kl800.com省心范文网

2019年最新-行业分析报告 -2019中国运营商行业研究报告(通信)-精选文档_图文

全国营销中心

目录 Contents
01 02 03 04

1

2016 年以来,三大运营商业绩整体向好,其中中国移动优势明显,中国电信业绩稳步提升,中国联通已走出了经营困局。市场业
务方面,三大运营商传统业务(语音、短信)等均处于下滑态势,三大运营商均积极推进移动用户结构的优化,4G 市场的竞争更加激 烈。

2017 年 Q1-Q3 三大运营商业绩营 收
中国移动增长绝对值最大

亿户

移动 4G 用户体量最大
移动 4G 用户量为 6.22 亿户,占比 65%

5695 亿元 中国电信增幅最大
2747 亿元 中国 联通同比猛增 2057 亿元

1.67 亿户

三大运营商业绩整体向好 2019 年 Q1-Q3 三大运营商 4G 用户量

1.61 亿户

亿户

电信+联通同比增量
电信与联通两家 4G 用户 量相差不大,两者总用户
量为 3.28 亿户

数据显示从 2010 年至 2016 年,三大运营商的语音业务收入持续下降,移动数据业务在营收中的占比也从 6% 增长到 36%。流量
维持着运营商的收入增长,运营商由语音经营走向流量经营、数据经营。

语音业务收入占比下降

移动数据收入占比直线上升

随着移动端的深入发展,传统运营商面临着众多挑战与阻碍。2017 三大运营商发力转型响应“提速降费”,强化智能布局,扩大流量入
口,积极布局 5G 网络…

扩大流量入口
流量业务大规模增长,三大运营商创新 流量经营,跨界合作拓展用户入口。

产品资费调整
两会政府工作报告提出“2017 网络提速降费 要迈出更大步伐”三大运营商“提速降费”

联通大王卡 联通新浪 v 卡

联通蚂蚁宝卡
移动专属媒体 流量套餐

电信斗鱼套餐包

推进智能生态

三大运营商布局“大连接”,强化 智能物联业务。

中国电信智慧家庭

中国移动智能物联

积极布局 5G 网络
三大运营商都已经着手 5G 布局,加速 5G 商 用,进程,开展 5G 试点工作。

加速混改转型 中国联通混改
2017 作为首批混改试点的中国联通,改革转 型成为重中之重,联通加速互联网化创新转型。

随着用户消费习惯的改变,三大运营商均在运营战略中积极布局 5G,强化互联网+,流量经营等概念,并积极开拓 如物联网、云计算、大数据等创新业务,以进一步提升其服务客户的业务能力。

“建立开放生态” 融合发展

推进转型, 共建“生态魔方”

全面推动混改 融通发展

中国移动

中国移动提前布局 5G“大连 接”战略,加快物联网业务发


移动终端
智能物联及 行业信息化

数字家庭 数字服务

中国电信
加快5G 网络演进,强化生态协 同,综合智能信息服务运营商

中国联通
积极布局5G 发展,抓好混改推 进互联网化转型

智能连接 物联网 新兴 ICT

智慧家庭 互联网金融

普遍服务 数据创新

万物互联 智慧未来

2020 用

5G

2

全民 4G 时代,用户更依赖使用移动设备,三大运营商在广告投放中逐渐更倾向于移动端广告投放。其中 2 月是全年广告投放的峰 值,共计 6,954 万。根据数据显示 2017 年 9 月运营商移动端广告投放开始超过 PC 端。

8000.00 6000.00

6,954 万

2019 年运营商行业投放趋势

mob

pc

总计

4000.00

2000.00

0.00 201901

201902 201903 201904

201905 201906 201907 201908 201909 201910

数据来源于艾瑞

3

从增值业务到短信,运营商的业务正一个个被互联网公司所挑战。2017 三大运营商面临着众多挑战与阻碍,运营商在互联网+新商业时
代下发力转型寻求创新营销。

满足用户流量使用场景

重点产品新奇发布吸引用户

内容资源赋能、跨领域合作

校园落地受限,尝试创新推广

在 OTT 时代(互联网向用户提供各种应用服务),运营商进一步深化流量经营成为一大趋势。基于满足用户不同兴趣场景,运营
商联手互联网巨头,推出针对不同需求的定制流量卡,提供更丰富的流量服务吸引更多用户选择。

