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2014年公关行业薪酬现状


2014 年公关行业薪酬现状

公关行业在中国的发展已经超过 20 年,其在政府和企业受重视的程度也逐 年加强。目前,一般规模以上企业均有公关部门或公共事务部门的设立,但受到 一些资源和专业所限, 往往会找第三方公司来处理媒体等资源的协调和公关。公 关公司的客户群体主要以国际跨国公司和知名品牌企业为主, 这个趋势将慢慢转 向国内占大多数的中小企业。 随着新媒体时代的到来和营销模式的改变,消费者 信息透明度不断提高,企业需要利用媒体和活动策划等工具进行接地气的营销、 品牌宣传进而提高社会公众影响力,在市场竞争中赢得先机,这无疑是公关行业 的利好消息。 为适应企业的开拓和发展, 内外资公关公司均在人才的吸引和保留上投入了 很大的精力,行业招聘市场年年火爆,岗位空缺率常年保持在 30%左右,核心人 才离职率高基本是公关行业人才现状的写照。 一、行业主动离职率近 30%,甲方及同行为主要离职去向

根据报告显示,2013 年公关行业主动离职率中位值达到 28.5%,逼近 30%。 与其他传统行业相比,公关行业部分跳槽的人选择去甲方公司。根据数据显示,

离职选择去甲方公司的被调研企业员工占比中位值为 35.6%,大部分集中在中高 层管理人员;而去本行业继续职业生涯发展的则为 58.6%,其中近五分之一的人 选择了自己创业。相比于其他行业,公关行业企业内部等级明确,且薪酬差距很 大, 资源分配往往很难做到内部公平,所以上升空间和发展机会往往成为了离职 率高的主要原因。 二、专业经理层级年薪中位值超过 23 万,整体涨薪幅度超过 13.5%

由于公关发展迅速, 行业定位和功能也在发生的变化,因此各层次的专业人 才非常匮乏, 这也造成了行业薪酬的高水平和高涨幅。根据众达朴信近日发布的 《2013-2014 年公关行业薪酬福利调研报告》显示,行业总监及专业经理层级年 薪中位值分别为 48.2 万和 23.5 万元, 两个层级的 2014 年预计涨薪幅度为 15.2% 和 14.5%,整体行业涨薪幅度超过 13.5%,远远高于整体行业的数值。其中客户 类薪酬水平较高,以专业经理层级为例,该职类的年薪中位值分别超过 30 万。 三、客户经理和公关经理薪酬差距较大

公关行业的核心岗位之一就是客户经理,其职责就是开发客户和拓展市场。 客户经理的月薪基本在 3000-4500 元的范围内, 但该岗位提成奖金和绩效收入占 比较大,所以年度总现金的薪酬差距就较为明显,根据众达朴信数据显示, 2013-2014 年客户经理年薪范围为 16.5-38.7 万;同样,公关经理也是行业较为 重要的岗位之一,基本月薪比客户经理稍高,基本在 5000-6500 元的范围内,但 年度薪酬差距也较为明显,为 14.8-28.8 万。 公关专员和媒介专员是行业即基础又重要的岗位, 也是核心梯队储备的重要 人才库。两者月薪范围基本相同,入职起薪均为 2500-4000 元左右,但随着经验 的积累和个人努力程度的不同,入职 2 年后,薪酬差距开始体现出来。绩效优、 能力强的员工年薪超过 8 万是家常便饭, 而表现平平者基本维持在 4-5 万的薪酬 水平。


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