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房地产报纸广告文案集锦8


万科文案

北京建都 850 周年省思系列:

感谢冰峰,感谢风暴,感谢悬崖,感谢缺氧

大自然展现她冷酷的一面,只为磨练我们的心志,也为了让我们更珍惜她美好的一面,我们 血液中流淌的坚韧,不懈和勇气,来自大自然的考验和教诲,我们拥享的丰盛和满足,来自 大自然的慷慨馈赠。

以感恩的心态善待自然

天地根·人居本

万科

黄河在咆哮

“风在吼,马在叫,黄河在咆哮”,孕育五千年华夏文明的黄河,一直在我们民族灵魂的深处 奔腾,咆哮,激励着国人自强不息,坚忍崛起,而她自己,确因我们无可饶恕的过失,为环 境恶化所困,苦不堪言。

尊重母亲河,报答母亲河

天地根·人居本

万科

世界上没有一幢摩天大楼,比天坛更高

摩天大楼的纪录可以不断刷新, 但在我们内心的位置, 永远无法和先辈的建筑文化遗产比高。 故宫博物馆、颐和园、天坛、雍和宫······还有纵横交错的老北京胡同,都是这座古城留给我 们的永远财富,也是我们心中恒久景仰的不老风景。

以虔诚的心态,珍视建筑文化遗产

天地根·人居本 万科 生动起来中阁、转柜、低平台一起跳舞 就这样让日子在房子里趟过 漫不经心 美不胜收

广告妙语国外篇

NISSAN 汽车——

Life is a journey.Enjoy the ride.

译:生活就是一次旅行,祝您旅途愉快。

Gatorade 饮料——

Life is a sport,drink it up.

译:生活就是一场运动,喝下它。

Tequila 酒——

Life is harsh,your tequila shouldn’t be.

译:生活是苦涩的,而您的 tequila 酒却不是。

防止艾滋病公益广告——

There’s life after sex.

译:在性之外还有生活。

Wolderness 系统——

Life is discovery. And we have directions to get you there.

译:生活就是发现,让我们去发现吧。

“锐步”运动鞋——

Five feet nine inches in his socks.

Ten feet tall in his shoes.

译:光脚身高五英尺九英寸。穿上“锐步”身高 10 英尺。

美国明尼苏达州科学博物馆——

The world has a big backyard. Our planet is filled with hidden places.Dramatic examples of earth’s evolution. Witness seven of the world’s most diverse landscapes. Come out and play in the Greatest Places.

译:世界有个大后院。我们的星球到处都有不为人知的地方。它们是地球演化的生动例 证。目睹世界上七种完全不同的自然景观。来吧,在最壮观的地方畅游吧。

金科专业办公服务——

Trying to do it all yourself doesn’t always make you look like a hero.

译:所有重担一肩挑并不会总使你像英雄一般。

梅塞德兹—奔驰汽车——

Feel like a million for $970,000 less.

It cost less than breakfast at the White House.

译:少付了 97 万美元,却得道百万美元的享受。它比白宫的一顿早餐还便宜。

1989 年英国 TVE 电视台——

如果你最好的朋友打起包裹不辞而别, 那可能是因为你看电视看得太多了。 看电视时也 要有人情味儿。

1997 年福特“远征”——

新型福特“远征”,到达那里的唯一途径。

法国健康教育委员会——

除非你是一头大象,否则,你就能够找到合适的避孕套。

李维氏牛仔裤——

身着玫瑰色,是为了结交女友;身着蓝色,是为了结交男友。

Williams 除臭剂——

全新威廉姆斯除臭剂,只爱肌肤不爱味。

British Airways ——

With our new E-ticket,all you have to bring isyourself.

译:选用我们的 E 号机票,阁下不需携带任何东西,只要带着自己。

约翰逊的钓具——

With our line,you detect the fish before the fish detects you.

译:用我们的钓线,你可以在鱼儿发现你之前先找到它。

Cartier 首饰——

译:卡地亚,独一无二的艺术。

欧洲之星高速列车——

译:每日往返 13 趟,以最快的速度离开滑铁卢。欧洲之星,巴黎-伦敦,一吃跑到。

佳能公司(照相机)——

译:佳能,我们看得见你想表达什么。

德迪特里希公司(电烤炉)——

译:德迪特里希冷开门电烤炉,你的手不会被烤食。

巴尔克莱银行——

译:今天,你可以不交财产税,但是明天呢?巴尔克莱银行,请向专家咨询。

ERICSSON 移动电话——

Make yourself heard.

