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中国企业形象策划CI设计发展史


中国企业形象策划 CI 设计发展史 ----暨中国企业形象策划设计委员会 发展大事纪(上) 在这平凡人的伟大时代 一群年轻人 怀着品牌强国的理想 在中华民族的伟大复兴事业中 用他们的智慧和专业能力 与中国本土企业一起成长 掀开了一幅波澜壮阔的历史画卷 ------ 题 记 一,中国企业形象策划设计委员会酝酿期( 80年代中期----90年代初 ) 提 要: 中国的形象战略和品牌战略不是从广告界和设计界开端的,而是产业界从80年代开展工业设计运动发 起的.中国企业形象策划设计委员会的主要发起人在80年代中期,从研究中国企业及产品竞争力入手, 将工业设计从专家学者的书斋中引入企业主战场,在日用消费品领域掀起了蓬蓬勃勃的工业设计运动, 提升了中国产品设计水平和附加值,改善了中国产品的形象,为90年代 C I 企业形象和品牌战略在中国 开展奠定了物质基础和舆论准备 一、背景:中国 CI 的第一次浪潮:萌芽期(1978年-1993年) CI 作为高科技时代国际化文化经营战略是在70年代末,80年代初引进我国,伴随中国改革开放的大 潮,同我国经济突飞猛进的发展共同成长的。 CI 在中国是从设计界和教育界发端的,70年代末,CI 在中国悄然兴起时,最初是以理论的形式,作 为设计院校的学术教材引进的,中央工艺美院、广州美院、鲁迅美术学院等高等院校开设了 CI 相关 课程,逐渐从传统的图案教学转向现代设计教学,一批年轻的设计师走向社会,开始了 CI 实践,策 划实施了“太阳神”等一批成功的案例,立即引起企业界、新闻界、设计界的关注,翻开了 CI 在中国 的第一页; 1990年,第11届亚洲运动会在北京隆重召开,这是中国大型运动会第一次大规模全面导入 CI,产生 了巨大影响; 1992年,中国工业设协会在深圳举办“平面设计在中国”大型展览,大陆及香港、台湾的 CI 作品展出, 台湾设计师50多人首次大规模到大陆访问,打开了中国大陆与海外设计界的学术交流的窗口; 同年,国内第一本设计年鉴: 《广东设计年鉴》出版; 公元一九八七年 △ 时间:1987年夏 △ 事件: “德国设计150年回顾展”,在北京民族文化宫举办 △ 纪实:中国工业设计协会展示设计协会的一伙年青人提出一个新颖、大 胆的计划——在我国第一次系统介绍工业发达国家工业设计所走过的道路。于1997年夏天在北京民 族文化宫举办“德国设计150年回顾展”,此举得到了轻工部曾宪林部长的热情支持,他带领轻工部干 部们参观了这个展览。这个展览在北京没有太大的轰动,但它的深远影响是无法估量的。通过展览,

中国企业形象策划组织创始人杨子云也同知识界、经济界的参观者一样,很直观地认识到:发达国家 的经济繁荣不是从天上掉下来的,很重要的一点是靠设计开路,—点点发展起来的;同时也痛切感到 我困工业设计愚昧的现状与世界嘲流是多么相悖。他在为我国工业设计的发展而大声疾呼,尽管这声 音可能很微弱。 但是,“坚冰既然打破。航道必将开通”。

公元一九八八年 △ 时间:1988年: △ 事件: <工业设计系着民族的兴衰>发表 △ 纪要:. 八十年代中期中国企业面临的一个重要问题是:大量引进国外生产线,但没有同期引进设计软件,产 品设计水平落后,附加值低,跟在别人后面爬行。1988年,该组织发起者杨子云率先在国内媒体 呼唤工业设计,在中国轻工业部机关报「消费时报」发表署名“工业设计系着民族兴衰”、“国际市场 竞争首先是设计的竞争”、 “工业设计忧思录”等文章, 他针对当时中国货在国际市场上是“地摊货”和“廉 价货”代名词的现状,从研究中国企业及产品竞争力入手,分析了西方工业文明不是从天上掉下来的, 而是靠科学技术与工业设计两只轮子推动发展的,认为担负12亿人民“吃穿用、衣食住行”消费品制 造业的轻工业部应抓工业设计,引发全国舆论重视和轻工业部部长曾宪林的高度重视,开始在全国范 围推进工业设计,这标志着中国工业设计开始从专家学者的书斋中进入企业主战场。 公元一九八九年 △ 时间:1989年12月 △ 事件:杨子云参与中国首届工业设计评比 △ 纪要: 轻工业部主办的全国轻工业优秀工业设计金龙腾飞奖评奖工作, 1989年12月22日至28日在北京举办。 这是中国首次以“工业设计”为主题进行的全国性的优秀设计产品展示评选和奖励活动。它的宗旨是贯 彻经济建设必须依靠科技进步,科技工作必须面向经济建设的方针;促进企业积极采用新技术、新设 计、新材料、新设备、新工艺,不断开发新产品;调动广大产品设计人员的积极性。使“工业设计”在 开发轻工新产品,提高产品附加值和出口创汇中发挥更大的作用。 这次评奖范围是轻工业部归口管理的消费品的设计。如家用电器、日用器皿、日用五金工具、家具、 文化体育用品、钟表、自行车、缝纫机、玩具、革制品、鞋帽、工艺品、包装、装璜。鉴于产品的工 业设计包括产品的造型功能、材料、色彩、工艺和结构等。是一个完整的系列。因此,评奖考核的内 容包含四个方面:1.创新、开拓性;2.功能、使用合理性;3.工艺、结构台理性; 4.外观造型整体性。全国轻工业优秀工业设计金龙腾飞奖活动受到轻工部领导和众多轻工企业及广 大设计人员的关注,鼓励和支持。轻工业部部长普宪林明确提出了重视工业设计.推动轻工发展的响 亮口号。关心并支持评奖工作。陈士能副部长对评奖活动自始至终亲自指导。轻工部科技司主持和承 办,中央工艺美术学院工业设计系、中国工业设计协会、湖南大学、无锡轻工学院、轻工部家电研究 所、景德镇陶瓷学院、北京灯具研究所等部门共同参与了这项有意义的工作。全国轻工企业和其它部 门有关企业共有1700多件优秀工业设计产品参加评选;其参赛积极性、参评规模和参评工业设计产品 的质量,均是令人振奋的。 由十三名专家、学者组成的优秀工业设计金龙腾飞奖评选委员会,按照既定的评奖方案,积极的、认 真的邮缕姥」ぷ鳌>??顺跗馈⒄估老殖】己耍?雌溃?詈笊笠橥 ü?9财姥〕鋈??峁ひ涤判愎ひ瞪杓平 鹆?诜山币坏冉?0名。二等奖30名,三等奖60名,入选奖305名。这次评奖活动展示了我国工业设计 的成绩,对发展我国工业设计事业是一个有力的推动,并将在我国社会、经济、文化、生活领域发生 一定的影响。 公元一九九零年