社 交 党
新浪 V 卡

追剧党
优酷大酷卡、畅视卡、腾讯王卡

二次 元党
哔哩哔哩 33 卡

直 播 党
花椒直播卡

看 球 党
腾讯王卡
轻度 上网党
工行梦想 e 卡
网购 党

搜 索 党
百度大小神卡
电 话 党
钉钉商务卡

京东红包卡、蚂蚁宝卡
联通积极响应国家提速降费要求,2017 年 2 月联通发布国内不限流量、不限通话的冰激凌套餐。为了让更多用户了解,联通与 DQ 跨界合作,创造了 398 人 同时品尝冰激凌的大世界吉尼斯记录。打造了一场冰激凌+吉尼斯+跨界+无限量的不一样上市发布活动。

DQ 冰淇淋跨界合作 冰淇淋新套餐完整发布

联通积极响应国家提速降费,推出“不限量”套餐 打破了以往套餐产品的界限

398 人同吃冰激凌创造

网红现场直播

各路网红宝宝加入现场直播互动,腾讯、搜狐、新浪、网 易、凤凰、今日头条、腾讯视频、乐视 TV 直播报道

2017“世界电信日”中国电信举办以“宽无界?新精彩”为主题的中国电信智能光纤宽带新标准发布会。与以往专题内容报道不同的是此次
电信发布会全程视频直播,并将直播视频同步推流至多家主流媒体和直播平台。
全程视频直播

2017 年 8 月网易牵手联通战略合作,匠心内容优质网络强强联合。"内容"和"流量"、"大数据"和"用户"成为了本次的关键
词。网易与联通将全面加速资源赋能、大数据领域的合作,在电商领域展开合作推出网易商城,并发布特色 2I 新品"网易福卡"。

电商领域合作 客户日长期合作

网易考拉海购、网易严选入驻中 国联通手机营业厅,中国联
通用户在网络购物中永久免流量
费。

网易与“浙江联通客户日”活
动合作,每月 25 日客户日,满足 客户的多样化消费需求。

渠道服务合作 大数据个性合作
推出联通网易福卡,用户可以摆脱 网易云销大数据满足联通用户分类
流量束缚尽情畅享网易游戏、在线 个性化商品推荐。 教育、电子
商务、网易新闻等多种
网易服务。

校园市场向来是运营商的必争之地,其中恶性竞争严重,2016 年工信部专门部署规范秋季校园电信市场竞争秩序相关工作。三大电信
运营商不得不对目前的营销模式作出一些改变,尤其是校园摆摊、接待营销、扫楼营销等校园营销的“三板斧”。校园营销亟需寻求 突破转变营销方式。
通管局