译:倾听自我。

维聚阿尔眼镜公司——

译:选择维聚阿尔,已经表明你心明眼亮。

Reebok 运动鞋——

译:出去购物,22 秒钟后回来,玛丽.约。

雍景豪园比稿部分文案

昆士兰堡:飞镖系列

成熟篇

标题:目标

成熟

在繁华城市的空气中穿梭,

我们有自己的呼吸和方向。

选择成熟

选择发展

选择阳光宠爱的群落,

选择

昆士兰堡。

高尚篇

标题:目标

高尚

在世人仰望的舞台上行走,

我们有自己的舞姿和品格。

选择高尚

选择优雅

选择阳光宠爱的群落,

选择

昆士兰堡。

成功篇

标题:目标

成功

在物质泛滥的年代中成长,

我们有自己的思想和志向。

选择成功

选择拼搏

选择阳光宠爱的群落,

选择

昆士兰堡。

楼书框架

封面:城市猎人

昆士兰堡标志

阳光宠爱的群落



我们是城市的猎人,

在闪耀而孤独的都市,

我们鄙视无知和幼稚,

我们选择向上的生活方式。

我们猎取纯美的人生品质,

我们寻找灵魂的居住空间。

第一篇章

规划篇

形象提炼:寻找一种高尚人性的风情体验,并猎取一片值得夸耀的阳光。

相关内容:1000 亩大型规划,澳洲水岸风情设计等。

第二篇章

交通篇

形象提炼:寻找一段安静而自由的道路,为行走的身躯猎取一种从容的心态。

相关内容:地铁 1 号线,村巴,公交线路,主要交通线路图等。

第三篇章

园林篇

形象提炼:寻找一个灵动和蓬勃的天地,为不羁的梦想猎取一份放飞的传奇。

相关内容:水景园林,中心湖泊,社区绿化,社区道路设计等。

第四篇章

配套篇

形象提炼:寻找一个充实肉体和精神欲望的乐园,并猎取一份放纵成熟的感悟。

相关内容:黄金走廊,澳洲风情港,福特玛超市等。

第五篇章

物业篇

形象提炼:寻找一份受尊敬的权利,为骄傲的心猎取一个骄傲的理由。

相关内容:各种尊贵高尚服务,智能家居,一地两线电信服务等。

第六篇章

教育篇

形象提炼:寻找一座孕育希望和培养情操的象牙塔,为孩子猎取一种诚实、自信和富有才华 的品质。

相关内容:幼儿园,乔治中英文小学和中学等。

第七篇章

户型篇

形象提炼:寻找一个美丽的空间,并猎取一段美丽的爱情,永远安放。

相关内容:装修风格,户型特色设计,70 多平方 2 房,100 多平方 3 房户型图等。

封底:雍景豪园标志

中产优势圈

雅居乐集团 精心策划 投资商:雅居乐集团有限公司 香港雅居乐国际有限公司 发展商:南海雅居乐房地产有限公司 物业管理:雅居乐物业管理有限公司(国家一级) 现场地址:南海盐步穗盐路(芳村百福酒家前行约 1000 米)

美达。天成嘉苑

广告语:坚持简单生活

四折页,主题依次为简单就是美、简便就是美、简约就是美。

节选部分如下。

“家有万石粮,一日只吃三餐;家有千间房,一夜只睡一张床”。

这句流传了千年的俗语告诉我们一个真理:人生拥有的许多东西原本就是身外之物。但是, 现实中的人们却往往执着于欲望的迷象,为了追求所谓的“幸福”,把生活的需求无限放大, 最终却陷入得到越多失去更多的困惑。

人生所拥有的金钱、爱情、权利等就像是生命航船上的货物,载得越多,旅程就越沉重,如 果不加选择地去追求这些身外之物, 那原本精彩的生命也就成了一场负荷的游戏, 我们的生 命之舟也会在重负中迷航,而生活的意义、灵魂和自由,人生的风景也就更无从说起了。

所以,很多时候,放下才是快乐,简单就是本真。让我们不妨选择一种简单的方式,

用简单的目光划开灰暗抑闷的天空;

用简单的心态面对喧闹不堪不的城市;

用简单的追求抚慰浮燥驿动的欲望;

用一种物质上的简单, 为我们的精神留下更为广阔的天支, 以达到心灵的宁静和生活的快乐。

当然,简单生活并不是崇尚物质匮乏,捉襟出肘的简朴,而是主张“我拥有的正是我需要的” 或者说是“我拥有的能带给我快乐”。如果生活以快乐为原则的话,快乐也是因人而异的,人 生的旅程上有无数的风景, 而往往只有当心灵的宁静洗涮了虚荣和偏颇, 简单的生活放射出 自由和芬芳的时候,我们就能找到真正属于自己人生的意义。

在这个充满欲望和躁动的城市里,尝惯了咖啡的暖昧与迷离,让我们不妨品味清水的纯粹, 淡淡的,就像生活的每一天。

天成嘉苑——坚持简单生活

“集美。岸山蓝山”

我不在岸山蓝山,就在去岸上蓝山的路上

他向左走;她,向右走;我,向着国境以南、太阳以西。

真正的情调,从业就是在流行中冷静的激情;

没有距离,没有朦胧,就没有新青年的理想国。

风,在草原上飘;我,在人群中飘。像大雁一样地飘,却没有成群结队;

像大雁一样地飘,却向着冬季。在冬季呼吸冷风和清晰的自己;

看着热腾腾的地气互相取暖;穿着薄绵大衣把寂寞裹得严严实实;

和百分百女孩到台北去看雨;拥伴着白雪做生活与情调的舞者。

生活是婚姻,情调是恋爱;生活是赶路,情调是拉风;

生活是努力过上好日子,情调是提前过上好日子;

生活是做别人的英雄,情调是做自己的主角。

自己即主义,情调即生活。卡夫卡放下高深,在海边晒太阳浴;

村上春树不是忙着“舞,舞,舞”,就忙着寻找“挪威的森林”。

我虽然没有时间去晒太阳浴,没时间跳跳喜爱的“恰、恰、恰”,

但还是活得很滋润;我喜欢都市时尚,不能接受情调的荒漠;

喜欢自己的生活,不能接受局促的空间,

但还是找到了自己的“Norway Wood”。

因为,我不在岸山蓝山,就在去岸上蓝山的路上

集美。岸山蓝山理念/比财富更有意义的是情调

1、2、3、4、5、。。 。。。

会数数是应该的,打好算盘是道德的,

光凭数字衡量整个世界是奢侈而不道的;

工作是应该的,赚钱是道德的,

富得只剩下钱是奢侈而不道德的。

600 万的奔驰、300 万的宝马,2000 万的支票、

1 麻袋的美钞,3 套住房、500 平方的房子,

高价买得起贵重和奢侈,却买不起素质和情调。

有钱不是万能的,但懂得消费的人却是万能的。

有素质的人,用很少的钱就能实现有房有车的梦想;

只有钱的人,却可能一辈子也买不到情调。

集美。岸山蓝山新青年社区,

比财富更有意义的是情调,主张 40 万成就“一房一车”。

家的情调在蓝山岸山,车的情调在去岸上蓝山的路上!