△时间:1990年春 △ 事件: 中国首届工业设计研讨会在杭州西湖国宾馆召开 △ 纪要: 杨子云参与策划,由浙江家电公司和乘风电扇厂承办的“中国首届工业设计研讨会”在杭州国宾馆召开 的,来自中央工艺美院.北京理工大学.湖南大学.上海交大.同济大学.上海轻工业学校.景德镇陶瓷学院 等全国10所大学工业设计系主任给中央10大新闻单位记者讲课, 动员新闻舆论的力量在全国人民 和全民族中大面积传播设计文明 ,在这次具有历史意义的会议上,代表倡议成立全国性传播设计文 明组织. 公元一九九一年 △ 时间:1991年12月 △ 事件:年杨子云策划轻工业部与「经济日报」联合主办的“工业设计研讨会”在北京工艺美术馆隆重 召开 △ 纪要: 1991年是国务院的[产品.质量.效益年],采取[泻肚子]:削价处理209亿商品,其中大部分是轻工产品,以缓 解大量库存积压;但成效不大;当时在计划经济体制下,许多企业一提[产品.质量.效益],不是抓产品设计, 生产适销对路产品,而是伸手向上,要资金,要设备,无所作为;针对此种情况,杨子云策划了,由经济日报 和轻工业部主办的[首届中国轻工工业设计研讨会]。中央工艺美术学院工业设计系主任柳冠中副教授 认为,我国目前的工业仍然是一种被动“加工型”的工业体系,它在一开始就丢掉了作为“产品”定义中 最先决的“设计”。这也正是有许多质量很好的产品被削价处理的原因。 北京理工大学工业设计系主任简召全教授认为,目前我国产业竞争力十分薄弱,我国科技能力在世界 范围,除美国、西欧、日本外,居二级水平,但产品的竞争能力却属三四级。其原因是工业设计没有 参与经济全过程。据日本日立公司统计,每干亿日元产值中,工业设计作用占51%,技术改造只占 12%。他建议企业应实行设计管理。 附: 中国首届轻工工业设计研讨会纪实 四十年前,日本松下公司创始入松下幸之助先生从美国考察回国,—下飞机就讲:“今后将是设计的 时代”。从那时至今,人密地狭,一无资源,二无市场的岛国日本,靠“设计开路,技术立国,”在战 后的一片废墟上建成了世界上数一数二的经济强国。 历史的回声在时空中口向彻了四十年。日前,中国的轻工业部部长曾宪林在轻工业工业设计研讨会上 向新闻界和与会代表郑重宣布:“轻工业将进入工业设计的时代”。 曾宪林部长的话能否像松下先生的话那样,产生出巨大的时代效应,中国的消费品工业能否像日本那 样突飞猛进地提高,带动整个国家经济发展,这还需历史来作出回答。 但有一点是可以肯定的。1991年10月5口在中国工艺美术馆召开的、建国四十二年来首次轻工业工业 设计研讨会是具有划时代意义的。它标志着我国消费品工业将以工业设计作为突破口,开始实现由速 度型向质量效益型、科技先导型、资源节约型的转变。 记者参与策划的这次研讨会最初设想只有29人左右参加,没想到消息不径而走, 引起各级领导机关和 社会各界积极强烈反响。会议级别不断升格,‘范围不断扩大。许多企业、大专院校来信、来电要求 参加这次会议。临开会的头天晚上,家电专家叶宗林先生把电话打到我家中,说广州民办的南方工业 设计事务所为广东顺德桂州打火机广设计的一种物美价糜的家用碗机,很有可能成为“八五”期间家电 新型主导产品。他俩;日夜兼程赶来参加这次研讨会。为开好研讨会,部各级领导和改策法规司作了 大量工作。 研讨会开得红红火火。建国以来主管过二十来年轻工的簿一波同志写来贺信。科技界的泰斗、全国人 大副委员长严济慈亲自到会发言祝贺。吕东同志、袁宝华同志这些经济界老领导对这次研讨会顿注很 大热情,亲自组织了会议。老专家沈鸿几个月前就盼着研讨会的召开。中央、国务院各部委办的领导 同也还来参加这次研讨会。

