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广告心理学复习题2

广告心理学习题集
选择题题库 1. 下列哪种广告不宜太多重复 A 幽默广告 B 为不太引人注意的产品作的广告 D 存在大量竞争的产品广告

C 内容抽象、复杂的广告 2. 下列哪些不属于边缘线索 A 明星代言人 3.

B 精美的包装

C 悦耳的音乐

D 高品质的陈述

由“诺基亚”联想到“摩托罗拉” ,这种联想关系是 A 关系联想 B 接近联想 C 对比联想 D 相似联想

4.

广告中语言的首要作用是 A 传递商品信息 C 维持广告传播近期效果 B 实现“二级传播”的基础 D 维持广告传播的远期效果

5.

在现代市场中,要拥有高的品牌知名度,首先的先决条件是 A 科学的品牌命名 C 良好的信誉及服务 B 过硬而稳定的产品质量 D 大量的广告投入

6.

一个真正好的品牌标志,其关键是 A 让消费者接受、喜欢,赏心悦目 C 遵循标志设计原则设计出来 B 与品牌、产品密切联系 D 必须经过市场研究的评判

7.

下列哪种媒介的受众接触度最高 A 电视 B 报纸 C 广播 D 杂志

8. 什么是广告影响消费者的基本前提 A 消费者与媒体的接触 C 广告人与媒体的接触 9. 高收入者在商品消费的特点是 A 关心产品用途 B 喜欢攀比 C 讲究节约 D 怕冒风险 B 消费者与广告人的接触 D 广告主与媒体的接触

10. 消费者要求每个属性都达到最低标准的品牌选择模式 A 优势模式 B 连续性模式 C 不连续模式 D 期望值模式

11. 高收入者在品牌选择时更加看重品牌的什么属性 A 质量 B 价格 C 知名度 D 包装
1

12. 下面哪种品牌选择模式运用的最广泛: A 连续性模式 B 编撰模式 C 不连续性模式 D 优势模式

13. 下列广告媒体中,信息可靠性最低的是 A 报纸 B 杂志 C 电视 D 互联网

14. 影响诱惑性购买行为最重要的因素是 A 产品的货架摆设 B 产品的包装 C 货架位置的高低 D 专柜展销,POP

15. 常被看作是城镇经济发展和现代化水平的标志广告类别是 A 路牌 B 电视 C 霓虹灯 D 广播

16. 由他人和周围情景因素影响的购买行为是 A 忠诚性购买行为 C 从众性购买行为 B 诱惑性购买行为 D 理性购买行为

17. 在媒体策略上,理性购买行为应该侧重的哪种媒体 A 电视媒体 B 户外媒体 C 印刷媒体 D 网络媒体

18. 理性购买行为不包括哪一特点 A 强调产品是优质的 C 购买前考虑时间较长 19. 影响例行反应行为的因素 A 购买的方便性 B 对商品的熟悉性 C 品牌的知名度 D 以上皆是 B 完全满意后才购买 D 强调最便宜的价格

20. 一般来说消费者的商品信息资料来源不包括 A 个人来源 B 商业来源 C 文献来源 D 经验来源

21. 以下说法正确的是 A 心理学是广告心理学的一个分支 C 广告心理学是应用心理学的一个分支 B 消费心理学是广告心理学的一个分支 D 心理学是消费心理学的一个分支

22. 人类历史上的第一个心理学实验室建立在那一年 A 1877 B 1878 C 1879 D 1880

23. 20 世纪 60 年代以后的广告心理学取得了巨大的发展,以下那种说法不正确 A 实证性的研究越来越多 C 研究方手段越来越先进 B 研究的领域越来越广泛 D 定性研究越来越多

24. 文化程度的高低对受众接触报纸,广播电视的影响,正确的是

2

A 受众文化程度对接触报纸的影响大,对广播、电视的影响相对较小 B 受众文化程度对接触报纸的影响小,对广播、电视的影响大 C 受众文化程度对接触报纸和广播电视的影响一样大 D 以上三个答案都是错误的 25. 科学文化知识节目哪些人比较感兴趣 A 高等文化程度的人群 C 低等文化程度的人群 B 中等文化程度的人群 D 都不感兴趣

26. 塑造品牌的“十全十美”的形象,不包括以下哪一种广告对策 A 指出广告品牌在各方面的优势 B 强调商品某一属性的重要性

C 努力提高品牌知名度或塑造品牌在竞争市场中的优势地位 D 通过不同的媒体或不同的广告介绍产品的不同优点 27. 有限度解决问题的行为特点是 A 对市场上的产品不了解,对自己需要的什么样的产品不了解 B 对市场上的产品不了解,对自己需要的什么样的产品了解 C 对市场上的产品了解,对自己需要的什么样的产品不了解 D 对市场上的产品了解,对自己需要的什么样的产品了解 28. 在消费者对广告的态度的研究中,运用的主要方法是 A 调查法 B 文献研究 C 实验室法 D 座谈法

29. 根据美国消费者对广告的态度的发展趋势看,随着我国广告业的不断发展,未来人 们对电视广告的态度最可能是 A 越来越消极 B 越来越积极 C 跟之前差不多 D 对广告深恶痛绝