集美。岸上蓝山社区/新青年就是提前过上好日子

70 年代初、70 年代中、70 年代末、甚至 80 年代生,

生在哪个年代是你的自由;

CBD 中心、过渡区、中等收入居住区、良好的收入居住区,

新青年也有住在良好收入居住区的权利。

去西溪风景区观光还是练拳击,是你的权利;

去小和山高教园区约会看电影还是继续再教育,是你的权利;

去建筑风貌园看异国风情还是举办个人服装秀,是你的权利;

要不要把周边众多高尚楼盘放在心上还是放在眼上,是你的权利;

坐公交回家还是在路上拉风,也是你的权利。

集美。岸上蓝山社区新青年情调社区,

周边的旅游风景区、建筑风貌区、湿地生态区较多,

高尚住宅纷纷启动,全新配套高尚、高贵,

规划中为杭州良好收入居住区,是高尚住家胜地。

集美。岸上蓝山交通/搞情调需要有一段距离

一个人距离,两个人的距离,三个人的距离,搞情调是需要一段距离。

可以在公司大展伸手、一本正经,十五分钟后在家时赤裸你的心情;

可以在西湖天地酝酿感情,十五分钟后在家享受你的情调;

可以风驰电掣在沪杭高速的回程上,十分钟后在衣柜前给自己做个秀;

当然,你也可以半小时甚至一个小时后到家。

集美。岸上蓝山环境/生活是棵情调的树

我喜欢时装,但我不是设计师;

我向往去西藏,但我不是登山运动员;

我喜欢田园诗词,但我发誓不做陶渊明。

诗词度日,对我是种束缚;

种树种地,我没兴趣;

城市有桃源,干嘛去乡下;

有山有水,怎么也要给它们培养点情调;

生活是棵情调树。

悠然见南山,比不上一张吊床来得惬意;

采菊东篱下,远不如健康来得实在。

金岭山就是我的书房和会客室,

爬爬山、吊张床,看书、乘凉;

湖面水网,就是我的餐厅和健康室,

美景是可餐秀色、精神涵养,呼吸湿地的生态,健康就快乐。

集美。岸上蓝山社区新青年情调社区,

位于旅游西进西溪风景区,南望金岭山,周边湖面水网纵横,

自然风光得天独厚,人语言气息安谧、祥和,山水有情调。

因为,八车道杭昱公路就是你的舞台。

也许,菲亚特就是你的方程式赛车,你就是舒马赫;

也许 POLO 就是自然车展的亮点,你就是那出众的车模。

集美。岸上蓝山社区新青年情调社区,

距杭州武林门 18 公里,绕城公路留下出入口仅 2 公里。

八车道杭昱公路全面改造,公交 346 路、506 路直达,

余杭——市区中巴 5 分钟一班,交通十分便捷。

集美。岸上蓝山规划/情调就是园区的比例尺

远看、近看,前看、后看,上看、下看,

看外表、看内涵,看肤色、看轮廓,

横挑鼻子,坚挑眼,看房子,就看像自己的情人。

世界越来越漂亮,人文却不见踪影;

河流水系越造越多,可自然河却填了一条又一条;

街道越来越商业,可看不出哪里不一样。

集美。岸上蓝山新青年情调社区人文主题设计,

看山不是山,看水不是水;

“二横二纵”景观轴规划,横看成岭侧成峰。

两条自然景观河,是最后的奢侈;

欧洲风情商业街,玫瑰的浪漫、巴黎的身影来做伴。

梦想中的美丽小城,终于成为自己的的家园。

集美。岸上蓝山建筑/有一点自然有一点浪漫

高谈阔论。高枕无忧。高高在上。高瞻远瞩。高视阔步。

可是我没兴趣,我只要阳光、自由、健康,生活地高高兴兴。

独出心裁。独树一帜。独辟蹊径。独一无二。独占鳌。 。独,够独。

可是我没有心情,我只要情调、温馨、舒适,有个幸福美满的家。

集美。岸上蓝山新青年情调社区六层为主的多层建筑,暖色系石材、面砖,与自然旋舞; 85—160 平方米的新青年情调居家,

要厅有厅、要房有房,无意争春却提前实现房+车的潇洒和浪漫。

集美。岸上蓝山景观/美学体验比花草树木重要得多

授之以渔比授之以鱼重要得多;

耳濡目染要比临时抱佛脚重要得多;

言传身教要比填鸭式灌输重要得多;

美学体验要比花草树木重要得多。

在喷泉中淋浴天鹅舞,在湖边补妆,

在路灯下模拟婚礼,在秋千上看书,

在草里画钟楼,在静态中放飞无限动感和想象。

集美。岸上蓝山新青年情调社区,

蕴涵秀丽山水、小桥汀步,保留大片竹林、水衫和广玉兰,

处处关怀、独具匠心,营造大型情调园林景观

集美。岸上蓝山配套/吃喝玩乐是场风花雪月的事

游泳池。网球场。乒乓球室。健身中心。。 。

即使乔丹很牛,这个世界也不只有运动员才有健康的身体。

视听中心,阅览室。茶室,酒吧,休闲吧。

咖啡林。棋牌室。儿童乐园。。 。

如果你愿意,某年某月某天你就是标准的 playboy。

幼儿园。欧式风情商业街。超市。理容院。桑拿浴室。银行。邮政。。 。

商业成为情调的红舞鞋,

千万不要黑眼睛冲着黄皮肤就是“can you help me?”

