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电视广告音乐的作用


目录:
一 前言 ----------------------------------------------------------------2 二 音乐在广告中的体现 -------------------------------------------2 1、音乐反映生活的方式是间接的、是非确定的 ---------------2 2、音乐主要以情感为表现内涵 ------------------------------------2 3、音乐具有一定的时代性 ------------------------------------------2 4、音乐是民族的,又是国际的 ------------------------------------2 三 电视广告音乐在电视广告中的特性-----------------------------3 1、具有很强的专有性和鲜明形象性 -------------------------------3 2、吸引性强 -------------------------------------------------------------3 3、记忆度高 -------------------------------------------------------------4 四 电视广告音乐在电视广告中的分类 --------------------------4 1、抒情性音乐 ----------------------------------------------------------4 2、描绘性音乐 ----------------------------------------------------------5 3、喜剧性音乐 ----------------------------------------------------------5 五 结尾 六
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参考文献

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电视广告音乐在电视广告中的 电视广告音乐在电视广告中的重要性 在电视广告中

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XX 大学新闻传媒学院,重庆 400715 摘 要 : 本文讨论了电视广告音乐在广告中的重要性在这个多种媒介共同发展的今 天,电视和电影从中脱颖而出,其中比不可少的因素就是音乐。在这个商业化的时代,电视 广告也就自然而然的成了各个企业主愿意斥资宣传自己的一个主要通道。 本文主要通过对广 告音乐的阐述让读者了解电视广告声音的重要性。 关键词 : 电视广告;电视广告音乐; 电视广告音乐的特征;电视广告音乐的特征

一、 前言 声音是媒体传播的主要组成部分,在媒体技术越来越发达的今天,人们 对声音的要求和追求是在不断提高, 电视广告音乐作为一种特殊的音乐存在在媒 体传播中,起着不容置疑的重大作用。试想一部广告要是没有声音只有字幕你也 许可以接受, 要是所有的广告都没有声音那你肯定不能在那么短小精干的片子中 理解其中蕴含的投资方想要表达的意思,也不能达到广告震撼的效果。本篇论文 主要研究了音乐在广告中的运用及其相关内容,旨在说明音乐在广告中的重要 性。 二、 音乐在广告中的体现 1、音乐反映生活的方式是间接的、是非确定的。广告充分地利用了音乐的 、 间接性和非确定性,运用一些广为人知的乐曲,如《安妮的仙境》 《蓝色多瑙河》 《火之战车》等作为不同内容的广告音乐,如化妆品、家用电器或者汽车等。 2、 、音乐主要以情感为表现内涵。听众在欣赏音乐的时候起决定作用的正是 音乐的情感性。因此,广告利用音乐的渲染情绪,激发观众的某种感情而产生效 应。如在儿童系列用品《宝宝金水》广告里的由《找朋友》歌词的“找呀找呀找 朋友”换成的“洗呀洗呀洗澡澡”深受孩子家长的喜爱。目前全国每年有 1000 万儿童使用宝宝金水,其销售佳绩占同类产品市场份额的 80%。 3、音乐具有一定的时代性。一个时代代表着一代人的生活环境和那时候的 、 记忆,若是用 50、60 年代的流行音乐来 配一个现代的流行广告一定会让人感到 莫名其妙并相当滑稽。如《娃哈哈矿泉 水》的广告中,让当红歌星王力宏来代 言,其音乐就是用的王力宏的爱的就是 你作背景音乐,倡导大众爱自己爱娃哈 哈矿泉水,也切合了时代流行的步伐, 这则广告也广受广大消费者的喜爱。 4、音乐是民族的,又是国际的。越是有民族特色和民族风格的作品,越能 、 得到广泛的认知和认可,在广告中也是这样体现的,如带有民族风格的《南方黑
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芝麻糊》中的时代的变迁和那一声声的吆喝声,这是老北京特有的,也是中国特 有的。在《三匠苦荞茶》广告中用的中国古典的古筝音乐让整个广告看起来很柔 和很舒服,自然也受到了大家的一致认可,其销售额也在逐年递增,居苦荞茶品 牌中第一位。

电视广告音乐在电视广告中 在电视广告中的特性 三、 电视广告音乐在电视广告中的特性 1、具有很强的专有性和鲜明形象性。广告是一种商品宣传艺术,是市场经济和 、 传媒相结合的产物,除公益广告外,任何一条广告都是以经过宣传而产生经济利 益为目的的。在竞争越来越大的今天,很多 商家都不惜一切代价的为自己的商品创造 品牌,为自己的公司树立一个明显的形象。 现在很多企业为了使自己的商品具有独特 性,还专门自己创作广告歌曲,为广告谱写 广告曲等,如《脑白金》广告中的“今年过 节不收礼,手里还收脑白金,脑白金! ”脍 炙人口的音乐再加上动感搞笑的画面, 让这 则广告充分的体现了产品的专有性和鲜明的形象性。 2、吸引性强。广告要拥有极强的吸引力才可以,虽然音乐本上就有吸引力,但 、 与广告音乐的目的是不同的。 电视广告通常以优美抒情的、 跳动的、 奔放的乐曲, 广告歌用动人的歌词来传达商品信息,表现商品感情,从而激发起观众对广告商 品产生好感,有了好感就有了对产品的认识基础。同时,创意者往往采用新颖的 旋律、配器及音响,不规则的节奏来吸引观众。如《麦当劳》广告中那个又哭又 笑的小包包,他坐在秋千上,秋千往前荡的时候他就笑,往后的时候他就哭,这 哭和笑引起了观众强烈的好奇感,深深的吸引了观众,让观众想了解他为什么一 会儿哭一会儿笑,最后才知道秋千往前荡的时候,他看见的麦当劳的标志便开心 的笑了,往后荡的时候他看不见麦当劳的标志,就哭了。这则广告新颖、幽默、 活泼,用小孩子的声音再加上背景柔和的音乐深深的吸引了观众

