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《企业形象CI设计》第8章:经典企业形象设计案例解析


企业形象CI设计

8.1 网通企业形象设计解析 8.2 国外经典企业形象解析 8.3 企业视觉形象设计欣赏

学习目的与要求
了解中国网通公司企业形象设计的特点; 了解中国网通公司企业形象设计的特点; 了解企业形象设计的基本成程序。 了解企业形象设计的基本成程序。

8.1 网通企业形象设计解析
.中国网通公司简介 1 .中国网通公司简介
中国网络通信集团公司(以下简称中国网通)是中国特 大型电信企业,是北京2008年奥运会固定通信服务合作伙伴, 是国内外知名的电信运营商。 中国网通的前身具有100多年的悠久历史。2002年5月16 日,根据国务院《电信体制改革方案》,中国网通在原中国 电信集团公司及其所属北方10省(区、市)电信公司、中国 网络通信(控股)有限公司、吉通通信有限责任公司基础上 组建而成。2004年11月,中国网通在纽约、香港成功上市。 中国网通是经国务院同意进行国家授权投资的机构和国 家控股的试点单位,由中央直接管理,在国家财政及相关计 划中实行单列。中国网通注册资本为600亿元人民币,资产总 额近3000亿元。截至2005年底,中国网通的各类用户总数已 达到1.35亿户。

.中国网通标识释义 2 .中国网通标识释义
中国网络通信集团公司的企业标识由文字和图形两部分组 成,具有鲜明的时代特征和行业特点,标识中两个互动的英 文字母“C”组成一个虚形的“N”,既是中国网通集团英文 简称CHINA NETCOM的缩写,又是中文“网”字的写意形式, 生动地将电信行业交流互动的特点转化为视觉形象;其圆形 的轮廓,象征着中国网通访华团全球化的发展趋势,蓝色背 景和绿色字母的巧妙结合,蕴涵了科技与未来的深刻寓意; 中文字体以合适的倾斜角度,有力传递出企业奋发有为的进 取精神。

.中国网通企业理念诠释 3 .中国网通企业理念诠释
(1) 竞合赢得市场 ) “竞合赢得市场”是中国网通集团以崭新的姿态参与电 信市场竞争与合作的战略定位。我们将与国内外各大电信运 营商及社会有关方面在竞争中谋求合作,在合作中有序竞争, 积极推进技术手段上的平等介入,做好互联互通工作,实现 多方共赢。 (2) 融合创造力量 ) “融合创造力量”是中国网通集团改革与发展的前提和 基础,也是现阶段中国网通集团企业文化建设的需要。中国 网通集团的每一位员工都将秉承“融合创造力量”的信条, 迅速形成中国网通的凝聚力,为中国网通集团的可持续健康 发展奠定坚实基础。

(3) 诚信铸就品牌 ) “诚信”是社会主义市场经济的基石,是中国网通集团 铸就知名品牌的立足之本,是中国网通集团对社会及广大用 户最郑重、最庄严的承诺。中国网通集团将以此赢得客户和 合作伙伴的真正信任和更长远的合作,发挥品牌效应,充分 体现经济效益和社会效益的统一。 (4) 服务编织未来 ) “服务编织未来”是中国网通集团经济战略的具体体现 和参与未来市场竞争的基本手段,提供优质的服务是中国网 通集团经营战略的出发点和落脚点,用户的满意是对中国网 通集团的最高评价。中国网通集团将向社会展现全新的服务 形象,在市场竞争中赢得主动权。

.中国网通企业形象设计欣赏 4 .中国网通企业形象设计欣赏

8.2 国外经典企业形象解析
.欧美CI范例 欧美CI范例: 1 .欧美CI范例:麦当劳
麦当劳的案例被日本人收进他们的CI专著《日本型CI战 略》(台湾风堂出版社),因为麦当劳的理念、行为、视觉 识别均很出色,不过从未见麦当劳从整体CI的角度标榜过自 己,麦当劳的初衷和思路,恐怕主要是在连锁经营的概念上, 麦当劳无心插柳,却成了日本人认同的CI典范,这说明CI与 经营、管理在某种意义上是殊途同归。 麦当劳的企业识别有三大特点:第一,企业理念很明确, 第二,企业行动和企业理念具有一贯性,第三,企业外观设 计的统一化。

Goif国际著名服装品牌形象设计 2 .Esprit Goif国际著名服装品牌形象设计
Esprit是生活中的时尚,她所代表的脱俗个性,自由、 自在、自然;开心、开怀、开朗。 让您轻松体验时尚新节奏, 尽情流露不经意的精彩流行。她又是国际化青春生活方式品 牌,提供价格适中的高质素产品,带给顾客新鲜感,并带领 时尚潮流。Esprit Golf 继续将这清新、自然、活泼、开朗 的风格带出,并引进高质量、优雅和实用的产品,把高尔夫 精神和时尚生活介绍给要求品味生活的一群。 Esprit Golf夏秋系列在色彩运用上亦別出心裁,为高球 服饰带来更多的朝气。主色有抢眼夺目的橙色,典雅非凡的 海蓝,青春活泼的粉红色,当然不可缺少的还有Esprit的主 色——红色。不同的色系让不同个性的顾客,充分展现其独 特性。