4

结合三大运营商在新浪广告投放特点及 2019 年营销传播关键词,整合新浪大平台优势资源组合推荐

双端媒介资源多场景覆盖

内容资源赋能深度合作

独家精品策划

全程跟踪报道

跨界推广合作

新浪粉丝资产联合传播
开学季热点事件 全民热点事件 行业热点事件 重点活动结合热点事件传播

基于新浪优势三端资源矩阵,提供多元广告产品,满足运营商客户不同传播场景助力品牌实现用户覆盖。

新浪新闻客户端
月覆盖 6,960 万 稳居行业前三

手机新浪网
用户规模位居 综合门户第一

新浪 PC
每天超过 100,000,000
主流用户通过新浪网来了解世界
每天超过 4,000,000,000
页面访问及内容消费

霸屏 广告
强势直击覆盖

信息流 广告
内容式分发

精准圈层 广告
产品
精准更有效

创新 广告
目 条 赞
轩辕

创新组合吸引

移动化增长下, 媒介资源推荐
移动化

新浪新闻客户端稳居行业前三,用户覆盖及活跃度增长率第一

MAU 排行

月覆盖用户(MAU)同比提升 55%

媒体名称

2019.8

2019.8

同比增长率

1

腾讯新闻

20,983

19,568

7.23%

2

今日头条

18,484

13,137

40.70%

3

新浪新闻

6,960

4,489

55.05%

4

网易新闻

6,515

5,916

10.11%

5

搜狐新闻

4,566

4,498

1.51%



6

凤凰新闻

3,014

2,142

40.70%



7

一点资讯

2,300

2,533

-9.19%



8

百度新闻

164

172

-4.34%

9

澎湃新闻

143

109

31.89%



10

央视新闻

128

102

25.39%





手机新浪网用户规模及活跃度行业第一


WAP 网站月度活跃用户规模 TOP3

WAP 网站日均活跃用户规模 TOP3





基于新浪智能媒体



平台,结合运营商



不同投放需求智能



投放





广告投放智能创意多场景匹配

为不同人群匹配更适合的广告创意





二次

网购



元党



追剧 党





搜 索











话 党



为运营商日常活动报道及重点机型深度报道提供“超击报道”标准服务,内容资源深度整合推广。

“超击报道”
运营商 重点定制
机型深度报道

运营商报道解决方案
汇聚新浪专业资源 | 全程跟踪深度报道 | 整合内容传播资源
全程跟踪报道
新品上市前、中、
第 1 步 后最快、最全资讯,
直击受众关注要点 全程直击

#预热期# #发布中# #发布后#
#上市期#

新闻曝光、历史回顾 发布会专题 、直播、现场体验简 评、图赏、高层访谈 深度评测、解析、产品对比、关注 度分析、数据增值服务
《机智堂》《今日推荐》

运营商 日常活 动 报道

独家定制策划

《众测》

《情景漫画》 《浪游记》

《浪淘季》

《VIP 俱乐部》

个性化深度定制内容, 独具特色传播形式,持续营造话题热

第2步

点。 乘势追击

跨界推广合作

新浪财经、时尚、新闻频道跨界合作, 触达目标人群精准传播。

第3步 精准打击

新浪新闻
内容定制专题
事》
《讲好中国故

新浪时尚
发布会专题
《街拍时刻》

新浪财经
发布会专题
《品牌不二》

发布倒计时

新品猜想

现场直击直播报道 发布会回顾

后续内容导购

全程跟踪报 道多终端直 播

独家定制策划
内容盘点+体验分析+重点输出
跨平台多终端直播报 道
PC+手机新浪网+新闻 APP+ 微博

跨界推广合作 精准场景影响

独家定制策划跨
频道内容深度结合年轻内容合作 输出示意(星座)

中国文化篇

合作示意: 结合新浪新闻重点项目 《讲好中国故事》深度合 作,运营商报道结合项目 不同内容进行主题内容定 制。
运营商技术匠人故事
运营商 5G 发展道路
运营商高层对话 5G 布 局

联合出品权益 中国匠人传承故事

中国道路篇
联合出品权益 改革开放 40 年特别报道

一带一路篇
联合出品权益
一带一路风云故事

运营商重点产品发布,新浪提供微博大账号粉丝参与式沟通,为运营商建立粉丝强关系。

微博社交传播 品牌定制话题 频道官 V 转发 直发带话题词微博

40 个
官方微博账号矩阵
粉丝 资 产联合 传播

新浪时尚女性频道

新浪新闻频道
个 6 微博账号

个 7 微博账号 粉丝量 2000 万+

粉丝量 8000 万+

新浪财经频道

新浪育儿频道
2 个微博账号

16 个微博账号 粉丝量 240 万+

新浪科技频道
个 6 微博账号 粉丝量 2300 万+

新浪教育频道
个 2 微博账号 粉丝 量 600 万+

话题冲榜

62
微博大号

0 万+
粉丝量 677 万+

运营商重点产品发布与新浪垂直内容深度结合,定制传播方向。由新浪网财经科技/时 尚生活事业部出品的#FollowMe#自媒体技能主播进行运营商产品主题直播并进 行社 交内容传播,主播阵容包括人气明星、超模、网红和各专业领域大咖,分享最 有 料的多元时尚内容。
[主题定制] [KOL 网红直播] [时尚结合]