为什么一次轻工业的工业设计研讨会会引起这么多领导同志的关心和重视?为什么会引起这么巨大的 社会反响呢?记者很有几分感溉2回想三年多以前, 本报在全国新闻媒介中最早哗唤、 传播工业设计时, 工业设计已在世界上诞生了 l00多年,许多国家为此受益,发展成经济强国。而在我国工业设计竟还 鲜为人知。企业在拼命地追求产值、 速度。 中国货在国际市场上还未改变量大、 价廉的地摊货的形象。 国内市场,捡购风潮过后,产品大量积压,许多企业吃尽苦头。…?。 值得庆幸的是,轻工业部的领导具有远见卓识,非常重视本报工业设计的报道,号召轻工行业率先在 全国开展了工业设计活动,收到了巨大成效。 著名经济学家、人民大学校长袁宝华在研讨会上讲了他自身经历的事:去年他到王府并百货大楼看电 冰箱展销,雪花冰箱厂的厂长在看了别家产品后,赶快派人把自家冰箱搬回去,发动全厂职工去看展 销,找差距,开发设计新产品半年后拿出的新产品销量大增。袁宝华感慨地说,这两年轻工产品真是 发生了日新月异的变化,我戴的上海手表厂的表比日本“精工”的还准。这两年工业设计在全国轻工行 业中成为热门话题, 取得不少成绩。 但严峻的形势仍逼得我们喘不过气来。 国务院年中出台了一项“泻 肚子”的措施,把商业库存积压的290亿元商品,削价处理。要知道这209亿元积压商品大部分是我们 轻工产品。我们有关生产企业应该感到脸红。 , 在我们这个资源、能源相对贫乏的国家,生产积压产品实:际是犯罪。瑞士雷达表在我国卖1万元。 可它生产成本只有800元 。这就是说,一个好的工业设计产品在满足人们物质和精神求的同时,可创 造很高附加值;反之设计不好的产品,质量好,卖不出去,也会造成亏损和浪费。 我们这次轻工工业设计研讨会就是在我国经济形势忧喜参的形势下召开的。它最重大的意义在于,工 业设计在国民经中的重大作用,已逐渐被国家经济界高层领导所理解和重视。撒切尔夫人在担任英国 首相期,为了改变英国货在国际上形象不佳的形势,亲自主持工业设计的国策制定。近年来,美国、 联、意大利等国相继设立总统或总理工业设计硕问。日本则发展工业设汁定为“基本国策”。 事实证明,在新的产业革命推动下世界已进入了设计时代。我们中国虽然姗姗来迟。但只要政府决策 人高度重视,社会各〔积极参与,我们就能迎头还上。 工业设计进入企业主战场 柳冠内、张福昌、简召全等一批学者已在工业设计的田野辛勤耕耘了10多年了。可喜的是,工业设计 在中国已从专家学者的书斋中进入了企业主战场,在全国遍地开花结果。这次研讨会上我们可以清晰 地听到各地工业设计前进的脚步声。 一一广东,开中国改革开放之先河,也最重视工业设计的作用。“提高广东产品形象,增强‘广货’竞争 能力”,已作他们开展工业设计的口号,现已涌现出“威力”、“万宝"、容声”、“华凌”、“美的”、“裕华”、 “万家乐”、“神洲,等一大批在国内外市场叫得响的优秀工业设计产品。毗邻港澳的广东人已把工业 设计的下一个目标定为“摘掉仿制的帽子创出有自己设计风格,有竞争力的国货产品。 . 一一上海,朱镕基副总理在任上海市市长时就非常重视工没计,拨款2亿元抓上海货外观设计。上海 轻工局去年提出钟表、食品、化妆品及洗涤用品、眼镜、笔等五大类产品的新设计。今年又抓钟、保 温瓶、食品三大行业创新设计。还准备成立中外合资的工业设计开发公司。 “阿拉上海重抖擞”,“海货”重振雄风,指日可待。 一一山东,在全国可谓后生可畏,轻工产值已居全国第三山东二轻通过开展工业设计大奖赛,涌现出 许多优秀工业州‘产品。青岛电冰箱总厂总经理张瑞敏也赶来参加这次研讨入他谦虚地说:“我们的设 计队伍还很年轻,是来向大家学 i 的”。但正是这支年轻的设计队伍使“琴岛一一利勃海尔电冰箱受到 消费者喜爱。 一一江苏,苏州电扇广小家电研究所所长汪道武在研讨会上,题为“长城电器与工业设计”的发言,发 人深思。他说,工业设计作为一种崭新的观念和方法一直贯穿我厂全部经济活动,10年来长城电扇从 年产8O 万台发展到350万台,畅销不衰,靠的是优秀设计。而去年我们的加湿器由于设计不好,被 挤出北京市场。我们下决心要“东山再起。 一一天津,作为老的轻工业基地前几年有些落后了,现在正疾步赶上来。天津玻璃器皿厂去年虽开发

