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关于企业CI形象设计


关于企业 CI 形象设计
一、什么是 CI 系统

CI 系统由三部分组成: MI 企业理念 (Mind Identity) BI 企业行为 (Behavior Identity) VI 视觉识别 (Visual Identity) MI 是 CI 系统的大脑和灵魂,BI 是 CI 系统的骨骼和肌肉,VI 是 CI 系统的外表形象,企业 文化则是供血系统,企业文化一旦形成,CI 系统就有了生命力。

MI. 企业理念: 企业存在的价值和发展目标,由此形成企业精神。如企业口号、标语、企业之歌。 ● 企业使命 ● 企业经营理念

BI. 企业行为: ● 企业管理模式 ● 企业经营策略 ● 企业事业计划

VI. 视觉识别: ● 基本设计系统 ● 应用设计系统

CI 与市场调查: 企业导入 CI 是一项系统工程,必须分阶段、按计划推进。在开始之前和导入的过程中,需 进行数次企业内部与外部市场的定性、定量调查,以确定 CI 系统的定位与定向,根据调查 分析的结果,及时调整和修订 CI 的执行计划,如此才能达到预期的效果。

二、企业为何需要建 VI 系统

二、企业为何需要建 VI 系统

现代企业进入二十一世纪, 优胜劣汰更为残酷, 竞争机制已经从传统的战术竞争转变为战略 竞争,即由"物质"的竞争发展为"非物质"的竞争。随着市场经济的飞速发展,企业产品的市 场竞争重心已不是产品本身,而是产品以外的有关方面,如品牌、企业声誉、广告技巧、公 关活动、售后服务等等,进入"非物质"的竞争。因此如果不及时地导入 CIS 系统,利用品牌 树立自己的形象,企业在竞争中将很难占得上风。

VI 是 CIS 系统最重要,也是最为直观的一部分。通过对它的导入,可直接对品牌进行系统、 完善的全方位包装。而一个品牌的建立,VI 设计当是最为重要和关健的环节,因为品牌是 代表企业或产品的一种视觉的、 感性的和文化的形象, 它是存在于消费者心目之中代表企业 全部风格的一种东西。它不仅仅是商标、标志,而是通过系统、完善的 VI 设计渗透到企业 内部的信誉标志,是对消费者的一种承诺。

品牌包装有时比产品更重要。产品是工厂生产的东西,而品牌则是消费者所认知、购买的东 西。一件产品可以被竞争对手模仿,而品牌则是独一无二的。产品很快会过时落伍,而成功 的品牌是持久不衰的。因此,企业 VI 设计是现代产品概念不可分割的组成部分,是产品功 能的延伸。

名牌后面是文化,名牌后面有 VI。 在当今竞争如林的业界要想永续经营,独领风骚,缔造不落日品牌,VI 的先期导入是至为 紧要和关键的。因为企业发展到一定程度,彼此之间财力相近,技术水平也在伯仲之间,为 什么有些企业"朝为田舍郎,暮登天子堂",有些企业"昨日水淹七军,今日败走麦城。"这种 "城头变换大王旗"的现象,在现代经济生活中是正常的。问题并不在产品与质量方面,而在 于企业缺少系统、周密的长期战略,以及实现企业战略目标的实施计划。因此,通过 VI 系 统的策划、设计,为企业注入新的活力,缔造"永不落日"的驰名品牌,是现代企业发展所迫 切的、必须的。

CI 设计项目清单

三、CI 设计项目清单

(一)、基础部分

1、 品牌标志 * 标志设计(色彩设定)及其释义 * 标志制作规范: 标准方格图制法;预六留空间比例、最小使用范围规定 * 标志阳片与阴片应用规范 * 标志色彩明度应用规范 2、品牌标准字体 * 品牌中文/英文标准字体设计 * 企业全称(简称)中文/英文标准字体设计 * 品牌中文/英文标准字体方格图 * 企业全称(简称)中文/英文标准字体方格图 * 品牌中文/英文标准字体阳片与阴片应用规范

3、 品牌辅助形 * 辅助形设计(色彩设定)及其释义 * 辅助形方格图 * 辅助形在版面中应用规范 * 辅助形在版面中禁用范例

4、 品牌色彩 * 品牌标准色彩设定(四色或专色) * 品牌辅助色彩设定(四色或专色) * 品牌色彩与背景色的搭配关系规范

5、 基础系统要素组合规范(数学比例)

* 标志与标准字体组合设计 * 标志与标准字体禁用组合规定 * 标志、标准字体与常用地址、电话、企业标语的组合应用规范 6、品牌色彩与组合搭配变 化规范设计 * 品牌标准色彩与组合搭配规范 * 品牌辅助色彩与组合搭配规范

7、品牌专用印刷字体设定

8、品牌商业造型 * 商业造型设计及其释义(单面/多面/动作或表情变化) * 商业造型在版面中应用规范 * 商业造型在版面中禁用范例

(二)、应用部分

1、办公事务用品规范 * 磁碟、光碟、可读写 MO 等标贴 * 名片 * 信封(国际、国内、不同规格及用纸) * 信纸、便笺、传真纸、公文纸 * 工作证、胸卡、来宾证 * 工作手册、企业管理手册、企业内部通讯录、员工手册封面 * 年报/月报/简报/分析报告等报告书封面 * 文件夹、档案袋、公文包 * 合同书、票据、报价单封面 * 徽章、职位牌 * 公司理念随身卡、台卡 2、广告公关用品规范 (a)、广告赠品 * 挂历、台历

* 手提袋、名片夹、支票夹 * 鼠标垫、笔、杯 (b)、对外沟通用品 * 请柬/邀请函、新年贺卡 * 通知书版面、会场主题板 * 样本或封套、单页、海报版面 * 广告吊旗、广告条幅(竖横)版面

3、媒体广告设计规范 * 互联网主页版面 * 专业媒体版面 * 大众媒体版面 * 车体广告 * 机场、地铁灯箱广告 * 网络设计

4、室内外环境系统规范 * 迎宾台及其背景 * 办公区室内外色彩

5、标识识别系统规范 * 企业旗帜 四、VI 设计的基本程序

四、VI 设计的基本程序

准备阶段 一、成立 VI 设计小组

二、理解消化 MI,确定贯穿 VI 的基本形式 三、搜集相关咨讯,以利比较

VI 设计的准备工作要从成立专门的工作小组开始,这一小组由各具所长的人士组成。不在 与多,在于精干,重实效。企业一方应由企业的高层主要负责人担任。因为该人士比一般的 管理人士对企业自身情况的了解更为透彻, 宏观把握能力更强。 设计团队一方由项目总监为 主体,其它成员为辅进行工作。

设计开发阶段 一、基本要素设计 二、应用要素设计

VI 设计小组成立后,首先要充分地理解、消化企业的经营理念,把 MI 的精神吃透,并寻找 与 VI 的结合点。这一工作有赖于 VI 设计人员与企业间的充分沟通。在各项准备工作就绪 之后,VI 设计小组即可进入具体的设计阶段。

反馈修正阶段 一、调研与修正反馈 二、修正并定型 在 VI 设计基本定型后,还要进行教大范围的调研,以便通过一定数量、不同层次的调研对 象的信息反馈来检验 VI 设计的各细部。

编制 VI 手册 编制 VI 手册是 VI 设计的最后阶段。


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