为运营商提供“活动输出 +热点事件”个性化泛生活场景内容 ,整合行业上下游资源,结合运营商重点活动制造事件化传播。

运营商重点节点 促销活动传播需求

校园开卡

促销

流量包

春节漫游礼包

优惠套餐

开学季热点事件 全民热点事件 行业热点事件
more

结合运营商重点活动、促销重点 时间节点构建 互联网内容消费
场景

全方位内容报道
联合自媒体 KOL 多渠道聚合推广

直播短视频创新形式 创意互动传播

内容定制结合 社交传播扩散

get√
运营商开学季活动
get√
开学时间节点
get√
95 后群体偏好

定制运营商 开学主话题
新浪频道官微联合发布

校花网红人 气主题直播
指定区域校园网红

定制运营商 街采话题内容
运营商开学季主题方向结合

有趣 话题互聊

有颜 人气直播

有料 街采短视频

花 Young 开学季

带你逛校园 社团迎新抢人作战

开学美起来

没有流量不成活 开学必备

新浪三端资源强势曝光受众全覆盖

get√
运营商春节促销活动
get√
春运节点
get√
大众群体偏好

唤起记忆中“年” 的味道
春节热点事件营销,运营商与用户情感沟通

年味 回忆话题

大咖 一起过年

网红 民俗直播

Logo 体现

定制运营商 年味回忆话题
征集记忆中的短信拜年故事

大咖采访 畅聊衣食住行
畅聊运营商服务

网红直播 流量直播民俗
直播运营商春节服务场景

Thank you


2019年最新-行业分析报告 -2019中国运营商行业研究报告....ppt

2019年最新-行业分析报告 -2019中国运营商行业研究报告(通信)-精选文档 - 全国营销中心 目录 Contents 01 02 03 04 1 2016 年以来,三大运营商业...

2019年-医药行业研究报告-2019.8.9[1]-PPT精选文档_图文.ppt

2019年-医药行业研究报告-2019.8.9[1]-PPT精选文档_药学_医药卫生_专业资料。2019 医药行业研究报告 2019.8.9 目录 ? 一、我国的医药行业的发展历程 ? 二...

2019年最新最权威中国在线旅游度假行业研究报告_图文.ppt-精选文档.ppt

搜试试 2 悬赏文档 全部 DOC PPT TXT PDF XLS 百度文库 2019年最新最权威中国在线旅游度假行业研究报告_图文.ppt-精选文档 人阅读|次下载 2019年最新最权威...

2019年最新-2019年中国群众体育市场行业分析报告-精选....ppt

2019年最新-2019中国群众体育市场行业分析报告-精选文档_调查/报告_表格/模板_实用文档。中国群众体育市场专题研究报告2019 研究说明 ? 研究定义本报告...

2019年最新-2019年垂直海淘App研究报告-精选文档_图文.ppt

2019年最新-2019年垂直海淘App研究报告-精选文档_调查/报告_表格/模板_实用文档。古有丝绸之路,今有海淘服务垂直海淘app研究报告行业研究2019.09 ...

2019年最新-中国移动新媒体无线广告市场分析报告-精选....ppt

2019年最新-中国移动新媒体无线广告市场分析报告-精选文档_广告/传媒_人文...主要原因行业内大型无线广告媒 体平台运营商较少,早 进入有利于提早突围;...