了127种新产品,可由于没重视工业设计,用料多、能耗高,经济效益差。生产70万个机压杯,亏损 4.2万元,今年设计研制了轻量化大口瓶,比老产品减重20%,可节约能耗、物耗45万元。 一一浙江, 家电工业公司是在全国最早开展工业设计的。 乘风电扇总厂边鹏飞厂长高度重视工业设计。 去年与中央工艺美院工业设计系合作,设计开发的新产品,满产满销。 前途虽然光明,道路依然曲折 三年前,记者曾经写过“工业设计忧思录”,今日情况已大为改观。工业设计的春风已吹进神州大地。 人们愈来愈认识到,工业设计是科技成果进入市场的桥梁,是科技运行机制的龙头。我国日用消费品 也正发生着日新月异的变化。 但与会的专家认为,我国工业设计的形势仍不容乐观,要做的工作仍然艰巨。 中央工艺美术学院工业设计系主任柳冠中副教授认为,我国目前的工业仍然是一种被动“加工型”的工 业体系,它在一开始就丢掉了作为“产品”定义中最先决的“设计”。这也正是有许多质量很好的产品被 削价处理的原因。 北京理工大学工业设计系主任简召全教授认为,目前我国产业竞争力十分薄弱,我国科技能力在世界 范围,除美国、西欧、日本外,居二级水平,但产品的竞争能力却属三四级。其原因是工业设计没有 参与经济全过程。据日本日立公司统计,每干亿日元产值中,工业设计作用占51%,技术改造只占 12%。他建议企业应实行设计管理。 记者认为,国务院把今年定为“质量、品种、效益”年,但为什么一年来许多生产部门的成效不大呢? 其根本原因是没抓住工业设计这个龙头,一谈质量、品种、效益,就伸手向国家要投资、要设备,在 困难面前感到束手无策。 记者认为, 工业设计是技术进步的重要手段, 是搞活国营大中型企业的重要武器, 是一本万利的事业。 因此应把它定为我国一硕振兴经济的基本国策。 如果说工业设计诞生100多年来,已使西方发达国家和我国近邻日本,还有亚洲新兴国家和地区的经 济大大受益的话; 那么工业设计植根占世界人口五分之一的中国, 也会使五千年的文明古国大放光彩。 让我们张开臂磅,迎接中国工业设计的春天。 △时间:1991年10月 △ 事件:中国工业设计国际研讨会在武汉召开.金秋10月,由中国工业设计协会等单位主办的中国’91 国际工业设计研讨会在美丽的武汉东湖之滨召开了。 这次工业设计的大聚会共有海内外120多名专家、 学者参加,宣读了85篇论文。其主题是:工业设计与发展中国家经济发展的思考,工业设计与现代人 的生活方式,工业设计与产品开发及质量品种效益等重大课题。 △ 纪要: 一.轻工业部部长曾宪林的书面发言提出发展我国工业设计事业的重要观点: 1. 科学技术要转化为商品第—步就是设计;靠设计来增加品种,靠设计来节能降耗,靠设计来 提高产品附加值,靠设计来提高企业经济效益; 2.工业设计的原则是: “适用、经济.美观” 3. 轻工业部农村市场三定方针:(定向开发、定价设?计、定点生产)。 二.国际工业设计大师级人物参会,与中国设计界建立联系;他们是:前世界工业设计协会主席.美国的普 罗斯教授,世界最大工业设计公司 GK 公司总裁.荣久罨宪司,法国政府终身工业设计顾问莫利斯教授., 德国国际文化交流中心终身官员乔治.布尔登教授等 公元一九九二年 △ 时间:1992年9月 △ 事件:经轻工业部和民政部批准,中国工业设计协会设计文化委员会”在北京国际饭店隆重成立, 副委员长程思远出席会议,时任国家轻工业部科技司司长张宇杰当选主任委员,杨子云当选秘书长。 该组织的宗旨是政府与社会团体联手共同传播设计文明、设计文化,推动企业工业设计和产品升级换 代,为中国工业设计事业推波助澜。

该组织几年来取得巨大成果.回想80年代中国市场上出售的商品,和人们住的、吃的、穿的、用的 是多么“土”,与国外产品有多么大的差距;再看看今天发生的巨变,这是工业设计的巨大贡献,而设 计文化委员会功不可没。该委员会几年来配合轻工业部(后改为国家轻工业局)和电子部开展企业工 业设计和产品升级换代工作,其方向是: ――广东产品摘掉“仿冒”帽子,创中国名牌; ――天津开展“四新”〔新技术、新产品、新工艺、新设计〕活动; ――山东开展工业设计评比活动; ――上海开展设计促进产品提高附加值,升级换代,重振沪货雄风; ――浙江开展小家电创新活动; ――江苏创建家电强省; ――配合电子部进行了电视机、电脑外观设计评比; △ 时间:1992年9月 △ 事件: 杨子云< 人类文化的核心是设计的文化>一文发表,逐渐开始形成 该组织的理论基础---大设计观 二.中国企业形象策划设计委员会筹备期 (1993年6月---1996年4月 ) 提 要 八十年代中期(计划经济末期) ,中国民族工业的主要矛盾是产品设计落后,附加值低,中国企业形 象策划设计委员会主要领导人杨子云及其同志在这一时期,成立了旨在产品设计强国的中国工业设计 协会设计文化委员会,借助政府主管部门行政力量大力推动中国工业设计;九十年代开始,中国经济 开始从计划经济转向市场经济,同时随着市场开放程度扩大,“洋货”大举进攻,民族品牌纷纷“中箭 落马”,民族工业矛盾从设计落后转向品牌危机。面对新的形势,杨子云及其同志把工作重点从传播设 计文化同时,大力推进企业形象和品牌战略,发起成立中国企业形象组织,并发展成为一支生力军。 本组织不但联系众多各学科著名专家, 最值得骄傲的是近年来不遗余力地传播设计文明培养一大批优 秀设计公司和青年设计专家,成为国内著名品牌战略人才培养基地。 二.背景:中国 C I 的第二次浪潮 导入期或模仿期(1993年6月-1996年末) 公元一九九三年 △时间:1993年6月 △事件:中国首届企业形象战略研讨会在北京举办;<形象宣言>发表;发起成立中国企业形象组织;被新 闻界称为“拉开中国形象革命的序幕” △纪要: 1993年6月,中国工业设计协会设计文化委员会和展示设计委员会在北京举办了“首届企业形 象战略研讨会”。企业界、设计界、新闻界300多人参加了这次具有划时代意义的盛会。在这次会议上 发表了具有深远历史影响的<形象宣言>, 号召设计界进入企业主战场, 共同塑造中国企业名牌形象。 在这次会议上,选出了导入企业形象策略的十佳企业,他们是:广东太阳神集团公司、合肥美菱股份 有限公司、上海无线电厂、深圳中华自行车集团、四通集团公司、深圳华源实业股份有限公司、甘肃 武威酒厂、南天电子信息产业集团公司、广州雅芳有限公司和中国电影城(深圳)。在这次会议上,还 推荐出了十家优秀的 CI 设计公司,他们是:台湾登泰设计顾问公司、北京新形象展示公司、深圳力 创形象设计公司、上海复氏达市场咨询服务有限公司、深圳晴蜒工业设计公司、北京希艾电脑设计公 司.香港传播设计公司、深圳蓝韵企业形象设计公司、深圳明天形象设计公司以及武汉工业大学设计 研究所。