“浪漫和山”

薄雾晨曦间,倾呼千年自然山林的苏醒;

星光初现,阑珊灯火与浩瀚山林交相辉映

夕阳使周围的群山镀上了一层晚霞的颜色, 与杭州其他地方的山相比, 这里的群山好象散发 的是一种别样的阳刚之美。

进入浪漫和山,一条清澈的溪水映入了眼帘。与周围连绵的群山相比,这里更洋溢着一份温 润的气息,水静静的流淌,被刷洗干净的石子整整齐齐的躺在水底。

浪漫和山四周都是郁郁郁葱葱的山林,微风拂过便沙沙作响,闭上眼睛,聆听,后而感悟, 此刻,你已被大自然温柔地融化。

浪漫和山

与其它风格的建筑相比,

现代主义建筑少了些繁杂,多了些纯净,

少了些炫耀,多了些自制,

少了些华丽,多了些简洁,

少了些异想天开,多了些实用功能。

滤去多余的装饰,

让流畅的几何形体呈现雕塑的美感,

细细品位材料与空间的质感。

生活,是需要一点点创意的

可移动的书柜

阳台、浴室、客厅、床头。。 。

简单的向个轮子,

让爱书可以随你出现在任何你想出现的地方,

现设计的原则,

原本就是让生活更加简单和自由。

浴室中的电视

浴室未必一定是封闭的,

开畅的空间,质朴的装饰,

反映了现代人回归自然的本真追求。

快节奏的生活、高度紧张的工作,

使得沐浴成为了难得的忙里偷闲,一边泡澡一边欣赏精彩的球赛,

让思绪完全解放,让心情彻底放松。

向脸盆和湿毛巾说再见

“打开温水湿润面部,将洗面奶倒入掌心少许,

揉至起沫,均匀揉抹面部,冲净洗面奶,干毛巾擦干。”

生活细节的改变,决定了产品和设计的改变。

浪漫如歌

浪漫是一杯午后的红酒,

浪漫是一首久远的老歌,

浪漫是一桢记忆中的照片,

浪漫是一只掠过窗际的小鸟,

浪漫是一道凝固的风景,

浪漫是一缕温润的阳光,

浪漫是一幕壁炉中跳动的火光,

。。。 。。。

生命的任何瞬间,都可以成为浪漫的永恒,

而建筑,是最忠实的见证。

壁炉

别墅中最经典的符号,即使在中央空调时代,仍被执着保留,

这,绝不仅仅是一种装饰或者象征,而是那眼神交错中,

火光飘闪的恒久眷恋 台湾历届广告金句奖

第一屆

金獎「好東西和好朋友分享」 (麥斯威爾咖啡)

銀獎「你講台語嘛也通」 (西北航空)

銅獎「他捉得住我」 (柯尼卡)

佳作「慈母心、豆腐心」 (中華豆腐)

「擋不住的感覺」 (可口可樂)

「學琴的孩子不會變壞」 (功學社)

「別讓今天的應酬成為明天的負擔」 (解久益)

「一人吃,兩人補」 (新寶納多)

「靜得讓您耳根清靜」 (松下電器)

「孩子!我要你將來比我強!(兒童速體健) 」

第二屆

金獎「不在乎天長地久,只在乎曾經擁有」 (鐵達時錶)

銀獎「好東西和好朋友分享」 (麥斯威爾咖啡)

銅獎「世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀」 (中華汽車)

佳作「回家的感覺真好」 (義美食品)

「他捉得住我」 「他傻瓜、你聰明」 (柯尼卡)

「安全是回家唯一的路」 (台灣省交通處)

「化去心中那條線」 (黑松汽水)

「捐血一袋,救人一命」 (中華民國捐血運動協會)

「有點黏又不會太黏」 (中興米)

第三屆

金獎「Trust me, you can make it!(媚登峰) 」

銀獎「最佳女主角換你做做看」 (最佳女主角)

銅獎「我不認識你,但是我謝謝你!(最佳女主角) 」

佳作「啊!福氣啦!(三洋維士比) 」

「一步一腳印,大家愛台灣」 (無線電視)

「肝哪沒好,人生是黑白的!肝哪顧好,人生是彩色的! 」

(329 許榮助寶肝丸)

第四屆

金獎「Trust me, you can make it!(媚登峰) 」

銀獎「認真的女人最美麗」 (台新銀行)

銅獎「拍誰像誰,誰拍誰誰都得像誰」 (柯尼卡)

佳作「乎乾啦」 (麒麟啤酒)

「給你好看」 (瑪丹摩莎化妝品)

「百服寧、保護您」 (百服寧錠)

「紙有春風最溫柔」 (春風面紙)

「小而美、小而冷、小而省」 (新靜王冷氣)

「他傻瓜、你聰明」 (柯尼卡)

「不在乎天長地久,只在乎曾經擁有」 (鐵達時錶)

第五屆

金獎「乎乾啦! 」(台灣麒麟)

銀獎「雅芳比女人更了解女人」 (雅芳)

銅獎「認真的女人最美麗」(台新銀行)

佳作「留一盞燈給最後回家的人」 (宏福文教基金會)

「We are family」 (中國信託信用卡)

「The city never sleeps」 (花旗銀行)

「夜深了,打個電話回家」 (富邦文教基金會)

「Trust me, you can make it!」 (媚登峰)

第六屆

金獎「We are family」 (中國信託信用卡)

銀獎「關心自己,也關心別人」 (行政院新聞局)

銅獎「這個月不會來,下個月也不會來了,以後都不會來了」(和信電訊)

佳作「Everything's ok」 (大平洋電信卡)

「有心最要緊」 (住商不動產)

「Just call me be happy」 (遠傳電信遠傳易付卡)

「合味才會呷意」 (寶島鐘錶)

「有青才敢大聲」 (台灣省菸酒公賣局台灣啤酒)

「我不認識你,但是我謝謝你」 (中華血液基金會)

「知識使你更有魅力」 (中國時報)

「傻瓜鏡片,聰明選擇」 (寶島眼鏡)

「乎乾啦」(台灣麒麟)

「認真的女人最美麗」 (台新銀行玫瑰卡)

第七屆

金獎「關心自己,也關心別人」 (行政院新聞局)

銀獎「台灣,加油!(台北市廣告公會) 」

銅獎「NOKIA 相信科技始終來自於人性」 (台灣 NOKIA 行動電話) 」

佳作「Just call me be happy」 (遠傳電信遠傳易付卡)

「有青才敢大聲」 (台灣省菸酒公賣局台灣啤酒)

「只要有夢,你會紅」 (浤豐洋酒)

「關機是一種美德」 (台灣易利信行動電話)

「只有遠傳,沒有距離」 (遠傳電信)