...中国网络限时特卖市场研究报告-PPT精选文档_图文.ppt

2019年-2019年中国网络限时特卖市场研究报告-PPT精选文档_调查/报告_表格/模板_实用文档。中国网络限时特卖市场研究报告 2019年 1 中国网络限时特卖市场发展概述 2 ...

...用户属性及行为偏好解析研究报告-精选文档_图文.ppt

2019年中国旅游领域移动用户属性及行为偏好解析研究报告-精选文档。2019 研究报告2019 中国旅游领域移动用户属性及行为偏好解析 目录 1 2 报告摘要 研究...

2019年中国电影在线票务市场年度分析报告-精选文档_图文.ppt

2019年中国电影在线票务市场年度分析报告-精选文档_调查/报告_表格/模板_实用文档。2019 大、微格的合并引领行业进入2.0时代 产业链竞争中国电影在线票务市场...

2019年中国互联网职业教育行业分析研究报告精品教育文....ppt

2019年中国互联网职业教育行业分析研究报告精品教育文档_教育学_高等教育_教育专区。百花齐放,行业高速发展互联网职业教育专题研究报告2019 研究说明 市场...

极光大数据:2019年Q1移动互联网行业季度数据研究报告-....ppt

极光大数据:2019年Q1移动互联网行业季度数据研究报告-精选文档-精品文档_...其他说明 关 于极 光 极光( jiguang )是中国领先的移动大数据服务商。...

2019年-中国电信行业改革-PPT精选文档_图文.ppt

2019年-中国电信行业改革-PPT精选文档_互联网_IT/计算机_专业资料。2019 1 2 3 19941 19947 "" 20192 3 20194 20192019 ""20195 2019523 CDMA G 2019 5 24...

中国汽车行业分析报告-PPT精选文档_图文.ppt

中国汽车行业分析报告-PPT精选文档_调查/报告_表格/模板_实用文档。中国...2019年上半年,31家主流汽车企业销量同比增幅超过 50%,却仅有11家车企...

2019年最新-化学研究性学习报告-精选文档_图文.ppt

2019年最新-化学研究性学习报告-精选文档_学习总结_总结/汇报_实用文档。2019 化学研究性学习报告 组长:杨挺 组员:郑以孜 周晨艳 林方 林甜甜 序近年来,许多...

2019年-2019年中国再生铜统计研究项目分析报告-PPT精选文档_图文_....ppt

2019年-2019年中国再生铜统计研究项目分析报告-PPT精选文档_调查/报告_表格/模板_实用文档 人阅读|次下载 2019年-2019年中国再生铜统计研究项目分析报告-PPT精选...

...调研及预测分析报告-精品文档-PPT精选文档_图文.ppt

2019年-铅酸蓄电池行业市场投资调研及预测分析报告-精品文档-PPT精选文档_调查/报告_表格/模板_实用文档。2019-2019年中国铅酸蓄电池行业投 资分析预测报告《十二五...

...PDP市场综述分析报告节选45331-PPT精选文档_图文.ppt

2019年-2019年中国大陆PDP市场综述分析报告节选45331-PPT精选文档_经济/市场_经管营销_专业资料。2019 2019年中国大陆PDP市场综述分析报告(节选) 目录第一章 市场...

...半年形势与政策专题报告_00002-PPT精选文档_图文.ppt

2019年-2019年下半年形势与政策专题报告_00002-PPT精选文档_调查/报告_表格/模板_实用文档。2019年下半年形势与政策专题报告 2019/12/3 1 精品课件...

工信部批准IPv6等5项通信行业标准-2019年精选文档.doc

工信部批准IPv6等5项通信行业标准-2019年精选文档_信息与通信_工程科技_...中国通信标准化协 会很早就预见并开始了 IPv6 相关标准的研究。此次发布...

2019年最新-风电偏航制动器项目可行性研究报告-精选文....ppt

可行性研究报告-精选文档-精选文档_解决方案_计划/...通信及信息系统设计方案 四、通风采暖工程 五、动力...器行业利润及增长情况 图表 2019-2019年中国风电...