中国首届企业形象战略研讨会,吹响了中国企业要以崭新的、完美的形象走向世界的进军号,在社会 上产生了巨大反响。建立、设计、维护企业良好的形象已成为国内大多数企业家普遍关心的问题,越 来越多的企业开始重视企业自身和产品的形象, 在这次会议上代表们纷纷呼吁要求成立企业形象战略 专业组织,协调全国企业形象战略工作的开展,以促进中国企业形象战略的发展,使中国的优秀企业 及优质产品在世界经济的大舞台和国际市场上占有一席之地。 如今这次会议代表大部分已成为中国企 业策划咨询业的精英人士. 在会议期间,台湾著名 C I 专家林磐耸和台湾管理协会会长宋凯教授认为,21世纪占世界五分之一人口 的中国将是最具市场竞争活力的地方,他们建议: 中国应成立 C I 策划设计组织;中国工业设计协会设 计文化委员会秘书长杨子云受命组建中国企业形象专业组织。 公元一九九四年 △时间:1994年4月 △事件: 经中国轻工总会批准,中国工业设计协会企业形象设计专业委员会(筹)成立,杨子云任负责人, 报中华人民共和国民政部申请备案注册 △纪要:民政部对该组织高度重视,认为该组织是社会主义市场经济非常重要组织 △时间:1994年7月 △事件:新成立的中国工业设计协会企业形象设计专业委员会(筹)首次亮相,参与在广西北海举办的中 国 CIS 战略高级研讨会 △纪要:会议期间颁布,至今仍是国内最权威的 C I 策划设计参考价格体系. △时间:1994年9月 △事件:海南工业设计促进会成立 △纪要:针对当时海南省房地产业落潮后,大片楼盘烂尾,经济一片萧条;海南省政府汪啸风等主要领导 听取了中国工业设计协会设计文化委员会和中国工业设计协会企业形象策划设计委员会(筹)专家意 见:建设好海南,首先要设计好海南的意见,成立了海南工业设计促进会. 公元一九九五年 △时间:1995年6月3日---5日 △事件: 由中国工业设计协会企业形象设计专业委员会(筹)举办的[中国实战型 CI 战略研讨会]在北京 理工大学招待所举办 △纪要:中国实战型 CI 战略研讨会是 C I 引进中国以来年轻的专家首次披露本土策划设计机构的 C I 案例,发表<北京形象宣言> 一、主办单位:“全国企业形象设计专业委员会”(中国工业设计协会企业形象设计专业委员会简称)。 二、承办单位:北京新闻文化发展公司 三、时间:1995年5月16日至19日 四、地点:北京 五、主题:中国型企业形象 CI 战略基本特征与实战操作。 [中国实战型 CI 战略研讨会]邀请函 随着“复关”在即,我国将与国际经济接轨,中国民族工业与产品和“洋货”的竞争首先是企业形象的竞 争。美国、日本、德国及亚洲“四小龙”的产品靠鲜明的企业形象占领了世界大部分市场,风靡世界的 CI 战略已成为市场经济成功法宝。 在即将来临的21世纪,中华民族要强盛,中国企业及产品就不能永远是“丑小鸭”的形象,在世界经济 格局中,强大的国际资本和高科技正虎视耽耽中国这一大市场。数百万中国企业中,已有越来越多企 业家认识到 CI 战略重要性,认识到著名品牌和企业形象是企业的生命和无形资产,迫切导入 CI。 党中央国务院确定今年经济改革的重点是建立现代企业制度,其中包括明晰产权关系,建立良好经营 管理机制。塑造鲜明企业形象。企业形象战略即 CI 计划诞生以来,已形成了注重视觉识别的美国型 CI,注重企业文化的日本型 CI,注重精神理念的港台型 CI。那么,什么是中国型 CI,它有什么基本