「到服裝店培養氣質,到書店展示服裝」 (中興百貨)

「We are family」 (中國信託信用卡)

第八屆

金獎「一定要幸福哦!(義美 IRIS 喜餅) 」

銀獎「生命就該浪費在美好的事物上」 (統昂 曼仕德咖啡)

銅獎「這種鬼地方都收得到」 (和信電訊)

佳作「給我小心點兒」 (統一 小心點拉麵丸)

「世事難料,安泰比較好」 (安泰 人壽保險)

「有青才敢大聲」 (菸酒公賣局 台灣啤酒)

「關心自己,也關心別人」 (行政院新聞局)

第九屆

金獎「一定要幸福哦!(義美 IRIS 喜餅) 」

銀獎「這種時機,無閒也是一種幸福」 (中華三菱 中華商用車)

銅獎「不該愛的,趁早換」 (和信電訊 哈啦 900)

佳作「Keep Walking」 (Johnnie Walker)

「什麼最青?」 (菸酒公賣局 台灣啤酒)

「心,是人生最大的戰場」 (統昂 幻象馬雅咖啡)

「可憐的舊情人,看不到我的新內衣」 (思薇爾 玩美女人)

「通往成功的路,總是在施工中」 (Johnnie Walker)

第十屆

金獎「現在的 Nobody,未來的 Somebody! 」(第一銀行增資卡)

銀獎「萬事皆可達,唯有情無價」(萬事達卡)

銅獎「全家就是你家」(全家便利商店)

佳作「再忙,也要和你喝杯咖啡」(雀巢咖啡)

「這是一定要的啦! (泛亞電信 2U 雙網預付卡) 」

「三餐老是在外,人人叫我老外! 」(久津 波蜜果菜汁)

「鑽石恆久遠,一顆永留傳」 (DTC 鑽石)

「正反,反正都很正! 」(Sony Ericsson T100 手機)

「係金 A! (紐西蘭金色奇異果) 」

「路,是 ESCAPE 走出來的」(福特六和 Ford Escape)

動腦雜誌選出了 2004 年廣告流行金句,從 1 到 10 名分別是:

1. 金獎:We Share.

2. 銀獎:我就是超愛 Send﹗

3. 銅獎:原來我們這麼近

4. 佳作:再忙﹐也要和你喝杯咖啡

5. 佳作:什麼都有﹐什麼都賣﹐什麼都不奇怪﹗

6. 佳作:因為妳值得

7. 佳作:?元氣????

概念版楼书文字

上层建筑诞生记

地球村的故事

不知道是谁当年提出了“地球村”这个概念,我当时听到这个词儿脑子里浮现出一幅画面:黄 皮肤、白皮肤、黑皮肤各式各样的中国人、美国人、南非人、日本人、俄罗斯人都住在同一 个村子里,都穿蓝卡其布的衣服,穿千层底的布鞋,腰里别个烟锅子,大家一块儿耕地播种 施肥种庄稼,农闲的时候就都蹲在村口,kao 在刷着“少生孩子多养猪”的土墙上晒太阳,把 手揣进袖子里东家长、 西家短的胡聊, “Tom 家的狗带着黄鼠狼啦”“Black 的二儿子娶了媳妇 啦”,“横路敬二家种核桃发了大财啦”,“尤格涅夫打了小舅子啦”什么的。我心里还纳闷: 谁出的词儿,还挺有想象力的。 后来才知道,人家的意思是:科技发达了、 交通工具更快了, 大家互相见面更容易了,地球就好像变小了一样。嗨,原来“村”还可以这样解释。

我们迅速逃离的年代, 每个人都经历了一场思想上的巨变, 在尚未完全领会资本主义文化的 时候,便开始了大羕 ao 桃獾哪7隆?br /> “往事不堪回首”,说这句话的时候,我们身着纪梵 希,在星巴克举起一杯蓝山咖啡。

上层建筑思想

再见!地球村

家家都有一亩三分地的均贫时代只是可笑的假想, 没人认为人人平等是正确的, 没人认为平 均分配是道德的。人生质量不同,思想层次就不同,身份高度也就不同,有人在顶峰巍然不 动,有人在海平面下普遍存在。

大同世界般的地球村?ao 毂鸲毫耍?br />

百老汇------身家过百万的阔佬们汇集之地

在美国想看最好的歌舞表演,当然是去百老汇,这里不仅拥有大批全美著名的舞蹈家、歌唱 家,而且还是上等阶层以及各界名流的聚会之所,身处其中,台上台下都是星光灿烂,这样 的景象,给百老汇添加了更多的传奇色彩。