30. 广告策划的第一步工作是什么 A 明确广告对象 B 制定广告目标 C 进行市场调查 D 品牌定位

31. 广告诉求对象不必满足的哪个条件 A 能够被明确界定 C 广告信息必须能够送达 32. AIDA 模式是 A 欲望→注意→兴趣→行动 C 注意→兴趣→欲望→行动 B 兴趣→注意→欲望→行动 D 兴趣→欲望→注意→行动 B 范围要足够大 D 同在一个地理区域

3

33. 根据“品牌资产就是消费者关于品牌的知识”这一概念,以下判断正确的是 A 品牌资产因市场而变化 C 品牌资产不因消费者的经验而变化 34. 在品牌资产联想模型中,核心概念是 A 品牌名字 B 产品类别 C 产品评价 D 关联物 B 品牌资产只有正资产,没有负资产 D 品牌资产的维持无需营销广告

35. 广告中价格信息的基本作用不包括 A 为商品品质判断提供重要线索 C 提高广告的可信度 B 激发消费者的购买欲 D 吸引消费者注意广告

36. 在产品定位中,美国可口可乐公司将自己定位于真正的可乐采取的是 A 优势定位策略 B 强势定位策略 C 独特分类策略 D 关联分类策略

37. 检验广告主题的理想方法 A 选择一个试验地区,将通过审查的广告进行试验 C 采用实验室实验方法进行检验 38. 幽默广告的作用是 A 提高对品牌的记忆 择 39. 脑力激荡法是由谁提出的 A 大卫·奥格威 B J·W·杨 C 威廉· 伯恩巴克 D 亚历山大·奥斯本 B 促进良好品牌态度 C 提高购买可能性 D 导致品牌选 B 由负责人主管判断

D 根据已有的信息和经验判断

40. 下列因素中对消费者的质量判断影响最大的是 A 价格 B 广告 C 包装 D 渠道

41. 下列哪一种手段不利于树立高品质的产品形象 A 降价促销 B 高广告投入 C 精美包装 D 重视产品细节

42. 采用低价策略有助于下面哪一方面 A 产品质量形象 B 短期销售 C 长期销售 D 企业形象提高

43. 在马斯洛的“需要层次理论”中,下列哪种需要层次最低 A 生理需要 44. 企业形象是 A 企业在各界人士心目中的形象 C 企业在社会公众心目中的形象 B 企业在消费者心目中的形象 D 企业在企业员工心目中的形象 B 自我实现需要 C 尊重需要 D 安全需要

4

45. 在下列哪种情况下使用比较广告比较适合 A 本品牌没有固定的优点 C 多数消费品牌忠诚度高 46. 路牌广告的突出心理特征是 A 重复性 B 强迫性 C 娱乐性 D 简洁性和欣赏性 B 本品牌在市场上占优势 D 竞争品牌在市场上占优势

47. 要提高人们对广告信息的记忆效果,最重要的手段是 A 将广告信息不断地加以重复 C 广告形式新颖独特 48. 全方位媒体策略是指 A 将同一广告不断重复刊播 C 将一则广告分成相同的几个部分 D 将多种媒体综合使用,让受众从多个侧面接触广告信息 49. 我国大陆第一则“名人广告”为 A 葛优—双汇火腿 调 50. 根据作为广告诉求对象的要求,以下哪个群体最适合作为广告诉求对象 A 性感的女性 B 聪明的青少年 C 家庭主妇 D 有理想的人 B 李宁—健立宝 C 李默然—三九胃泰 D 蔡国庆—华意空 B 在同一媒体上进行系列广告宣传 B 巧妙的利用联想记忆的规律 D 人物模特用得巧

51. 在中国的四大媒介广告中最能满足人们需求的是 A 广播广告 B 报刊广告 C 电视广告 D 杂志广告

52. 杂志和报纸共同的广告心理特征是 A 阅读主动性 B 知识性 C 视觉表现力强 D 重复性

53. 要使得品牌名称易传播易记住,其关键是 A 品牌命名简单、易发音 C 品牌命名符合记忆规律 54. 广播广告特点的是 A 传播面广 B 图文并茂 C 保存性 D 费用高 B 品牌名具有高熟悉性、高意义性 D 与众不同、有特色要

55. 关于名人广告,下列说法错误的是 A 名人本身有较强的影响力,他们的行为容易被效仿 B 名人使用的产品容易给人“产品非常昂贵”的认知判断

5

C 请得起名人做广告的公司或企业通常会给人财大气粗、实力雄厚的印象 D 名人往往被看作是可靠的信息来源,用他们来介绍产品特点,具有很强的说服效 果 56. 如果把整版分为上下左右四部分,那么注意值最大的位置是 A 左上 B 右上 C 左下 D 右下

57. 据国外统计资料表明,路牌广告的接触时间大约为几秒钟 A 3 B 5 C 7 D 8

58. 商品摆在货架的哪一层最不利销售 A 底层 B 第二层 C 第三层 D 第四层

59. 一般来说,一则广告重复刊播多少次负面效果就开始产生 A 4次 B 8次 C 15 次 D 不一定

60.以下陈述哪一个是错误的 A 低等收入者的消费特点是讲究节约,怕冒风险 B 中等收入者的消费特点是产品的用途,产品的质量 C 高等收入者的消费特点是冒险心理,攀比心理 D 以上 3 项都是错误的

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