特征,如何实际操作?这是企业界,广告设计界普遍关注的问题。 “全国企业形象设计专业委员会”是国内第一流专业企业形象设计公司为主组成的中国 CI 专业组织。 所属成员已成功地为美菱集团、扬子集团、古井贡酒、李宁服、海南航空公司、中国银行北京分行、 华旗果茶、天津大学、七匹狼制衣、绿世界晚露、美国协和集团、梦丹娜化妆品、天霸表、上海永乐 股份有限公司、超能国际双语学校等上百个国内著名企事业单位进行了 CI 策划与设计,总结了丰富 企业形象策划设计的实战经验。 本次研讨会是“全国企业形象设计专业委员会”的专家在全国巡回演讲的第一站,也是首次披露他们多 年来探索中国型 CI 实战经验与心得。 六、授课专家: 遥远/全国企业形象设计专业委员会”著名设计家 主讲题目:设计师应具备的素质 绿世界集团绿世界晚露的 CI 案例 李红兵:副教授“全国企业形象设计专业委员会”理事深圳机场开发集团广告公司总监 主讲题目:国营大中型企业的 CI 计划实施的重点与难点 杨子云:“全国企业形象设计专业委员会”秘书长 主讲题目:中国企业 CI 的误区 钟健夫:全国企业形象设计专业委员会”理事广东太阳神集团 CI 战略部主任 主讲题目:CI 战略与太阳神集团品牌形象 周焰:“全国企业形象设计专业委员会”副秘书长深圳力创企业形象设计公司总经理 主讲题目:美菱集团古井贡酒集团的 CI 案例。 曾辉:“全国企业形象设计专业委员会”理事.北京蓝晴企业形象设计公司总经理 主讲题目:中国银行北京分行的 CI 案例城市公共设施的 CI 黄炯青:“全国企业形象设计专业委员会”理事深圳蓝韵企业形象设计公司总经理 主讲题目:超能国际双语学校 CI 案例 陈幼林:副教授“全国企业形象设计专业委员会”理事天津海德广告公司设计总监: 主讲题目:天津大学的 CI 案例’ 宣盘秋:“全国企业形象设计专业委员会”理事:扬子集团源泉广告公司董事长 主讲题目:扬子电器集团的 CI 计划实施。 康勇/全国企业形象设计专业委员会”理事珠海企业形象研究会会长 主讲题目:CI 与城市形象的树立 张大海:珠海明轮广告公司设计总监 主讲题目:李宁服 CI 案例海南航空公司 CI 案例 粱京京/全国企业形象设计专业委员会”理事深圳时代印务公司总经理 主讲题目:大型国营商业集团的 CI 计划 李赫男/全国企业形象设计专业委员会”理事北京东方艺术广告公司总经理 主讲题目:505集团 CI 案例 赵琛/全国企业形象设计专业委员会”理事沈阳鲁美教师鹏程设计公司总经理 主讲题目:CI 与再塑东北新形象 △时间:1995年8月 △事件:中国工业设计协会企业形象设计专业委员会(筹)的分支机构—珠海企业形象研究会在珠海成 立. △纪要:珠海企业形象研究会由珠海市委常委宣传部部长杨水生兼会长,杨子云秘书长和中央党校著名 经济学家王珏教授等专家到会祝贺. △时间:1995年9月

△事件:中国最大,历史最悠久的兵工企业—嘉陵集团的股票在上海上市,同时嘉陵股份公司新形象发 布会在上海海伦酒店举办 △纪实:受嘉陵股份公司和策划设计机构深圳力创企业形象设计公司周焰总经理邀请,中国兵器工业总 公司总经理.重庆市委书记和杨子云秘书长等到会祝贺 △时间:1995年夏 △事件:中国工业设计协会企业形象设计专业委员会(筹)和中央电视台经济部组成<中国 C I S 之路 > 摄制组到西南采访;之后,杨子云发表文章< 一言难尽李培全>和<合资后的天府可乐>等文章,在中国轻 工总会引起轩然大波 △纪要:1995年是中国饮料工业极不平静的一年,美国可口可乐和百事可乐大举进攻中国市场,将中国 七大名牌饮料企业变为他们的灌装基地,被新闻界称为"水淹七军”;杨子云采访了当年中国民族饮料 工业的旗手—重庆天府可乐集团总经理,如今美国可口可乐高级雇员的李培全,真实记录了天府可乐与 百事可乐合资后,品牌资产严重贬值,以及所反映出的中国民族饮料工业的历史阵痛,提出"国货兴衰, 匹夫有责";中国在引进外资时要保住自己的名牌,大大激怒了李培全和重庆百事可乐公司总经理,告 状到轻工总会会长于珍,掀起一场轩然大波. △时间:1995年9月 △事件:级别高,规模盛大的[北京95 C I 大会]召开,发生了在北京召开中国的 CI 大会,而学术委员会主 席.副主席都是外国人的怪现象,更令人气愤的是,早上日本中西元南等日本专家发言,全体代表规规矩 矩的洗而恭听,而下午中国专家发言,中西元南等几十名日本代表去逛天坛公园了;事后中国企业形象 组织负责人杨子云撰文“这是一场没有硝烟的战争”抨击此事,中西元南扬言要请日本律师与杨子云打 官司,激起中国设计界义愤; △纪实: 当时中国企业形象设计专业组织还未在民政部注册,其负责人杨子云不想惹事张扬, 但针对 某些外国专家狂妄态度,他拍案而起,决心树起中国 C I 的大旗;他在这篇文章中指出:“我们必须学习一 切外来的好东西,学习外国设计公司好的经验,不能夜郎自大,作井底之蛙,同时我们也不能崇洋媚 外,长别人志气,灭自己威风。在学术上,要向外国专家虚心学习,论私交,我们也可以是朋友,但 在争夺中国市场这场没有硝烟的战争中,我们绝对是对手,这一点不能含糊”.杨子云还分析了中国本 土策划设计机构与外国设计公司各自长短,坚信中国年轻策划设计队伍会迅速成长,肩负起神圣历史使 命; 现在回忆起来,杨子云感到当时情绪有点偏激,但当时“箭在弦上,不得不发”,值得庆幸的是中国 C I 策划 设计领域至今依然是本土机构挑大梁,而不像广告界由外资公司一统天下,这是他感到欣慰的 中国企业形象策划设计委员会成长期 ( 1996月4月至今 )

