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2012年11-12月东风日产专营店店面布置实施指引(更新版)2012-11-6_图文

东风日产专营店店面布置双月实施指引
(2012年11月-2012年12月)

更新版
2012年11月 东风日产市场部

目录
一、店面改善整体战略部署
?11-12月店面改善的核心任务 ?主题化核心工作及预估成效

二、11-12月店面主题化布置说明
?店面布置点位图一览 ?展厅布置说明 ?售后服务区布置说明 ?客户休息区布置说明

三、11-12月撤销的物料 四、下载说明

店面改善整体战略部署

11-12月店面改善的核心任务:主题化
店面改善整体战略部署 第一步: 主题化 通过店面点位的梳理改善使展厅布置主题 化,保证双月主题信息的有效露出。

主题清晰

通透
大气

高端 有品质感

第二步: 数字化 通过数字化展厅帮助业待更直观的满足不 同客户对产品的认知需求,提高成交效率。
第三步: 品质化 通过新一代天籁专区及数字化展厅的建立 提升展厅的档次感,提升品牌形象。

展厅布置主题化是本双月店面布置工作核心任务!

主题化核心工作及预估成效
主题化:通过店面点位的梳理改善使店面布置主题化,保证双月主题信息的有效露出。 ?布置线索的改变:
?以双月主题为线索布置 展厅

?布置物料的改变:
?扩大尺寸 ?相同画面最多在2个点位 上露出

?点位的改变:
?撤销复合点位,一个 点位对应一个物料

核心工作内容
预估成效
1、主题清晰,布置简洁、大气,让消费者进店就知道现行的活动; 2、大大减低专营店布置成本。

11-12月店面主题化布置说明
?店面布置点位图一览

?展厅布置说明
?售后服务区布置说明 ?客户休息区布置说明

11-12月店面布置点位图一览
业务
QC必检

展厅点位数量 11 1天籁专区+1楼兰专区 3 0 0 1 17
客户休息区 售后服务区

其他区域点位数量 0 0 1 6 1 0 8

物料数量 11 5+4 4 6 1 1 32

市场部(双月主题类) 市场部(专区类) 水平事业部 售后部 数字营销部 日产品牌 合计

展厅 楼兰专区 天籁专区 新车专区

?11-12月天籁专区 灯箱(背景板)撤 销全车系画面,更 换新画面,其他物 料沿用9-10月 ?楼兰专区维持原状, 根据店内实际情况 进行摆放

11-12月店面主题化布置说明
?店面布置点位图一览

?展厅布置说明
?售后服务区布置说明 ?客户休息区布置说明

展厅整体布置效果图
以下图片用于本双月展厅布置整体风格的参考

本双月布置主要变化:
?撤除全部宣传架,日后不再使用宣传 架 ?背景板扩大尺寸,达到2.3米高5米宽, 突出信息,提高关注度 ?横幅材质改为背胶,提高物料的质感
展厅户外整体布置效果图

从户外看过去,背景 板的效果图

从展厅背后看过去, 吊旗画面的效果图

展厅内部布置整体效果图

展厅布置主题1--安全保障承诺 感恩400万

A1:竖幅

布置清单
主题1 物料位置 物料 1条竖幅 露出时间 2012-10-17至12月31日 安全保障承诺 感恩 户外 400万

展厅布置主题1--安全保障承诺 感恩400万

A5:横幅

A7:背景板

布置清单
主题1 安全保障承 诺 感恩400 万 物料位置 物料 展厅 1条横幅 、1块背 景板 露出时间 布置要求 2012-10- 背景板面向户外那一面用白色灯布覆盖 17至12月 装有LED屏专营店,LED露出信息: 31日 1、感恩400万,“安全保障承诺”送你一份放心! 2、尊享加免购车季”,8大车型智能导航升级,尊享加冕!免首 付、免月供、免利息,购车无负担,冕上加免!