8.3 企业视觉形象设计欣赏
.他喜爱花草茶企业视觉形象设计欣赏 1 .他喜爱花草茶企业视觉形象设计欣赏
(1) 导入背景 ) 她喜爱——以呵护和宠爱女人为己任 “美丽的女人是上帝的杰作,美丽的女人更需要呵护和宠 爱。“CHERISH LADY——她喜爱”,一个崇尚天然与品味的 花草茶品牌,以呵护和宠爱女人为己任,引进欧洲古典的花 草茶生活方式,为中国女性奉献一系列天然纯净的花草茶产 品,希望籍由花草植物所蕴含的能量与美感,经由视觉、味 觉、嗅觉、触觉以及听觉,养护女人的美丽,触动女人的心弦, 抚慰女人的心灵,探索生命的灵感

(2) VI分析 ) 分析 “她喜爱”秉持严谨的管理,以科学的工艺,根据每一 种花草茶的特性与口感进行搭配和加工,将天然的花草开发 为适应女性各种生理特点的时尚花草茶饮品,让更多爱好花 草的朋友体验花草茶的悠香,并籍由这花香保有一种纯净自 然的生活方式——让花草陪伴您的每一天, 注入您工作的活 力,稳定您的情绪,抚慰您的灵魂,浪漫您的想象,美丽您的 容颜。

.上海海骏物流VI系统设计 上海海骏物流VI 2 .上海海骏物流VI系统设计
(1) 导入背景 ) 上海海骏物流有限公司是中国商务部授予的一级货运代 理企业, 主要为客户提供国际集装箱进出口、拆拼装箱及国 内货物的海运、陆运、铁路联运的一条龙综合性服务,并具 有中国交通部授予的无船承运人资质。其承运服务遍及北美 洲、南美洲、欧洲、澳洲所属的大部分的国家,并在天津、 青岛、宁波、深圳以及香港建立多家分公司。海骏物流长期 与各世界级海保及航空公司保持合作,也是中国顶级物流企 业之一。

(2) VI分析 ) 分析 海骏物流作为中国主要物流代理商之一,具有深厚的品 牌实力。作为一个主要面向世界服务大型物流公司,海骏物 流的VI应该是时尚且国际化的,同时应该体现其快速服务, 拼搏奋斗的企业精神。一个完整的VI系统,对有多家分公司 的海骏来说,也是必不可少的一部分,是公司企业文化的最 直观的体现。

.江苏联发集团VI系统设计 江苏联发集团VI 3 .江苏联发集团VI系统设计
(1) 导入背景 ) 江苏联发纺织股份有限公司系集纺纱、纺线染色、织造、 整理、服装于一体的色织面料和服装生产企业,同时拥有自 备的热电厂。公司占地50万平方米,总资产9亿元,现有员工 4500人。年销售额达2.2亿美元,自营出口额达1.6亿美元。 年产色织布7200网万米,各式男女衬衫600万件。联发集团拥 有中国最大的色织布生产工厂,且跻身中国纺织综合实力榜 前十名之列。

(2) VI分析 ) 分析 作为中国纺织工业的前十名,联发集团却没有一个健全 的VI识别系统甚至缺乏一个引人瞩目的LOGO。于是我们与联 发集团负责人就联发的企业理念以及目标定位进行了多次的 沟通。联发集团的老总亲自带我们到集团的车间考察,并就 企业发展谈了一些自己的感想。让我们感触最深的就是联发 人朴实真诚的处事风格以及联发不计其数的厂房车间。于是 我们给联发的VI定位为高档、稳重但不失亲和力。

(3) 标识释义 ) 1. 标志以飘带为创意元素,表现面料特有的柔韧性,体 现公司行业特征。 2. 环绕的飘带头尾呼应。有相吸相合的趋势,体现了企 业的热情与各界合作的诚意与信念。 3. 标志整体形态上取自数字“无穷大”符号,旨在传达 “合作创造无穷价值,——公司将在新的经营理念引导下创 造新的腾飞与无穷价值。 4.从设计理念上看,采用中国古代丝绸质地,以及符号 式抽象表现法。中西结合,既符合国际化的审美潮流,又是 体现了其以振兴中国纺织为己任的企业形象与民族情怀。 5.标志主色调为金黄色,金黄色象征着丰收、财富和热 情。寓意企业在新的发展时期来临之际,蓄势待发,充满信 心的豪言。

.哈哈儿童电视频道形象logo设计 哈哈儿童电视频道形象logo 4 .哈哈儿童电视频道形象logo设计
(1) 导入背景 ) 2004年7月18日,哈哈伴随着东方少儿频道的成立呱呱落 地。作为频道的卡通标识,哈哈一跃为上海家喻户晓的卡通 明星,成为孩子们收视的好伙伴 。

(2) VI分析 ) 分析 魔方根据电视频道特性,结合“哈哈”的英文HAHA为主 要设计元素,该品牌定位以青少年和儿童为传播对象,该年 龄儿童的喜好相对丰富、开朗、热情善于变化,为此找到符 合该人群的视觉载体和色彩,借用吉祥物的大眼造型为载体, 经卡通化处理,并与字母结合,不仅能够体现品牌性质,同 时也符合青少年、儿童的喜好,可谓一举两得。

(3) 标识释义 ) 1.标志的色彩没有固定成任何颜色,作为多变的传媒业, 只要与吉祥物相符,任何颜色都是容许的。 2.哈哈作为哈哈儿童频道的灵魂角色,代表了儿童的童 真与快乐,具有趣味性,对哈哈进行合理的动态表情丰富更 有助于使企业文化更为视觉化的传达给儿童,使企业形象更 为丰满。 3.哈哈的动态表情选择以活泼、轻松、快乐的健康形象 为创意出发点,将能更好的使哈哈少儿频道的传播理念和其 行业得以表达。

Goodbye!


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