提 要 中国企业形象策划设计委员会1996年4月在中华人民共和国社会团体登记机关民政部注册备案是一 件具有里程碑意义的: 1. 中国企业形象策划设计委员会不仅是国家批准的唯一企业形象 CIS 设计 组织,也是唯一的企业策划组织,并且也是唯一的形象科学专业组织; 2. 中国企业形象策划设计委员会的成立标志着形象科学从广告业和公关业 中分离出来,形成一个影响中国经济进程乃至国家历史进程新兴边缘学科;它研究的对象不仅是企业形 象,品牌形象,还包括机构形象.城市区域形象乃至国家形象;

3. 中国企业形象策划设计委员会的理论基础是“大设计观”及其指导下的 “大品牌战略”。 大设计观的基本含义是“设计”的目的是“为人创造一种理想的生活方式”;它不仅指技术层面的工业设 计.C I 设计.室内设计.环境空间设计.平面设计等现代设计;“设计”更为重要的是它不为常人所理解的管 理层面的含义:“设计是对社会.经济.文化.环境的总体规划”,尊敬的邓小平先生没有把自己定位为领袖. 统帅而是总设计师,他是真正理解“设计”一词含义的; 4. 中国企业形象策划设计委员会成长历程说明,C I 传入中国以来,融入博大 精深的中华文明,形成融策划运筹学.管理学.设计学.市场营销学.公关学.广告学.行为科学为一体的新 兴边缘学科,与国外的 C I 从形式到内容都发生了很大变化;有人说这已不叫 C I 了,其实叫什么不重要, 重要的是:中国型 C I 已发展成为提高企业竞争力的综合经营艺术,成为塑造中国名牌的行之有效的手 段; 5. 中国企业形象策划设计委员会非常重视专业能力,但更重视为客户提供综合服务能力,我们认为西 方国家的企业大部分是成熟企业,他们需要提供的是专业服务,而我们的企业大部分是成长中的企业和 转型期的企业,他们更需要提供综合服务;我们的核心竞争能力是为企业提供综合服务的“结构美”;这 种综合服务能力不是无所不能,也不是包打天下,而是围绕企业形象和品牌形象为中心的

公元一九九六年 △时间:1996年4月 △事件: 中国企业形象策划设计委员会在国家社团登记机关正式登记备案. △纪实:民政部高度评价本组织对推动中国企业形象和品牌战略的业绩,原中国工业设计协会企业形象 设计专业委员会(筹)正式更名为“中国企业形象策划设计委员会”; △时间:1996年5月 △事件:配合’96中国服装博览会,参与策划“世界服装名牌论坛” △纪实:这是国内首次“世界服装名牌论坛”,国内著名服装企业总经理参会; 中国企业形象策划设计委员会专家杨子云.周焰.魏正.易建湘等受邀参会主讲; △时间:1996年7月 △事件:中国企业形象策划设计委员会主办的“第二届中国实战型 C I 战略研讨会”在河南郑州召开 △纪实:届时郑州商战正酣,商业企业品牌意识开始觉醒,本届研讨会就是在这种背景下召开的. △时间:1996年10月 △事件:中国企业形象策划设计委员会正式成立后的首次学术年会在枫叶正红的北京香山别墅召开; △纪实: 本次学术年会的议题是: 1、中国企业形象革命的回顾与展望; 2、中国企业形象策划设计委员会的三大职能:A、行业管理职能 ;B.学术研究研究职能;c、为企 业提供 c I 专业服务职能 3、如何迎接中国 C I 战略理性操作时代? 4、如何看待和处理引进外资与振兴中国民族工业的关系? 5、如何加强行业自律,提高 c l s 设计队伍的素质,规范设计市场? 6、企业学者与 C I 战略; 7、 企业形象多媒体(CIM)运用系统的重大实践; 目前, 我们会员单位巴罗克策划机构利用多媒体手段, 初步制作完成世界上第一个企业多媒体应用系统.广东太阳神集团的企业学者与企业家提出并制作了 中国策—部 C I 听觉系统:太阳神企业 C I 听觉系统。该系统有10个系统组成:太阳神进行曲.太阳神 交响乐、太阳神企业队列歌、太阳神企业形象歌、太阳神环境音乐、为钢琴与弦乐队及为民乐打击乐 与人声制作的“当太阳神升起的时候”乐曲.太阳神广告音乐。正式以 GI 听觉系统命名企业系列音乐,