在这里,社会地位和财富高度激情二重唱,就是要告诉你:何谓有名又有利的奢侈生活。

高尔夫球--------身份高的男人爱玩儿的球

高尔夫,富人生活娱乐工具之标准版。

游戏规则十分简单,但其间的繁琐礼节及动作的仪式化为其镶上一道纯金蕾丝花边,

POLO 休闲装,挥杆的标准动作,打出一个 Bird,扶一扶帽沿,表示谢谢。

风向、草皮、球杆、心境、声音,一切皆可成为左右胜负的关键因素。

胜利后的奖赏,是几十个身价过千万的人给予你的,满含尊敬与钦佩的掌声,价值连城。

你能在此找到很多共同语言,因为你们真正关心国家经济。

当然,现在很多人也可以到高尔夫扫盲班一试身手,作为自己与胡同街坊茶余饭后的谈资。

金钱数字游戏

一对华尔街的金融大亨曾口出狂言:挣钱比花钱容易。

这样的话从李嘉诚口里说出来更婉转一些: 一个人再怎么有钱也只能一天吃三顿饭, 穿一条 裤子一件上衣,一次开一辆车,一夜睡一个女人,个人欲望是很容易得到满足的。

这些令挣扎在生存线上的人听起来要抓狂的话, 恰恰是极品人群的真实生活写照。 在他们眼 里,

金钱不是日常生活所需的流通货币,

金钱不是月底攥到手里的一叠银纸,

金钱不是年复一年的住房基金,

金钱不是美元欧元英镑卢布比索第纳尔,

金钱,只是充满娱乐性的一堆一堆的数字。

上层阶级,用金钱制造金钱,快乐的玩着数字游戏。

当金钱演变成数字游戏时,社会(城市)地位成为细分阶层的唯一标准。上层阶级可划分为

上层

中上层阶级



看不见的顶层

CBD 属于

看不见的顶层

MADE IN USA

日本造、德国造、法国造、意大利造、英国造、挪威造、瑞典造………………

美国造 MADE IN USA

曼哈顿,所有 CBD 的建筑典范,无数标志性建筑的汇集之地。

MADE IN USA ,除此之外,一切都是模仿。

去享受吧

去购物、去喝酒、去睡觉、去恋爱、去游泳、去飞翔、

去吃饭、去找乐、去健身、去学习、去跳舞、去画画、

去写诗、去种花、去照相、去看书、去闲聊、去溜狗、

去做饭、去游戏、去弹琴、去唱歌、去哭泣、去约会、

去探亲、去洗澡、去换鞋、去化妆、去偷情、去跑步、

去呼吸、去听风、去反抗、去改造、去理解、去煲汤、

去打的、去淋雨、去刷牙、去赏月

蔚蓝海岸

楼书摘抄/窗户一开,和海风抱起了个满怀—— 蔚蓝海岸 2 期的户型理念/

一句蔚蓝海岸的谚语:人在风景中,你在风景里一窗外是风景,窗内是阳光,清新的气流擦

在窗边人脸上,

通透的建筑——人在风景中, 你装饰了别人的眼界, 蔚蓝海岸的户型设计追求室内室外空间 的和谐,

充分满足住户室内室外空间的和谐, 充分满足住户室内生活的需要, 完全根据住户的身心需 要行为模式设计,

连客厅也比一般客厅大 20%以上,满足深圳人渴望交友的需要。主人穔 ao 梢怨钩梢桓鱿喽 远懒⑼暾?目占洌?br /> 免得需要安静时被其他家人打扰。蔚蓝海岸建筑通透,开放的窗户 设计,将室内和户外有机的结合,

每个窗口都是一个独特的视觉系统,春夏秋冬,四时八节,晨昏日暮,从窗口望出去都会有 不同感受,

设计师以精细的感觉,捕捉微纱的关系,分辨细微的差别,结合所有的元素与细节,

门、窗、廊,柱,点、线、面,色彩、材质,环境,造成一个总体,和谐又不失变化之美。

在风经过的地方,就设计一扇窗去迎接,在朝海向湖的地方,就设计一座大阳台去新近,在 阳光经过的地方,就设计一道回廊和它拥抱。

○心动,是因为美在流动/蔚蓝海岸 2 期的环境艺术/

世界上有一种每个人都想得到的“心病”,让心经常保持冲动一鲜花盛开,树影摇,海风淡淡 的吹,水波粼粼的荡,阳光浅浅的流,蔚蓝海岸蓝蓝地生动,我们塑造了环境,优雅的环境 也塑造了我们的生活,绿色计划——蔚蓝海岸的环境规划是整体进行的,同时,也精于细节 雕琢。环境的功能划分越细,满足人的需求就越过分,人在环境中也就越舒适。蔚蓝海岸的 园林规划, 采用“三级一层”模式: 一级绿化是社区中心集中绿化; 二级绿化是姐团中庭绿化; 三级绿化是邻里楼间绿化;首层全架空楼内绿化,并在四角设置许多小型景观系统,有小鸟 天堂、青春世界、等。蓝色计划——水主题:向海的提示性原则/水边生活:水边生活是很 多人的梦想,宁静、安稳、开阔,诗意、轻灵,意境深邃。蔚蓝海岸 2 期加强了居者对于海 边生活的感受,精心营造水面系统,2 期大部分住宅都傍水而立,住户下楼就可以沿着溪流 缓缓散步,在最安静的地方,设计了高低错落的瀑布;在宁静的角落,设计了水梯、喷水、 叠水等用水的声音去浅唱,宽阔的水池、仿沙滩池等多处水景都设于主要通道节点旁,为人 们的静谧居家生活带来生动的气氛。棕榈滩漫步公园/一座风情万种的国际化社区公园,一 座属于全家欢乐的私家公园,一座社区住户公享的中庭公园。在城市珍贵的空间里拥有 25000 平方的“奢侈”,想象一下最大 120 米的楼间距,摆得下 2 条深南大道;25000 平方的 面积,可以包容一个中等规模居住区。棕榈滩漫步公园占地 25000 平方,包括一个处处透着 现代时尚的休闲会所,一个拥有宽大天幕的恒温泳池,一个波光粼粼的园林泳池,高大的棕 榈树,按摩泳池,池中小岛,桃花心木,四季花卉,海风一吹,所有的景致生动起来;孩子 一声欢笑,整幅亚热带滨海风情画顿时生机盎然。

○经过这条走廊,选择 16 种享受/

这是蔚蓝会所的走廊,连续的风景把你送进来,你渴望到哪里?这里通向 16 项功能区。

阳光健身屋里,青春和阳光一起在你身上澎湃;在啤酒屋赏赏友情,爱情,亲情的味道;在 纲吧和图书馆里,翱翔在另一片蔚蓝的海上;200 平米恒温泳池,总是 22 度,正是青春的 温度。茶室、健身室、美联社容室,商务中心,屋顶花园。健康中心,仿沙滩园林泳池。老 人活动中心在聚友吧的一角,咖啡香浓,音乐悠然,烛光中咖啡涨潮了。恰似故乡雨季里的

那条江。到蔚蓝海岸去,在 3000 平米会所,品味生活的 16 种方式!

