品牌分析 第二节中国手机行业集中度分析 一、中国手机行业市场集中度分析 二、中国手机行业企业集中度分析 第三节 中国手机行业存在的问题 第四节 中国手机行业解决问题的策略分析 第五节 中国手机行业竞争力分析 一、生产要素 二、需求条件 三、支援与相关产业 四、企业战略、结构与竞争状态 五、政府的作用 第七章 2016-2018 年中国手机行业需求特点与动态分析 第一节 中国手机行业消费市场动态情况 第二节 中国手机行业消费市场特点分析 一、需求偏好 二、价格偏好 三、品牌偏好 四、其他偏好 第三节 手机行业成本分析 第四节 手机行业价格影响因素分析 一、供需因素 二、成本因素 三、渠道因素 四、其他因素 第五节 中国手机行业价格现状分析

第六节 中国手机行业平均价格走势预测 一、中国手机行业价格影响因素 二、中国手机行业平均价格走势预测 三、中国手机行业平均价格增速预测 第八章 2016-2018 年中国手机行业区域市场现状分析 第一节 中国手机行业区域市场规模分布 第二节 中国华东地手机市场分析 一、华东地区概述 二、华东地区经济环境分析 三、华东地区手机市场规模分析 四、华东地区手机市场规模预测 第三节 华中地区市场分析 一、华中地区概述 二、华中地区经济环境分析 三、华中地区手机市场规模分析 四、华中地区手机市场规模预测 第四节 华南地区市场分析 一、华南地区概述 二、华南地区经济环境分析 三、华南地区手机市场规模分析 第九章 2016-2018 年中国手机行业竞争情况 第一节 中国手机行业竞争结构分析(波特五力模型) 一、现有企业间竞争 二、潜在进入者分析 三、替代品威胁分析 四、供应商议价能力 五、客户议价能力 第二节 中国手机行业 SWOT 分析 一、行业优势分析 二、行业劣势分析 三、行业机会分析 四、行业威胁分析 第三节 中国手机行业竞争环境分析(PEST) 一、政策环境 二、经济环境 三、社会环境 四、技术环境 第十章 手机行业企业分析(随数据更新有调整) 第一节 企业 一、企业概况 二、主营产品

三、运营情况 1、主要经济指标情况 2、企业盈利能力分析 3、企业偿债能力分析 4、企业运营能力分析 5、企业成长能力分析 四、公司优劣势分析 第二节 企业 一、企业概况 二、主营产品 三、运营情况 四、公司优劣势分析 第三节 企业 一、企业概况 二、主营产品 三、运营情况 四、公司优劣势分析 第四节 企业 一、企业概况 二、主营产品 三、运营情况 四、公司优劣势分析 第五节 企业 一、企业概况 二、主营产品 三、运营情况 四、公司优劣势分析 第十一章 2019-2025 年中国手机行业发展前景分析与预测 第一节 中国手机行业未来发展前景分析 一、手机行业国内投资环境分析 二、中国手机行业市场机会分析 三、中国手机行业投资增速预测 第二节 中国手机行业未来发展趋势预测 第三节 中国手机行业市场发展预测 一、中国手机行业市场规模预测 二、中国手机行业市场规模增速预测 三、中国手机行业产值规模预测 四、中国手机行业产值增速预测 五、中国手机行业供需情况预测 第四节 中国手机行业盈利走势预测 一、中国手机行业毛利润同比增速预测 二、中国手机行业利润总额同比增速预测

第十二章 2019-2025 年中国手机行业投资风险与营销分析 第一节 手机行业投资风险分析 一、手机行业政策风险分析 二、手机行业技术风险分析 三、手机行业竞争风险分析 四、手机行业其他风险分析 第二节 手机行业企业经营发展分析及建议 一、手机行业经营模式 二、手机行业销售模式 三、手机行业创新方向 第三节 手机行业应对策略 一、把握国家投资的契机 二、竞争性战略联盟的实施 三、企业自身应对策略 第十三章 2019-2025 年中国手机行业发展策略及投资建议 第一节 中国手机行业品牌战略分析 一、手机企业品牌的重要性 二、手机企业实施品牌战略的意义 三、手机企业品牌的现状分析 四、手机企业的品牌战略 五、手机品牌战略管理的策略 第二节 中国手机行业市场的重点客户战略实施 一、实施重点客户战略的必要性 二、合理确立重点客户 三、对重点客户的营销策略 四、强化重点客户的管理 五、实施重点客户战略要重点解决的问题 第三节 中国手机行业战略综合规划分析 一、战略综合规划 二、技术开发战略 三、业务组合战略 四、区域战略规划 五、产业战略规划 六、营销品牌战略 七、竞争战略规划 第十四章 2019-2025 年中国手机行业发展策略及投资建议 第一节 中国手机行业产品策略分析 一、服务产品开发策略 二、市场细分策略 三、目标市场的选择 第二节 中国手机行业定价策略分析 第三节 中国手机行业营销渠道策略

一、手机行业渠道选择策略 二、手机行业营销策略 第四节 中国手机行业价格策略 第五节 观研天下行业分析师投资建议 一、中国手机行业重点投资区域分析 二、中国手机行业重点投资产品分析 图表详见正文· · · · · ·

关于行业分析报告
行业分析报告是企业和投资者掌握一个行业信息的重要渠道。 随 着信息经济的发展, 对于一个行业信息的了解程度决定了企业的竞争 优势。

行业分析报告内容 行业概况分析
·行业概况:行业定义、行业细分 ·行业特点:行业结构、经济周期、生命周期、产业链 ·外部环境:行业监管、政策环境、经济环境、社会环境 ·内部环境:技术工艺、投资情况 ·行业供需:行业产销、产能利用、消费者需求特点 ·行业市场:市场规模、价格走势、区域市场

行业环境分析

行业市场分析

企业竞争分析

·企业发展:经营模式、营销模式、销售渠道、重点企业 ·企业竞争:企业分布、竞争现状、市场集中度

企业战略分析

·企业战略:品牌战略、营销策略、竞争战略 ·投资战略:风险与应对策略、市场开拓战略

未来趋势分析

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