展厅布置主题2--轩逸巩固战

A3:玻璃贴

A2:竖幅

布置清单
主题2 物料位置 物料 露出时间

轩逸巩固战

户外

1条竖幅、1块玻璃贴

沿用至12月31日

展厅布置主题2--轩逸巩固战
A8:正面、反面
A4:横幅

A9:正面、反面

A9:正面、反面 A6:背景板

A9:正面、反面 T1:车贴

布置清单
主题2 物料位置 物料

T2:地贴

从展厅背后看过去, 吊旗画面的效果图

露出时间

布置要求

轩逸巩固战

展厅

1条横幅、1块背景板、8面 沿用至12月31日 吊旗、1套车贴、1套地贴

撤销全部x展架,日后不再使用 车贴与地贴只能放置在新车专区内

11-12月天籁专区布置要求
天籁专区效果图
Z1

灯箱新画面

?天籁专区灯箱画面需更新 ?正稿下载路径:营销网---店面管理专区----店面制作物料----店面布置双月指引物料---Z1--天籁专区—灯箱 ?物料露出时间:10月19日—12月31日

?专区内其他物料沿用9-10月;

水平专区点位布置要求

A14 水平专区平面位置图

A15

A16

正门口

易租车 非易租车 A14:海报

布置清单
内容 水平事业 物料 3个海报 露出时间

A15:海报

A16:海报

正稿下发时间 布置要求 为配合展厅布置主体化,水平专区主要变化: ?撤除全部X展架,日后不再使用宣传架 ?海报扩大尺寸,达到1.5米高0.9米宽,突出信 息,提高关注度

11月1日至12月 10月30日 31日

水平专区点位是指:水平事业部在展厅设置专区,用于水平业务信息露出

专营店点位布置要求
1 2 DO:
?专营店可在右侧所
示3个区域自行进行规 划 ?可规划物料有:车
新车专区平面位置图

顶卡、台卡、新车专
区内烘托气氛的物料

新车专区

DON’T
?不能使用X展架

正门口

新车专区效果图

3

专营店点位是指:专营店可自行规划物料种类或物料画面的点位

QC检核说明
A4:横幅 A5:横幅

A8:正面、反面

A10:正面、反面

A6:背景板

新车专区

A9:正面、反面

A11:正面、反面

A1:竖幅 A2:竖幅

A7:背景板

正门口

A3:玻璃贴
? ? ? 本双月只对两个主题物料进行QC检核(共11个点位) 除总部规范必须撤销的物料外,以往专营店或区域自行布置的物料,一律需撤除 必须撤销全部X展架、日后不再使用该物料

11-12月店面主题化布置说明
?店面布置点位图一览

?展厅布置说明
?售后服务区布置说明 ?客户休息区布置说明

11-12月售后服务区布置说明
B1:横幅

B3:横幅

B4:海报

B5:海报

B2:海报

布置清单
内容 售后冬季服 务月 物料 露出时间 正稿下发时间 布置要求 撤销维修通道两侧的海报 售后服务区的布置请参照以上效果图所示 2条横幅+3个海 11月7日至12月 10月31日 报 31日

11-12月店面主题化布置说明
?店面布置点位图一览

?展厅布置说明
?售后服务区布置说明 ?客户休息区布置说明

11-12月客户休息区布置说明

C2:海报留白

C1:海报

C3:水平海报

布置清单
内容 该区露出三 个业务物料 物料 3个海报 露出时间 售后:11月7日 水平:11月1日 正稿下发时间 售后:11月2日 水平:10月30日 布置要求 客户休息区的布置请参照以上效果图所示

11-12月撤销的物料

撤销的物料效果图
物料图示—户外竖幅 物料图示—展厅横幅、背景板

撤销的物料效果图
物料图示—展厅X展架

要求:撤销展厅全部X展架, 日后不再使用

撤销的物料效果图
物料图示—展厅海报 物料图示—维修通道海报

撤销的物料效果图
物料图示—维修通道横幅 物料图示—售后服务前台海报

物料图示—客户休息区海报

下载说明

物料下载
区域 展厅 内容 点位编号 正稿下发时间 路径 营销网---店面管理专区---店面制作 物料---店面布置双月指引物料—点 位搜索(输入点位编号) 营销网---店面管理专区---店面制作 物料---店面布置双月指引物料—点 位搜索(输入点位编号) 安全保障承 A1、A5、A7 10月17日 诺 感恩400 万 轩逸巩固战 A2、A3、A4 沿用7-8月上市 、A6、A8、 物料 A9、A10、 A11、T1、T2 水平物料 A14、A15、 10月30日 A16

营销网---店面管理专区---店面制作 物料---店面布置双月指引物料—点 位搜索(输入点位编号) 营销网---店面管理专区---店面制作 物料---店面布置双月指引物料—点 位搜索(输入点位编号) 营销网---店面管理专区---店面制作 物料---店面布置双月指引物料—点 位搜索(输入点位编号)

客户休息区 水平物料 售后物料 CRM物料 售后维修区 售后物料

C3 C1 C2 B1-B5

10月30日 11月2日 无更新 11月2日

谢谢


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