○极品的生活就是挥霍得起阳光空气的亲水生活/

阳光、水滩、椰树,棕榈、吊床、遮阳伞,全是热烈浪漫的元素,不是法国的地中海,不是 五星级的酒店,是蔚蓝海岸的棕榈滩公园,棕榈滩漫步公园占地 25000 平方米,包括一个水 主题的休闲会所,一个拥有宽大天幕的游泳池,一个波光粼粼的园林泳池,一个精巧的按摩 泳池; 围绕棕榈滩的是 9 个总面积超过 60000 平方米的新水花园, 整个蔚蓝社区里无处不活 跃着水的精灵。水是吉祥的,珍贵的,灵性的,象征着充沛的生命,高贵的生活总是因为水 的濡染。在蔚蓝海岸生活,新水将是你的生活方式,是你和邻里情感沟通的方式。到蔚蓝海 岸去,感受极品生活。

○在蔚蓝会所,我找到了把阳光搅拌在咖啡里的那种感觉/

这样漂亮的会所只有一个名字,叫建筑艺术;我在艺术品里生活。

图书馆和网吧是我装修别致的大书房, 聚友吧和啤酒是我情调款款的会客间, 阳光健身屋是

我青春格调的健身房; 我在高贵雅典的四季厅设宴款待宾客, 我在气派非凡的商务中心打开 手提电脑……茶室、 美容屋、 屋顶花园、 乒乓球室、 健康中心、 恒温泳池, 仿沙滩园林泳池。。 。。 3000 平方米蔚蓝会所外面是 25000M2 浪漫风情的棕榈滩,阳光,海浪,沙滩,你准会找到 品味生活的那种感觉!

假日里,在棕榈滩小坐,端一杯咖啡,把阳光搅动得清脆作响,放纵想象,挥霍一段时光, 这样的生活真的很奢侈,很有味道,很有感觉。。 。。到蔚蓝海岸去,享受极品生活。

私家(亚运新新家园)

闻,稻花的香味弥漫在空气中,看,蒲公英正在风中寻找自己的家,当鸟语、蛙鸣成为内心 诉求,逃离城市,便是心中热望。

发现城市森林:亚运村里,四环与五环间,北京十大城市绿化隔离带之一---------500 万平米 大屯绿化带内,有一片 50 年历史的 48 万平米原生林地,内有四千多棵、二十至五十年树龄 伯成树,上万平方米天然水系,上万只野生禽鸟长期栖息,63 洞国际标准高而夫球场和将 要兴建的奥运公园环拥四周, 这就是传说中的------亚运新新家园。 亚运村绿化带最后一块被 允许建设住宅的原生土地, 方圆两公里内再没有其他高层建筑, 一无遮拦 500 万平米碧绿草

坪天开地阔,决不与别人分享----亚运新新家园。与城市主干道 1 公里隔绝,绝对的静谧, 只属于-------亚运新新家园。坐享亚运村的便利交通和成熟配套,没事偷着乐的-------亚运新 新家园。 最稀缺环境中最稀缺的住宅, 造就了亚运新新家园的生活---------最稀缺的高尚生活!

私家森林档案:4258 株 20-50 年天然林林 泡桐、黄杨、柏树、槐树、冬青树、木棉、白桦、 桃树……

翠竹约 12000 株:50 年,长达半个世纪,光阴里多少故事,唯独它们还在坚持着自己的天 然本色。多少次,小鸟在这里第一次飞翔、多少次,雪覆又融化、多少次,叶生又归根;真 正的泥土味道,真正的森林气息。

天然水系:上万平米天然湖面。疏理荷叶遍生的水面循环生态水系

贡献亚运新新家园最湿润空气。开窗,波光粼粼的水面、呼吸、沁人心脾的清爽。18 种群, 上万只野生禽鸟栖居 喜鹊、翠鸟、布谷鸟、大雁、野鸭……羽毛划过天空、天高、云淡放 飞心灵的弧线。承载森林原乡,重置都市绿洲。

原生,原味----------亚运新新家园

木的珍贵在于它的原生,

水的珍贵在于它的天然,

鸟的珍贵在于它的栖息。

生活让压力挑战我,GOLF 让我挑战压力

肌理---------源于自然 捍卫自然

“人”成为园林规划设计的主题,肌理成为设计的最终表达方式,风景肌理是城市历史文化的 载体,它记录了这块土地的过去,并预示了它的未来。

大树、飞鸟、场所记忆、历史空间

到底应当坚持在风景中做建筑?还是应当坚持在建筑中做风景?这个原本在密不透风的钢 筋混凝土时代根本不需要思考的问题, 却足足折磨了亚运新新家园的景观设计师和发展商一 年有余。幸运的是,最后的结果被双方都称为最佳的结合:发展商----北京京伯房地产开发 公司以“前无古人”的勇气在 48 公顷的总开发面积中拿出了 20 公顷做园林; 环境设计顾问----

德国维思平(WSP)建筑设计咨询公司北京公司的董事总经理吴钢先生则将他的“环境本身 具有巨大的价值”、“自然的才是最美的”、“存在就是合理”的设计理念找到了一块难得的理 想施地。另外,这种建立在发展商和设计师双方良好沟通和理解基础上的结合,也将为这里 的客户带来过去可能只有在郊区别墅中才能实现的梦想。 五十年前在这时栽树和挖湖的人早 已经烟消云散。 但是在未来一两年内能够在这片顶级都市 TOWNHOUSE 和高级公寓中安家 的人, 却可以放心地享受到前人辛苦留下的巨树与荫凉; 以前供游人花钱垂钓各为上万只飞 鸟提供生息繁洐,水景湖面的金色池塘,几乎成了自家门前的风景。?