这可能是的第一 部。我们可以预言,21世纪的 c I 手册将是 c I 多媒体。因为不仅可以将图片、文字 声音同时存储在一起,并且还有动态影像,跨国公司可以通过互联网用 CIM 进行全球性的企册形象 管理和市场推广工作。 8、如何加强为国营大中型企业和著名企业服务 9、区域(城市)形象与企业形象战略的联系与区别; △时间:1996年-1997年 △ 事件:中国企业形象策划设计委员会参与“首届华人平面设计大赛”; △ 纪实: 中国企业形象策划设计委员会秘书长杨子云担任“首届华人平面 设计大赛”组委会副秘书长 公元一九九七年 △ 时间:1997年11月3日至5日 △.事件:由经济日报理论部和中国企业形象策划设计委员会联合举办的国内 C I 策划设计界顶尖级人 物荟萃的中国 CI 第三次浪潮高层次研讨会在北京国谊宾馆举办 △ 纪实: 主办单位:经济日报(理论部) ‘ 中国工业设计协会设计文化委员会 承办单位:中国企业形象策划设计委员会 北京博采企业形象研究中心 协办单位:北京华嘉企划有限公司 会议主题 深入研讨中国 CI 第三次浪潮的表现形式、内函特点及未来发展,首推十家在创建中国特色 CIS 战略 中涌现出来的优秀企业形象策划设计公司及其代表人物,率先披露演示他们突出而珍贵 CIS 案例。 同时将邀请齐民思、娃哈哈、长虹、乐凯、金轮、小天鹅、杉杉、宝钢、嘉陵等一 批全国形象最著 名的大企业领导参会,介绍他们成功塑造形象的经验,推动中国 C1事业有序健康发展,服务于企业 的深化改革与“两个文明”建设。这对企业界、策划设计界和理论界,都是一次难得的学习机会。 此外,大会组织 CI 专家对与会代表的论文进行评比,对获奖论文颁发荣誉证书, 背景说明: CI 作为全球市场一体化时代企业的一种经营战略从1978年引进中国以来,先后经过了理论传播、模 仿实践两次浪潮。特别是以1993年6月在北京举办的首届中国企业形象战略研讨会为标志的第二次浪 潮,拉开了中国形象革命的序幕。几年来,面对国际资本和“洋货”的挑战,中国企业界和策划设计界 以及社会各界共同努力,成功地塑造了一大批企业和产品的名牌形象,为振兴中国民族工业做出了成 绩。 主要特点: 中国 CI 第三次浪潮的主要特点是:CI 与中国国情和企业的 CS 经营战略、名牌战略、发展战略相结 合,与现代企业制度建设和现代企业管理相结合,与“两个文明”建设和信息网络化相结合,发展成为 一门提高企业综合竞争力的有效武器。目前已有一批从事企业形象策划设计的公司,把国外 CI 的“三 大”基本原理与中国国情、民族文化和企业长远的、可持续发展战略相结合,创造性地帮助不同性质 的企业,特别是国有大中型企业(含集团公司和特大型企业),解决企业在深化改革中遇到的热点、难 点问题,通过 CI 的导入,帮助企业全面提高员工素质,建立新的运作机制,创造新的管理模式,强 化 CI 服务意识,创造名牌产品等方面,进行了有益的尝试和积极探索,并成功地创造了一批具有中 国特色 CIS 的典型案例。 组委会名单 顾问:艾丰(经济日报总编辑) 主任:冯并(经济日报副总编辑)

副主任:高善罡(经济日报理论部主任) 贾春峰(中国企业文化协会副理事长、中共中央宣传部研究员) 遥远(中国企业形象策划设计委员会执行会长) 吴东明(上海同济大学经济系主任、教授) 张杰(经济日报理论部副主任) 杨子云(中国企业形象策划设计委员会秘书长) 李德怀(北京博采企业形象研究中心主任) 授课专家 遥远:中国企业形象策划设计委员会著名设计家 主讲题目:迎接中国 CI 的第三次浪潮 王克:深圳明天企业形象设计公司总经理 演示案例:秦池酒厂和齐民思集团实效型 CI 童锡健:上海工业发展咨询公司总经理 演示案例:塑造国企新形象 贾春峰:中国企业文化协会副理事长、中共中央宣传部研究员 主讲题目:中国 C I 的民族风格与民族气派 吴东明:上海同济大学经济系主任、教授 主讲题目‘中国型 CIS 战略体系及主要特征 杨于云:中国企业形象策划设计委员会秘书长 主讲题目:CI 与企业形象管理 张茂林:上海同济 CIS 策划研究中心策划设计部主任 演示案例:中国型 C I 探索 余明阳:深圳 CI 专家团总策划 演示案例:金轮集团全面导入 CIS 的经验及其他 李德怀:北京博采企业形象研究中心主任 主讲题目:对创建中国特色 CIS 战略体系的思考 魏正:深圳艾肯形象公司总经理 演示案例:宁波杉杉股份有限公司企业发展与名牌战略 周焰:深圳力创企业形象设计公司总裁 演示案例:1、嘉陵工业股份公司“CIS 案例”;2、古井贡酒集团 CIS 案例 苏彤:北京巴罗克企划机构总经理 演示案例:数字化企业形象演示 △ 时间:1997年7月 △ :事件:参与举办大型交响大合唱“长城颂”; △ 纪要:时逢香港回归祖国,举国欢腾,著名艺术家遥远先生创作,中国人 民解放军总政歌舞团演出,中央电视台转播的大型交响大合唱“长城颂”,中国企业形象策划设计委员会 参与主办 △ 时间:1997年8月 △ 事件:杨子云秘书长受邀参加由化工部举办的乐凯集团市场营销研讨 会,之后受化工部和乐凯集团委托,中国企业形象策划设计委员会牵头为乐凯公司企业形象和乐凯胶卷 品牌进行重新规划,使胶卷和相纸销售额提升30—110%; △ 纪要: 1. 背景:1997年4月时任国务院总理的李鹏带领副总理吴邦国以及国家计委. 国家经贸委.轻工总会.内贸部.海关等部门领导到保定乐凯公司现场办公;传达国务院有关精神;大意是

国务院关于乐凯问题召开了三次办公会议,国务院为一个企业召开这么多次办公会是从来没有的;国务 院决定:将原轻工部所属汕头公元感光胶片厂和厦门福达观光胶片厂由美国柯达公司收购,国务院全力 保化工部所属保定乐凯感光胶片厂;国务院给乐凯38亿技改项目,8亿流动资金;国务院坚决打击走私. 保护市场,支持乐凯,但乐凯需要加强市场意识和营销策略,如果市场和消费者不认你,我国务院总理也 没有办法. 这次乐凯营销会议就是在这样历史背景下召开的关于企业市场战略的重要会议;主持会议的化工部副 部长.现国家石油化工局局长李勇武问中国企业形象策划设计委员会秘书长杨子云能否为乐凯重新塑 造企业和品牌形象,杨子云满怀信心的接受了这一具有挑战性的工作; △ 乐凯市场营销研讨会参加人员名单 专家代表 许华忠国家经贸委市场流通司司长 邸建凯内贸部行业管理司司长


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