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3、记忆度高。在广播、电视广告中,精美的广告语和广告音乐特别是广告歌曲 、 是最容易让人记住的。所以,一旦一则具有鲜明个性的广告音乐播出时,不管是 男女老少,就连三四岁的小孩都能很容易地模仿着唱出其中的旋律并广为流传。 如以上说的《脑白金》广告中的歌词和《燕舞牌收录机》中的经典歌词“燕舞, 燕舞,一片歌来一片情” 。燕舞收录机在当时质量并不是质量最好的,但在那时 候的广告界也在 80 年代观众中留下了一曲歌,一片情。

电视广告音乐在电视广告中 在电视广告中的分类 四、 电视广告音乐在电视广告中的分类 1、抒情性音乐。通过音乐在广告中直接抒发片中人物的感情,与观众情感的交 、 流,潜移默化的渗透,达到对产品信息的注视。俗语说: “天老情不老” ,情感是 人类永远不老的话题,也是维系人与人之间关系的基础。真实温暖的情感不仅能 够感动自己,他人见之闻之亦会动容。以情感为诉求重点来寻求广告创意,也是 当今广告发展的主要趋势。现在大部分消费者更愿意在进行品牌消费时,不再是 单纯的买东西, 他们还希望能联想到一种美好的情感, 比如爱情、 亲情、 友情等。 如《百年润发》广告,该品牌巧妙借用周润发的演技和知名度,构建了一个似曾 相似的场景,运用一系列的情节连接成感人的故事,出色地塑造了这个品牌的情 感价值。

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2、描绘性音乐。指用音乐手段来对镜头画面中的事物和场景,以及具体的、独 、 特的音响等进行描绘。 描绘行音乐为画面提供了一种声音造型, 使画面生机勃勃, 是静止的画面变成了具有动态的画面,给画面增添了生活情趣和活力,更具真实 感。如成都市形象宣传广告之《熊猫的故乡》中风筝在天上飞的画面和女孩站在 屏幕在看熊猫的镜头都是用的描绘行的音乐推动情节的发展的, 整个广告中没有 广告中人物的对白,只有背景音乐,但仍使此宣传片触动人心。

3、喜剧性音乐。指戏剧性电视广告中的音乐,与喜剧性的画面表演相结合,构 、 成诙谐幽默、逗人发笑的戏剧性色彩。如轻松愉快、戏谑夸张、怪诞等等都可以 用这种音乐进行描绘,通常要加入一些特殊的乐器或者特殊的演奏技巧来完成。 中国的喜剧广告还没有什么创作者敢去尝试,这类喜剧性音乐在国外比较多,如 泰国的一个保险公司的广告。一个病人到一个诊所看病,诊所在 5 楼,医生给他 进行了全身的针灸,等身上都插满了针的时候,医生突然发现后房起火了,于是 赶紧携带着自己重要的东西跑了,留下满身是针的病人,病人向窗前走去,看到 楼下的消防人员已经做好了气垫让他跳下去,由于身上全是针行动不便,不跳就 会被火烧死,跳了就会被针扎死,就在这时,出现了保险公司的字样“出现这种 情况,打电话给我们” 。此广告中开始是一段很跳跃很有节奏感的音乐,中间是 收音机里传来的欢快的音乐后面都是火的声音和人害怕的声音。 整个过程在诙谐 中又有紧张, 在紧张中又有保险公司特有的淡定, 很好的体现了保险公司的作用, 也给观众留下了深刻的印象。 五、 结尾 电视广告音乐作为电视广告的重要组成部分,与电视广告有着千丝万缕的联 系,对电视广告来说至关重要。电视广告音乐让广告更加的精彩,一段好的电视 音乐可能会给观众留下深刻的印象,成为他们时代的记忆。电视广告音乐不仅是 门技术,更是一门优秀的艺术,她用她变化多端的性格给了创作者灵感,给了商 品一个展示自我的舞台,也给了观众一个难忘的记忆。 参考文献: 六、 参考文献:
[1] [2] 陈斌,程晋. 影视音乐 浙江大学出版社 2004 印富贵. 广告学概论 电子工业出版社 2009

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