德国维思平 WSP 环境规划设计

“设计中,摒弃手法主义的做作,风格主义的偏执,‘人’成为设计的主体,肌理成为设计的 最终表达方式,风景肌理是城市历史化的载体,它记录了这块土地的过去,现在,并预示了 它的未来。”

--------WSP 环境设计首席顾问 吴钢先生

园林肌理

第一层肌理:发现·原生景观:直线、几何、自然-----自然材料·原生·乡土:华北地区景观中 具典型意义的行列式种植的杨树成为设计的第一层肌理, 它记录了这块土地曾经的历史, 记 录了北京北部郊区的自然生态景观群落,古朴自然成为设计的诉求,生态化、场所化的设计 是设计师秉承的第一原则。

第二层肌理:发明·原创景观:人工、曲线、起伏-----相对人工·新技术·文明:蜿蜒的溪水汇

入湖面,连绵的草坡伸入水里,水车、木桥、沙滩、芦苇,在第二层肌理中悄悄的发生,人 性化的设计是设计师的第一语言。

两层肌理的交汇,便是历史和现代的碰撞,经典由此产生。

自然的美才是最美:在植被选择上,尽量采用一些本地生硬根草和地被,它们更接近自然, 它们会随着冬天的到来变黄、变红、变紫、直到凋零。吴钢:我不认为看不出季节变化的环 境才是好的环境。谁能说反季节的绿色就一定比黄色好看呢?顺应自然规律的才是自然的, 自然的美才是最美。

透明建筑:在亚运新新家园,舒服的感觉来源于建筑与自然的结合。身处家里的人们可能分 不清是在室内还是在室外, 中间的区隔被消失了, 因为空间是透明的、 不被遮掩的、 流动的, 而并非像一般建筑那样是封闭的。

吐新纳绿的生态路面:在湖边种植芦苇、香蒲、泽泻、慈姑等水生植物,将不得不铺装的水 边中路铺成原木小路, 在园林的主路上铺上沙子、 石板而不是水泥, 使青草可以在其中生长。 当车轮碾过这样的道路时, 感觉就像经过了一片原始森林, 这里大部分的地面是由经过特殊 固化的泥土组成的, 雨水是可以直接渗透下去的。 最大程度地保留以前的成树和以前已经形 成的视觉走廊,然后把它们加密、梳理成形。

风景会所 NO。162CLUB

垂柳依依,水色天光的 NO.162CLUB 会所中,您可以调素琴,品香茗,读诗书,谈笑皆芳 粼,静得天和兴自浓。休闲运动会所是社区运动休闲的好去处。

值得玩味的建筑,值得珍藏的建筑

设计师的语言,是追求环境与建筑的交融、空间的渗透与互补,而非构建水泥碉堡。

没有一个建筑物能凌驾于自然之上, 而是应该属于这片自然。 亚运新新家园的建筑应该像在 她的基地自然生长出来那样与周围环境相协调。居住在自然的怀抱,自然就会进入生活。亚 运新新家园在充分保留现状的绿化、水系、生态的基础上进行规划设计,使建筑、环境相依 相融、交相辉映,以过到人、建筑、环境三者间和谐统一。

TAPE-B 晴岚暮雪

水清倒影的湖面,寂静的天空,中世纪风格的建筑风貌,描绘出一派悠闲自在的欧式乡村生 活景象。

阳光走廊:楼梯间利用屋顶天窗引进户外自然光,即使楼梯部也一样通透流畅,宽敞明亮。

带有宽敞的阳台,窗外的鸟鸣和竹林折沙沙声,聆听自然的造化。

空间。习惯,一格不变。秩序。意外,在空间的某个角落突然发现。

透天中庭:露天的屋中院落种满了各种植物,树木,主人可以享受到别人只能在室外才能见 到的雪景、雨景,体会四季的变迁、岁月的更迭。7.2 米超大面宽,使透天中庭与室内空间 想互渗透,浑然一体。在亚运新新家园,舒服的感觉来源于建筑与自然的结合。身处家里的 人们可能分不清是在室内还是在室外,中间的区隔被消失了,因为空间是透明的、不被遮掩 的、流动的,而并非像一般建筑那样是封闭的。

带走的是时光,留下的是回忆。

TAPE—C 自然旋律

韵运之美,谱写自然音符

TAPE—G 天籁之声

闲庭幽林中,寂听天籁声

自然与古典的延伸。传统与现代麻辣际遇。

追寻光与影的游戏哲学。

剩下的时间、让梦打理。

TAPE—E 维也纳森林

双入口门厅:独立的过渡空间,进出不影响客厅动线的流畅性,先抑后扬的设计手法,是入 户第一印象精彩形成的地方。

穿过阳光下的午后:客厅是生活的灵魂。通透大落地门窗,把“花园”搬到了室内,时刻感受 屋外的勃勃生机和自然的清新。

将自然移入空间当中,是未来设计的一大课题,于是有了枯树的进驻,柔和了直线架构的住 宅空间。

行在换景之间: 与自然材料的不期而遇, 会让人重新思考与自然的关系。 于是从餐厅到书房、 餐厅到卧室、书房至餐厅再深入主卧室的视觉效果均有不同感受。

不曾注意到它的存在,直到触动心灵的那一刻。

在自然的隐晦中:在人文性命题完成之后,真实的建筑却是对基地、环境与建筑物间的潜藏 关系做冷静思考。 因此在找寻出他们之间隐晦的抽象结构关系或符码之后, 美学操作性的空 间技巧才可以铺陈起来,否则便流于虚伪。于是,在仔细研究过原来的建筑系统、生活模式 及环境秩序之后,我们提出,亚运新新家园是一种自然主义概念的有机建筑,也有一定的现 代性,更反应了相当强烈的绿色建筑及生态建筑思想。在顺应自然之中,静谧的生活氛围环 绕着丰富的影光变化,那平顺柔和的微氣候效应;而大地的四时风雨及人间的世事变化,也 都在建筑物理与建筑美学共构的人性居宅环境中被怡然静观。

生活,在咖啡中融化

光阴的故事·回家:每天下班,到亚运村,向东。穿行 35 米林荫大道,一望无垠的绿地,扑 入眼簾。世界一下子静了下来,车速不由的慢下来…慢下来…闻到久远的泥土的味道,呼吸 到清爽的森林的氣息。从公司到家,一首《光阴的故事》没听完,心情却完全绿了起来


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